微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-奢侈品經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-奢侈品經(jīng)濟(jì)學(xué)奢侈品中的經(jīng)濟(jì)學(xué)目錄奢侈品定義為什么中國(guó)人喜愛(ài)奢侈品END彈性理論悖論經(jīng)濟(jì)學(xué)中的奢侈品曲線追究詞源可以發(fā)現(xiàn)追究詞源可以發(fā)現(xiàn)，“奢侈”一詞來(lái)源于拉丁文“l(fā)uxury”，本意是指“極強(qiáng)的繁殖力、感染力、傳播力和延展力”，“奢侈品”則來(lái)源于拉丁文的“光”（Lux），也就是閃光的、明亮的、吸引人的物品。在國(guó)際上，奢侈品一般被定義為：一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺和珍奇等特點(diǎn)的物品，又稱為非生活必需品。它能夠顯示消費(fèi)者的富有程度、地位高低以及價(jià)值觀念和生活方式。牛津美語(yǔ)辭典對(duì)于奢侈品的廣義解釋為：“極致舒適且揮霍的生活情調(diào)；非必需品的，心中渴望的、昂貴的或是稀有

2、的商品?！笔軚|方文化的影響，在奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)上，中國(guó)消費(fèi)者有其特殊性。朱曉輝認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者社會(huì)取向奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)包括：炫耀、從眾、領(lǐng)先、社交、身份象征。從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，奢侈品從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，奢侈品(如豪華別墅、名玩古董等如豪華別墅、名玩古董等)在很多情況下的價(jià)格要高出其價(jià)值本身很多，其主要在很多情況下的價(jià)格要高出其價(jià)值本身很多，其主要原因在于對(duì)于奢侈品的炒作抬高了奢侈品的價(jià)值。根據(jù)彈性理論，對(duì)于不同類型的商品原因在于對(duì)于奢侈品的炒作抬高了奢侈品的價(jià)值。根據(jù)彈性理論，對(duì)于不同類型的商品(奢侈品和正奢侈品和正常商品常商品)，廠商所采取的定價(jià)策略亦將隨之不同。，廠商所采取的定價(jià)策略亦將隨之不同。比如在一般情

3、況下，對(duì)于缺乏彈性的商品比如在一般情況下，對(duì)于缺乏彈性的商品(正常商品正常商品)由于其價(jià)格彈性小于由于其價(jià)格彈性小于l，廠商將提高價(jià)格從，廠商將提高價(jià)格從而獲得更大收益，對(duì)于富有彈性的商品而獲得更大收益，對(duì)于富有彈性的商品(奢侈商品奢侈商品)由于其價(jià)格彈性大于由于其價(jià)格彈性大于1，廠商可降低價(jià)格從，廠商可降低價(jià)格從而獲得更大收益。而獲得更大收益。另外，由于攀比心理的驅(qū)使，當(dāng)奢侈品提高價(jià)格時(shí)反而會(huì)使得消費(fèi)需求增加，價(jià)格較低時(shí)卻無(wú)人問(wèn)津。因此，在奢侈品市場(chǎng)中，奢侈品往往被定義為缺乏彈性的商品，必須通過(guò)提高價(jià)格以獲得更多收入。消費(fèi)者在對(duì)奢侈品的直接消費(fèi)中所獲得的滿足程度，亦可以認(rèn)為是該奢侈品并無(wú)實(shí)用性但其可為消費(fèi)者提供足夠的炫耀資本而使消費(fèi)者獲得一定的滿足程度(如虛榮心得到滿足)。另外，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的效用理論來(lái)說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者追求的目標(biāo)過(guò)于單一，邊際效用遞減規(guī)律將迅速產(chǎn)生作用，消費(fèi)者最大化的總效用自然會(huì)降低，當(dāng)從消費(fèi)者追求的目標(biāo)具有多樣性時(shí)，各種效用不會(huì)遞減，并且總效用最大化。因此，效