湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略管理

1、This Copy of PowerPoint is Designed by LUSN, All Rights Reserved. Mail to for more Information.湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視Microsoft WindowsCMicrosoft WindowsCMicrosoft Windows結(jié)束語結(jié)束語關(guān)于小組關(guān)于小組一鍵關(guān)機(jī)一鍵關(guān)機(jī)我的電腦我的電腦我的文檔我的文檔IE 7湖南衛(wèi)視簡介湖南衛(wèi)視簡介社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任 國際化國際化SWOT分析分析湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)

2、視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視簡介湖南衛(wèi)視簡介中國湖南衛(wèi)視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，中國湖南衛(wèi)視臺(tái)是湖南省最權(quán)威的電視機(jī)構(gòu)，1997年年1月月1日，湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通日，湖南電視臺(tái)第一套節(jié)目正式通過亞洲過亞洲2號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)號(hào)衛(wèi)星傳送，頻道呼號(hào)“湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視”，湖南衛(wèi)視上星播出之后，推出了湖南衛(wèi)視上星播出之后，推出了快樂大本營快樂大本營、玫瑰之約玫瑰之約、晚間新聞晚間新聞、新青年新青年、音樂不斷音樂不斷等一系列名牌欄目，在國內(nèi)外產(chǎn)生等一系列名牌欄目，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響，確立了娛樂傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。了廣泛的影響，確立了娛樂傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化

3、國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析 2004年，湖南衛(wèi)年，湖南衛(wèi)視秉持視秉持“快樂中快樂中國國”的核心理念，的核心理念，率先提出全力打率先提出全力打造造“最具活力的最具活力的中國電視娛樂品中國電視娛樂品牌牌”，這也是國，這也是國內(nèi)所有電視媒體內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一形象區(qū)隔的第一家。家。社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化SWOT分分析析湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介湖南衛(wèi)視簡介湖南衛(wèi)視簡介 2009年湖南衛(wèi)視年湖南衛(wèi)視全年收視率位居全年收視率位居全國第一，創(chuàng)下全國第一，創(chuàng)下新高！湖南衛(wèi)視

4、新高！湖南衛(wèi)視已經(jīng)成為省級(jí)衛(wèi)已經(jīng)成為省級(jí)衛(wèi)視中連續(xù)八年收視中連續(xù)八年收視第一和單頻道視第一和單頻道廣告創(chuàng)收第一的廣告創(chuàng)收第一的頻道。頻道。社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化SWOT分分析析湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介湖南衛(wèi)視簡介湖南衛(wèi)視簡介 SWOT分析分析社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析SWOT分析分析（一）、優(yōu)勢(shì)：定位、品牌與資源（一）、優(yōu)勢(shì)：定位、品牌與資源首先，對(duì)于湖南衛(wèi)視來說，其優(yōu)勢(shì)之一在于清首先，對(duì)于湖南衛(wèi)視來說，其優(yōu)勢(shì)之一在于清晰的媒介定位。晰的媒介定位。第二，形成了自辦欄目創(chuàng)辦品牌與電視劇創(chuàng)收第二，形成了自辦欄目創(chuàng)辦品牌與電視劇

5、創(chuàng)收視的整合結(jié)構(gòu)。視的整合結(jié)構(gòu)。第三，依托于本地市場建立起來的全國性省級(jí)第三，依托于本地市場建立起來的全國性省級(jí)衛(wèi)視，本省的其他電視臺(tái)成為其放手在全國市衛(wèi)視，本省的其他電視臺(tái)成為其放手在全國市場上一搏的堅(jiān)強(qiáng)后盾。場上一搏的堅(jiān)強(qiáng)后盾。 SWOT分析分析社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析SWOT分析分析（二）、劣勢(shì)：風(fēng)險(xiǎn)與反饋監(jiān)測的單一（二）、劣勢(shì)：風(fēng)險(xiǎn)與反饋監(jiān)測的單一首先，無法規(guī)避的是，娛樂化總會(huì)帶來首先，無法規(guī)避的是，娛樂化總會(huì)帶來“低俗低俗化化”的傾向，對(duì)于湖南衛(wèi)視這樣一個(gè)以娛樂為的傾向，對(duì)于湖南衛(wèi)視這樣一個(gè)以娛樂為風(fēng)格的電視頻道來說，的確背負(fù)著娛樂風(fēng)格的電

6、視頻道來說，的確背負(fù)著娛樂“低俗低俗化化”的風(fēng)險(xiǎn)。能否把握一個(gè)既能的風(fēng)險(xiǎn)。能否把握一個(gè)既能“娛樂娛樂”大眾，大眾，又能避免低俗這樣一個(gè)又能避免低俗這樣一個(gè)“度度”，是其面臨的挑，是其面臨的挑戰(zhàn)之一。戰(zhàn)之一。 SWOT分析分析社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析SWOT分析分析（二）、劣勢(shì)：風(fēng)險(xiǎn)與反饋監(jiān)測的單一（二）、劣勢(shì)：風(fēng)險(xiǎn)與反饋監(jiān)測的單一其次，從觀眾反饋方面來說，湖南衛(wèi)視缺少專其次，從觀眾反饋方面來說，湖南衛(wèi)視缺少專門處理觀眾反饋的部門，對(duì)于觀眾的來信、來門處理觀眾反饋的部門，對(duì)于觀眾的來信、來電，往往不精心處理。湖南衛(wèi)視的節(jié)目編排和電，往往不精心處理。湖南

7、衛(wèi)視的節(jié)目編排和新節(jié)目的引進(jìn)與創(chuàng)新，都是以頻道自身為中心，新節(jié)目的引進(jìn)與創(chuàng)新，都是以頻道自身為中心，加上收視率數(shù)據(jù)的相關(guān)分析。然而，眾所周知，加上收視率數(shù)據(jù)的相關(guān)分析。然而，眾所周知，單純的收視率分析是有一定的弊端的。單純的收視率分析是有一定的弊端的。 SWOT分析分析社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析SWOT分析分析機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)與省級(jí)其他電視臺(tái)與省級(jí)其他電視臺(tái)共同制造省內(nèi)電視共同制造省內(nèi)電視“壁壘壁壘”成為全國省級(jí)衛(wèi)視成為全國省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)頭羊的領(lǐng)頭羊帶動(dòng)全國電視市場帶動(dòng)全國電視市場的的“娛樂風(fēng)潮娛樂風(fēng)潮”威脅威脅省內(nèi)觀眾的部分缺省內(nèi)觀眾的部分缺失失央視與其他省級(jí)

8、衛(wèi)央視與其他省級(jí)衛(wèi)視的壓力（如安徽視的壓力（如安徽衛(wèi)視）衛(wèi)視）風(fēng)口浪尖上的娛樂風(fēng)口浪尖上的娛樂盛宴盛宴社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任 湖南衛(wèi)視不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，也是一湖南衛(wèi)視不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，也是一個(gè)社會(huì)組織。作為一個(gè)社會(huì)成員，湖南衛(wèi)視個(gè)社會(huì)組織。作為一個(gè)社會(huì)成員，湖南衛(wèi)視就負(fù)有一定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。因此，湖南就負(fù)有一定的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。因此，湖南衛(wèi)視在獲得經(jīng)濟(jì)利潤的同時(shí)也應(yīng)該積極承擔(dān)衛(wèi)視在獲得經(jīng)濟(jì)利潤的同時(shí)也應(yīng)該積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。起社會(huì)責(zé)任。社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南

9、衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任（一）湖南衛(wèi)視對(duì)觀眾的責(zé)任（一）湖南衛(wèi)視對(duì)觀眾的責(zé)任（二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用（二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用（三）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的責(zé)任（三）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視目標(biāo)群體比較單一，只針對(duì)部分時(shí)髦湖南衛(wèi)視目標(biāo)群體比較單一，只針對(duì)部分時(shí)髦青年，對(duì)這些群體的價(jià)值取向有一定的誤導(dǎo)作用，青年，對(duì)這些群體的價(jià)值取向有一定的誤導(dǎo)作用，在他們的價(jià)值觀中過于偏重那種理想化，憧憬化。在他們的價(jià)值

10、觀中過于偏重那種理想化，憧憬化。為了提高青少年社會(huì)責(zé)任感，引導(dǎo)正確的人生觀、為了提高青少年社會(huì)責(zé)任感，引導(dǎo)正確的人生觀、價(jià)值觀，湖南衛(wèi)視應(yīng)該適當(dāng)?shù)霓饤壱恍核椎膴蕛r(jià)值觀，湖南衛(wèi)視應(yīng)該適當(dāng)?shù)霓饤壱恍核椎膴蕵饭?jié)目，增加一些有意義的電視劇和節(jié)目。樂節(jié)目，增加一些有意義的電視劇和節(jié)目。（一）湖南衛(wèi)視對(duì)觀眾的責(zé)任（一）湖南衛(wèi)視對(duì)觀眾的責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任1、增加趣味軼事類的節(jié)目、增加趣味軼事類的節(jié)目（一）湖南衛(wèi)視對(duì)觀眾的責(zé)任（一）湖南衛(wèi)視對(duì)觀眾的責(zé)任2、增加親情勵(lì)志類電視劇、增加親情勵(lì)志類電視劇3、弘揚(yáng)

11、湘文化、弘揚(yáng)湘文化4、開展青少年辯論賽及創(chuàng)意類節(jié)目、開展青少年辯論賽及創(chuàng)意類節(jié)目5、樹立正確審美觀，維護(hù)社會(huì)道德、樹立正確審美觀，維護(hù)社會(huì)道德6、建立專門的信息反饋部門、建立專門的信息反饋部門社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任 隨著信息化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視媒體資源越隨著信息化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視媒體資源越來越受到公眾的關(guān)注，植入式廣告作為影視廣告來越受到公眾的關(guān)注，植入式廣告作為影視廣告的新寵已悄然在影片中崛起的新寵已悄然在影片中崛起, 成為眾商家、制片成為眾商家、制片人采用的一種新手段。并逐步取代傳統(tǒng)廣告，成

12、人采用的一種新手段。并逐步取代傳統(tǒng)廣告，成為未來影視廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。所以如何合理利為未來影視廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。所以如何合理利用電視媒體資源成為公眾關(guān)注的核心。用電視媒體資源成為公眾關(guān)注的核心。 （二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用（二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任正在熱播的正在熱播的一起來看流星雨一起來看流星雨中，無處不在中，無處不在的植入廣告已經(jīng)成為網(wǎng)友把該劇稱為的植入廣告已經(jīng)成為網(wǎng)友把該劇稱為“雷劇雷劇”的的重要原因。劇中大量的植入廣告也被網(wǎng)友紛紛截重要原因。劇中

13、大量的植入廣告也被網(wǎng)友紛紛截圖圖“存證存證”，確實(shí)已在一定程度上影響了劇情的，確實(shí)已在一定程度上影響了劇情的發(fā)展。發(fā)展。 （二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用（二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任首先，制片人應(yīng)該在電視劇內(nèi)容中限制植入廣告首先，制片人應(yīng)該在電視劇內(nèi)容中限制植入廣告的數(shù)量，避免引起觀眾的逆反心理的數(shù)量，避免引起觀眾的逆反心理其次，根據(jù)不同的劇情需要植入相應(yīng)的品牌，讓其次，根據(jù)不同的劇情需要植入相應(yīng)的品牌，讓其在合適的時(shí)候自然出現(xiàn)，使之成為提升劇情的其在合適的時(shí)

14、候自然出現(xiàn)，使之成為提升劇情的工具工具再次，植入性廣告操作得當(dāng)，對(duì)于廣告主和電視再次，植入性廣告操作得當(dāng)，對(duì)于廣告主和電視臺(tái)都會(huì)產(chǎn)生很大的正效用，負(fù)效用也會(huì)得到控制臺(tái)都會(huì)產(chǎn)生很大的正效用，負(fù)效用也會(huì)得到控制 （二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用（二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任增開的節(jié)目可以更貼近民生，比如中央電視臺(tái)的增開的節(jié)目可以更貼近民生，比如中央電視臺(tái)的焦點(diǎn)訪談焦點(diǎn)訪談。讓更多的人關(guān)注人生百態(tài)，建立。讓更多的人關(guān)注人生百態(tài)，建立社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。社會(huì)責(zé)任

15、感，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。 （二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用（二）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)環(huán)境、資源的合理利用社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任首先湖南衛(wèi)視除了關(guān)心收視率以外還應(yīng)多關(guān)注公首先湖南衛(wèi)視除了關(guān)心收視率以外還應(yīng)多關(guān)注公益事業(yè)，使其電視文化遠(yuǎn)離低俗，使娛樂與公益益事業(yè)，使其電視文化遠(yuǎn)離低俗，使娛樂與公益同在。同在。（三）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)公益事業(yè)（三）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)公益事業(yè) 的責(zé)任的責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視社會(huì)責(zé)任湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視

16、“勇往直前勇往直前”，將慈善事業(yè)與娛樂相結(jié)，將慈善事業(yè)與娛樂相結(jié)合，建立希望小學(xué)，為更多失學(xué)兒童提供學(xué)習(xí)場合，建立希望小學(xué)，為更多失學(xué)兒童提供學(xué)習(xí)場所。通過電視媒體及明星效應(yīng)帶動(dòng)更多的人和企所。通過電視媒體及明星效應(yīng)帶動(dòng)更多的人和企業(yè)投身公益慈善事業(yè)。業(yè)投身公益慈善事業(yè)。（三）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)公益事業(yè)（三）湖南衛(wèi)視對(duì)社會(huì)公益事業(yè) 的責(zé)任的責(zé)任國際化國際化社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視的國際化湖南衛(wèi)視的國際化眾所周知，湖南衛(wèi)視在國內(nèi)衛(wèi)視中占有重眾所周知，湖南衛(wèi)視在國內(nèi)衛(wèi)視中占有重要地位，也有著廣泛而又深刻的影響力。湖要地位，也有著廣泛而又深刻的影響力。

17、湖南衛(wèi)視的節(jié)目在不斷進(jìn)步，收視率也一路飆南衛(wèi)視的節(jié)目在不斷進(jìn)步，收視率也一路飆升，不僅在國內(nèi)不斷創(chuàng)造佳績，也持續(xù)和國升，不僅在國內(nèi)不斷創(chuàng)造佳績，也持續(xù)和國際影視界巨頭合作，努力向國際化的發(fā)展方際影視界巨頭合作，努力向國際化的發(fā)展方向邁進(jìn)，并取得了優(yōu)異的成績。向邁進(jìn)，并取得了優(yōu)異的成績。國際化國際化社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視的國際化湖南衛(wèi)視的國際化從從2006年開始，湖南衛(wèi)視在各個(gè)場合宣誓年開始，湖南衛(wèi)視在各個(gè)場合宣誓要走向國際。要走向國際。2007年湖南衛(wèi)視大步向國際化年湖南衛(wèi)視大步向國際化邁進(jìn)，邁進(jìn)，2007年底更是推出了英文版網(wǎng)站，力年底更

18、是推出了英文版網(wǎng)站，力爭抓住奧運(yùn)年這一空前的機(jī)遇，在國際戰(zhàn)略爭抓住奧運(yùn)年這一空前的機(jī)遇，在國際戰(zhàn)略上著重發(fā)力。除外，湖南衛(wèi)視開設(shè)了更大的上著重發(fā)力。除外，湖南衛(wèi)視開設(shè)了更大的門戶網(wǎng)站，細(xì)分各頻道，全面展示各頻道節(jié)門戶網(wǎng)站，細(xì)分各頻道，全面展示各頻道節(jié)目。目。國際化國際化社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視的國際化湖南衛(wèi)視的國際化像像漢語橋漢語橋等節(jié)等節(jié)目在全世界有著廣泛目在全世界有著廣泛的影響力。的影響力。國際化國際化社會(huì)責(zé)任社會(huì)責(zé)任國際化國際化湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視簡介簡介SWOT分分析析湖南衛(wèi)視的國際化湖南衛(wèi)視的國際化湖南衛(wèi)視以湖南衛(wèi)視以“全面服務(wù)華人全面服務(wù)華人”為口號(hào)在國為口號(hào)在國外進(jìn)行宣傳，開設(shè)了針對(duì)亞洲市場的電視產(chǎn)外進(jìn)行宣傳，開設(shè)了針對(duì)亞洲市場的電視產(chǎn)品，以分步驟發(fā)展模式，逐步進(jìn)行電視電影品，以分步驟發(fā)展模式，逐步進(jìn)行電視電影產(chǎn)品的輸出，有效地宣傳了自己，并占領(lǐng)了產(chǎn)品的輸出，有效地宣傳了自己，并占領(lǐng)了一定的國外市場。一定的國外市場。湖南衛(wèi)視國際化湖南衛(wèi)視國際化發(fā)展道路發(fā)展道路的實(shí)施，把其推向了國外，發(fā)展