試關(guān)于無形資產(chǎn)的資本化運營

1、試關(guān)于無形資產(chǎn)的資本化運營            在知識經(jīng)濟時代，無形資產(chǎn)對企業(yè)的發(fā)展越來越重要，并且日益成為企業(yè)資源中的一個主要部分。因此，在進行資本經(jīng)營的同時，我們不得不開始考慮無形資產(chǎn)的運營問題。一、為什么要重視無形資產(chǎn)的運營知識經(jīng)濟時代的來臨，給企業(yè)管理人員帶來全新的挑戰(zhàn)。因為，人才和信息等傳統(tǒng)會計賬冊上難以直觀反映的要素，正在逐漸取代資本、自然資源等，成為經(jīng)濟增長的決定性要素。在我國，企業(yè)管理在上個世紀年代以前是供給制與計劃經(jīng)濟的“生產(chǎn)管理時代”，而 年代中期是計劃

2、經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的“混合管理時代”（或說是管理過渡時代），年代之后，則是市場經(jīng)濟的“新管理時代”（即全面市場化的管理時代）。在“新管理時代”，無形資產(chǎn)的運作成為企業(yè)最基本和最重要的管理工作。研究報告顯示，青島海爾以億元的品牌價值成為中國第一品牌，這不能不說是企業(yè)堅持以品牌為核心進行資本擴張的結(jié)果。而舉世矚目的珠海航展也把無形資產(chǎn)的開發(fā)和經(jīng)營作為市場化運作的突破口，按照市場的運作規(guī)律，把航展品牌、會徽、標志物的冠名權(quán)、專有權(quán)等無形資產(chǎn)進行整合、包裝，結(jié)合航展的有形資產(chǎn)整體推向市場，積極、主動地尋求合作伙伴，取得了明顯的成效，不僅有效控制了航展的運作成本，而且提高了航展的組織水平。在知識經(jīng)濟時代，在

3、企業(yè)發(fā)展的所有資源（資金、人力、信息、物資、設(shè)備、技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)）中，人力、信息、技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)對企業(yè)的發(fā)展重要性不斷提高，從而也改變了傳統(tǒng)管理理論的基本觀念，改進了管理的內(nèi)容與方法，對管理者的素質(zhì)也提出了更高的要求。世紀的未來企業(yè)管理，將是強調(diào)跳躍和變化、速度和反應(yīng)、靈敏和扁平，將注重平等和尊重、創(chuàng)造和直覺、主動和創(chuàng)業(yè)精神、遠見和價值控制，將依靠信息共享、虛擬整合、企業(yè)間互相依存，從而不斷創(chuàng)造優(yōu)勢，為未來市場而競爭?？傊菍⑹菑目茖W(xué)走向科學(xué)加藝術(shù)的管理。多年前（年）誕生在美國的“泰羅制”開啟了企業(yè)的“現(xiàn)代管理之門”，從而興起了以“生產(chǎn)管理”為主的企業(yè)管理模式；世紀的管理科學(xué)和實踐

4、，在強調(diào)資本意志和金錢萬能的同時，興起了貨幣資本的經(jīng)營；那么在“現(xiàn)代管理”誕生多年，人類走入世紀的時刻，全球的企業(yè)管理將迎來重視無形資產(chǎn)營運更甚于貨幣資本經(jīng)營的新時代。二、無形資產(chǎn)的資本化運營包括哪些形式在企業(yè)會計制度中，無形資產(chǎn)被定義為：企業(yè)為生產(chǎn)商品、提供勞務(wù)、出租給他人，或為管理目的持有的、沒有實物形態(tài)的非貨幣性長期資產(chǎn)。根據(jù)這個定義，無形資產(chǎn)主要包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)、商譽等。對一般的商品經(jīng)營，通常指的是對商品的買賣，通過對商品的買賣獲得收益。而無形資產(chǎn)的特殊性就在于，無形資產(chǎn)既可以通過買賣，像一般商品那樣去獲取收益，同時也可以不通過買賣，只要對其進

5、行使用就可以獲得收益。從世紀中期開始，隨著特許權(quán)授予、連鎖加盟、貼牌生產(chǎn)等經(jīng)營形式的興起，無形資產(chǎn)在企業(yè)日常經(jīng)營及擴張中的作用凸顯出來，源源不斷地為企業(yè)帶來利潤。對于某些企業(yè)，品牌和技術(shù)等無形資產(chǎn)的重要性甚至超過其擁有的實物資本，并且成為實現(xiàn)企業(yè)擴張的最重要手段。這時，無形資產(chǎn)已經(jīng)實現(xiàn)了資本化。所謂無形資產(chǎn)的資本化運營，是指在創(chuàng)造培育無形資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，通過對無形資產(chǎn)進行籌劃、交易、運作，實現(xiàn)無形資產(chǎn)的增值，并獲取利益。相對于無形資產(chǎn)的不同內(nèi)容，無形資產(chǎn)的資本化運營也有不同的形式，主要包括：品牌化戰(zhàn)略。品牌是用來識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，或其組合，并用來區(qū)

6、別于其他賣主和競爭者。它包括品牌名稱、商標，所有品牌名稱和所有商品都是品牌或品牌的一部分。世界各國的大多數(shù)產(chǎn)品都規(guī)定有品牌，特別是大型跨國公司，無一不擁有若干國際知名品牌。品牌化戰(zhàn)略側(cè)重打造知名品牌，然后通過品牌的知名度，實現(xiàn)成功的產(chǎn)品營銷。它是通過廣告、提高產(chǎn)品質(zhì)量、塑造產(chǎn)品個性、強化售后服務(wù)等一系列活動來提高產(chǎn)品與品牌知名度和消費者對品牌的忠誠度，還通過授予品牌使用權(quán)并收取使用費等方式，對品牌進行增值經(jīng)營。    連鎖加盟。連鎖加盟近年來取得了飛速的發(fā)展，在全世界，到處都可以看到連鎖加盟的成功例子，如麥當勞和肯德基。連鎖加盟方式，企業(yè)不用提供很多資金

7、，主要提供品牌、技術(shù)和標準等無形資產(chǎn)，并收取加盟費。連鎖加盟能使企業(yè)實現(xiàn)加速的擴張，并且，隨著加盟店的增加，不僅企業(yè)的加盟費收入不斷增加，其品牌等無形資產(chǎn)的知名度也不斷提高，達到了增值的目的。因此可以說，連鎖加盟形式是無形資產(chǎn)資本化運營的典型代表。貼牌生產(chǎn)。貼牌生產(chǎn)是公司提供設(shè)計、技術(shù)和標準，由別的企業(yè)進行生產(chǎn)，最后貼上統(tǒng)一的品牌，由持有品牌的公司統(tǒng)一進行營銷。貼牌生產(chǎn)如今在服裝行業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)得到廣泛運用。臺灣生產(chǎn)的筆記本電腦大部分是貼牌生產(chǎn)，而現(xiàn)有的國際名牌服裝在中國大陸幾乎都有貼牌生產(chǎn)的廠商。專有權(quán)授予。專有權(quán)包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)等。專有權(quán)授予是通過轉(zhuǎn)讓專用權(quán)

8、的所有權(quán)或使用權(quán)，收取一定的轉(zhuǎn)讓費或租金。通過專有權(quán)授予，企業(yè)不僅可以得到轉(zhuǎn)讓費等直接的收入，還可以通過這項交易影響甚至控制受讓者的經(jīng)營活動，從而獲得額外的收益。三、無形資產(chǎn)的資本化運營如何進行長期以來，無形資產(chǎn)的資本化運營在我國一直得不到應(yīng)有的重視，所以我國鮮有像麥當勞、可口可樂、波音等國際知名品牌，我國的服務(wù)和技術(shù)貿(mào)易也一直處于逆差。年，在外貿(mào)形勢逐漸好轉(zhuǎn)，貨物貿(mào)易出現(xiàn)快速增長的情況下，服務(wù)貿(mào)易和技術(shù)貿(mào)易卻仍出現(xiàn)多億美元的逆差。這說明我國企業(yè)在品牌技術(shù)的競爭方面還處于不利地位。我國企業(yè)的弱勢首先體現(xiàn)在缺少知名品牌，缺少百年老店，缺少原創(chuàng)性、具有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有先進性的技術(shù)；其次，對于無形資產(chǎn)，我們的觀念還沒有真正轉(zhuǎn)變，沒有給予應(yīng)有的重視，未能將其視為一種資本化的資產(chǎn)；最后，我們的企業(yè)缺乏無形資產(chǎn)運作的技巧，運作的效率很低。要從根本上改變這種狀況，我國的企業(yè)應(yīng)該著重從以下幾個方面入手：創(chuàng)建一個知名品牌。首先，必須提煉個性鮮明而又富有感染力的核心價值，并持之以恒地維護它