品牌管理試卷及答案

1、一、 單項選擇題12在相同的產(chǎn)品類型中引進其他品牌，其品牌戰(zhàn)略是（B ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 產(chǎn)品線擴展2在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品項目，并以同樣的品牌名稱推出，是（D ）戰(zhàn)略。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 產(chǎn)品線擴展 3以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是（A ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 產(chǎn)品線擴展4為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個新的品牌名稱是（C ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 產(chǎn)品線擴展5品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(D)。A 品牌 B 商標 C 品牌標志 D 品牌名稱6(A)品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A

2、 個別 B 制造商 C 中間商 D 統(tǒng)一7制造商品牌又稱（ A ）。A 全國品牌 B 分銷商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌8品牌最基本的含義是品牌代表著特定的（ D ）。A 消費者類型 B 文化 C 利益 D 商品屬性9品牌有利于企業(yè)實施（ B）戰(zhàn)略A 市場競爭 B 市場細分C CID 市場選擇10品牌有利于保護（ C ）的合法權(quán)益。A 商品所有者B 生產(chǎn)商C 品牌所有者D 經(jīng)商商11我國對商標的認定堅持（A ）原則。A 注冊再先B 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先C 使用在先D 注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先12品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（ C ）長期動態(tài)關(guān)系的反映A 供應(yīng)商B 中間商C 顧客D 政府13品牌運營的基本前

3、提與直接結(jié)果是（ B ）A 品牌設(shè)計B 品牌定位C 品牌組合D 品牌傳播14復(fù)合品牌指對（ A ）產(chǎn)品賦予兩個或兩個以上品牌。A 同一種B 兩種C 多種D 不同種類15企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨價空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎(chǔ)，一般會選擇（ C ）策略。A 統(tǒng)一品牌B 分類品牌C 多品牌D 復(fù)合品牌16企業(yè)利用其成功品牌的聲譽來推動改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱為（A ）。A 品牌擴展B 品牌轉(zhuǎn)移C 品牌更新D 品牌再定位17我國現(xiàn)行的商標法規(guī)定，注冊商標的有效期為10年，自（B ）之日起計算。A 申請注冊B 核準注冊C 實際使用D 商品投入市場18（ B ）的出現(xiàn)，使企業(yè)管理包括品牌管理

4、由傳統(tǒng)的直覺與經(jīng)驗型管理向科學(xué)管理轉(zhuǎn)變，從而提高了企業(yè)的管理水平。A 激勵B 職能管理制C 人性管理D 品牌經(jīng)理制19商品包裝包括若干個因素，（A ）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。A 商標或品牌B 圖案C 包裝材料D 形狀20附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說明是（B ）。A 商品說明B 包裝標簽C 運輸標志D 包裝標志21寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（ D ）。A 品牌質(zhì)量決策B 家族品牌決策C 品牌擴張決策D 多品牌決策22長虹電視重的“長虹”二字是（ B ）。A 招牌B 品牌名牌C 品牌標志D 都不是23三叉

5、星圓環(huán)是奔馳的（ B ）A 品牌名稱B 品牌標志C 品牌象征D 品牌圖案24品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是（ D ）。A 品牌B 商標C 品牌標志D 品牌名稱25（ A ）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A 個別B 制造商C 中間商D 統(tǒng)一二、多項選擇題1企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（ ABD ）A 能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B 有助于塑造企業(yè)形象C 易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D 促銷費用較低E 適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當?shù)那闆r2海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標，屬于（ AC ）A 制造者商標策略B 經(jīng)銷商商標策略C 統(tǒng)一商標策略D 商標拓展策略3品牌的含義可以分為幾個

6、層次，包括（ ABCD ）A 屬性B 利益C 價值D 文化E 環(huán)境4品牌是一個集合概念，它包括（ CE ）A 商標B 包裝C 品牌標志D 標簽E 品牌標志5國際上對商標權(quán)的認定，有（ AC ）并行的原則A 注冊在先B 象征性使用在先C 使用在先D 使用優(yōu)先輔以注冊優(yōu)先E 注冊優(yōu)先輔以使用優(yōu)先6品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（ACDE ）等多方面予以透視。A 品牌知名度B 品牌設(shè)計C 品牌聯(lián)想D 品牌忠誠E 品牌形象7企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略，（BCD ）A 能吸引不同需求的消費者B 可降低新產(chǎn)品宣傳費用C 有助于塑造企業(yè)形象D 有助于顯示企業(yè)實力E 適合于企業(yè)產(chǎn)

7、品質(zhì)量水平大體相當?shù)那樾蜗?按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（BE ）A 多品牌策略B 主副品牌策略C 分類品牌策略D 統(tǒng)一品牌策略E 品牌聯(lián)合策略9商標的法律屬性包括（ ABCE ）A 獨占性B 時效性C 地域性D 專一性E 與商品的不可分割性10下列商品中可以采用無品牌策略的是（ABCE ）A 電力B 蔬菜C 水泥D 服裝E 沙石11在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（ABDE ）A 建立新品牌B 延伸原有品牌C 品牌重新定位D 改變原有品牌E 借用成熟品牌三、判斷題二判斷題：1品牌就是商標，商標就是品牌。（ 錯 ）2在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，制造商品牌和中間商品

8、牌會產(chǎn)生激烈的競爭。（ 對 ）3品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（ 錯 ）4中間商品牌和制造商品牌在品牌競爭中各有優(yōu)勢。（ 對 ）5商標是企業(yè)中一種重要的資源，一經(jīng)登記注冊后，就受到法律保護，具有排他性。（對 ） 6高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢。（ 對 ）7統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費用。（ 對 ）8個別品牌名稱的好處是節(jié)省費用。（ 錯 ）9品牌的實質(zhì)是賣者對交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。（對）10品牌資產(chǎn)通過為消費者和企業(yè)提供服務(wù)來體現(xiàn)其價值。（錯）11“聯(lián)想計算機”中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。（對）12品牌資產(chǎn)常常在利用中增值。（對）13品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌

9、資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。（對）14品牌設(shè)計雷同，將有助于提高消費者的品牌忠誠度。（錯）15品牌競爭力強的產(chǎn)品一般所需要營銷成本比較高，它需要多做廣告來提高自己的知名度。 （錯）四、名詞解釋1 品牌：品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。2 品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。3 商標專有權(quán)：商標專用權(quán)也稱商標獨占使用權(quán)，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準后企業(yè)獨立享有的使用權(quán)。4 馳名商

10、標：馳名商標是指市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。5 家族品牌：指企業(yè)對其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。6 個別品牌：指企業(yè)對其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。7 特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。五、簡答題1、與制造商品牌相比，中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：（1）由于中間商注意維護它們品牌的質(zhì)量，因而贏得了顧客的信任。（2）許多顧客都相信，使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的，而且定價低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品。2、顧客對品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：（1）顧客將轉(zhuǎn)換品牌，無品牌忠誠；（2）顧客是滿意

11、的，沒有理由轉(zhuǎn)換品牌；（3）顧客是滿意的并不會因為費用而轉(zhuǎn)換品牌；（4）顧客認識到品牌的價值，并將其看做朋友；（5）功課愿意為該品牌做貢獻。3、強化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）開發(fā)創(chuàng)造性的廣告；（2）贊助眾所周知的事件；（3）邀請顧客參加俱樂部；（4）邀請顧客參觀工廠或辦公室；（5）創(chuàng)建自己的零售機構(gòu)；（6）提供良好的公眾服務(wù)；（7）對某些社會機構(gòu)進行援助；（8）成為價值領(lǐng)袖；（9）樹立一個代表公司的強有力的發(fā)言人或形象代言人。4、個別品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）它沒有將公司的聲譽系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上。假如某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)情況，將不會損害制造商的聲譽。（2）

12、單個品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最佳的名稱。（3）一個新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。5、統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？答案提示：（1）引進一個產(chǎn)品的費用較少。因為不需要進行牌名調(diào)查工作，不需要為建立品牌名稱認知和偏好花費大量廣告費。（2）新產(chǎn)品的銷路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪幾類？答案要點：（1）以名勝古跡命名；（2）以產(chǎn)地命名；（3）以花卉鳥獸的名稱命名；（4）以幾何圖形命名；（5）以抽象名詞命名。六、論述題1、為什么說高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來競爭優(yōu)勢？答案提示：（1）消費者的品牌知曉度和忠誠度很高，公司可以節(jié)省大量市場營銷費用；（2） 消費者愿意買公司的產(chǎn)品，公司在

13、與銷售商談判時處于有利地位；（3）由于品牌代表可察覺質(zhì)量高，公司可為產(chǎn)品制定比競爭者高的價格；（4）由于品牌名稱代表著很高的信譽，公司能很容易地進行品牌擴展；（5）品牌為公司對抗激烈的價格競爭提供了手段。2、品牌擴展有什么好處和風險？答案提示：（1）以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品。（2）好處有：著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場的承認和接受，有助于公司經(jīng)營新的產(chǎn)品系列。（3）風險有：如新產(chǎn)品不能令人滿意，可能會影響消費者對同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度。一些品牌名稱對新產(chǎn)品未必適用；品牌過分擴展將導(dǎo)致已有品牌名稱失去其在消費者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好處和風險？答案提示：（1）多品牌是同一產(chǎn)品類別中增設(shè)多種品牌。（2）好處：是針對不同的購買動機、確立不同特色的有效方法；在銷售商那里占據(jù)更多的貨架空