廣告學(xué)練習(xí)題

1、現(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題一一、選擇題1、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做 。A、戶外廣告 B、印刷品廣告 C、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP） D、交通工具廣告2、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是 。A、媒體問題 B、市場(chǎng)問題 C、藝術(shù)問題 D、經(jīng)營(yíng)管理問題3、廣告法中規(guī)定： 是廣告主要監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。A、縣級(jí)以上人民檢察機(jī)關(guān) B、縣級(jí)以上人民法院C、縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門 D、縣級(jí)以上公安機(jī)關(guān)4、廣告主題主要解決 。A、 廣告創(chuàng)意問題 B、廣告什么的問題，即廣告賣點(diǎn)問題。 C、 廣告對(duì)象問題 D、廣告藝術(shù)化問題5、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念從產(chǎn)品觀念向推銷觀念的轉(zhuǎn)變時(shí)期。關(guān)于廣告的

2、主題，比較有代表性的理論是美國(guó)羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，即廣告應(yīng)有 。 A、產(chǎn)品的特點(diǎn) B、消費(fèi)者利益解說 C、獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭 D、廣告主題6、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢(shì)的是 （引自H.H.Friedman 1979年實(shí)驗(yàn)）。A、容易引起注意，并且記憶程度好。 B、分散對(duì)商品的注意C、顯示企業(yè)實(shí)力 D、增加商品的可信度和可靠性9、艾·里斯等提出的定位理論是建立在對(duì)廣告與 之間關(guān)系的特點(diǎn)進(jìn)行了研究的基礎(chǔ)上。A、藝術(shù) B、經(jīng)濟(jì) C、心理 D、經(jīng)營(yíng)管理10、我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)，其廣告的主要部分必須容易

3、被 。A、記憶 B、聯(lián)想 C、注意 D、感覺二、名詞解釋： 1、廣告主題 2、廣告策劃 3、品牌定位三、判斷題1、廣告是不以贏利為目的的廣告主，通過大眾傳播媒體所進(jìn)行的，有關(guān)商品、勞務(wù)和觀念等信息的，有說服的銷售促進(jìn)和信息傳播活動(dòng)。（ ）2、廣告不是泛泛的廣而告知，而是針對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的廣而告知。（ ）3、市場(chǎng)是否有序并不影響企業(yè)廣告活動(dòng)或決策。（ ）4、商品購(gòu)買者與使用者總是是一致的。因此，廣告對(duì)象不僅要強(qiáng)調(diào)使用者群，而且要強(qiáng)調(diào)實(shí)際購(gòu)買對(duì)象。（ ）5、廣告既不能改變商品的價(jià)值，也不能改變商品的使用價(jià)值。但是，廣告卻能為商品塑造一個(gè)概念、個(gè)性和靈魂。（ ）6、CIS可以完全替代企業(yè)形象和品

4、牌形象，形象問題不是企業(yè)“內(nèi)功”問題。（ ）7、邏輯記憶的最大特點(diǎn)是會(huì)形成很強(qiáng)的辨認(rèn)能力，但是記憶卻很不準(zhǔn)確，在一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小，速度較慢。（ ）8、我國(guó)第一部廣告法于2000年頒布。（ ）9、雜志一般印刷精美，質(zhì)量普遍高于報(bào)紙，但是雜志的傳閱性劣于報(bào)紙。（ ）10、互聯(lián)網(wǎng)廣告中，常見的標(biāo)志式廣告是動(dòng)畫廣告和聊天室廣告。（ ）四、論述題： 1、試述廣告功效發(fā)揮與廣告表現(xiàn)的關(guān)系。2、試對(duì)你工作過企業(yè)的新商品或選擇一個(gè)自己比較熟悉的食品企業(yè)商品進(jìn)行廣告主題和表現(xiàn)策劃。現(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題二一、選擇題1、1995年2月我國(guó)正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員

5、會(huì)第十次會(huì)議通過的 ，標(biāo)志我國(guó)廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。A、廣告管理?xiàng)l例 B、廣告管理暫行條例C、中華人民共和國(guó)廣告法 D、（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則2、 是指由特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的，在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。A、廣告藝術(shù) B、廣告協(xié)會(huì) C、廣告道德 D、廣告法3、廣告并不改變商品本身，因?yàn)樗皇巧a(chǎn)過程。即：它既不會(huì)改變商品的 ，也不會(huì)改變商品的 。A、優(yōu)點(diǎn) 觀念 B、價(jià)值 使用價(jià)值 C、品牌 概念 D、形象 特點(diǎn)4、 是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。A、廣告主題 B、廣告藝術(shù) C、廣告策劃 D、廣告標(biāo)題5、 是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與

6、廣告對(duì)象見面，并說服或影響其購(gòu)買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù) B、廣告創(chuàng)意 C、廣告主題 D、廣告表現(xiàn)7、廣告的最終目的是為了 ，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息 B、表現(xiàn)廣告主題 C、促進(jìn)商品銷售 D、尋找賣點(diǎn)8、附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對(duì)廣告作用發(fā)揮有一定“價(jià)值”的人物或事物。下列不是附加價(jià)值的是： 。A、名人和歌星 B、美女與動(dòng)物 C、構(gòu)圖、文字 D、天空、海洋、高山等背景9、 是廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)的基本組織形態(tài)。它是指受廣告主委托專門提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，具備相應(yīng)的專業(yè)人員、設(shè)備、并依法辦理公司登記，依法從事廣告活動(dòng)的法人組織。A、廣告公司 B、調(diào)查公司 C、廣告協(xié)會(huì)

7、 D、企業(yè)廣告部10、傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以 為核心開展廣告活動(dòng)。A、廣告表現(xiàn) B、廣告創(chuàng)意 C、廣告調(diào)查 D、廣告策劃二、名詞解釋廣告信息 廣告調(diào)查三、判斷題1、廣告不是一種信息傳播活動(dòng)，而是是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。（ ）2、廣告媒體是指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。（ ）3、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告。（ ）4、廣告法規(guī)定縣級(jí)以上縣級(jí)以上人民檢察機(jī)關(guān)是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。（ ）5、人們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)形象指企業(yè)有意識(shí)

8、的、自我設(shè)計(jì)和期望樹立的形象。這是作為一個(gè)比較完美和理想的形象，作為一個(gè)追求的目標(biāo)而存在。（ ）6、用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出的著名的“獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭”理論。（ ）7、廣告確定主題時(shí)，把商品特點(diǎn)與消費(fèi)特點(diǎn)相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中是已經(jīng)過時(shí)的方法。（ ）8、到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，它是指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和。（ ）9、旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛泛之詞。（ ）

9、10、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。（ ）四、論述題： 1、試述形象、企業(yè)形象2、試對(duì)你工作過企業(yè)的商品或選擇一個(gè)自己比較熟悉的商品進(jìn)行廣告主題和表現(xiàn)策劃?，F(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題三一、選擇題 1、我國(guó)1984年成立了 。它的宗旨是對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督，保護(hù)消費(fèi)者的利益；指導(dǎo)廣大群眾的消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。A、廣告管理協(xié)會(huì) B、廣告自律協(xié)會(huì) C、廣告行業(yè)協(xié)會(huì) D、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2、廣告媒體是指 。A、能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息溝通的物質(zhì)。B、報(bào)紙、雜志、 C、廣播、電視

10、 D、國(guó)際互連網(wǎng)2、美國(guó)羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，也就是USP 主張。USP是指（ ）A、品牌定位 B、品牌形象戰(zhàn)略 C、市場(chǎng)細(xì)分 D、獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭3、 指企業(yè)有意識(shí)的、自我設(shè)計(jì)和期望樹立的形象。這是作為一個(gè)比較完美和理想的形象，作為一個(gè)追求的目標(biāo)而存在。A、企業(yè)自我設(shè)計(jì)的理想的形象 B、人們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)形象 C、企業(yè)的實(shí)際情況 D、CIS4、附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對(duì)廣告作用發(fā)揮有一定“價(jià)值”的人物或事物。下列屬于附加價(jià)值的是： 。A、名人和歌星 B、文字 C、構(gòu)圖 D、色彩7、我國(guó)廣告界提出的“以 為先導(dǎo)

11、，以 為中心”的方針，體現(xiàn)我國(guó)廣告界對(duì)廣告表現(xiàn)的重視。A、策劃 創(chuàng)意 B、創(chuàng)意 表現(xiàn) C、表現(xiàn) 主題 D、主題 策劃 8、注意原理的運(yùn)用是廣告成功的必不可少的條件，廣告中所謂注意是指： 。A、心理活動(dòng)有選擇地在每一時(shí)間指向某一特定對(duì)象，而同時(shí)離開其它對(duì)象。 B、人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)特定對(duì)象的指向和集中。C、根據(jù)廣告對(duì)象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人們的心理活動(dòng)離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動(dòng)深入下去。9、以下不屬于廣告文案要素的是 。A、標(biāo)題 B、正文和隨文 C、廣告語 D、廣告計(jì)劃 10、關(guān)于不同市場(chǎng)情況下的廣告說法不正確的是 。A、純粹壟斷市

12、場(chǎng)模式下，廣告的可替代性比較強(qiáng)。B、寡頭壟斷的市場(chǎng)模式下，廣告進(jìn)行品牌定位是個(gè)關(guān)鍵問題，廣告目標(biāo)一般應(yīng)圍繞品牌定位確定。C、純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式下，應(yīng)該以廣告為主導(dǎo)，而把人員推銷退到次要的輔助位置上。D、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模式下，廣告提高企業(yè)或商品知名度，熟悉感和認(rèn)知等顯得更重要一些。二、名詞解釋： 1. 廣告表現(xiàn)；廣告主題；品牌定位；標(biāo)題廣告三、判斷題 1、1995年2月我國(guó)正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過的消費(fèi)者保護(hù)法，標(biāo)志我國(guó)廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。（ ）2、廣告法是指由特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系決定的，在廣告活動(dòng)中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則

13、和規(guī)范的總和。（ ）3、廣告信息主要由直接信息和間接信息兩大部分構(gòu)成。其中直接信息是廣告主題內(nèi)容的重點(diǎn)。（ ）4、廣告主題是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見面，并說服或影響其購(gòu)買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。（ ）5、正確的東西一定是人們能接受的東西。因此，要使廣告主題的藝術(shù)表現(xiàn)只要是科學(xué)，就能變成消費(fèi)者容易接受的東西。（ ）6、公益廣告和以銷售為目的的商業(yè)廣告，主要區(qū)別表現(xiàn)在公益廣告注重以贏利為目的。（ ）8、廣告藝術(shù)需要有諸如靈感之類的創(chuàng)造性過程。因此，廣告藝術(shù)是一種純藝術(shù)形式。（ ）9、一定時(shí)間內(nèi)，增加廣告對(duì)象接觸廣告的次數(shù)可以增加產(chǎn)品的被認(rèn)識(shí)程度。因此，在一個(gè)銷售期內(nèi)，

14、廣告次數(shù)越多，效果越好。（ ）四、論述題： （一）試述定位理論及有序市場(chǎng)和無序市場(chǎng)的特點(diǎn)（二）試對(duì)你所見過的印象比較深的某一個(gè)廣告進(jìn)行分析和解讀。（可以根據(jù)廣告分析框架即“對(duì)誰廣告、廣告什么、怎么廣告、什么時(shí)間廣告”進(jìn)行分析）現(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題四一、選擇題 1、廣告信息的傳遞過程可理解為是一個(gè) 和 過程A、知覺 感覺 B、編碼 解碼 C、內(nèi)容 形式 D、廣告主 消費(fèi)者溝通2、 和 的發(fā)明及應(yīng)用，進(jìn)一步促進(jìn)了文化交流和經(jīng)濟(jì)往來，也成了中國(guó)廣告史上的第二次變革的標(biāo)志。A、電視廣告 報(bào)紙廣告 B、廣播電臺(tái) INTERNET C、造紙術(shù) 印刷術(shù) D、廣播電臺(tái) 電視廣告3、傳統(tǒng)作業(yè)程序是以 為核心，而現(xiàn)代

15、作業(yè)程序里要求以 為核心。A、廣告創(chuàng)意 廣告策劃 B、廣告創(chuàng)意 廣告表現(xiàn) C、廣告表現(xiàn) 廣告主題 D、廣告主題 廣告策劃 4、媒體的發(fā)展變化要求廣告主和廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者首先必須在觀念上有一個(gè)大的轉(zhuǎn)變，首先，以 為中心的觀念 必須成為一切廣告活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)；其次，要求把 作為廣告活動(dòng)的起點(diǎn)；最后，廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。A、產(chǎn)品 消費(fèi)者 B、廣告成本 消費(fèi)者 C、消費(fèi)者 產(chǎn)品 D、消費(fèi)者 市場(chǎng)5、 是指專門從事為廣告主進(jìn)行廣告活動(dòng)的服務(wù)性行業(yè)。 指受廣告主委托專門提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，具備相應(yīng)的專業(yè)人員、設(shè)備、并依法辦理公司登記，依法從事廣告活動(dòng)的法人組織。A、廣告宏觀管理 廣告自

16、律協(xié)會(huì) B、廣告經(jīng)營(yíng)業(yè) 廣告公司 C、廣告經(jīng)營(yíng)業(yè) 廣告協(xié)會(huì) D、廣告代理業(yè) 廣告調(diào)查公司6、廣告信息包括商品信息、服務(wù)信息和觀念信息。產(chǎn)品名稱、質(zhì)量、性能、價(jià)格、產(chǎn)地、購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)等屬于 。A、服務(wù)信息 B、商品信息 C、觀念信息 D、以上都不是7、能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)或工具，或者說凡是能刊載廣告作品，并實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息溝通的物質(zhì)均可稱為 。A、互聯(lián)網(wǎng) B、新聞媒體 C、廣告代理 D、廣告媒體8、下列不屬于電子媒體廣告的是： 。A、電視廣告 B、報(bào)紙廣告 C、電影廣告 D、廣播廣告9、我國(guó)目前管理廣告的最主要的法律依據(jù)是1994年10月27日第八屆全國(guó)人民

17、代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過，1995年2月1日開始實(shí)施的 。A、中華人民共和國(guó)廣告法 B、廣告管理?xiàng)l例 C、 廣告管理暫行條例 D、（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則10、定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)即“從里向外”的研究，轉(zhuǎn)向了從 出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。A、廣告對(duì)象 B、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C、代替品生產(chǎn)者 D、消費(fèi)者二、名詞解釋 POP廣告 廣告效果 媒體的相對(duì)費(fèi)用三、判斷題 1、廣告就是簡(jiǎn)單的廣而告知，面對(duì)所有企業(yè)目標(biāo)對(duì)象的信息傳播活動(dòng)。（ ）2、廣告藝術(shù)創(chuàng)作就是不受限制的發(fā)揮各種藝術(shù)表現(xiàn)手段的過程。（ ）3、有序市場(chǎng)上，在絕大部分消費(fèi)者頭腦中品牌排序有很大差

18、別，每一個(gè)品牌市場(chǎng)占有率差別不大。（ ）4、廣告信息主要由直接信息和間接信息構(gòu)成，其中直接信息是廣告主題內(nèi)容的重點(diǎn)，但同時(shí)也不能忽視間接信息。兩者具有同等重要性。（ ）5、“什么時(shí)間廣告”與產(chǎn)品的發(fā)展前途及廣告媒體費(fèi)用投入的有效性沒有關(guān)系。因此，廣告時(shí)間選擇并不影響產(chǎn)品發(fā)展和廣告最終效果。（ ）6、廣告主題所要回答的核心問題是：消費(fèi)者為什么買我生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。（ ）7、企業(yè)形象是一種客觀存在，不管企業(yè)是否自覺地去樹立某種形象，消費(fèi)者對(duì)他們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)和產(chǎn)品總有一個(gè)綜合評(píng)價(jià)。因此，企業(yè)對(duì)自身形象無能為力。（ ）8、形象記憶也稱體驗(yàn)記憶是指以體驗(yàn)過的某種情感為內(nèi)容的記憶。（

19、 ）9、名人廣告是企業(yè)廣告的首選，企業(yè)應(yīng)不須代價(jià)使用名人廣告。（ ）10、廣告策劃就是廣告計(jì)劃，是為廣告主整體經(jīng)營(yíng)提供有效服務(wù)的廣告方案。（ ）四、論述題： 1、試述廣告主題確定方法的發(fā)展2、試用商品分析的方法對(duì)你所熟悉的某個(gè)商品進(jìn)行分析。（要求多角度，詳細(xì)的分析并總結(jié)出商品的優(yōu)缺點(diǎn)，按其對(duì)消費(fèi)者的重要程度進(jìn)行排序）現(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題五一、選擇題 1、廣告主題問題是 問題。因此，廣告主題的確立必須建立在對(duì) 認(rèn)識(shí)和理解的基礎(chǔ)上；必須建立在廣告調(diào)查和科學(xué)策劃的基礎(chǔ)上。A、藝術(shù) 藝術(shù)表現(xiàn)形式 B、市場(chǎng) 市場(chǎng) C、創(chuàng)意 策劃 D、市場(chǎng) 創(chuàng)意2、廣告信息主要由直接信息和間接信息構(gòu)成，其中直接信息是廣告主題

20、內(nèi)容的重點(diǎn)，它是指 。A、用通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息。如文字、企業(yè)與商品名稱、商標(biāo)識(shí)別、包裝及外觀識(shí)別、語言、表情等大家一目了然、一聽就明白的信息。B、廣告所形成的感覺上的信息C、由情節(jié)所形成的感覺信息D、由色彩形成的感覺信息3、兩個(gè)產(chǎn)品當(dāng)質(zhì)量達(dá)到一定程度后，往往容易陷入“營(yíng)銷近視”問題，我們認(rèn)為這種“酒香不怕巷子深”的觀點(diǎn)是屬于沒有認(rèn)識(shí)到 的問題。A、怎么廣告 B、廣告什么 C、什么時(shí)間廣告 D、對(duì)誰廣告5、企業(yè)理念識(shí)別（MI）是指 。A、一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。B、在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中

21、，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個(gè)性的，以經(jīng)營(yíng)信念、價(jià)值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。C、企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識(shí)別過程是動(dòng)態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識(shí)別（VI）。D、企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。6、70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出 。在國(guó)外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基本的方法之一。A、獨(dú)特銷售說辭 B、企業(yè)品牌形象概念C、商品特點(diǎn)分析方法 D、定位理論7、根據(jù)艾·里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認(rèn)為以下說法錯(cuò)誤的是 。A、品牌延伸總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍。 B、企業(yè)與品牌名稱非常

22、重要C、高科技可能導(dǎo)致找不到市場(chǎng)位置 D、一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱8、我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應(yīng)該是 。A、與產(chǎn)品無關(guān)的 B、預(yù)期的 C、實(shí)際的 D、隨意的9、所謂廣告對(duì)象的意向性是指 ， 它是一個(gè)廣告引起注意的基本特征之一。A、心理活動(dòng)有選擇地在每一時(shí)間指向某一特定對(duì)象，而同時(shí)離開其它對(duì)象。B、人們的心理活動(dòng)離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動(dòng)深入下去。C、根據(jù)廣告對(duì)象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)特定對(duì)象的指向和集中。10、廣告預(yù)算的方法中，目標(biāo)任務(wù)法是指： 。A、把廣告費(fèi)用支出看作是一種投資，按某些回收標(biāo)準(zhǔn)來

23、確定廣告預(yù)算。首先確定投資目標(biāo)，按一定投資效益和回收率來確定，然后，根據(jù)廣告的經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算和預(yù)算。B、根據(jù)同行業(yè)，特別是有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)的平均廣告支出來預(yù)算本企業(yè)的廣告費(fèi)用。這是一種相對(duì)的分析方法，關(guān)鍵是要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算情況。C、按銷售額目標(biāo)來預(yù)算廣告費(fèi)用，一般只確定一個(gè)比率。這種方法的一般依據(jù)是過去的經(jīng)驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)者支出比率，或某些特殊指導(dǎo)方針。D、即根據(jù)廣告目標(biāo)要求詳細(xì)列出完成目標(biāo)所必須進(jìn)行的各項(xiàng)工作，并計(jì)算每項(xiàng)工作必須的費(fèi)用。二、名詞解釋： 廣告效果 廣告標(biāo)題 廣告設(shè)計(jì)三、判斷題 1、廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應(yīng)該建立在市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。

24、（ ）2、不同的廣告媒體選擇可以達(dá)到向同一廣告對(duì)象傳達(dá)信息的目的。因此，廣告對(duì)象的確定并不影響媒體選擇。（ ）3、無序市場(chǎng)上，在絕大部分消費(fèi)者頭腦中有同樣的品牌排序，市場(chǎng)具有相對(duì)的穩(wěn)定性。（ ）4、生產(chǎn)企業(yè)只生產(chǎn)了商品本身，而廣告公司卻給商品附上了一個(gè)概念、塑造了一個(gè)個(gè)性和靈魂。（ ）5、商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。（ ）6、新聞與廣告活動(dòng)一樣，必然與經(jīng)濟(jì)利益掛是個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程。因此，新聞是廣告的一種形式。（ ）7、廣告的間接效果特性是指廣告是競(jìng)爭(zhēng)的手段。成功的廣告，不僅僅是將信息傳達(dá)給消費(fèi)者，更重要的則是戰(zhàn)勝對(duì)手、占領(lǐng)市場(chǎng)、樹立形象。（ ）8、以商品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)作

25、為廣告主題的思想和方法在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)完全過時(shí)。（ ）9、企業(yè)形象優(yōu)于品牌形象，品牌形象的延伸與推廣應(yīng)該與企業(yè)形象區(qū)別開來。（ ）10、形象的“戰(zhàn)略性”特點(diǎn)是指要樹立一個(gè)好形象需要很長(zhǎng)時(shí)間，形象具有“穩(wěn)定性”而不是“脆弱性”。（ ）四、論述題： 試述現(xiàn)代四大媒體各自特點(diǎn)和廣告效果分析現(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題六一、選擇題 1、為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人稱為： 。A、廣告咨詢 B、廣告公司 C、廣告主 D、廣告代理2、1994年1月1日我國(guó)正式實(shí)施了中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法， 才真正開始有法可依。A、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) B、廣告公司 C、廣告行業(yè)協(xié)會(huì) D

26、、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)3、確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中 分析是基礎(chǔ)， 分析是關(guān)鍵。A、廣告創(chuàng)意 廣告策劃 B、商品 消費(fèi)者 C、市場(chǎng) 廣告表現(xiàn) D、廣告策劃 藝術(shù)形式4、電波廣告是指借助電波這種物理現(xiàn)象傳播廣告內(nèi)容的廣告。以下不屬于電波廣告的是： 。A、Internet（國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)）廣告 B、電視廣告 C、廣播廣告 D、報(bào)紙廣告5、媒介廣告效果要把廣告欲達(dá)到的目標(biāo)與媒體特點(diǎn)進(jìn)行比較，才能得出結(jié)論。一般要分析媒體的質(zhì)量參數(shù)，所謂媒體質(zhì)量參數(shù)用公式表示為：（ ）A、廣告目標(biāo)人數(shù) / 媒體傳播對(duì)象人數(shù) B、廣告媒體的絕對(duì)費(fèi)用 / 預(yù)計(jì)傳播對(duì)象的人數(shù)C、節(jié)目費(fèi)用 / 傳播對(duì)象人數(shù) D、廣告制作費(fèi)用

27、 / 廣告目標(biāo)對(duì)象人數(shù)7、成功的廣告應(yīng)能立刻引起 ，其主要部分必須容易被 。A、注意 記憶 B、聯(lián)想 感覺 C、記憶 聯(lián)想 D、記憶 感覺9、組合標(biāo)題是由引題、 、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群，其中其中 用于交待廣告信息的背景。A、主題 副標(biāo)題 B、主題 引題C、單句標(biāo)題 引題 D、復(fù)合句標(biāo)題 副標(biāo)題10、與傳統(tǒng)媒體相比，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，作為媒體它突破了 的限制。A、廣告主題和表現(xiàn)形式 B、廣告內(nèi)容和訴求 C、廣告時(shí)間和空間距離 D、廣告表現(xiàn)和功效三、判斷題 1、廣告從設(shè)計(jì)、制作到發(fā)布都是由廣告公司來完成，因此，廣告沒必要明確廣告主。2、廣告與新聞宣傳不同，如果新聞出現(xiàn)錯(cuò)誤，法律責(zé)任要由消

28、息發(fā)布者和提供者負(fù)責(zé)，而不是被報(bào)道的個(gè)人或組織負(fù)責(zé)。3、廣告媒體只是廣告信息傳播的介質(zhì)，因此，媒體操作的成敗，不影響廣告功效的發(fā)揮。4、企業(yè)文化與其它方式如規(guī)章制度、目標(biāo)和計(jì)劃管理等對(duì)行為約束的方式或手段是一樣的。5、廣告作為一種信息溝通的手段，信息溝通可能產(chǎn)生的障礙在廣告?zhèn)鞑ブ幸彩遣豢杀苊獾?。廣告功效的發(fā)揮，必須盡可能地去克服這些障礙。6、所謂廣告對(duì)象的意向性是指人們由當(dāng)前感受的事物回憶起有關(guān)的另一事物的一種精神聯(lián)系。7、大衛(wèi).奧格威的標(biāo)題創(chuàng)作準(zhǔn)則中認(rèn)為從推銷而言，標(biāo)題越短越好，更有說服力；并且要盡量用迷陣式標(biāo)題。8、廣告構(gòu)圖要求達(dá)到視覺平衡，因此，只有絕對(duì)對(duì)稱的構(gòu)圖才能達(dá)到構(gòu)圖平衡。9、媒

29、體的絕對(duì)費(fèi)用是指某一媒體向每千人傳播廣告信息所支出的費(fèi)用。10、金融廣告應(yīng)盡可能用嘩眾取寵、油腔滑調(diào)的廣告表現(xiàn)，以吸引廣告對(duì)象的注意。 現(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題七 二、多項(xiàng)選擇題1、有序市場(chǎng)具有以下基本特點(diǎn)：（ ）A、在絕大部分消費(fèi)者頭腦中有同樣的品牌排序B、在市場(chǎng)占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍遞減的特點(diǎn)C、市場(chǎng)具有相對(duì)的穩(wěn)定性，且建立了很高的進(jìn)入門檻，市場(chǎng)機(jī)會(huì)非常小，當(dāng)市場(chǎng)條件不具備的情況下，幾乎不可能再創(chuàng)名牌。D、在絕大部分消費(fèi)者頭腦中品牌排序有很大差別2、根據(jù)廣告在播放頻率上的要求可把廣告分成以下幾種類型（ ）A、高頻率型廣告 B、低頻率型廣告 C、中頻率型廣告 D

30、、間斷型廣告3、廣告法規(guī)定有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告。（ ）A、利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的。B、影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的以及妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的。C、國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶。D、當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。4、我國(guó)對(duì)真實(shí)性廣告都有明確的規(guī)定：凡是符合以下幾個(gè)特點(diǎn)的廣告，才能稱為真實(shí)性廣告。（ ）A、廣告內(nèi)容必須清晰明白，實(shí)事求是。B、不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽或欺騙用戶和消費(fèi)者。C、正確地引導(dǎo)消費(fèi)者D、有缺陷的處理商品、試制和試銷商品，都應(yīng)當(dāng)在廣告中注明，不得給人誤認(rèn)。5、廣告對(duì)象并不簡(jiǎn)單等同于企業(yè)

31、的目標(biāo)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面（ ）。A、商品購(gòu)買者與使用者經(jīng)常是不一致的 B、購(gòu)買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的C、企業(yè)目標(biāo)對(duì)象和廣告開發(fā)的潛在市場(chǎng)存在差異 D、目標(biāo)市場(chǎng)的變更將依賴廣告6、分析企業(yè)商品與同類商品或替代品之間的差異，確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)；并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題，這種商品分析的主要方法有：（）A、分析原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn) B、從商品的制造過程進(jìn)行分析C、從企業(yè)的角度進(jìn)行分析 D、從商品使用價(jià)值角度分析9、典型廣告文案是由哪些要素組成（ ）A、標(biāo)題 B、正文和隨文 C、廣告計(jì)劃 D、廣告語10、現(xiàn)代四大媒體，除了電視另外三大媒體指：（ ）A、報(bào)紙

32、 B、廣播 C、雜志 D、互聯(lián)網(wǎng)四、簡(jiǎn)答題廣告效果指的是那幾個(gè)方面，什么是成功廣告表現(xiàn)應(yīng)具有的特征？ 五、論述題今天，媒體出現(xiàn)的巨大變化，將對(duì)廣告提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，請(qǐng)分析媒體變化提出的要求？ 六、案例分析題以下是兩則經(jīng)典廣告，請(qǐng)認(rèn)真閱讀相關(guān)材料后，回答問題。1、德國(guó)大眾汽車公司的金龜車，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年仍然很難打開銷路。因?yàn)槠漶R力小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時(shí)髦的美國(guó)人眼里，金龜車簡(jiǎn)直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國(guó)市場(chǎng)。60年代初，伯恩巴克接下大眾公司的這項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。在金龜車的種種不足中，細(xì)心的伯恩巴克找到了金龜車獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格

33、便宜、馬力小但耗油低，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單實(shí)用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車在美國(guó)銷路打開，而且長(zhǎng)盛不衰。其中最著名的是想想小的好處，廣告如下：畫面：簡(jiǎn)單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行廣告文案。廣告標(biāo)題：想想小的好處文案：“我們的小車并不標(biāo)新立異。許多從學(xué)院出來的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會(huì)問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。因?yàn)樗挠偷停恍璺纼鰟?，能夠用一套輪胎跑?0000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對(duì)它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場(chǎng)時(shí)、當(dāng)你更

34、換你的那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、當(dāng)你支付那一筆修理帳單時(shí)，或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，請(qǐng)想想小的好處“。2、在美國(guó)可口可樂和百事可樂，幾乎壟斷了整個(gè)清涼飲料市場(chǎng)，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。但七喜經(jīng)過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，七喜（7-UP）的策劃者們采取了一個(gè)大膽的產(chǎn)品定位策略“飲料有可樂與非可樂之分，七喜則屬于非可樂類?！皩⒆约号c可樂類截然分開，避免同可口可樂與百事可樂兩大勁敵的直接交鋒，從而另辟蹊徑，挺進(jìn)市場(chǎng)。配合這一“非可樂“定位，公司制作了系列針對(duì)性極強(qiáng)的宣傳廣告。如一則廣告，畫面以黑色為底，突顯出畫面中心七喜汽水的晶瑩透亮，廣告語也寫得十分精彩：“可樂、可樂、可樂，你總喝它；現(xiàn)在

35、你可以不喝它啦?！本实亩ㄎ?，精彩的廣告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其創(chuàng)造的漫畫人物Fido Dido也成了“與眾不同、重視自我”的標(biāo)識(shí)。問題一、什么是定位理論，在里斯看來品牌定位作為廣告主題與傳統(tǒng)的其它廣告主題有何不同？ 問題二、請(qǐng)從廣告學(xué)的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升的原因？問題三、請(qǐng)用定位理論分析七喜成功的原因現(xiàn)代廣告學(xué)練習(xí)題八二、多項(xiàng)選擇題1、無序市場(chǎng)的基本特點(diǎn)是：（ ）A、在絕大部分消費(fèi)者頭腦中品牌排序有很大差別B、在市場(chǎng)占有率上，每一個(gè)品牌差別不大C、市場(chǎng)動(dòng)蕩，不斷有新品牌進(jìn)入，價(jià)格戰(zhàn)激烈；市場(chǎng)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，有一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有可能再創(chuàng)名牌D、具有向

36、有序市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)2、根據(jù)廣告商品的生命周期分類，可將廣告分成以下幾種類型（ ）A、試用期廣告 B、開拓期廣告 C、成長(zhǎng)、成熟期廣告 D、維持期廣告3、在廣告活動(dòng)中出現(xiàn)以下行為的就要受到處罰和追究刑事責(zé)任（ ）。A、無照經(jīng)營(yíng) B、超越經(jīng)營(yíng)范圍C、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告和冒牌新聞廣告 D、不履行驗(yàn)證手續(xù)或發(fā)布禁止的煙酒廣告4、廣告必須明確廣告主的意義在于（ ）A、使消費(fèi)者放心購(gòu)買商品B、廣告出現(xiàn)錯(cuò)誤，便于追究消息發(fā)布者和提供者的法律責(zé)任。C、便于限制廣告內(nèi)容D、如果出現(xiàn)欺騙性廣告，有利于追究廣告主的法律與道義上的責(zé)任。5、廣告效果從中期來看，主要表現(xiàn)在（ ）A、廣告的藝術(shù)效果：廣告在純藝術(shù)上的應(yīng)用

37、程度B、廣告的經(jīng)濟(jì)效果：對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用C、廣告的心理效果：對(duì)消費(fèi)者的作用D、廣告的社會(huì)效果：對(duì)社會(huì)的影響6、H.H.Friedman 1979年實(shí)驗(yàn)提出名人廣告的優(yōu)勢(shì)主要有：（ ）A、容易引起注意，記憶程度好。 B、增加商品的可信度和可靠性 C、顯示企業(yè)實(shí)力D、不同類型的名人（專家、演藝、典型消費(fèi)者）對(duì)不同類商品有不同的效果7、企業(yè)形象樹立的關(guān)鍵在管理，在企業(yè)形象形成過程中，實(shí)際上是下列三個(gè)方面相互作用的過程，企業(yè)應(yīng)盡量使它們趨向致（ ）A、企業(yè)理念形象 B、企業(yè)自我設(shè)計(jì)的理想形象C、人們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)形象 D、企業(yè)的實(shí)際情況8、艾·里斯等的主要定位方法的三個(gè)要點(diǎn)是：（ ）A、首先創(chuàng)造概念 B、樹立