微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)_07不完全競爭市場

1、 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) v從上世紀(jì)80年代至今，中國牙膏市場先后經(jīng)歷了完全競爭、壟斷競爭和寡頭壟斷v完全競爭時期（20世紀(jì)80年代初至90年代初）v這一時期，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)緣故，牙膏品牌既多且亂v壟斷競爭時期（1994年至20世紀(jì)90年代末期）v在高露潔和寶潔的進(jìn)攻之下，國內(nèi)品牌潰不成軍，但兩強(qiáng)所占的份額仍然是非常有限的v寡頭壟斷時期（2005年之后）v從2005年始，佳潔士、高露潔、黑人、中華4個品牌占據(jù)了國內(nèi)70%的市場份額，大的戰(zhàn)略格局終告形成 壟斷競爭市場壟斷競爭市場7.2 完全壟斷市場完全壟斷市場7.1 寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場7.3 博弈論基礎(chǔ)博弈論基礎(chǔ)7.17.1完全壟斷市場完全壟

2、斷市場7.1.17.1.1 完全壟斷市場的含義、完全壟斷市場的含義、特征與形成原因特征與形成原因7.1.27.1.2 完全壟斷廠商的需求完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線曲線和收益曲線7.1.3 7.1.3 完全壟斷廠商的短期完全壟斷廠商的短期均衡均衡7.1.4 7.1.4 完全壟斷廠商的長期完全壟斷廠商的長期均衡均衡7.1.5 7.1.5 完全壟斷廠商的供給完全壟斷廠商的供給曲線曲線7.1.6 7.1.6 價格歧視價格歧視7.27.2壟斷競爭市場壟斷競爭市場7.2.17.2.1 壟斷競爭市場的含義壟斷競爭市場的含義與條件與條件7.2.27.2.2 壟斷競爭廠商的需求壟斷競爭廠商的需求曲線和收益

3、曲線曲線和收益曲線7.2.3 7.2.3 壟斷競爭廠商的短期壟斷競爭廠商的短期均衡均衡7.2.4 7.2.4 壟斷競爭廠商的長期壟斷競爭廠商的長期均衡均衡7.2.5 7.2.5 壟斷競爭和完全競爭壟斷競爭和完全競爭的比較的比較7.2.6 7.2.6 非價格競爭非價格競爭7.37.3寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場7.3.17.3.1 寡頭壟斷市場的含義與寡頭壟斷市場的含義與條件條件7.3.27.3.2 古諾模型古諾模型7.3.3 7.3.3 斯威齊模型斯威齊模型7.4.17.4.1 博弈論的基本要素博弈論的基本要素7.4.27.4.2 博弈均衡的基本概念博弈均衡的基本概念7.4.3 7.4.3 寡頭廠

4、商的共謀及其特征寡頭廠商的共謀及其特征7.47.4博弈論基礎(chǔ)博弈論基礎(chǔ)7.1.27.1.3需求曲線和收益曲線需求曲線和收益曲線完全壟斷廠商的長期均衡完全壟斷廠商的長期均衡7.1.1含義、特征與形成原因含義、特征與形成原因7.1.47.1.57.1.6完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商的供給曲線完全壟斷廠商的供給曲線價格歧視價格歧視v完全壟斷的含義v唯一一家廠商控制了某種產(chǎn)品的全部供給的市場結(jié)構(gòu)v完全壟斷的特征唯一一家廠商控制全部產(chǎn)品供給完全壟斷廠商的產(chǎn)品不存在相近替代品其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能完全壟斷廠商是市場價格的制定者。在完全壟斷市場中，所有的競爭因素

5、全部都被排除，壟斷廠商控制了整個行業(yè)的供給v完全壟斷的形成原因資源壁壘法律壁壘特許壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘v完全壟斷廠商的需求曲線v完全壟斷條件下，廠商和行業(yè)合二為一。壟斷廠商所面臨的需求曲線就是整個市場的需求曲線。因?yàn)槭袌鲂枨笄€是一條向右下方傾斜的曲線，所以完全壟斷廠商所面臨的需求曲線就是一條向右下方傾斜的需求曲線。v完全壟斷廠商的收益曲線v對一個壟斷廠商而言，其邊際收益始終是小于平均收益的。原因是，當(dāng)壟斷者為了銷售更多一單位產(chǎn)品而降價時，之前的產(chǎn)品必須降至相同的價格，而這些產(chǎn)品本來是可以以更高的價格去出售。本質(zhì)上，仍是需求曲線的形狀決定v從前面的分析可以見，完全壟斷廠商所面臨的需求曲線和平均收益

6、曲線是兩線合一的，但是壟斷廠商所面臨的需求曲線和邊際收益曲線卻并不是完全重合的水平線，而是兩條向右下方傾斜的曲線，且邊際收益曲線始終位于平均收益曲線的下方v如果完全壟斷廠商的需求曲線是一條直線，那么可以證明邊際收益曲線還具有一些重要特征v假設(shè)線性反需求函數(shù)為P=a-bQ,其中，a、b為常數(shù)且大于零，則有v從上面的式子看出，壟斷廠商的邊際收益曲線位于需求曲線或平均收益曲線的下方，它在縱軸上的截距和需求曲線是相等的，它的斜率是需求曲線的2倍。即它平分由縱軸到需求曲線的任何一條水平線2( )TR QPQaQbQ( )( )TR QPQAR QPQQabQ( )( )2dTR QMR QabQdQv完

7、全壟斷廠商的收益曲線與需求彈性的關(guān)系v完全壟斷廠商的邊際收益、價格和需求的價格彈性三者之間的關(guān)系可表示為：( )(1.)(1)ddTR QdPMRPQdQdQdP QPdQ PPev當(dāng)需求彈性大于1時，邊際收益大于0，總收益遞增，降低價格將增加總收益v當(dāng)需求彈性小于1時，邊際收益小于0，總收益遞減，提高價格將增加總收益v當(dāng)需求彈性等于1時，邊際收益等于0，此時，總收益達(dá)到其最大值v完全壟斷廠商的短期均衡v在短期中，完全壟斷廠商的規(guī)模是固定的，廠商可以通過調(diào)整可變生產(chǎn)要素的投入量，進(jìn)而調(diào)整自己的產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)最大化的利潤v只要邊際收益超過邊際成本，繼續(xù)生產(chǎn)就是有利可圖的，只要邊際成本超過邊際收益，縮

8、減產(chǎn)量就能增加利潤v所以，對于完全壟斷的廠商而言，實(shí)現(xiàn)利潤最大化仍然要遵循MR=SMC的原則。v利潤最大化不意味著一定能夠取得經(jīng)濟(jì)利潤。完全壟斷廠商是否能夠獲得經(jīng)濟(jì)利潤仍然要視平均收益和平均成本孰大孰小而定v完全壟斷廠商的短期均衡分為3種情況，下面通過圖形考察之 v第一種情況：取得經(jīng)濟(jì)利潤v完全壟斷廠商的利潤最大化出現(xiàn)在MR曲線和SMC曲線的交點(diǎn)處，即E點(diǎn)處，此時，產(chǎn)量為Q1 ，價格為P1 v 此時，廠商的平均收益可以用FQ1 長度表示，廠商的平均成本可以用GQ1 長度表示，每單位產(chǎn)品的平均利潤可以用FG的長度來表示。此時的廠商獲得經(jīng)濟(jì)利潤，其大小如陰影面積所示v第二種情況：取得正常利潤v完全

9、壟斷廠商的利潤最大化出現(xiàn)在MR曲線和SMC曲線的交點(diǎn)處，即E點(diǎn)處，此時，產(chǎn)量為Q1 ，價格為P1 v 此時，廠商的平均收益可以用GQ1 長度表示，廠商的平均成本可以用GQ1 長度表示，每單位產(chǎn)品的平均利潤為零。v廠商獲得零經(jīng)濟(jì)利潤意味著其獲得了正常利潤v第三種情況：虧損v完全壟斷廠商的利潤最大化出現(xiàn)在MR曲線和SMC曲線的交點(diǎn)處，即E點(diǎn)處，此時，產(chǎn)量為Q1 ，價格為P1 v 此時，廠商的平均收益可以用FQ1 長度表示，廠商的平均成本可以用GQ1 長度表示，每單位產(chǎn)品的平均虧損為GFv廠商的虧損數(shù)額可以用圖中陰影部分的面積來表示v完全壟斷廠商的長期均衡v在長期中，完全壟斷廠商可以通過調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模

10、來實(shí)現(xiàn)最大的利潤。這時可能會出現(xiàn)三種不同的情況v第一種情況：廠商在短期中是虧損的，在長期中，無論如何調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，仍無法將平均成本降到平均收益以下，廠商將最終選擇退出v第二種情況：廠商在短期中是虧損的，在長期中，通過對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，成功地將其平均成本降低到平均收益以下，從而獲得經(jīng)濟(jì)利潤 v第三種情況：廠商在短期中獲得經(jīng)濟(jì)利潤，長期中通過對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，獲得了更大的經(jīng)濟(jì)利潤v下面通過圖形分析一下第三種情況v短期中，廠商利潤最大化的條件是MR=SMC1,廠商短期利潤最大化均衡出現(xiàn)在E1點(diǎn)，利潤可以用矩形P1HBA的面積來表示v 長期中，廠商利潤最大化的條件是MR=LMC,廠商利潤最大化均衡點(diǎn)出

11、現(xiàn)在E2點(diǎn)，利潤可以用矩形P2IGF的面積來表示v很明顯，廠商在長期中獲得了更大的利潤v完全壟斷廠商的供給曲線v供給曲線告訴我們的是廠商在任何一種既定價格時選擇的供給量v完全壟斷的廠商是價格制定者。關(guān)心完全壟斷廠商在任意一個既定價格下生產(chǎn)多少產(chǎn)量是沒有任何意義的，因?yàn)橥耆珘艛鄰S商是在選擇供給量的同時確定價格 v完全壟斷廠商供給多少產(chǎn)量的決策與其所面臨的需求曲線是不可能分開的。是其所面臨的需求曲線的形狀決定了其邊際收益曲線的形狀，邊際收益曲線的形狀又決定了其利潤最大化的產(chǎn)量 v隨著廠商所面臨的需求曲線的位置移動，廠商的價格和產(chǎn)量之間不會必然存在一一對應(yīng)關(guān)系 v價格歧視v完全壟斷廠商以不同的價格把

12、同一種產(chǎn)品賣給不同的消費(fèi)者的行為稱為價格歧視v實(shí)行價格歧視需要滿足下列條件：對市場價格有控制力不同消費(fèi)者有不同偏好廠商了解消費(fèi)者偏好廠商能有效分割市場v一級價格歧視又稱為完全價格歧視，是指對每單位商品都制定不同的價格，即每單位商品都以消費(fèi)者愿意支付的最高價格出售。v二級價格歧視是指對不同的消費(fèi)數(shù)量段索取不同的價格。 v三級價格歧視是指完全壟斷廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上收取不同的價格。 7.2.27.2.3需求曲線和收益曲線需求曲線和收益曲線壟斷競爭廠商的長期均衡壟斷競爭廠商的長期均衡7.2.1壟斷競爭市場的含義與條件壟斷競爭市場的含義與條件7.2.47.2.5壟斷競爭廠商的短期均衡壟斷競爭

13、廠商的短期均衡壟斷競爭與完全競爭的比較壟斷競爭與完全競爭的比較v含義與條件v指在一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。每家廠商都壟斷者自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，但存在著許多其他廠商也生產(chǎn)爭奪同樣消費(fèi)者的相似但不相同的產(chǎn)品。v壟斷競爭是介乎完全競爭和完全壟斷之間的市場形態(tài)v寡頭壟斷是另一種介乎完全競爭和完全壟斷之間的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭更接近完全競爭，而寡頭壟斷則更為接近于完全壟斷v壟斷競爭市場的特征可以概括為：大量的賣者產(chǎn)品有差別產(chǎn)品可替代性自由的進(jìn)入和退出v壟斷競爭廠商的需求曲線v每一個壟斷競爭廠商都對自己的商品擁有控制力，其面臨的需求曲線是向右下方傾斜的v壟斷競爭廠商面臨的需求曲線既不像完全

14、競爭廠商那樣是水平的，也不像完全壟斷廠商那樣平坦v其傾斜的程度取決于產(chǎn)品的需求價格彈性v壟斷競爭廠商的收益曲線v由于廠商的平均收益AR總是等于該銷售量的價格P，因此平均收益曲線就是廠商的需求曲線。v平均收益遞減，則邊際收益必定也是遞減的，并且小于平均收益。v壟斷競爭廠商的邊際收益MR曲線位于平均收益AR曲線之下且較AR曲線更為陡峭。v壟斷競爭廠商的短期均衡v（a）圖中，壟斷競爭廠商獲得了經(jīng)濟(jì)利潤，如圖中陰影面積所示v（b）圖中，壟斷競爭廠商面臨著虧損，如圖中陰影面積所示v壟斷競爭廠商的長期均衡v壟斷競爭的長期均衡與完全競爭有相似之處v在給定所有廠商都生產(chǎn)并銷售近似但不是完全可以替代的產(chǎn)品以及行

15、業(yè)不存在任何壁壘的條件下，短期的經(jīng)濟(jì)利潤在長期中會因?yàn)樾聫S商的進(jìn)入而消失，短期的虧損在長期中會因?yàn)槟承S商的退出而使得留下來的廠商仍然能夠獲得正常利潤v壟斷競爭與完全競爭的比較v（a）圖表示壟斷競爭廠商的長期均衡v（b）圖表示完全競爭廠商的長期均衡1.生產(chǎn)能力過剩v能夠使長期平均成本最小的產(chǎn)量稱之為廠商的有效規(guī)模v從圖（a）中可以看出，壟斷廠商的有效規(guī)模出現(xiàn)在Q0處，但其出于利潤最大化的考慮，將產(chǎn)量定在Q1處。由此，我們認(rèn)為廠商存在著過剩的生產(chǎn)能力2.價格加成v從圖（a）中可見，在利潤最大化產(chǎn)量Q1處，其邊際成本為P0，但廠商索要價格為P1，此之謂價格加成3.壟斷競爭市場的效率v廠商索要的價格

16、超過其邊際成本，故存在無謂損失v長期利潤為零，故按邊際成本銷售必定虧損v消費(fèi)者享受了多樣化產(chǎn)品和服務(wù)的好處v非價格競爭v壟斷競爭市場上，廠商們?yōu)榱藸帄Z顧客展開激烈競爭。價格競爭最終會導(dǎo)致價格持續(xù)下降，最終廠商的利潤將會因此而消失。v因此，非價格競爭便成為壟斷競爭廠商普遍采取的另一種競爭方式v非價格競爭就是在產(chǎn)品本身上做文章v具體地講，非價格競爭是指壟斷競爭廠商通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計(jì)商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段來擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場銷售份額v壟斷競爭廠商必須通過不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)來始終保持自己的產(chǎn)品與其他替代品的差別v廣告是非價格競爭的另外一個重要手段7.3.17.3.2寡頭壟斷市

17、場的含義與條件寡頭壟斷市場的含義與條件古諾模型古諾模型7.3.3斯威齊模型斯威齊模型v寡頭壟斷市場的含義與條件v寡頭壟斷是指一種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由少數(shù)幾家大廠商所控制的市場結(jié)構(gòu)。 v在寡頭壟斷條件下，每一個大廠商在整個市場上都占有相當(dāng)大的份額，足以影響市場供求關(guān)系和價格v按照產(chǎn)品的特征，可以將寡頭行業(yè)分為純粹寡頭行業(yè)和差別寡頭行業(yè)兩種。前者廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有差別。后者廠商之間生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的替代品。v寡頭壟斷的特征有：廠商數(shù)量少廠商相互依存存在進(jìn)入壁壘v古諾模型v古諾模型假設(shè)條件：市場上只有兩個獨(dú)立行動的廠商，它們生產(chǎn)完全相同的產(chǎn)品且每個廠商成本均為零 需求函數(shù)是線性的且每個廠商都清楚

18、自己的需求曲線兩個廠商都認(rèn)為對方對自己的產(chǎn)量變動沒有反應(yīng)v假定開始時只有一個獨(dú)占者壟斷市場，然后另一個廠商以競爭者的身份進(jìn)入到該市場，兩個廠商通過不斷調(diào)整自己的產(chǎn)量，最后達(dá)到均衡狀態(tài)，雙方的價格與產(chǎn)量得到確定v假設(shè)市場需求函數(shù)為Q=a-(a/b)P，兩個廠商分別生產(chǎn)Q1和Q2的產(chǎn)量v反需求函數(shù)可以寫為：12()bPbQQa1121()bbQQQa112120dbbbQQdQaav廠商1的利潤為：v一階條件為：v廠商1的利潤最大化產(chǎn)量Q1為：212aQQv同理可得，廠商2的利潤最大化產(chǎn)量Q2為：122aQQv二者的均衡產(chǎn)量為：13aQ 23aQ v可見，兩家寡頭廠商的均衡產(chǎn)量都是市場最大需求量的

19、1/3，行業(yè)的均衡總產(chǎn)量等于市場最大需求量的 2/3。v這個結(jié)論很容易推廣到市場上有個n廠商的情況，若該行業(yè)有n個廠商，則每個廠商的均衡產(chǎn)量為市場最大需求量的1/(n+1) v圖中的兩條直線是兩個廠商的反應(yīng)函數(shù)，在交點(diǎn)E處，兩個廠商不再調(diào)整，均衡實(shí)現(xiàn)v斯威齊模型v美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯威齊用拐折的需求曲線來解釋寡頭壟斷市場上的價格剛性現(xiàn)象v假定寡頭壟斷行業(yè)是一個成熟行業(yè)，其價格定在P0上v行業(yè)中的某典型廠商如果將價格定在P0以上，則因?yàn)槠渌麖S商價格不變而導(dǎo)致其需求量銳減v如果將價格定在P0以下，則因?yàn)槠渌麖S商也降低價格而致使其需求量增加有限。v因此，該典型廠商面臨一條拐折的需求曲線，在圖7-14中，A

20、B代表的P0以上部分的需求曲線是十分平坦的，而BC代表的P0以下部分的需求曲線是十分陡峭的v是故，寡頭壟斷廠商的需求曲線在原價格水平P0所對應(yīng)的B點(diǎn)處發(fā)生拐折v需求曲線AB段所對應(yīng)的邊際收益曲線用AD來表示v需求曲線BC段所對應(yīng)的邊際收益曲線用EF 來表示v在D點(diǎn)和E點(diǎn)之間，邊際收益曲線有一個間斷v廠商的成本即使在一個很大范圍內(nèi)變動，但只要是在D和E之間，價格和產(chǎn)量仍保持穩(wěn)定7.4.17.4.2博弈論的基本要素博弈論的基本要素博弈均衡的基本概念博弈均衡的基本概念7.4.3寡頭廠商的共謀及其特征寡頭廠商的共謀及其特征v博弈論的基本要素v經(jīng)濟(jì)學(xué)家用博弈論來研究相互依存的廠商之間的合作和競爭關(guān)系v博

21、弈論分析的三個要素參與人。博弈的決策主體策略。給定信息下的行動規(guī)則支付。參與人通過選擇策略得到一定的支付v上述矩陣所示博弈稱之為囚徒困境v參與人為囚犯甲和囚犯乙。囚犯甲的策略有兩個，即坦白或抗拒。囚犯乙的情況相同v甲乙二人的支付在矩陣中列示囚犯乙坦白抗拒囚犯甲坦白8，80，10抗拒10，01，1v博弈均衡的基本概念v占優(yōu)策略。無論其他參與人采取什么策略，某參與人的唯一最優(yōu)策略v在囚徒困境中，坦白是甲的占優(yōu)策略。坦白也是乙的占優(yōu)策略。（坦白，坦白）構(gòu)成了一個占優(yōu)策略均衡。v并非每個博弈都有占優(yōu)策略，在不存在占優(yōu)策略的情況下，仍然可以存在均衡v上述博弈中，無法找出占優(yōu)策略均衡v觀察（A，C）這個策略組合，當(dāng)甲選擇A時，乙會選擇C來最大化自己的支付，當(dāng)乙選擇C時，甲會選擇A來最大化自己的支付乙CD甲A7，103，5B6，88，9v因此，當(dāng)（A，C）這個策略組合出現(xiàn)時，甲和乙都沒有改變自己策略選擇的激勵v納什均衡：在一個納什均衡里，任何一個參與人都不會改變