中國90后生活形態(tài)和媒體習(xí)性調(diào)查研究報告1

1、中國 90 后生活形態(tài)和媒體習(xí)性調(diào)查研究報告調(diào)查背景?中國 90 后生活形態(tài)和媒體習(xí)性調(diào)查報告?是在“ 90 后生活 形態(tài)及媒體習(xí)性調(diào)查 收集的根底上， 由我們小組分析撰寫而成， 是反映中國 90 后生活消費習(xí)慣及媒體主要接受渠道現(xiàn)狀和開展 趨勢的最新研究報告。本次調(diào)查采用了網(wǎng)上調(diào)查、 消費習(xí)慣分析和媒體習(xí)性分析相結(jié) 合的方法， 面向所有互聯(lián)網(wǎng) 90后用戶。區(qū)別于以往的調(diào)查報告， 我們從 90 后的生活形態(tài)和媒體習(xí)性入手，旨在通過該方面的調(diào) 查分析，了解 90 后的消費需求和幫助定位目標顧客人群為 90 后 的企業(yè)定義自己的品牌內(nèi)涵， 并使其清楚產(chǎn)品廣告主要應(yīng)投放的 渠道。調(diào)查方法采用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)

2、查法和文案調(diào)查法。 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方面， 通過在網(wǎng)上 直接發(fā)布問卷， 并且在群體聊天工具中使用問卷鏈接的方法得到 所需要的結(jié)果。 文案調(diào)查方面， 通過文獻檔案資料的收集和分析， 對 90 后的生活形態(tài)和媒體習(xí)性進行近一步的分了解。兩種調(diào)查 方法結(jié)合最終形成報告。調(diào)查樣本特征一、 調(diào)查時間2022年 3月 6日 2022年 3月 8日樣本數(shù)量共有450位90后參與本次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共收到有效問卷440份。三、樣本分布1、樣本年齡構(gòu)成情況2、樣本性別構(gòu)成情況另 68,89%-3、樣本身份構(gòu)成4、樣本最高學(xué)歷構(gòu)成大專 73.33%犬學(xué)本科矗其以上，17；高中以下，2.22% -高電6,67%5、樣本平均月可支

3、配費用除飲食支出外400-699, 37.78%-200-399, 20%0-199, 6.67%10001? 17.79%700-999( 17.78%90 后生活形態(tài)與媒體習(xí)性分析1、 90 后的購置力相較于已經(jīng)步入人生最輝煌時刻的 70 后和人生已進入正軌的 80后，本次調(diào)查的 93.33%的 90 后還處于學(xué)生階段， 購置力不強。 除飲食支出外， 37.78%的 90 后月均可支配費用為 400699. 分析：如果要開展面向 90 后這一目標人群的產(chǎn)品，建議將產(chǎn)品 定位為中低端檔次，這是由 90 后的購置力決定的。但是，隨著 時間的推移， 70后 80 后的漸漸老去， 90后必將成為中

4、高端市場 消費的主力。所以，建議面對 90 后消費者的企業(yè)，要不斷改革 其產(chǎn)品，提高其產(chǎn)品的檔次，以不斷保持 90 后對其產(chǎn)品的忠誠 度。2、90 后的生活習(xí)慣以及媒體習(xí)性 宅在日本是一種貶義詞，多指對人類接觸有障礙的一種生 活方式。但是在中國象征的一種新文化的開始，或許對是由 于現(xiàn)實的不理想，使其更傾向于孤獨與寂靜，選擇一個人宅 起來做自己想做的一些事情，而且，隨著時代的經(jīng)濟開展， 這種趨勢會愈演愈烈。 宅文化的代表群體也逐漸由 80 后轉(zhuǎn)向 了 90 后，在本次調(diào)查中 73.33% 的 90 后選擇自己有一般程度 的宅傾向， 17.78% 的 90 后認為自己非常宅。分析：宅文化在 90

5、后群體中間流行，對現(xiàn)在的企業(yè)來說既是 一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇。挑戰(zhàn)是，以往的平面廣告，如車 站廣告、戶外廣告、樓層廣告等已漸漸失去了其本來的作用。機遇那么是，隨著傳統(tǒng)廣告手段的沒落，一些深入人心的品牌已經(jīng)漸漸淡出人們的視線，新的廣告手段逐漸引起90后的不斷注意。所以，面向90后消費者群體的企業(yè)，應(yīng)逐漸減輕對傳統(tǒng)廣告的支出，加重對新的廣告投入。100V&電視 爛絡(luò)手就嫌空志、 電臺 其他 健 報紙3、90后的網(wǎng)絡(luò)習(xí)性隨著網(wǎng)絡(luò)的日漸普及，我國網(wǎng)民已達 5億人。所有網(wǎng)民中“ 90 后占35.2%,成為最大網(wǎng)民群體。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后有51.11% 的人選擇了最常去的網(wǎng)站類型為“音樂、視頻類，還有 20%勺 人選擇經(jīng)常去的網(wǎng)站類型為“論壇類。分析：該方面就是對新型廣告媒介的細分，著重抓住90后常去“音樂、視頻類以及“論壇類網(wǎng)站.兼具了網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢： 雙向溝通、平等交流、海量傳播。對 90后常去的網(wǎng)絡(luò)平臺進行 廣告營銷往往比“全面撒網(wǎng)來的更有效。4、面向90后產(chǎn)品的定位從數(shù)據(jù)來看80%勺90后選擇多元化、71.11%的90后選擇追 求個性、46.67%的90后選擇自信能夠代表 90后。相較于70 后的傳統(tǒng)、