展示設(shè)計(jì)調(diào)研——無印良品

1、MUJIMUJI無印良品MUJI海報(bào)海報(bào)2003年，推出的形象廣告“地平線”系列獲得東京ADC賞桂冠獎MUJI無印良品無印良品MUJI品牌簡介品牌來源品牌理念設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)品類別流行趨勢經(jīng)營管理陳列布展MUJI無印良品品牌簡介MUJI無印良品無印良品What is MUJI? 無印良品在日語中的意思是“沒有標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)商品”。 誕生于1980,以無標(biāo)簽，注重價(jià)值和注重?zé)o修飾的理念。1. 線條簡潔，實(shí)用性強(qiáng)的設(shè)計(jì)，徹底摒棄多余的修飾。2. 基礎(chǔ)，低調(diào)的色彩，融于環(huán)境，毫不張揚(yáng)。3. 平衡品質(zhì)與價(jià)格，物有所值。4. 體現(xiàn)完美生活方式的商品，普及生活的每個角落。MUJI無印良品品牌簡介MUJI無印良品無印

2、良品MUJI 無印良品從當(dāng)初的幾十種商品發(fā)展到今日約5000種商品，從牙刷到汽車（與日產(chǎn)合作的Muji March），食物到電器，從眼鏡鋪到Meal Muji餐廳，從實(shí)品商店到網(wǎng)絡(luò)世界中的Muji.Net，成為完整的生活提案店，從早到晚生活中的一切都可以無印良品。 早晨，你可以穿著無印良品的睡袍，在無印良品的床上醒來，然后用無印良品的牙刷刷牙，喝無印良品咖啡機(jī)煮出來的咖啡，坐在無印良品的沙發(fā)上，聽無印良品的音響送出音樂所有的一切，簡簡單單，不矯揉，不造作，卻又認(rèn)真貼切地照顧到我們的生活需要。MUJI無印良品品牌簡介MUJI無印良品無印良品MUJI 無印良品創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”

3、。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。 有人認(rèn)為，與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)。它不強(qiáng)調(diào)所謂的流行，而是以平實(shí)的價(jià)格將還原了商品價(jià)值的真實(shí)意義，并在似有若無的設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品升華至文化層面。如今，無印良品的產(chǎn)品種類已達(dá)到6000種左右，國際著名的財(cái)經(jīng)雜志福布斯，也曾經(jīng)將它評為全球最佳中型企業(yè)。MUJI無印良品品牌簡介MUJI無印良品無印良品MUJI 創(chuàng)立至今的無印良品，于1983年在東京青山開設(shè)第一家旗艦店以來，立即受到消費(fèi)者的支持與肯定，經(jīng)過多年深耕有成后，目前

4、在日本已有121家直營店、146家經(jīng)銷點(diǎn)，堪稱名副其實(shí)的國民品牌，是日本最大的Life Style Store（生活形態(tài)提案店）。根據(jù)日本當(dāng)?shù)卣{(diào)查結(jié)果顯示，無印良品因?yàn)榭商峁┵徫锏陌残母小⑸唐妨餍懈屑昂侠韮r(jià)格等特性，品牌好感度高達(dá)51.1%，穩(wěn)居榜首。MUJI無印良品品牌簡介品牌來源MUJI無印良品無印良品MUJI 無印良品最早為1980年日本西友公司的自有品牌，提案來自日本季節(jié)集團(tuán)（，Saison Group）創(chuàng)始人堤清二和其友人設(shè)計(jì)師田中一光，以對抗既有的“品牌”為主要概念。 當(dāng)時(shí)1980年代初期的日本設(shè)計(jì)界中，最主流的是以視覺強(qiáng)化品牌識別，并透過有效的裝飾來加強(qiáng)品牌區(qū)隔，但時(shí)任西友株式會

5、社總裁的堤清二卻覺得市場過于色彩喧囂，而提出了“反品牌”的想法。他找來了幾位知名的設(shè)計(jì)師好友如田中一光、小池一子、天野勝和杉本貫志開會溝通想法，最后在西友百貨當(dāng)中，開設(shè)了“無印良品”MUJI無印良品品牌來源MUJI無印良品無印良品MUJI 無印良品是日本獨(dú)創(chuàng)的一個概念性商品品牌，在日文中被意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品?！盁o印良品”這個名稱由日暮真三提出，其廣告語“有品質(zhì)而便宜”是小池一子提出的。無印良品提倡極簡主義，從其產(chǎn)品到包裝上都力求簡單樸素，提倡環(huán)保，它的產(chǎn)品沒有商標(biāo)，去除一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識以外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品

6、牌標(biāo)記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。MUJI無印良品品牌來源MUJI無印良品無印良品MUJI 1981年，堤清二繼續(xù)投石問路，在西友商 場服裝賣場開辟無印的小專柜，主營棉襪和圓領(lǐng)衫。田中一光這一年為無印設(shè)計(jì)了兩幅海報(bào)，其一曰“愛無華飾”，其二曰“鮭魚就是一整條”。過去日本的鮭魚罐 頭去掉魚頭魚尾，只取中間最肥美的魚腹。無印推出的鮭魚罐頭則用一整條為原料，強(qiáng)調(diào)“無浪費(fèi)”，“利用最大化”。正是“無印”最原始的理念。MUJI無印良品品牌來源田中一光設(shè)計(jì)“整條鮭魚”田中一光設(shè)計(jì)“愛無華飾”MUJI無印良品無

7、印良品MUJI 1983 年，無印良品第一家直營店在東京青山開業(yè)，反響甚佳。其時(shí)全球經(jīng)濟(jì)低迷，日本處于高速經(jīng)濟(jì)增長期后的安定增長期，陷入能源危機(jī)。人們對消費(fèi)品的需求已趨飽和，對奢侈品有一定免疫力，傾向更理性的消費(fèi)。無印良品看似反潮流，追求樸素與簡潔，淡化“品牌”，實(shí)際強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，順應(yīng)潮流，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)客戶。同年，第 二家直營店落戶日本第二商業(yè)城市大阪。 之后幾年，無印良品迅速風(fēng)靡日本，進(jìn)駐海外。鬧市區(qū)絳紅色巨大廣告牌，白色MUJI字樣，別無他物。這是日本人有事沒事都要進(jìn)去逛一圈的地方。有人說，不管在世界哪個地方，只要看到MUJI，就覺得有安全 感。 MUJI無印良品品牌來源MUJI無印良品無印良

8、品MUJI 無印良品最早的姿態(tài)是提倡簡約、樸素、舒適的生活，拒絕虛無的品牌崇拜，直抵生活本質(zhì)。無印良品的衣物沒有標(biāo)簽，不離黑白灰藍(lán)等天然色系，花紋至多到格子條紋，吊牌用未漂白的本色紙片。這與強(qiáng)調(diào)LOGO的品牌服裝極為不同，堤清二曾說：“無印良品就是反體制的商品?！笔÷砸磺羞^剩裝飾，挑戰(zhàn)商品的真正價(jià)值。 田中一光曾為無印良品設(shè)計(jì)的一條廣告說：“飽食鐵板燒與鵝肝后，忽而覺得，啊，茶泡飯真好吃，這就是無印良 品的感覺?！绷碛幸粭l：“簡素并不會對豪華自卑。簡素中有奧妙的知性、感性，毋寧說是值得驕傲的世界。如果這樣的價(jià)值體系可以推廣，那么可以用盡量少的資源，過更豐富的生活?！?MUJI無印良品品牌來源m

9、uji的茶泡飯品牌理念MUJI無印良品無印良品MUJI 無印良品已經(jīng)被認(rèn)為是日本當(dāng)代最有代表性的“禪的美學(xué)”。 “無印良品”又稱“簡約無華”，而簡約無華正是日本品牌“無印良品”的精神真諦致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)。 “禪的美學(xué)” 無印良品 (Muji) 無印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最適合的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)”為指導(dǎo)思想提出來的，它追求帶給消費(fèi)者“這樣最好”的滿足感，并將使“這樣最好”的滿足感盡量提升到最高端為目標(biāo)。 無印良品創(chuàng)立于1980年，它是“株式會社良品計(jì)畫”的下屬事業(yè)之一。無印良品的理念是刪繁就簡、去除浮華、直逼本質(zhì)、以人為本。 MUJI無印良品品牌理念muj

10、i的茶泡飯MUJI無印良品無印良品MUJI 無印良品理念 “合理就便宜” 一直以來，正是由于遵守了“合理就便宜”這一理念，使得無印良品開始了對傳統(tǒng)商品進(jìn)行改良計(jì)劃，其產(chǎn)品追求自然的風(fēng)格簡樸的設(shè)計(jì)并結(jié)合了生活的實(shí)用。創(chuàng)業(yè)25年以來，“合理就便宜”這一理念已被證實(shí)符合時(shí)代發(fā)展，這種價(jià)廉物美高品質(zhì)不化哨的產(chǎn)品及其倡導(dǎo)的生活方式受到消費(fèi)者的廣泛支持。 1、 材料的選擇 “無印良品”皆在開發(fā)好吃又利于健康的食品穿著舒適的服裝以及讓生活變得更加便利的小物件，將生活中不起眼的東西經(jīng)改良后成為實(shí)用而獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且采用大量從世界各地采購原材料的方式使得商品制作成本大大降低，從而保證能生產(chǎn)出高質(zhì)低價(jià)的優(yōu)良產(chǎn)

11、品。 MUJI無印良品品牌理念MUJI無印良品無印良品MUJI2、工藝的檢測 無印良品對每件有關(guān)產(chǎn)品本質(zhì)的商品都有相當(dāng)嚴(yán)格的檢測的程序，通過多重檢測的產(chǎn)品才能得以銷售，但同時(shí)為保證原材料的充分利用，不產(chǎn)生浪費(fèi)，經(jīng)過科學(xué)鑒定，對不影響商品本質(zhì)的多余檢測程序予以省略，力求消減成本真正做到產(chǎn)品的品質(zhì)才是根本所在。 3、包裝的簡潔 無印良品不講究外包裝，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，不做過分的包裝修飾，多采用有統(tǒng)一的，簡潔的打包出售方式，既簡潔商品又節(jié)省地球資源，真正做到價(jià)廉物美簡潔環(huán)保品質(zhì)至上。 MUJI無印良品品牌理念MUJI無印良品無印良品MUJI 簡約環(huán)保主義-日本無印良品的時(shí)尚家居 自然、簡約、質(zhì)樸的

12、生活方式。1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機(jī)。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價(jià)格從優(yōu)。在這種情況下，“無品 牌”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值 ”。 MUJI無印良品品牌理念MUJI無印良品無印良品MUJI 早在上世紀(jì)80年代，無印良品就提醒人們?nèi)コ磺胁槐匾募庸ず皖伾?，去欣賞原始素材和質(zhì)料的美感。其產(chǎn)品以極簡主義的色彩、干凈利落的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)與個性化為標(biāo)準(zhǔn)，單一色系、工整線條中包含趣味十足的創(chuàng)意，簡約中注重精神文化層面的提高，使其逐漸成為一種生

13、活方式的倡導(dǎo)。從家具、家飾到服裝、食品，皆給人一種親切熟悉感。 MUJI無印良品品牌理念設(shè)計(jì)風(fēng)格MUJI無印良品無印良品MUJI 早在上世紀(jì)80年代，無印良品就提醒人們?nèi)コ磺胁槐匾募庸ず皖伾?，去欣賞原始素材和質(zhì)料的美感。其產(chǎn)品以極簡主義的色彩、干凈利落的現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)與個性化為標(biāo)準(zhǔn)，單一色系、工整線條中包含趣味十足的創(chuàng)意，簡約中注重精神文化層面的提高，使其逐漸成為一種生活方式的倡導(dǎo)。從家具、家飾到服裝、食品，皆給人一種親切熟悉感。 MUJI無印良品設(shè)計(jì)風(fēng)格muji的茶泡飯MUJI無印良品無印良品MUJI 無印良品的設(shè)計(jì)是刪繁就簡、去除浮華、直逼本質(zhì)、以人為本。是個提倡簡單生活理念的品牌，所有

14、的產(chǎn)品追求返璞歸真的設(shè)計(jì)，連品牌的標(biāo)識都省略了。無印良品不講究外包裝，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，不做過分的包裝修飾，做到價(jià)廉物美簡潔環(huán)保品質(zhì)至上。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。做到了古人所說的“大音希聲，大象無形”無牌勝有牌的境界。無印良品已經(jīng)被認(rèn)為是日本當(dāng)代最有代表性的“禪的美學(xué)”。 MUJI無印良品設(shè)計(jì)風(fēng)格MUJI無印良品無印良品MUJI “無印良品”又稱“簡約無華”，而簡約無華正是日本品牌“無印良品”的精神真諦致力于提倡簡約、自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)。 無印良品的設(shè)計(jì)，是一種慢設(shè)

15、計(jì)(slowdesign)，我們可以通過這樣的設(shè)計(jì)來感受一種叫做“緩慢生活(slowlife)”的生活方式。感性地來理解，慢設(shè)計(jì)和緩慢生活就是一把長柄黑布傘，一本手撕日歷，一段悠遠(yuǎn)的小提琴音樂，讓你回歸人類本應(yīng)享有的舒適生活。 MUJI無印良品設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)品類別MUJI無印良品無印良品MUJI1980年一開始只有9種家用品、和31種食品。1982年無印良品設(shè)計(jì)出自己的腳踏車，稱為“22 inch bicycle”。1995年無印良品進(jìn)入家電市場，推出了冰箱、洗衣機(jī)、電話、電鍋、微波爐等電氣商品。2001年無印良品與日產(chǎn)汽車公司合作推出的“MUJI Car 1000”汽車1999年，無印良品跨足服

16、飾業(yè)、開始銷售孕婦裝與童裝。2001年與日產(chǎn)汽車公司合作，推出了無印良品汽車，稱為“MUJI Car 1000”。MUJI無印良品產(chǎn)品類別MUJI無印良品無印良品MUJI 無印良品從當(dāng)初的幾十種商品發(fā)展到今日約5000種商品，從牙刷到汽車（是的，汽車，與日產(chǎn)合作的Muji March），食物到電器，從眼鏡鋪到Meal Muji餐廳，從實(shí)品商店到網(wǎng)絡(luò)世界中的Muji.Net，成為完整的生活提案店，從早到晚生活中的一切都可以無印良品。 MUJI無印良品產(chǎn)品類別MUJI無印良品無印良品MUJIMUJI無印良品產(chǎn)品類別MUJI無印良品無印良品MUJIMUJI無印良品產(chǎn)品類別流行趨勢MUJI無印良品無印

17、良品MUJI 在日本以外的市場上也有頗多斬獲。目前，它在美國、法國等海外市場已經(jīng)成功開設(shè)了100家店鋪。 2008年3月7日，MUJI北京西單大悅城店開業(yè)，這是它在中國開設(shè)的首家店鋪。開業(yè)前夕，MUJI北京區(qū)負(fù)責(zé)人在辦公室徹夜未眠，他對能否打開北京這個陌生的市場毫無把握，但這個擔(dān)心在24小時(shí)之后變成了多余。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該店開業(yè)當(dāng)天的客流量超過了10萬人，比預(yù)期的多了兩倍。此后，它又在上海、南京、沈陽等城市開了店鋪。 為了更好地在中國市場擴(kuò)張，MUJI積極調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，它增加了在中國銷售的商品種類，同時(shí)還在中國華南地區(qū)建立了一個物流倉庫，這樣大大降低了MUJI的經(jīng)營成本，也使其產(chǎn)品價(jià)格更趨合理。

18、MUJI無印良品流行趨勢經(jīng)營管理MUJI無印良品無印良品MUJI 品牌服飾日本無印良品MUJI的營銷之道 一花一世界，一沙一乾坤。滴水藏大海，禪中悟商經(jīng)。 無印良品這是一個簡單而又不簡單的品牌。說它簡單是因?yàn)樗且粋€提倡簡單生活理念的品牌。 所有的產(chǎn)品都追求返璞歸真的設(shè)計(jì)，甚至連品牌LOGO都省略了。說它不簡單，是因?yàn)槠洫?dú)特的品牌營銷方式使得無印良品在世界品牌之林中卓然屹立。 MUJI無印良品經(jīng)營管理MUJI無印良品無印良品MUJI 在無印良品看來，現(xiàn)代商品有兩種趨勢：一種是采用新奇的素材，擁有奪目的造型，與之伴隨的是消費(fèi)實(shí)力較為雄厚的顧客群體；另一種是盡量壓低成本，采用最便宜的材質(zhì)，極度簡化

19、生產(chǎn)流程，在勞動力最便宜的國家生產(chǎn)商品。 MUJI無印良品經(jīng)營管理MUJI無印良品無印良品MUJI 但是無印良品走的是中間道路。一方面傾向于“無設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)”，使用最合適的素材和做工，實(shí)現(xiàn)“素”而有意趣的設(shè)計(jì)；另一方面不以低價(jià)為目標(biāo)，取而代之的是豐富的加工技術(shù)和細(xì)致入微的設(shè)計(jì)風(fēng)格，尋找真正合適的性價(jià)比。消費(fèi)者到無印良品購物，不再只是購買商品本身，而是品牌背后傳遞的一種簡約、自然、基本的生活形態(tài)。當(dāng)消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)原來看似簡單的商品，也可以兼具質(zhì)感與美感，并由這些商品來實(shí)現(xiàn)內(nèi)心深處對簡約生活的向往。 MUJI無印良品經(jīng)營管理店面形象MUJI無印良品MUJI無印良品店面形象紐約時(shí)代廣場店面外觀 法國巴黎

20、店面外觀英國倫敦店面外觀臺灣店面外觀MUJI無印良品MUJI無印良品店面形象長沙店面外觀MUJI無印良品MUJI無印良品店面形象長沙店面外觀MUJI無印良品MUJI無印良品店面形象服飾品區(qū)良品力薦文具小件收銀服務(wù)生活家具產(chǎn)品區(qū)辦公倉儲更衣室長沙無印良品專賣店產(chǎn)品區(qū)域劃分示意圖無印良品MUJI展示環(huán)境與人的參展行為 MUJI提供了舒適的人機(jī)環(huán)境，首先舒適的空間感；柔和明亮的燈光布置，舒適輕快的音樂，以及由加濕器緩緩釋放出的悠悠清香等等這般都為了營造出一個舒適的展示環(huán)境。 在這樣的一個舒適的環(huán)境下，人們會隨著視線的指引慢慢觀看每一件產(chǎn)品，如有稱意產(chǎn)品不禁細(xì)細(xì)把玩，遇見舒適奇趣的家具還會親自體驗(yàn)一番

21、。在這樣的環(huán)境中人們既是在獵奇，獵捕自己生活中忽視的細(xì)節(jié)。也是在求知，求知于MUJI對于生活的哲學(xué)。MUJI無印良品無印良品MUJI展廳的指引路線 MUJI的店鋪中除了安全逃生表示外幾乎不設(shè)置任何路線指引牌。但是明確的區(qū)域劃分，以及巨大的海報(bào)招貼總能將消費(fèi)者引導(dǎo)至他們想去的區(qū)域。店鋪中間采用小型的貨架保持了視線的開放性，沒有視覺死角的空間，既是沒有指引也不會讓人產(chǎn)生恐懼心理。 貨架的合理擺放之間暗自的生成購物者的通道，流暢相關(guān)聯(lián)，每個區(qū)域間無隔絕卻也涇渭分明。MUJI無印良品店面形象陳列布展MUJI無印良品無印良品MUJI店內(nèi)凈高 內(nèi)陸MUJI的店鋪凈高大多都達(dá)到了4m的一般展廳高度要求。在北京上海以及一些大城