吉利SWOT分析

1、吉利汽車(chē)吉利汽車(chē)SWOT分析分析優(yōu)勢(shì)（優(yōu)勢(shì)（S）1）自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)及研發(fā)人員培養(yǎng)機(jī)制成熟、人才儲(chǔ)備強(qiáng)勁。與國(guó)內(nèi)大專(zhuān)院校、科研院所等建立起產(chǎn)學(xué)研合作的研發(fā)體系。2）簽約英國(guó)錳銅，收購(gòu)澳大利亞DSI以及并購(gòu)沃爾沃，開(kāi)展深度化、廣泛化的國(guó)際合作，大幅度降低了整車(chē)制造和開(kāi)發(fā)成本，縮短了開(kāi)發(fā)周期。品牌價(jià)值和國(guó)際知名度得到提升。3）全球化布局基本成形。除整車(chē)出口外，在烏克蘭 ，俄羅斯， 斯里蘭卡 印尼，伊拉克等海外設(shè)立了組裝基地，深度覆蓋歐亞非南北美五大洲的汽車(chē)市場(chǎng)。4）各大基地布局相繼建成投產(chǎn)、凸顯規(guī)模優(yōu)勢(shì)5）多年來(lái)在國(guó)內(nèi)二三線城鄉(xiāng)縣建立了穩(wěn)固的目標(biāo)消費(fèi)群，營(yíng)銷(xiāo)渠道廣泛可靠。劣勢(shì)（劣勢(shì)（W） 1、市場(chǎng)占有

2、率低，品牌認(rèn)可度、忠誠(chéng)度不高；2、資產(chǎn)負(fù)債率偏高3、自主品牌及合資品牌多，競(jìng)爭(zhēng)激烈4、現(xiàn)有產(chǎn)品僅極少部分滿(mǎn)足國(guó)外各種認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，暫不能實(shí)現(xiàn)海外產(chǎn)品全方位多樣化層次化。5、新產(chǎn)品研發(fā)、投放時(shí)間周期過(guò)長(zhǎng)6、營(yíng)銷(xiāo)力度不夠，廣告宣傳等投入過(guò)低。7、新能源開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，電動(dòng)汽車(chē)研發(fā)滯后8、歐債危機(jī)引發(fā)世界經(jīng)濟(jì)整體低迷9、吉利整體組織架構(gòu)較為龐大，增加了集中管理的難度。機(jī)會(huì)（機(jī)會(huì)（O）1、國(guó)家政策大力支持國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展；、國(guó)家政策大力支持國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展；2、顧客收入增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)上升，不斷給汽車(chē)、顧客收入增長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)力持續(xù)上升，不斷給汽車(chē)市場(chǎng)注入新的活力市場(chǎng)注入新的活力3、中國(guó)國(guó)力的提升，

3、國(guó)家形象的提高，國(guó)產(chǎn)品牌、中國(guó)國(guó)力的提升，國(guó)家形象的提高，國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量在海外的提高，自主汽車(chē)品牌形象將得到提質(zhì)量在海外的提高，自主汽車(chē)品牌形象將得到提高。高。4、新能源汽車(chē)前景廣闊，技術(shù)起步晚，在此領(lǐng)域、新能源汽車(chē)前景廣闊，技術(shù)起步晚，在此領(lǐng)域有很大的發(fā)展空間。有很大的發(fā)展空間。威脅（威脅（T)1顧客對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)的質(zhì)量仍然持有相當(dāng)?shù)膽岩蓱B(tài)度，更傾向于國(guó)外的汽車(chē)品牌1、國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，2、并購(gòu)volvo后，如何保證其安全性及國(guó)際化管理能力的提升。3、世界各國(guó)對(duì)進(jìn)口商品的貿(mào)易壁壘加大，如強(qiáng)制執(zhí)行第三方檢驗(yàn)等。4、世界各地，如中東、南非等地，不穩(wěn)定因素加強(qiáng)。5、歐債危機(jī)可能引發(fā)國(guó)際經(jīng)濟(jì)局勢(shì)變化

4、，不僅影響各國(guó)經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商銀根緊縮或銀行經(jīng)濟(jì)制約等活動(dòng)，也會(huì)影響國(guó)際油價(jià)變化。SO戰(zhàn)略戰(zhàn)略（增長(zhǎng)型戰(zhàn)略）1）核心技術(shù)自主化，打造國(guó)人自己高品質(zhì)的）核心技術(shù)自主化，打造國(guó)人自己高品質(zhì)的民族自主品牌汽車(chē)；深化民族自主品牌汽車(chē)；深化“民族自主民族自主”概念，概念，讓中國(guó)人以開(kāi)中國(guó)車(chē)為榮。讓中國(guó)人以開(kāi)中國(guó)車(chē)為榮。 2）依靠國(guó)家的支持，做好國(guó)產(chǎn)車(chē)這一品牌，）依靠國(guó)家的支持，做好國(guó)產(chǎn)車(chē)這一品牌，在品牌號(hào)召力方面下功夫在品牌號(hào)召力方面下功夫3）在穩(wěn)固好中低端汽車(chē)市場(chǎng)的前提下，向國(guó)）在穩(wěn)固好中低端汽車(chē)市場(chǎng)的前提下，向國(guó)內(nèi)外汽車(chē)高端市場(chǎng)進(jìn)軍，開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)車(chē)的高端內(nèi)外汽車(chē)高端市場(chǎng)進(jìn)軍，開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)車(chē)的高端市場(chǎng)市場(chǎng)4）

5、研發(fā)新能源車(chē)技術(shù)，搶占新市場(chǎng)）研發(fā)新能源車(chē)技術(shù)，搶占新市場(chǎng)5）提高質(zhì)量全過(guò)程控制和管理）提高質(zhì)量全過(guò)程控制和管理6）拓展海外市場(chǎng)，國(guó)際化的海外管理模式。）拓展海外市場(chǎng)，國(guó)際化的海外管理模式。KD化、化、JV程度加深，讓吉利汽車(chē)真正走出中程度加深，讓吉利汽車(chē)真正走出中國(guó)、在世界汽車(chē)中占據(jù)一席之地。國(guó)、在世界汽車(chē)中占據(jù)一席之地。WO戰(zhàn)略戰(zhàn)略（扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略）1）利用沃爾沃技術(shù)和品牌影響力，提高自）利用沃爾沃技術(shù)和品牌影響力，提高自身品牌知名度，擺脫低端品牌形象、實(shí)施身品牌知名度，擺脫低端品牌形象、實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2）企業(yè)努力提升技術(shù)研發(fā)能力的同時(shí)，必）企業(yè)努力提升技術(shù)研發(fā)能力的同時(shí)，必須預(yù)備足

6、夠資金，保證設(shè)備及時(shí)更新?lián)Q代，須預(yù)備足夠資金，保證設(shè)備及時(shí)更新?lián)Q代，減少設(shè)備更新的成本減少設(shè)備更新的成本3）分品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，保持全球鷹，帝豪）分品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略，保持全球鷹，帝豪和英倫三個(gè)品牌之間的平衡發(fā)展。和英倫三個(gè)品牌之間的平衡發(fā)展。4）加大海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)力度，讓更多人知道吉）加大海內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)力度，讓更多人知道吉利品牌，喜歡吉利品牌，購(gòu)買(mǎi)吉利品牌。利品牌，喜歡吉利品牌，購(gòu)買(mǎi)吉利品牌。ST戰(zhàn)略戰(zhàn)略多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略1、在細(xì)分的三大產(chǎn)品線上進(jìn)行多、在細(xì)分的三大產(chǎn)品線上進(jìn)行多品種多層次的定位，滿(mǎn)足各消費(fèi)品種多層次的定位，滿(mǎn)足各消費(fèi)群體的喜好。群體的喜好。2、加快新能源車(chē)型開(kāi)發(fā)進(jìn)度。、加快新能源車(chē)型開(kāi)發(fā)進(jìn)度。

7、3、加快整車(chē)歐盟認(rèn)證進(jìn)度，以期、加快整車(chē)歐盟認(rèn)證進(jìn)度，以期盡快進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。盡快進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。4、在不穩(wěn)定因素中提高吉利轎車(chē)、在不穩(wěn)定因素中提高吉利轎車(chē)的性?xún)r(jià)比，吸引更多的客戶(hù)和市的性?xún)r(jià)比，吸引更多的客戶(hù)和市場(chǎng)。場(chǎng)。WT戰(zhàn)略（戰(zhàn)略（防御型戰(zhàn)略）1）節(jié)約生產(chǎn)成本，積累資本）節(jié)約生產(chǎn)成本，積累資本2) 加強(qiáng)員工產(chǎn)品技能培訓(xùn)，加強(qiáng)員工產(chǎn)品技能培訓(xùn)，3) 提升服務(wù)質(zhì)量，增加優(yōu)質(zhì)服提升服務(wù)質(zhì)量，增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)項(xiàng)目務(wù)項(xiàng)目4）適當(dāng)?shù)募哟笮麄鞯牧Χ?，繼）適當(dāng)?shù)募哟笮麄鞯牧Χ?，繼續(xù)鞏固低端市場(chǎng)續(xù)鞏固低端市場(chǎng)5）采用多幣種付款方式，確保）采用多幣種付款方式，確保資金不因某一幣種受制裁而無(wú)資金不因某一幣種受制裁而無(wú)法收到貨款。法收到貨款。結(jié)論結(jié)論 吉利吉利汽車(chē)是我國(guó)最早進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)打造民汽車(chē)是我國(guó)最早進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)打造民族品牌的企業(yè)族品牌的企業(yè)，近幾年來(lái)已經(jīng)，近幾年來(lái)已經(jīng)取得了巨大的成取得了巨大的成績(jī)，一直明確著自己的定位：造最安全，