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1、國產(chǎn)手機(jī)價格戰(zhàn) 如果沒有夢想，人和咸魚有什么區(qū)別？然而又有多少人不甘于做咸魚，懷揣著夢想進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，卻被冷冷地拍死在沙灘上？錘子、一加、樂視、格力、三一、海爾、華碩、朵唯（三類）手機(jī)出貨量全球手機(jī)價格對比 IDC統(tǒng)計顯示，2013年，智能手機(jī)ASP（平均價格） 亞太：268美元 中國：200美元以下 北美：531美元 歐洲：419美元 蘋果擁有17.6%市場占有率，占全球利潤營收的87%，具有38%的利潤率，其iPhone的ASP達(dá)到了650美元，是同期Android手機(jī) 的2倍多 國內(nèi)“中華聯(lián)酷”賺的都是辛苦錢利潤率樂視手機(jī) 2015年4月14日，樂視發(fā)布三款手機(jī)： 樂1、樂1 Pro

2、，樂Max 全球首家，行業(yè)首次公布BOM成本 讓用戶只為價值買單（按成本定價，去渠道化，去品牌溢價）國產(chǎn)低價，自作孽？ 技術(shù)壁壘低，競爭者多，內(nèi)外壓力大 以性價比為優(yōu)勢反而陷入價格戰(zhàn)，品牌溢價低 模仿能力強(qiáng)，差異化程度低（統(tǒng)一模式） 研發(fā)能力差（活著才有機(jī)會）蘋果 產(chǎn)品價值 營銷技巧 定位高端 品牌溢價 （學(xué)習(xí)后創(chuàng)新）品牌價值排行 1、蘋果：品牌價值：2470億美元，與去年相比：增長67%，去年排名：第二位。 2、谷歌：品牌價值：1740億美元，與去年相比：增長9%，去年排名：第一位 3、微軟：品牌價值：1150億美元，與去年相比：增長28%，去年排名：第四位開發(fā)期 高定價 引領(lǐng)行業(yè)成長期 性價比 開拓市場成熟期 價格戰(zhàn) 尋找新增長點(diǎn)前景在哪？手機(jī)功能的形成 收發(fā)短信1993年諾基亞（9鍵盤） 智能手機(jī)1993年IBM（觸摸屏） 互聯(lián)網(wǎng)接入1997年諾基亞 郵件服務(wù)1999年黑莓 內(nèi)置GPS1999年Benefon（防水） 內(nèi)置MP32000年三星 拍照2000年夏普 多點(diǎn)觸控2007年蘋果 Android系統(tǒng)2007年谷歌手機(jī) 語音控制2009年Android系統(tǒng)，隨后有了siri，Google Now，Cortana行業(yè)發(fā)展方向 全息投影手機(jī)（蘋果、聯(lián)想） 智能眼鏡（谷歌、微軟） 人工智能AI（百度、中興、谷微蘋） 智能家居、汽車（蘋果、華為、樂視） 生

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