全國(guó)2011年1月自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題及答案

1、全國(guó)2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)二試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每題1分，共10分在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均不得分。1.標(biāo)志著中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是(A )A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn) B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)2.1888年，創(chuàng)辦美國(guó)第一本廣告專業(yè)雜志印刷者(Printers Ink)的是(D )A.艾爾父子 B.斯科特C.帕爾默 D.羅威爾3.決定廣告運(yùn)作有無、興衰的外部環(huán)境力量是(B )A.政治法規(guī)環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 D.

2、人口環(huán)境4.以下屬于直接廣告信息的一項(xiàng)是(C )A.人物 B.道具C.構(gòu)圖 D.情節(jié)5.廣告媒介的基本功能是(A )A.傳播 B.吸引C.適應(yīng) D.載體6.先把調(diào)查對(duì)象分成假設(shè)干群體，再?gòu)母鱾€(gè)群體中隨機(jī)地抽取群體樣本，對(duì)群體樣本內(nèi)的每個(gè)個(gè)體進(jìn)行普查的抽樣方法是(C )A.分層抽樣 B.多級(jí)隨機(jī)抽樣C.整群抽樣 D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣7.中國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織是(B )A.上海廣告同業(yè)公會(huì) B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)C.中國(guó)國(guó)際廣告協(xié)會(huì) D.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)8.最早在申報(bào)上出現(xiàn)的廣告是(C )A.書店和客棧 B.洋行和銀行C.戒煙丸和白鴿票 D.字畫裝裱和中藥9.我國(guó)最早的工商業(yè)印刷廣告是濟(jì)南劉家針鋪的雕版印

3、刷廣告，它出現(xiàn)的時(shí)期是(D )A.東漢 B.西漢C.南宋 D.北宋10.以廣告實(shí)踐作為研究對(duì)象，旨在探討和揭示廣告在商品促銷中的活動(dòng)規(guī)律的廣告學(xué)研究分支是(A )A.應(yīng)用廣告學(xué) B.歷史廣告學(xué)C.理論廣告學(xué) D.傳播廣告學(xué)二、多項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每題2分，共20分在每題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均不得分。11.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素有(ABCDE )A.廣告信息 B.廣告主C.受眾 D.廣告代理商E.廣告媒介12.廣告構(gòu)圖的主要原則有(BCDE )A.向心擴(kuò)散 B.以少勝多C.主次有序 D.活潑有致E.虛實(shí)相生13.以

4、下屬于產(chǎn)品生命周期的選項(xiàng)有(ABDE )A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期C.頂峰期 D.成熟期E.衰退期14.現(xiàn)代廣告事業(yè)在兩個(gè)文明建設(shè)中起到的積極作用有(ABCDE )A.傳播經(jīng)濟(jì)信息 B.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)精神文明建設(shè) D.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往E.溝通產(chǎn)銷15.企業(yè)制定廣告預(yù)算的方法有(ACDE )A.銷售百分比法 B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C.量力而行法 D.目標(biāo)與任務(wù)法E.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法16.廣告創(chuàng)意的原則有(ABCDE )A.促進(jìn)銷售 B.真實(shí)性C.獨(dú)特性 D.合理性E.藝術(shù)性17.以下不屬于自營(yíng)媒介的有(BD )A.路牌 B.報(bào)紙C.霓虹燈 D.電視E.車體18.廣告在媒介上推出的時(shí)間，主要是相對(duì)于商品

5、進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，一般的方式有(ABC )A.拖拉推出 B.延時(shí)推出C.即時(shí)推出 D.迂回推出E.波形推出19.世界上廣告最發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)有(ABC )A.美國(guó) B.加拿大C.歐洲 D.中國(guó)E.南非20.1914年，“發(fā)行稽察局”簡(jiǎn)稱ABC在美國(guó)出現(xiàn)，它稽察的主要對(duì)象有(AC )A.報(bào)紙 B.直郵廣告C.雜志 D.戶外招貼E.傳單三、名詞解釋題本大題共5小題，每題4分，共20分21.廣告代理制 是國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作機(jī)制。它指的是廣告代理方廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告杯代理方廣告客戶所授予的權(quán)限內(nèi)，展開一系列廣告活動(dòng)。22.廣告組織是廣告活動(dòng)的主體，所有的廣告活動(dòng)，都是通過廣告組織來完成的。作為一種行

6、業(yè)組織，廣告組織具有不同于一般組織的行業(yè)特性，它主要由廣告公司、企業(yè)廣告部門、沒接廣告部門和廣告團(tuán)體等組成。23.廣告社會(huì)效果是廣告在社會(huì)道德、文化教育等方面的影響和作用。廣告能夠傳播商品知識(shí)，可以影響人們的消費(fèi)觀念，可以被當(dāng)作一種文化現(xiàn)象二流行推廣。24.廣告媒介計(jì)劃就是為把廣告信息最有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)的要素，在一定的費(fèi)用呢，對(duì)廣告媒介進(jìn)行的策劃。25.非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告，如工藝廣告、政治宣傳廣告、政府公告、征婚啟事等非盈利性的廣告。四、簡(jiǎn)答題本大題共4小題，每題5分，共20分26.簡(jiǎn)述廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)。1目的性：2概括性：3強(qiáng)制性：4穩(wěn)定性：27.簡(jiǎn)

7、述人類傳播的主要類型。1個(gè)體傳播2人際傳播3群體傳播4組著傳播5大眾傳播28.簡(jiǎn)述現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能。1提醒或喚起消費(fèi)2改變購(gòu)買動(dòng)機(jī)3樹立商店形象4制造營(yíng)銷氣氛29.簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境。1廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)2廣告代理公司以及相關(guān)的廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)3廣告媒介4消費(fèi)者5競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分30.試述廣告的主要定位策略。1成效定位，以船票特征或顧客利益來定位2成分定位，通過強(qiáng)制產(chǎn)品所具有的特殊成分來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位3產(chǎn)地定位，通過突出產(chǎn)品獨(dú)一無二的產(chǎn)地特征，來與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別4對(duì)象定位，講商品定位在最有利的市場(chǎng)位置上，以產(chǎn)品的使用者來進(jìn)行定位5種類定位，以產(chǎn)品的種類進(jìn)

8、行定位6外型定位，以產(chǎn)品的特殊造型、外形、包裝來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位7使用方法定位，通過宣傳產(chǎn)品獨(dú)特的使用方法或運(yùn)用方式，來吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特別關(guān)注，產(chǎn)生嘗試的興趣，或以新的使用方法增添消費(fèi)情趣，或引發(fā)使用量的增大等8文化象征定位，通過宣傳產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，引發(fā)消費(fèi)者的文化聯(lián)想，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離9競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位，根據(jù)自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，或是自己在市場(chǎng)中的位置來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位10價(jià)格定位，通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格、價(jià)位，以使產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別的定位方法31.試聯(lián)系實(shí)際論述國(guó)際廣告的適應(yīng)性特點(diǎn)。1國(guó)際廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性對(duì)國(guó)際廣告產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性的研究和分析。具體而言，國(guó)際廣告產(chǎn)品是否適應(yīng)目標(biāo)國(guó)的市

9、場(chǎng)需求和消費(fèi)需求，是否符合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗要求、心理和習(xí)慣；當(dāng)?shù)氐耐惍a(chǎn)品狀況、貿(mào)易政策等因素。是對(duì)國(guó)際產(chǎn)品的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)前景的分析和預(yù)測(cè)。即依據(jù)目標(biāo)國(guó)的人口、國(guó)民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及進(jìn)出口貿(mào)易狀況等相關(guān)因素，對(duì)該國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行廣告推廣的強(qiáng)度和力度進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。（2） 國(guó)際廣告市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)性 國(guó)際廣告市場(chǎng)環(huán)境主要是指目標(biāo)國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化環(huán)境及其變化因素，要有效地躲避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提高國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ挠行?，必須?duì)市場(chǎng)環(huán)境具有高度適應(yīng)性，這成為國(guó)際廣告活動(dòng)所必須考慮的內(nèi)容。聯(lián)系實(shí)際論述六、綜合應(yīng)用題本大題共10分32.隨著媒介的多樣化和接觸的便利性，現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響力與日俱增，這種影響既有正面的也有負(fù)面的。請(qǐng)結(jié)合實(shí)際論述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響，并舉例說明兒童消費(fèi)品廣告對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的負(fù)面影響。答：一廣告對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響有：（1） 廣告失實(shí)與欺騙是其一大弊?。?） 廣告中一些不正確的觀念和行為對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，如：性暗示，推崇超前消費(fèi)等（3） 在現(xiàn)代廣告中，廣告與非廣告的界限開始模糊，如：有償新聞等（4） 廣告常運(yùn)用“消費(fèi)就等于實(shí)現(xiàn)理想生活”等承諾