管理經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞解釋及簡答

1、緒 論一、名詞解釋1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：是一門如何把經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。2、經(jīng)濟(jì)模型：是指經(jīng)濟(jì)理論的數(shù)學(xué)表述。經(jīng)濟(jì)模型是一種分析方法，它極其簡單地描述現(xiàn)實(shí)世界的情況?，F(xiàn)實(shí)世界的情況是由各種主要變量和次要變量構(gòu)成的，非常錯(cuò)綜復(fù)雜，因而除非把次要的因素排除在外，否則就不可能進(jìn)行嚴(yán)格的分析，或使分析復(fù)雜得無法進(jìn)行。通過作出某些假設(shè)，可以排除許多次要因子，從而建立起模型。這樣一來，便可以通過模型對假設(shè)所規(guī)定的特殊情況進(jìn)行分析。經(jīng)濟(jì)模型本身可以用帶有圖表或文字的方程來表示。3、邊際分析法：是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。4、機(jī)會(huì)成本：是指資源用于次

2、好用途所能獲得的價(jià)值，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否得到了最優(yōu)使用。5、會(huì)計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤：經(jīng)濟(jì)利潤是決策的基礎(chǔ)，會(huì)計(jì)利潤不能用于決策。會(huì)計(jì)利潤=銷售收入-會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入-機(jī)會(huì)成本6、正常利潤：指企業(yè)主若果把這筆錢投資于其他相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)可能得到的收入。7、外顯成本和內(nèi)含成本：外顯成本是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會(huì)計(jì)賬上表現(xiàn)出來；內(nèi)含成本是指非實(shí)際的支出，是會(huì)計(jì)賬上未表現(xiàn)出來得開支，它等于機(jī)會(huì)成本和外顯成本的差額。經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入-（外顯成本+內(nèi)含成本）二、思考題1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究什么的？它與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間存在什么關(guān)系？答：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門如何把經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

3、）的理論和分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的學(xué)科。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間存在者密切的聯(lián)系，他們都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)的行為。在研究對象上，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是現(xiàn)實(shí)的企業(yè)，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是抽象的企業(yè)；在對企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)追求利潤最大化，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的短期目標(biāo)是多樣化的，長期目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值最大化。在對企業(yè)的環(huán)境假設(shè)上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)企業(yè)的外部環(huán)境信息為自己知道，而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究外部環(huán)境是不確定的；在研究目的上，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)行為的一般規(guī)律，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究企業(yè)決策。2、在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的短期目標(biāo)和長期目標(biāo)是什么？答：企業(yè)的短期目標(biāo)有：投資者，顧客，債權(quán)人，職工

4、，政府，社會(huì)公眾。長期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化。3、為什么說，經(jīng)濟(jì)利潤是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)資源配置是否優(yōu)化的指示器？答：企業(yè)利潤可以分為會(huì)計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤。其中，只有經(jīng)濟(jì)利潤才是決策的基礎(chǔ)，會(huì)計(jì)利潤是不能用于決策的。會(huì)計(jì)利潤是在會(huì)計(jì)成本的基礎(chǔ)上算出的，當(dāng)然也就不能用于決策的目的。會(huì)計(jì)師計(jì)算會(huì)計(jì)利潤的目的是報(bào)告企業(yè)的盈虧情況，以使投資者作為投資、政府作為征稅的根據(jù)等。但經(jīng)濟(jì)學(xué)家的目的則為了決策，為了說明企業(yè)的資源是否得到了最優(yōu)的使用，就必須使用經(jīng)濟(jì)利潤。由于經(jīng)濟(jì)利潤等于銷售收入減去機(jī)會(huì)成本，所以經(jīng)濟(jì)利潤A-I-零，說明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，說明本用途的資源配置較優(yōu)。經(jīng)濟(jì)利潤小

5、于零，說明資源用于本用途的價(jià)值低于用于其他用途，說明本用途的資源配置不合理。所以，經(jīng)濟(jì)利潤是資源優(yōu)化配置的指示器，它指引人們把資源用于最有價(jià)值的地方。第一章 市場供求及其運(yùn)行機(jī)制一、重要名詞和術(shù)語1.需求量：指一定時(shí)期內(nèi)，在一定的條件下，消費(fèi)者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。2.需求函數(shù)：需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表示式。3.需求曲線：假定需求函數(shù)中的非價(jià)格因素不變，反映需求量與價(jià)格之間關(guān)系的表示式。4.個(gè)人需求曲線：表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。5.行業(yè)需求曲線：表示市場上全體消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。6.企業(yè)需求曲

6、線：表示某部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。7.需求的變動(dòng)和需求量的變動(dòng)：需求的變動(dòng)是指當(dāng)非價(jià)格因素變化時(shí)需求曲線的位移；需求量的變動(dòng)是指當(dāng)非價(jià)格因素不變、價(jià)格變動(dòng)時(shí)需求量沿原需求曲線發(fā)生的變動(dòng)。8.供給量：指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。9.供給函數(shù)：供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式。10.供給曲線：假定影響供給量的非價(jià)格因素不變，反映供給量與價(jià)格之間關(guān)系的表示式。11.供給的變動(dòng)和供給量的變動(dòng)：供給的變動(dòng)是指當(dāng)非價(jià)格因素變動(dòng)時(shí)，供給曲線的位移；供給量的變動(dòng)是指當(dāng)非價(jià)格因素不變、價(jià)格變動(dòng)時(shí)，供給量沿原供給曲線發(fā)生的

7、變動(dòng)。12.供求法則：市場需求和市場供給決定市場價(jià)格，這種關(guān)系是客觀存在的，人們稱之為供求法則。13.需求供給分析法：通過供給和需求曲線分析供需雙方及其影響因素和價(jià)格之間關(guān)系的分析方法，它是一種常用的經(jīng)濟(jì)分析工具。14.外溢效應(yīng)：經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本大于私人成本的部分稱為外溢成本，把社會(huì)效益大于私人效益的部分稱為外溢效益，這類現(xiàn)象統(tǒng)稱為外溢效應(yīng)。15.私人成本和社會(huì)成本：私人成本是指從企業(yè)角度計(jì)算的產(chǎn)品成本，社會(huì)成本是指從社會(huì)角度計(jì)算的產(chǎn)品成本。16.私人效益和社會(huì)效益：私人效益是指從企業(yè)角度計(jì)算的產(chǎn)品效益，社會(huì)效益是指從社會(huì)角度計(jì)算的產(chǎn)品效益。17.公共物品：在社會(huì)生活中，有一類產(chǎn)品和勞務(wù)被稱為

8、公共物品，它有兩個(gè)重要我特征：一是非競爭性，二是非排它性。18.信息的不完整性：在實(shí)際生活中，由于種種原因，消費(fèi)者擁有的產(chǎn)品信息往往是不充分的，甚至是錯(cuò)誤的。二、復(fù)習(xí)思考題1.為什么產(chǎn)品需求曲線是向右下方傾斜的？供給曲線是向右上方傾斜的？答：產(chǎn)品需求曲線總是一條自左向右下方傾斜的曲線，這是因?yàn)閮r(jià)格上漲，需求量就減少；價(jià)格下降，需求量就增加。供給曲線總是一條自左向右上方傾斜的曲線，這是因?yàn)閮r(jià)格上漲，供給量就增強(qiáng)；價(jià)格下降，供給量就減少。2.影響需求和供給的主要因素各有哪些？答：影響需求的主要因素有：產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者收入、相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者愛好、廣告費(fèi)用和消費(fèi)者對未來價(jià)格的預(yù)期。影響供給的主要因

9、素有：產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品成本和生產(chǎn)者對價(jià)格的預(yù)期。3.請解釋在完全競爭條件下需求、供給和價(jià)格之間的關(guān)系？答：根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于供求法則的基本理論，在完全競爭條件下，價(jià)格的形成完全取決于市場供需雙方。需求和供給的變動(dòng)，帶來市場價(jià)格和交易量的變動(dòng)，具體可表現(xiàn)為三種情況：（1）供給不變，需求變動(dòng)的情況。如果供給不變，只是需求變動(dòng)，那么這種需求變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡交易量按同方向變動(dòng)。也就是說，如果供給不變，需求增加，均衡價(jià)格和交易量就都會(huì)提高；反之，如果需求減少，均衡價(jià)格和交易量就都會(huì)下降。（2）需求不變，供給變動(dòng)的情況。如果需求不變，只是供給變動(dòng)，那么這種供給變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格按相反方向變動(dòng)，均衡交

10、易量按相同方向變動(dòng)。也就是說，如果需求不變，供給增加，市場上的均衡價(jià)格就會(huì)下降，交易量則會(huì)增加；反之，供給減少，則均衡價(jià)格就會(huì)上漲，交易量則會(huì)減少。（3）需求和供給同時(shí)變動(dòng)的情況。如需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）。如需求和供給同時(shí)增加或減少，則均衡價(jià)格變動(dòng)要視供求雙方增減程度的大小而定。當(dāng)需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時(shí)，均衡價(jià)格上漲（下跌），均衡交易量增加；當(dāng)需求減少的程度大于（或小于）供給減少的程度時(shí)，均衡價(jià)格下降（或上漲），均衡交易量減少。當(dāng)需求和供給增加或減少的程度相等時(shí)，均衡價(jià)格不變，但均衡交易量變動(dòng)的方向與需求和供給變動(dòng)的方向一致。4.對產(chǎn)品

11、征收消費(fèi)稅會(huì)對產(chǎn)品的價(jià)格和銷售量產(chǎn)生什么影響？為什么？消費(fèi)稅是誰來負(fù)擔(dān)的？為什么？答：在市場經(jīng)濟(jì)中，對產(chǎn)品征收消費(fèi)稅會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲，銷售量減少。因?yàn)檎鞫愂构┙o曲線發(fā)生位移，供給曲線和需求曲線的均衡點(diǎn)發(fā)生了變化。消費(fèi)稅由消費(fèi)者和生產(chǎn)者共同負(fù)擔(dān)。（原因略）5.市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中起什么作用？要使市場機(jī)制起上述作用，需具備什么條件？為什么？答：市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用主要有四個(gè)方面：（1）資源的稀缺性。（2）資源的可替代性。（3）消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)行選擇。（4）社會(huì)資源的優(yōu)化配置。要使市場機(jī)制起上述作用，需具備以下條件：（1）要有獨(dú)立的市場競爭主體。（2）要建立競爭性的市場體系。（3）

12、建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)。（原因略）第二章 需求分析和需求估計(jì)一、重要名詞和術(shù)語1需求彈性：需求量對某種影響因素變化的反應(yīng)程度。就是需求量變動(dòng)率與影響因素變動(dòng)率之比。2價(jià)格彈性：反映需求量對價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，它等于需求量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。3點(diǎn)彈性：計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。4弧彈性：計(jì)算需求曲線上兩點(diǎn)之間的平均彈性，這種彈性稱為弧彈性。5完全彈性：需求曲線是一條水平直線。只要價(jià)格稍微上升，需求量就會(huì)立刻降為零。這種需求曲線就為完全彈性的需求曲線。6完全非彈性：需求曲線是一條垂直的直線。不管價(jià)格多高，需求量總是保持不變，這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。7彈性需求：需求曲

13、線是一條傾斜的直線，在這條需求曲線上，各點(diǎn)的價(jià)格彈性是變化的。需求曲線的AM部分，|EP|1，稱為彈性需求。MB部分|EP|1，稱為非彈性需求。8.單元彈性：需求曲線是一條方程為P Q=KR 的雙曲線。價(jià)格變動(dòng)一定百分率，會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)同樣的百分率。這種需求曲線稱為單元彈性的需求曲線。9邊際收入：是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個(gè)生產(chǎn)量能使總收入增加多少。10平均收入就是總收入除以銷售量AR=TR/Q。11收入彈性：反映需求量對消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度。它等于需求量的變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率之比。12在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值的產(chǎn)品稱低檔貨。收入彈性為正值的產(chǎn)品稱正常貨，收入彈性大于1

14、的產(chǎn)品稱為高檔貨。13交叉彈性：反映一種產(chǎn)品的需求量對另一相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變化的反應(yīng)程度，它等于一種產(chǎn)品的需求量變動(dòng)主與另一種相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)率之比。14交叉彈性為正值，表明兩種產(chǎn)品可以互相替代，這種相關(guān)產(chǎn)品稱為替代品。交叉彈性為負(fù)值表明兩種產(chǎn)品互補(bǔ)，需要同時(shí)使用，這種互補(bǔ)的產(chǎn)品稱為互補(bǔ)品。15訪問調(diào)查法：就是擬定調(diào)查的項(xiàng)目，以面談、電話等形式向消費(fèi)者提出詢問，以獲得所需資料。16市場調(diào)查法：就是通過對消費(fèi)者的直接調(diào)查，來估計(jì)某種產(chǎn)品的需求量和各個(gè)變量之間的關(guān)系。17市場實(shí)驗(yàn)法：在現(xiàn)有市場中，根據(jù)要求，選擇一個(gè)或若干個(gè)具有代表性的市場作為實(shí)驗(yàn)市場，然后改變需求函數(shù)中的變量，來觀察需求在一個(gè)時(shí)期或若

15、干市場之間發(fā)生的變化。二、復(fù)習(xí)思考題1價(jià)格彈性與銷售收入之間存在什么關(guān)系；這一關(guān)系對于企業(yè)的價(jià)格決策有什么意義：舉例說明之在價(jià)格彈性與銷售收入之間存在著一種簡單而又很有用的相互關(guān)系。如果需求是彈性的，那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入下降；如果需求是單元彈性的，那么變動(dòng)價(jià)格并不影響銷售收入；如果需求是非彈性的，那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入增加。通常人們認(rèn)為要增加銷售收入就只有提高價(jià)格的想法是不正確的，在一定的條件下，降低價(jià)格，采取薄利多銷，也能增加銷售收入。2請解釋收入彈性和交叉彈性在企業(yè)經(jīng)營決策中所起的作用，并各舉一例說明之。收入彈性于一個(gè)企業(yè)經(jīng)營什么產(chǎn)品是很重要的經(jīng)營決策。精明的企業(yè)家在決定經(jīng)營哪些商品

16、時(shí)要考慮其收入彈性的大小。如果預(yù)測到國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)新的高漲，則經(jīng)營收彈性在大的商品更為有利，因?yàn)檫@種商品需求量的增長，將超過國民收的增長，所以銷售量一定會(huì)有很大增加。如果預(yù)測國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要出現(xiàn)不景氣，則最好是經(jīng)營收入彈性小的商品，因?yàn)檫@種商品的銷售量，受國民經(jīng)濟(jì)不景氣的影響較小。交叉彈性于企業(yè)如果生產(chǎn)多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補(bǔ)品，那么在制定價(jià)格時(shí)就要考慮到替代品或互補(bǔ)品之間相互影響。就某一種產(chǎn)品本身而論，提高價(jià)格可能對企業(yè)有利，但如果把它對相關(guān)產(chǎn)品的影響考慮進(jìn)去，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)總利潤的減少。3當(dāng)企業(yè)處于非彈性需求時(shí)，它的邊際收入是正值還是負(fù)值？為什么？此時(shí)總收

17、入呈上升還是下降趨勢？平均收入是大于還是小于邊際收入？當(dāng)企業(yè)處于非彈性需求時(shí)，它的邊際收入是負(fù)值，因?yàn)檫呺H收入MR=TR/Q。它就是總收入曲線的斜率。此時(shí)總收入呈下降趨勢，平均收大于邊際收入。4哪些因素影響需求的價(jià)格彈性？在下面4種產(chǎn)品A.棉布;B.香煙;C.電視機(jī);D.某企業(yè)生產(chǎn)的電視機(jī)(不是名牌)中,你認(rèn)為哪種產(chǎn)品價(jià)格彈性最大?哪種最小?為什么?（1）商品是生活必需品還是奢侈品；（2）可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大。（3）購買商品的支出在人們收入中所占的比重。（4）時(shí)間因素也影響彈性的大小。在以下4種產(chǎn)品中，電視機(jī)的價(jià)格彈性為最大，一但電視機(jī)漲價(jià)，消費(fèi)者就會(huì)很快把購買力從這種商品

18、轉(zhuǎn)向某企業(yè)生產(chǎn)的電視機(jī)。棉布是生活的必需品價(jià)格彈性最小，它的漲價(jià)，人們對它的需求量不會(huì)減少很多，它的降價(jià)，對它的需求量也不會(huì)增加很多。5在下列產(chǎn)品中（A優(yōu)質(zhì)大米；B棉布；C高級工藝品；D鹽）哪種產(chǎn)品收入彈性最大？哪種產(chǎn)品收入彈性最?。繛槭裁?？鹽的收入彈性最小，高級工藝品的收入彈性最大。鹽是生活必需品無論居民收入增加與否，需求量的變化不大。高級工藝品在居民收入增加時(shí)人們才會(huì)考慮買它。6假定某消費(fèi)者認(rèn)為物品A比任何其他物品都重要，他始終用全部收入購買這種物品，問，對這個(gè)消費(fèi)者來說，（1）物品A的價(jià)格彈性是多少？需求曲線是一條垂直的直線，它各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為零。（2）物品的收入彈性是多少？物品的收入

19、彈性為正值。（3）交叉彈性為多少；交叉彈性為零。說明其他物品的價(jià)格變動(dòng)對該產(chǎn)品的銷售量沒有影響。7在估計(jì)需求時(shí)，需求函數(shù)的形式主要有哪兩種？各有什么特點(diǎn)？在估計(jì)需求時(shí)，需求函數(shù)分為一為線性函數(shù)；一為冪函數(shù)。線性函數(shù)有兩個(gè)重要的性質(zhì)，一是每個(gè)自變量的邊際需求量是一個(gè)常數(shù)，它的值等于這個(gè)自變量的參數(shù)；它是最便于用最小二乘法來估計(jì)諸參數(shù)的一種方程形式。冪函數(shù)這種函數(shù)中，每個(gè)變量的彈性也都是一個(gè)常數(shù)，它的值等于這個(gè)自變量的指數(shù)；盡管這類方程看起來很復(fù)雜，但仍可以用對數(shù)形式轉(zhuǎn)化為線性關(guān)系，因而仍可以用最小二乘法來找出它的參數(shù)。第三章 生產(chǎn)決策分析投入要素的最優(yōu)組合問題一、重要名詞和術(shù)語1生產(chǎn)函數(shù)：表示在

20、一定時(shí)期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。它的一般表示式為：Q=f（x，y，），式中：Q代表產(chǎn)量；x，y，代表諸投入要素，如原材料、設(shè)備、勞動(dòng)力等。2總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量：總產(chǎn)量是指一定數(shù)量的工人所能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是指每一工人的平均產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力的條件下，增加一名工人引起的總產(chǎn)量的變化。3邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一個(gè)投入要素的投入量起初會(huì)使產(chǎn)量增加，但增加到一定點(diǎn)后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。這個(gè)規(guī)律人們稱之為邊際收

21、益遞減規(guī)律，這個(gè)規(guī)律適用于一切行業(yè)。4等產(chǎn)量曲線：等產(chǎn)量曲線是指這樣一種曲線，在這條曲線上的各點(diǎn)，代表投入要素的各種組合，其中每一種組合所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。5邊際技術(shù)替代率：是指在產(chǎn)量保持不變的前提條件下，增加一個(gè)單位的某種生產(chǎn)投入要素可以替代的另外一種投入要素的數(shù)量。通常，由于生產(chǎn)過程中投入的生產(chǎn)要素是不完全替代的，隨著一種生產(chǎn)要素?cái)?shù)量的增加，該要素對另外一種要素的邊際技術(shù)替代率是遞減的。在等產(chǎn)量曲線上，投入要素x取某值時(shí)的邊際技術(shù)替代率就是等產(chǎn)量曲線上x取該值時(shí)的斜率。6等成本曲線：是指這樣一條曲線，在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素x和y的各種組合，這些組合的總成本都是相等的。7規(guī)模收

22、益遞增：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例大于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益遞增。規(guī)模收益遞增，是指某一產(chǎn)品或行業(yè)的凈收益的增長速度，超過其生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大速度的現(xiàn)象或狀態(tài)。8規(guī)模收益不變：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例等于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益不變。9規(guī)模收益遞減：如果所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比例小于投入要素增加的比例，這種類型叫規(guī)模收益遞減。10科布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：對生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，像對需求函數(shù)進(jìn)行估計(jì)一樣，需要選擇適當(dāng)?shù)暮瘮?shù)形式。生產(chǎn)函數(shù)最常用的形式是冪函數(shù)。由于在20

23、年代后期，美國有兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家科布和道格拉斯對這種函數(shù)做了大量研究并取得了成功，所以，這種函數(shù)也被稱為科布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)。形式如下：Q=aKbLc；Q-產(chǎn)量；K-資本；L-勞動(dòng)力；a、b、c為常數(shù)。二、復(fù)習(xí)思考題1請解釋總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量三者之間的相互關(guān)系。解答：總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間存在著下面三種關(guān)系：(1)工人人數(shù)取某值時(shí)的邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)的切線的斜率。邊際產(chǎn)量與總產(chǎn)量之間的這個(gè)關(guān)系告訴我們：當(dāng)邊際產(chǎn)量為正值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢（斜率為正值），此時(shí)增加工人能增加產(chǎn)量；當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈下降趨勢（斜率為負(fù)值），此時(shí)增加工人反使產(chǎn)量減少；當(dāng)邊際產(chǎn)

24、量為零時(shí)，總產(chǎn)量為最大（斜率為零）。(2)工人人數(shù)取某值時(shí)的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的連續(xù)線的斜率。(3)當(dāng)邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈上升趨勢；當(dāng)邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈下降趨勢；當(dāng)邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等時(shí)，平均產(chǎn)量為最大。2請舉兩個(gè)例子，說明邊際收益遞減規(guī)律的實(shí)際存在。如果生產(chǎn)中用的某種投入要素是免費(fèi)的，而且可以用之不盡、取之不竭，那么企業(yè)使用這種投入要素是否越多越好？為什么？解答：例：在農(nóng)業(yè)中，如果在固定的土地面積上增施化肥，開始時(shí)，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物數(shù)量是遞增的，但當(dāng)所施的化肥超過一定量時(shí)，每增加1公斤化肥所能增加的農(nóng)作物的數(shù)量就會(huì)遞減，此時(shí)，如

25、繼續(xù)增加化肥，就有可能不僅不增加農(nóng)作物的產(chǎn)量，反而會(huì)導(dǎo)致農(nóng)作物產(chǎn)量的減少。例：“大躍進(jìn)”期間，在我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中曾因過度密植，反而導(dǎo)致畝產(chǎn)的減少，說明如土地面積不變、技術(shù)不變，起初增加種子的投入量，產(chǎn)量是遞增的，但單純無限地增加種子的投入量，那么增投的每一公斤種子所增加的產(chǎn)量，會(huì)越來越少，甚至變?yōu)樨?fù)值。這就是邊際收益遞減規(guī)律在生活中的實(shí)例。如果生產(chǎn)中用的某種投入要素是免費(fèi)的，而且可以用之不盡、取之不竭，那么企業(yè)使用這種投入要素并不是越多越好，而是必須符合生產(chǎn)產(chǎn)品所應(yīng)需要的投入要素的最大量。因?yàn)楦鶕?jù)邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一個(gè)投入要素的投入量起初會(huì)使產(chǎn)

26、量增加，但增加到一定點(diǎn)后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。例、例就充分說明了這一問題。3邊際收益遞減規(guī)律和規(guī)模收益遞增原理是否矛盾？為什么？解答：二者并不矛盾。邊際收益遞減規(guī)律是指在一定技術(shù)條件下，若生產(chǎn)要素組合中的其他要素不變，僅變動(dòng)一種生產(chǎn)要素的數(shù)量，則當(dāng)該要素投入到一定的數(shù)量后，其邊際產(chǎn)量將逐漸減少，即邊際收益遞減。其前提之一是生產(chǎn)技術(shù)條件一定；前提之二是只有一種生產(chǎn)要素是可變的；其三是指在開始階段，隨著一種可變要素投入的增加，其邊際收益是遞增的，當(dāng)可變要素投入量達(dá)到一定程度后，才開始出現(xiàn)邊際收益遞減現(xiàn)象。而規(guī)模收益遞增原理是指當(dāng)所有投入要素的使用量都按同樣的比例增加時(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)量增加的比

27、例大于該比例的現(xiàn)象。如果不是一種要素投入可變，而是各種要素投入都可以變化，由此引起的產(chǎn)量變化就不再屬于要素邊際收益遞減規(guī)律的范圍，而是屬于“規(guī)模收益”的問題。4什么是單一可變投入要素的最優(yōu)利用問題？怎樣確定單一可變投入要素的最優(yōu)投入量？解答：假定其他投入要素的投入量不變，只有一種投入要素的數(shù)量是可變的，研究這種投入要素的最優(yōu)使用量（即這種使用量能使企業(yè)的利潤最大），就屬于單一可變投入要素的最優(yōu)利用問題。這類問題在短期決策中經(jīng)常遇到。例如，在短期內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的廠房、設(shè)備都無法變更，要增加產(chǎn)量，只有增加勞動(dòng)力，那么增加多少勞動(dòng)力才是最優(yōu)的呢?這就屬于單一可變投入要素的最優(yōu)利用問題。單一可變投入要素最

28、優(yōu)使用量的確定如下：假定：MRP為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入、P為某可變投入要素的價(jià)格；那么，當(dāng)MRPP時(shí)，可變投入要素的投入量為最優(yōu)。5邊際產(chǎn)量、邊際收入和邊際產(chǎn)量收入三者之間的區(qū)別和聯(lián)系是什么？解答：邊際產(chǎn)量是指其他生產(chǎn)要素投入不變的情況下，增加一個(gè)單位一種生產(chǎn)要素投入所帶來的總產(chǎn)量的增加量。例如，生產(chǎn)資本投入量K不變，考慮投入勞動(dòng)投入增量dL帶來的總產(chǎn)量增dQ量變化,則有邊際產(chǎn)量MP總產(chǎn)量的增加量d Q勞動(dòng)的增加量 dL。邊際收入指增加或減少一個(gè)單位的銷售量所引起銷售收入總額的變動(dòng)數(shù)。邊際產(chǎn)量收入是指增投1個(gè)單位的可變投入要素所引起的銷售收入的增加量。如果市場價(jià)格是不變的，它就等于邊際

29、產(chǎn)量乘以產(chǎn)品的價(jià)格。6什么是多種投入要素最優(yōu)組合問題？怎樣確定多種投入要素的最優(yōu)組合比例？解答：在成本一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大；或在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。這類問題就是多種投入要素最優(yōu)組合問題。確定多種投入要素的最優(yōu)組合比例的方法有圖解法和利用多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理2種。圖解法：已知等產(chǎn)量曲線和等成本曲線，將這兩種曲線畫在一起，等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點(diǎn)，就是投入要素的最優(yōu)組合點(diǎn)。利用多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理：在多種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為

30、最優(yōu)。第四章生產(chǎn)決策分析產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題一、重要名詞和術(shù)語1、產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題：如果一家企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，那么這些產(chǎn)品的產(chǎn)量如何組合，才能使利潤量大，這類問題就是產(chǎn)品的產(chǎn)量的最優(yōu)組合問題。2、確定這種最優(yōu)組合關(guān)系要弄清楚兩種方法：一是最優(yōu)組合關(guān)系的理論方法；二是最優(yōu)組合的實(shí)用方法（即線性規(guī)劃法）。3、決定產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合要使用產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線和等收入曲線。4、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線：也稱生產(chǎn)可能性曲線。如企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品A和B，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的各點(diǎn)代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的兩種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。企業(yè)只有按產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的產(chǎn)品產(chǎn)量組合進(jìn)行生產(chǎn)，才能使資源得到充分利用。5、邊際轉(zhuǎn)換

31、率：產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率就是產(chǎn)品之間的邊際轉(zhuǎn)換率。產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率是指產(chǎn)品A每增產(chǎn)1個(gè)單位，會(huì)使產(chǎn)品B的產(chǎn)量減少多少。即產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率QB/QA。6、產(chǎn)品之間，不能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換曲線的形狀是從原點(diǎn)向外凸的；產(chǎn)品之間完全不能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換曲線呈直角形；產(chǎn)品之間能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換曲線則是一條傾斜的直線。7、等收入曲線：在等收入曲線上的各點(diǎn)所代表的不同產(chǎn)品產(chǎn)量組合都有相同的總銷售收入。等收入曲線與產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的切點(diǎn)代表兩種產(chǎn)品最優(yōu)的產(chǎn)量組合。在這一點(diǎn)上，產(chǎn)品A相對價(jià)值（PA/PB）等于它的相對成本（QB/QA）。8、線性規(guī)劃問題是由一個(gè)目標(biāo)函數(shù)和若干個(gè)約束條件所組成

32、。它假設(shè)變量之間的關(guān)系為線性關(guān)系，可以用圖解法和代數(shù)法來解線性規(guī)劃問題。9、目標(biāo)函數(shù)：ZC1X1+C2X2+CnXnmax(最大)約束條件：a11x1+a12x2+a1nxnb1a21 x1+a22x2+a2nxnb2 am1x1+am2x2+amnxnbmx1，x2，x0即要求企業(yè)所確定的產(chǎn)品產(chǎn)量在所滿足企業(yè)資源數(shù)量的條件下，使利潤最大。10、線性規(guī)劃問題可以用圖解法和代數(shù)法來解線性規(guī)劃問題。(1)、圖解法的第1步是根據(jù)約束條件確定可行區(qū)域；第2步是使利潤曲線與可行區(qū)域中在最外面的偶角相交，這一交點(diǎn)就代表產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合。(2)、代數(shù)法：即先求出可行區(qū)域各個(gè)偶角的坐標(biāo),然后根據(jù)目標(biāo)函數(shù)分別

33、算出每個(gè)偶角上的利潤,利潤最大的偶角就是規(guī)劃問題的最優(yōu)解。二、復(fù)習(xí)思考題1、什么是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線?為什么產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的形狀一般總是從原點(diǎn)向外凸出的？產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線：也稱生產(chǎn)可能性曲線。如企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品A和B，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的各點(diǎn)代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的兩種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的組合。企業(yè)只有按產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上的產(chǎn)品產(chǎn)量組合進(jìn)行生產(chǎn)，才能使資源得到充分利用。如果沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向右移動(dòng)，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增，即QB/QA的值遞增。如果沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向左移動(dòng)，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞減，即QB/QA的值遞減。正由于這一點(diǎn)，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的形狀一般總是從原點(diǎn)向外凸出的。2、在用線性規(guī)劃方法

34、做產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合記錄時(shí)，需要有哪些假設(shè)？(1)、每種產(chǎn)品的單位產(chǎn)量利潤是已知的常數(shù)；(2)、每種產(chǎn)品所使用的生產(chǎn)方法已知，而且它們的規(guī)模收益不變，即如果投入要素增加1倍，產(chǎn)量也增加1倍；(3)、企業(yè)能夠得到的投入要素的數(shù)量有限，而且已知；(4)、企業(yè)的目標(biāo)是謀求利潤最大。3、什么是影子價(jià)格？它對管理決策有何意義？如果企業(yè)增加某種投入要素投入量1個(gè)單位，會(huì)使企業(yè)的利潤增加，這一利潤增加額就是該投入要素的影子價(jià)格。如果影子價(jià)格為非零，說明該投入要素是生產(chǎn)中的“瓶領(lǐng)”；如果影子價(jià)格為零，說明該投入要素在生產(chǎn)中利用不足；如果影子價(jià)格大于市價(jià)，說明購買這種要素來擴(kuò)大生產(chǎn)是合算的；如果影子價(jià)格小于市價(jià)，

35、說明購買該要素以擴(kuò)大生產(chǎn)并不合算第五章 成本利潤分析一、重要名詞和術(shù)語1、相關(guān)成本：指與決策有關(guān)的成本。2、非相關(guān)成本：指與決策無關(guān)的成本。3、在管理決策中使用機(jī)會(huì)成本，而不使用會(huì)計(jì)成本，所以前者屬于相關(guān)成本，后者屬于非相關(guān)成本。4、增量成本是指因某一特定決策而引起的總成本的變化。沉沒成本則是指不因決策而變化的成本。前者屬于相關(guān)成本，后者屬于非相關(guān)成本。5、邊際成本：指在一定產(chǎn)量水平上，增加單位產(chǎn)量給總成本帶來的變化。邊際成本MC6、變動(dòng)成本：指企業(yè)在可變投入要素上的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化。7、固定成本：指企業(yè)在固定投入要素上的支出，它不隨產(chǎn)量的變化而變化。8、成本函數(shù)：反映產(chǎn)品成本C與產(chǎn)

36、量Q之間的關(guān)系，就是Cf(Q)。它導(dǎo)源于生產(chǎn)函數(shù)。它分為：短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。短期和長期并不是以日歷時(shí)間的絕對長度來劃分的。9、短期成本函數(shù)：反映在企業(yè)諸種投入要素中至少有一種投入要素的投入量固定不變的條件下產(chǎn)量與成本之間的關(guān)系，主要用于日常經(jīng)營決策。10、長期成本函數(shù)：反映在企業(yè)諸種投入要素的投入量都是可變的條件下(即可以選擇最優(yōu)規(guī)模的條件下)，產(chǎn)量與可能的最低成本之間的關(guān)系，主要用于長期規(guī)劃。11、短期成本曲線分為：總變動(dòng)成本，總固定成本，總成本、平均固定成本、平均變動(dòng)成本和邊際成本曲線等。 這些曲線的形狀取決于相應(yīng)的產(chǎn)量曲線，歸根到底受邊際收益遞減規(guī)律的制約。12、長期成本曲線可

37、分為：總成本、平均成本和邊際成本曲線，它沒有固定成本曲線。長期平均成本曲線是各個(gè)生產(chǎn)規(guī)模的短期平均成本曲線的包絡(luò)線，它的形狀呈U形，曲線最低點(diǎn)的產(chǎn)量是企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模。長期成本曲線的形狀歸根到底是由規(guī)模收益遞增不變遞減的規(guī)模決定的。13、貢獻(xiàn)就是增量利潤，它等于增量收入減增量成本。有貢獻(xiàn)的是可以接受的。貢獻(xiàn)分析法主要用于短期決策。14、盈虧分界點(diǎn)分析法主要用來研究產(chǎn)量，成本和利潤之間的關(guān)系，而把重點(diǎn)放在尋找盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量上。15、邊際分析法用于成本利潤分析要求把邊際收入去與邊際成本相比較，如邊際收入大于邊際成本，就應(yīng)增加產(chǎn)量，如邊際收入小于邊際成本就應(yīng)減少產(chǎn)量，利潤最大化的條件是邊際收入等于邊際

38、成本。二、復(fù)習(xí)思考題1、假如某企業(yè)的短期平均變動(dòng)成本是一個(gè)常數(shù)，請畫出以下曲線：(1)短期總變動(dòng)成本曲線，短期總固定成本曲線和短期總成本曲線；(2)短期平均固定成本曲線，短期平均變動(dòng)成本曲線，短期邊際成本曲線和短期平均成本曲線。 2、假如某企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)屬規(guī)模收益遞增類型，請畫出總產(chǎn)量曲線，總成本曲線，平均成本曲線，邊際成本曲線。以上曲線屬短期成本，還是長期成本？為什么？以上曲線屬長期成本。因?yàn)殚L期總成本曲線的陡峭程度完全取決于生產(chǎn)函數(shù)的生產(chǎn)要素的價(jià)格。這一企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)屬規(guī)模收益遞增類型，說明曲線有正斜率，它表明產(chǎn)量增加，總成本就會(huì)增加，所以是長期成本。3、請解釋為什么短期邊際成本曲線和短期

39、平均成本曲線都是U形。答：短期邊際成本的變動(dòng)規(guī)律是：開始隨著產(chǎn)量的增加而減少，減少到一定程度后，又隨著產(chǎn)量的增加而增加。所以短期邊際成本曲線呈U型。這一特征是由邊際收益遞減規(guī)律所決定的。短期平均成本曲線呈U型的原因是由于邊際報(bào)酬遞減規(guī)律的作用，在生產(chǎn)的初始階段，隨著可變要素的投入和產(chǎn)量的增加，固定要素生產(chǎn)效能的發(fā)揮和專業(yè)化程度的提高使得邊際產(chǎn)量增加，當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度時(shí)，邊際報(bào)酬遞減規(guī)律開始發(fā)揮作用，使得SAC曲線呈上升趨勢4、請解釋短期平均成本曲線與長期平均成本曲線之間的關(guān)系？答：（1）雖然短期平均成本曲線和長期平均成本曲線都呈U形，但二者形成U形的原因是不同的。短期平均成本（SAC）曲線

40、之所以呈U形，即最初遞減然后轉(zhuǎn)入遞增，是因?yàn)楫a(chǎn)量達(dá)到一定數(shù)量前每增加一個(gè)單位的可變要素所增加的產(chǎn)量超過先前每單位可變要素之平均產(chǎn)量，這表現(xiàn)為平均可變成本隨產(chǎn)量的增加而遞減（這是由于一開始隨著可變要素的投入和產(chǎn)量的增加，固定要素生產(chǎn)效能的發(fā)揮和專業(yè)化程度的提高使得邊際產(chǎn)量增加）。而當(dāng)產(chǎn)量達(dá)到一定數(shù)量后，由于邊際收益遞減規(guī)律的作用，隨著投入可變要素的增多，每增加一單位可變要素所增加的產(chǎn)量小于先前的可變要素之平均產(chǎn)量，即AVC曲線自此開始轉(zhuǎn)入遞增。（2）長期平均成本（LAC）曲線之所以呈U形，是由規(guī)模的經(jīng)濟(jì)或不經(jīng)濟(jì)決定的。隨著產(chǎn)量的擴(kuò)大，使用的廠房設(shè)備的規(guī)模增大，因而產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)歷規(guī)模報(bào)酬遞增的階段

41、，這表現(xiàn)為產(chǎn)品的單位成本隨產(chǎn)量增加而遞減。長期平均成本經(jīng)歷一段遞減階段以后，最好的資本設(shè)備和專業(yè)化的利益已全被利用，這時(shí)可能進(jìn)入報(bào)酬不變，即平均成本固定不變階段，而由于企業(yè)的管理這個(gè)生產(chǎn)要素不能像其他要素那樣增加，因而隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，管理的困難和成本越來越大，再增加產(chǎn)量長期平均成本將最終轉(zhuǎn)入遞增。（3）作為包絡(luò)線的LAC曲線上的每一點(diǎn)總是與某一特定的SAC曲線相切，但LAC并非全是由所有各條SAC曲線之最低點(diǎn)構(gòu)成的。事實(shí)上，在整個(gè)LAC曲線上，只有一點(diǎn)才是某一特定的SAC的最低點(diǎn)。（4）綜上所述，由無數(shù)短期平均成本曲線推導(dǎo)出來的長期平均成本曲線必有一點(diǎn)也只有一點(diǎn)，長期平均成本才和最低短期成

42、本相等。5、利潤和貢獻(xiàn)這兩個(gè)概念有何區(qū)別？在管理決策中應(yīng)如何正確使用？答：利潤和貢獻(xiàn)的區(qū)別：利潤是企業(yè)銷售產(chǎn)品的收入扣除成本價(jià)格和稅金以后的余額。其特征有：一定的贏利能力、利潤結(jié)構(gòu)基本合理、企業(yè)的利潤具有較強(qiáng)的獲取現(xiàn)金的能力。貢獻(xiàn)是由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本,即等于由決策引起的增量利。 其特征：有進(jìn)奉或贈(zèng)與他人，有助某事的行為或作有利于社會(huì)國家的事。 利潤是你對別人投資所獲取的報(bào)酬，而貢獻(xiàn)是你投資給別人的，不需要回報(bào)的物質(zhì)或者財(cái)產(chǎn)。在不同的社會(huì)條件下，利潤的內(nèi)涵不同，體現(xiàn)的社會(huì)關(guān)系不同。有貢獻(xiàn),說明這一決策能使利潤增加,因而方案是可以接受的. 當(dāng)有兩個(gè)以上的方案進(jìn)行

43、比較時(shí),它們的貢獻(xiàn)是正值.那么,貢獻(xiàn)大的方案就是較優(yōu)的方案. 如果R>C這一方案會(huì)導(dǎo)致總利潤的增加,可以接受; 如果R<C這一方案會(huì)導(dǎo)致總利潤的減少,不予接受. 第六章 市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為一、重要名詞和術(shù)語1、經(jīng)濟(jì)學(xué)通常把市場類型按其不同的競爭程度分為四類：完全競爭、壟斷性競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。這四種市場結(jié)構(gòu)在控制價(jià)格的能力、賣者的數(shù)目，產(chǎn)品的差異程度和進(jìn)出市場的難易程度上各不相同。2、完全競爭市場結(jié)構(gòu)的最基本特征是：在這個(gè)市場里產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場決定，企業(yè)只是價(jià)格的接受者，對定價(jià)無能為力。3、完全競爭的市場結(jié)構(gòu)必須具備以下條件買者和賣者很多 產(chǎn)品是同質(zhì)的生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是

44、自由的企業(yè)和顧客對于市場的信息是很靈通的4、完全競爭的市場結(jié)構(gòu)是一種純理論的模式，在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的。盡管這樣，完全競爭市場的機(jī)制的理論，仍然是分析、研究其他市場結(jié)構(gòu)機(jī)制的基礎(chǔ)。5、完全競爭條件下，企業(yè)的短期最優(yōu)產(chǎn)量決策的條件是PMC。6、不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是：PMC。7、企業(yè)處于長期均衡時(shí)，其產(chǎn)量水平Q必定能同時(shí)滿足兩種條件：(1)價(jià)格等于長期和短期平均成本的最低點(diǎn)，即P=AC的最低點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤為零；(2)價(jià)格等于邊際成本，即PMC，此時(shí)企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。8、完全競爭市場條件下企業(yè)的行為從以下幾方面分析：(1)關(guān)于企業(yè)的利潤；(2)關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策；(3

45、)關(guān)于長期均衡的條件。企業(yè)長期均衡的條件為：PMRMCAC。(4)關(guān)于競爭策略。9、完全壟斷市場量，存在許多進(jìn)入障礙，有以下四種(1)企業(yè)控制了產(chǎn)品基本原料的來源；(2)企業(yè)擁有專利權(quán)；(3)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著、規(guī)模較大；(4)政府特許。10、壟斷企業(yè)的弊端：(1)高價(jià)格；(2)產(chǎn)量不足；(3)生產(chǎn)效率低。11、政府對壟斷企業(yè)的干預(yù)主要有：(1)制定和執(zhí)行的壟斷法；(2)對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。12、壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)的主要特征有三個(gè)：(1)企業(yè)數(shù)量很多；(2)企業(yè)進(jìn)出行業(yè)自由；(3)產(chǎn)品之間有差別。13、壟斷性競爭條件下，企業(yè)處于長期均衡時(shí)，它的產(chǎn)量Q同時(shí)滿足兩個(gè)條件。(1)PAC，經(jīng)

46、濟(jì)利潤為零 (2)MRMC，企業(yè)利潤量大。14、壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析(即在壟斷性競爭條件下，企業(yè)行為的主要牲是)：(1)關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策；(2)關(guān)于生產(chǎn)效率；(3)關(guān)于競爭策略。除了降低自己的成本外，還有以下三種基本的競爭策略可利用：a、價(jià)格競爭策略；b、產(chǎn)品差異策略；c、促銷(包括廣告)策略。15、寡頭壟斷：指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，形成了寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)的主要原因是企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。16、寡頭壟斷分為：純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。17、寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)的一個(gè)顯著特點(diǎn)：企業(yè)之間的行為互相依存、互相影響。18、寡頭壟斷條件下企業(yè)行為的三種模式：(1)曲折的需求曲

47、線模式；(2)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式；(3)卡特爾模式。19、非價(jià)格競爭：在寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)中，一個(gè)重要的特點(diǎn)是不輕易變動(dòng)價(jià)格，相互之間的競爭主要不是通過價(jià)格進(jìn)行，而是通過非價(jià)格因素進(jìn)行，這就是非價(jià)格競爭。20、寡頭壟斷企業(yè)在競爭中采取的非價(jià)格手段主要有兩個(gè)：(1)改進(jìn)產(chǎn)品式樣與結(jié)構(gòu),增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量；(2)做廣告。除此之外，改善信貸條件，健全銷售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù)等等，也是競爭中可以采取的非價(jià)格手段。二、復(fù)習(xí)思考題一、壟斷性競爭和完全競爭的主要區(qū)別是什么？寡頭壟斷和上述兩種市場結(jié)構(gòu)最主要的區(qū)別是什么？什么是完全壟斷？請從現(xiàn)實(shí)生活中舉出一些企業(yè)，說明它們分別屬于哪個(gè)不同的市場結(jié)構(gòu)？答：壟斷性

48、競爭和完全競爭的主要區(qū)別是，價(jià)格較高、產(chǎn)品較少、生產(chǎn)效率低，但因生產(chǎn)的是有差別的產(chǎn)品，故能較好滿足消費(fèi)者多樣化的需求。壟斷性競爭的競爭策略與完全競爭不同，壟斷競爭策略主要是價(jià)格競爭、產(chǎn)品成本的差異化競爭和促銷等，而完全競爭唯一的競爭策略是低成本競爭。寡頭壟斷與壟斷性競爭和完全競爭的主要區(qū)別，在這個(gè)行業(yè)的企業(yè)數(shù)量級少，對價(jià)格的控制能力強(qiáng)，進(jìn)入市場的障礙大。這種市場結(jié)構(gòu)最大的特點(diǎn)是企業(yè)之間相互依存、相互影響，非價(jià)格競爭是寡頭壟斷企業(yè)的主要競爭方式。完全正確壟斷是指一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，因?yàn)槭袌鲞M(jìn)入的障礙大，其他企業(yè)不能進(jìn)入。壟斷企業(yè)長期或短期的價(jià)格和產(chǎn)量最優(yōu)的決策遵循MRMC。在完全壟斷的市場里，

49、經(jīng)濟(jì)利潤不會(huì)消失。它的最大弊病是高價(jià)格、產(chǎn)量不足和生產(chǎn)效率低。如農(nóng)產(chǎn)品、鐵路運(yùn)營、中國移動(dòng)電信、百貨店等就分別屬于完全競爭、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)。二、請解釋在完全競爭和壟斷性競爭中，從長期看，經(jīng)濟(jì)利潤消失的過程？答：由于在完全競爭和壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)條件下，企業(yè)在這個(gè)行業(yè)中數(shù)量眾多，企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)又比較自由。如果企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格大于長期平均成本（PLAC），企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤，那么在經(jīng)濟(jì)利潤的刺激下，就會(huì)吸引眾多企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)有企業(yè)也會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，行業(yè)供給就會(huì)大量增加，以至于大于需求，那么價(jià)格就會(huì)下降，出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格小于長期平均成本（PLAC），這時(shí)企業(yè)生產(chǎn)就會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)

50、虧損。由于有經(jīng)濟(jì)虧損，部分企業(yè)特別是經(jīng)營較差的企業(yè)就會(huì)退出這個(gè)行業(yè)。由于供給減少，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格又會(huì)逐步升高，當(dāng)調(diào)整到企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格等于長期平均成本時(shí)（PLAC），也就是經(jīng)濟(jì)利潤等于零時(shí)，企業(yè)再不進(jìn)出這個(gè)行業(yè)，即處于均衡狀態(tài)。由此可見，在完全競爭和壟斷性競爭的市場結(jié)構(gòu)條件下，只要企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤或經(jīng)濟(jì)虧損時(shí)，市場就有一種力量促他的經(jīng)濟(jì)利潤趨于零。這時(shí)，企業(yè)不進(jìn)也不出，處于長期均衡。即企業(yè)或行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格等于平均成本（PAC）。第三題完全競爭企業(yè)的短期成本曲線 如果平均變動(dòng)成本曲線的最低點(diǎn)在價(jià)格之上，如圖6-6所示。此時(shí)，在最優(yōu)產(chǎn)量水平Q*上，P<AVC，說明銷售收入還不足以彌補(bǔ)變動(dòng)成本，因而，

51、說明此時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)會(huì)增加企業(yè)的虧損，因此應(yīng)當(dāng)關(guān)廠。假設(shè)企業(yè)總是以追求最大利潤為自己的目標(biāo)，它就要按P=MC的條件決定自己的產(chǎn)量。即隨著市場價(jià)格P的變化，企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC曲線而增減。但當(dāng)市場價(jià)格低于AVC曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)就要停產(chǎn)。所以，在AVC曲線以上的MC曲線部分就是企業(yè)的短期供給曲線(圖6-6中MC曲線的粗線部分)。第七章 定 價(jià) 實(shí) 踐一、重要名詞和術(shù)語解釋1、成本加成定價(jià)法：成本加成定價(jià)法是以全部成本（變動(dòng)成本加固定成本）作為定價(jià)基礎(chǔ)的，也稱全部成本定價(jià)法。2、目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法：指利潤按目標(biāo)投資回報(bào)率來計(jì)算。 3、最大利潤定價(jià)法：根據(jù)不同價(jià)格水平上的總成本和銷售量，算出不同價(jià)

52、格水平上的總利潤，總利潤最大的那個(gè)價(jià)格水平就是我們要決定的價(jià)格。4、增量分析定價(jià)法：是以增量成本（或變動(dòng)成本）為定價(jià)基礎(chǔ)的，只要增量收入大于增量成本，這個(gè)價(jià)格就是可以接受的。5、購買者理解價(jià)值定價(jià)法：指企業(yè)在定價(jià)時(shí)主要不是根據(jù)產(chǎn)品的成本，而是根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)值的理解，或根據(jù)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性的不同來定價(jià)。6、隨行就市定價(jià)法：即按同行競爭者的產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)。7、最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定：為了使購買者或工程項(xiàng)目發(fā)包的價(jià)格合理而采取招標(biāo)的辦法，即最優(yōu)報(bào)價(jià)。8、系列產(chǎn)品定價(jià)策略：最優(yōu)的定價(jià)方法應(yīng)當(dāng)根據(jù)系列中各種產(chǎn)品的價(jià)格彈性來定。彈性大的產(chǎn)品，利潤率應(yīng)當(dāng)?shù)鸵稽c(diǎn)；彈性小的產(chǎn)品，利潤率應(yīng)當(dāng)高一點(diǎn)。9、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策

53、略：指必須配套使用才能充分發(fā)揮其使用價(jià)值的產(chǎn)品。10、成套產(chǎn)品定價(jià)策略：即對互相關(guān)聯(lián)、互相配套的產(chǎn)品，按套出售。11、差別定價(jià)策略：指對同一種產(chǎn)品，對不同的顧客，采取不同的價(jià)格。12、撇油定價(jià)策略：是指把新產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來。13、滲透定價(jià)策略：是把價(jià)格定的很低，目的是為了打入市場。14、心理定價(jià)策略：就是根據(jù)消費(fèi)者的心理進(jìn)行定價(jià)的策略。15、促銷定價(jià)策略：指為了達(dá)到促銷的目的，對產(chǎn)品暫時(shí)定低價(jià)，或暫時(shí)以不同的方式向顧客讓利。二、填空或多項(xiàng)選擇題1、企業(yè)定價(jià)的一般方法：以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)；以需求為基礎(chǔ)的定價(jià)；以競爭為基礎(chǔ)的定價(jià)。2、以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)有哪四種方法：成本

54、加成定價(jià)法；目標(biāo)投資回報(bào)率定價(jià)法；最大利潤定價(jià)法；增量分析定價(jià)法。3、企業(yè)的定價(jià)策略主要有：產(chǎn)品組合定價(jià)策略；差別定價(jià)策略；新產(chǎn)品定價(jià)策略；折扣定價(jià)策略；心理定價(jià)策略；促銷定價(jià)策略。4、產(chǎn)品組合定價(jià)策略有哪幾種：系列產(chǎn)品定價(jià)策略；互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略；成套產(chǎn)品定價(jià)策略。5、差別定價(jià)的條件：企業(yè)對價(jià)格有控制能力；產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場；不同市場的價(jià)格彈性不同。6、折扣定價(jià)策略：功能折扣；付現(xiàn)折扣；數(shù)量折扣；季節(jié)折扣。7、差別定價(jià)的種類有：以顧客為基礎(chǔ)；以產(chǎn)品為基礎(chǔ)；以空間為基礎(chǔ)；以時(shí)間為基礎(chǔ)；三、復(fù)習(xí)思考題1、企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有哪些？企業(yè)定價(jià)時(shí)主要考慮哪些因素？為什么？答：企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)

55、：以盈利作為定價(jià)目標(biāo)；以擴(kuò)大銷售作為定價(jià)目標(biāo)；以穩(wěn)定價(jià)格作為定價(jià)目標(biāo)；以應(yīng)付競爭作為定價(jià)目標(biāo)。 主要考慮的因素：產(chǎn)品的成本；產(chǎn)品的需求；競爭對手的情況；政府關(guān)于企業(yè)定價(jià)的政策和法令。在市場經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格競爭是一種重要的競爭。企業(yè)為了求生存、圖發(fā)展、戰(zhàn)勝競爭對手，必須正確地制定價(jià)格。企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)是企業(yè)選擇定價(jià)方法和定價(jià)策略的出發(fā)點(diǎn)和根據(jù)。目標(biāo)越明確，定價(jià)就越容易，所以四種目標(biāo)的確定能確保企業(yè)的產(chǎn)量和銷量及一定的市場份額。企業(yè)定價(jià)時(shí)的四種因素決定了企業(yè)最終獲得的滿意利潤,關(guān)系企業(yè)的長期生存和發(fā)展。2、增量分析法與成本加成定價(jià)法的主要區(qū)別是什么？什么情況下宜于使用增量分析法？答：區(qū)別:增量分析定價(jià)法

56、是以增量成本（或變動(dòng)成本）為定價(jià)基礎(chǔ)的，只要增量收入大于增量成本，這個(gè)價(jià)格就是可以接受的；成本加成定價(jià)法是以全部成本（變動(dòng)成本加固定成本）作為定價(jià)基礎(chǔ)的，也稱全部成本定價(jià)法。定價(jià)步驟：一是估計(jì)單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本。二是估計(jì)固定費(fèi)用，然后按照預(yù)期產(chǎn)量把固定費(fèi)用分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上去，加上單位變動(dòng)成本，求出全部成本。三是在全部成本上加上按目標(biāo)利潤率計(jì)算的利潤額，即得出價(jià)格。增量分析定價(jià)法主要是分析企業(yè)接受新任務(wù)之后有沒有增量利潤（貢獻(xiàn)），如果增量利潤為正值，說明新任務(wù)的價(jià)格是可以接受的。如果增量利潤為負(fù)值，說明新任務(wù)的價(jià)格是不可以接受的。3、實(shí)行差別定價(jià)需要什么條件？為什么要實(shí)行差別定價(jià)？如何確定一種產(chǎn)

57、品在不同市場上的最優(yōu)價(jià)格比？答：差別定價(jià)的條件：企業(yè)對價(jià)格有控制能力；產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場；不同市場的價(jià)格彈性不同。差別定價(jià)不僅能為企業(yè)提供更多的利潤，而且還有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)其他目標(biāo)。如在市場需求有波動(dòng)的情況下，在不同的時(shí)間采用差別價(jià)格，就有助于減少需求波動(dòng)從而降低生產(chǎn)成本。差別定價(jià)也是企業(yè)對競爭程度不同的市場做出不同反應(yīng)的一種手段。如在競爭激烈的市場上，企業(yè)就制定較低的價(jià)格以對付對手。兩個(gè)市場上價(jià)格的最優(yōu)比應(yīng)為：PA/PB=（1-/EB）/（1-/EA）。4、撇油定價(jià)法和滲透定價(jià)法各適用于什么樣的新產(chǎn)品？答：撇油定價(jià)法是指把新產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來。它適用于有部分顧客彈性較小、試制新產(chǎn)品提前期較長和規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不顯著的產(chǎn)品。滲透定價(jià)法則是把價(jià)格定