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1、時文閱讀與寫作 讓慈善的“冰桶”頻頻舉起 【事件回顧】冰桶挑戰(zhàn)冰桶挑戰(zhàn)賽全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”(ALS Ice Bucket Challenge),要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容,然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動?;顒右?guī)定,被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn),要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見疾病,同時也達(dá)到募款幫助治療的目的。在美國,微軟的比爾蓋茨、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫克等科技人員參與了此項(xiàng)活動。美國總統(tǒng)奧巴馬宣布自己選
2、擇捐款而不是繼續(xù)傳遞,遭致批評。2014年8月18日,冰桶挑戰(zhàn)賽活動蔓延至中國,多名科技界大佬被點(diǎn)名參與了這一活動。雷軍、周鴻祎等人參與了這次活動。截止到2014年8月21日,70余名IT界名人、娛樂明星、體育明星直接參與挑戰(zhàn),萬余位愛心人士慷慨解囊,活動募集善款2284323元。截止到2014年8月29日募集善款總額累計(jì)超過1億美元。這項(xiàng)從政要富商、演藝名人到平頭百姓都參與的慈善捐助活動開始一個月以來,籌集的善款總額遠(yuǎn)超2013年同期的280萬美元,這將用于漸凍癥治療研究。【后續(xù)報道】1河南干旱部分民眾抵制冰桶挑戰(zhàn),大喊“我們要喝水”。(央廣網(wǎng) 8月23日)2德國48歲男子接受“冰
3、桶挑戰(zhàn)”后致腦出血,最終在醫(yī)院不治身亡。(香港文匯報9月11日)3某小學(xué)在開學(xué)典禮上進(jìn)行了“冰桶挑戰(zhàn)”,參與學(xué)生稱,學(xué)習(xí)漸凍人“堅(jiān)持夢想、勇往直前”的精神。(錢江晚報9月16日)4據(jù)華西都市報報道,繼風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”之后,全球愛書人在網(wǎng)上發(fā)起了“冰書挑戰(zhàn)”,且逐漸在國內(nèi)微博平臺上傳播開來。該活動要求被點(diǎn)到名的挑戰(zhàn)者,迅速列出影響自己最大的十本書,然后再點(diǎn)名十位挑戰(zhàn)者。 【請談?wù)勀銓Α氨疤魬?zhàn)”的看法】 【時評選讀】冰桶挑戰(zhàn):以秀開始,但不以秀結(jié)尾“冰桶挑戰(zhàn)”進(jìn)入中國后,一樣在明星和公眾間掀起了熱潮,文藝、科技、財(cái)經(jīng)界人士紛紛被點(diǎn)名“濕身”,接力般的真人秀持續(xù)刷高網(wǎng)絡(luò)關(guān)
4、注度。截至8月21號晚間,“冰桶挑戰(zhàn)”話題在微博上的閱讀量已超過10億,瓷娃娃罕見病慈善基金會在短短幾天內(nèi)的獲捐額已達(dá)到二百六十余萬元,超過去年全年的社會捐款。爭議也隨之而來。慈善是作秀么,慈善是娛樂么,慈善應(yīng)該是這個“玩法”么?一項(xiàng)涉及領(lǐng)域眾多、參與范圍廣大的社會活動總不免有泥沙俱下之虞,自然也就會為觀察者提供更多著眼點(diǎn)。大致梳理一下,批評者的質(zhì)疑主要集中在兩點(diǎn):其一,以救助漸凍人為初衷的募捐會不會變形為一場“明星秀”、“名人秀”?其二,狂歡與大眾游戲的形式,難道不會有損慈善事業(yè)的嚴(yán)肅性和專業(yè)性?如果中性理解的話,以“秀”開始,其實(shí)是很多募捐活動使用的方式,因?yàn)榇壬频暮诵膯栴}就是“引起關(guān)注”
5、和“提升參與感”。募捐晚會、拍賣、沙龍都是要達(dá)到這樣的效果,選擇明星或知名人士做公益代言人,也是要吸引更多關(guān)注的目光。從這個角度看,“冰桶挑戰(zhàn)”其實(shí)就是一場囊括了數(shù)十位上百位公益代言人的、擴(kuò)大化了的慈善晚會,只是對傳統(tǒng)慈善組織方式的翻新,也成功了完成了提升關(guān)注度與參與感的兩個命題。除卻“五天捐款超一年”的效果,過去一周,恐怕是罕見病知識在中國社會普及率最高的時刻,而這場接力所帶來的“善與人同”的氛圍,也同樣值得珍視。但這不是說批評是沒有意義的。這些批評,可看做參與者與關(guān)注者對活動的反思和校正,本身亦是這場“冰桶挑戰(zhàn)”的成果。經(jīng)驗(yàn)看來,要以說教和提前規(guī)劃的方式來引導(dǎo)一場自發(fā)的社會活動,幾乎是不可
6、能的,其發(fā)展方向只能由在活動中形成的輿論理性來調(diào)整和校正。在“冰桶挑戰(zhàn)”進(jìn)行了數(shù)天后,一些明星選擇了捐款但不拍冰桶視頻的方式表明態(tài)度,也有明星以廢水完成冰桶挑戰(zhàn),并表示“不點(diǎn)名接棒者”,只愿更多人“自發(fā)性的去做一件關(guān)愛這個社會的事情”,這已經(jīng)展現(xiàn)了理性,展現(xiàn)了娛樂的邊界。美國作家馬克·吐溫的捐款經(jīng)歷,或許能為今天的“冰桶挑戰(zhàn)”提個醒。他有一次在教堂聽牧師演講,最初,覺得牧師講得讓人感動,準(zhǔn)備捐款。過了10分鐘,牧師還沒有講完,就有些不耐煩了,決定只捐一些零錢。又過了10分鐘,牧師還沒有講完,于是他決定,1分錢也不捐。在心理學(xué)上,這種刺激過多和作用時間過久而引起心理極不耐煩或反抗的心理
7、現(xiàn)象,稱之為“超限效應(yīng)”,“冰桶挑戰(zhàn)”也應(yīng)警惕因過度娛樂化而產(chǎn)生這種效應(yīng)。以秀開始,但不以秀結(jié)尾,留下慈善真精神而不僅是明星錄影集,這場跨國接力才算圓滿。 “冰桶挑戰(zhàn)”切莫浪費(fèi)了社會善意“冰桶挑戰(zhàn)”最近風(fēng)靡全球,活動的主旨在于喚起人們對“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”(即漸凍人癥)的關(guān)注,并為對抗這一疾病捐款。目前,中國約有20萬名漸凍人癥患者,由于該病無法根治,且是罕見病,沒有納入大病醫(yī)保,治療費(fèi)用高昂,很多患者的家庭也像患者自身的力量一樣,逐漸消耗殆盡。醫(yī)藥企業(yè)也由于漸凍人癥的市場有限,不愿意加大科研力度,藥物少而且貴,患者承受巨大的壓力。同時,社會對漸凍人癥的關(guān)注也不足,不少患者只能自
8、發(fā)建立網(wǎng)站、論壇,交流信息,相互鼓勵。這一次“冰桶挑戰(zhàn)”,應(yīng)當(dāng)促使全社會在冰水澆頭后冷靜下來,仔細(xì)考慮如何幫助漸凍人癥患者改善現(xiàn)狀。從制度層面,應(yīng)推動立法,加強(qiáng)社會保障,將漸凍人癥逐步納入醫(yī)保,緩解患者的經(jīng)濟(jì)壓力。在藥物提供上,可以對醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助,鼓勵企業(yè)研發(fā)藥物,并降低價格。社會上,也可以發(fā)起志愿者活動,幫助、關(guān)心、陪護(hù)這些病人?!氨疤魬?zhàn)”不是救助的全部,其他方面的努力與“冰桶挑戰(zhàn)”相比,更辛苦、更復(fù)雜,也更無趣,但卻更有用、更徹底,也更溫暖?!氨疤魬?zhàn)”在全世界引發(fā)了巨大反響,作為公益活動,其參與形式簡單,頗具眼球效應(yīng),名人的踴躍參與,起到了很好的效果,很快就喚起了公眾對漸凍人癥的關(guān)
9、注,也籌集了可觀的資金用于漸凍人癥的治療。但這個活動我們?nèi)匀豢梢宰龅酶?。目前來看,人們津津樂道于“?shù)星星”關(guān)注哪些名人參與了這項(xiàng)活動,曝光率更高的是名人們狼狽不堪的窘態(tài),圍觀者的心態(tài)越發(fā)娛樂化。相反,一些重要的救助信息,如究竟向誰捐款、如何捐款、捐款渠道等卻指示得并不明確。在一些地方,公眾自發(fā)組織的“冰桶挑戰(zhàn)”淪為了全民狂歡,只求炎炎夏日一淋到底的清涼,究竟有無捐款,獲捐機(jī)構(gòu)是否可靠,善款運(yùn)用有無監(jiān)督等等,也無人問津,既浪費(fèi)水也浪費(fèi)了社會的善意。一些偏離慈善本意的行為,本身就是給慈善澆了一盆冷水。隨著時間的推移,“冰桶挑戰(zhàn)”的熱度也會消減。漸凍人癥的患者需要的是長期的幫助,需要的是制度上的保
10、障。因此,“冰桶挑戰(zhàn)”不是救助的最后一站,關(guān)懷不能止步于此,在放下水桶、關(guān)閉攝像機(jī)之后,還有許多工作有待完成。 讓慈善的“冰桶”頻頻舉起為“漸凍人”募款的冰桶挑戰(zhàn),是慈善史的一次創(chuàng)舉。名人的參與、點(diǎn)將的聯(lián)動、視頻的圍觀,借助病毒式傳播,把慈善活動演繹為一個線性的嘉年華。慈善,居然可以用游戲的方式進(jìn)行,這不僅是互聯(lián)網(wǎng)時代慈善推廣的一次改變,更是慈善方式的一次革命。冰桶挑戰(zhàn)讓慈善找到了一種新的模式:不需要“漸凍人”展示他們的悲情,不需要當(dāng)事人出來感恩,不需要人們擦拭他們的眼角,在驚叫和笑聲中,錢就捐了出來我不明白,這樣“好康”的事,為什么還會有這么多人不高興呢?當(dāng)冰桶挑戰(zhàn)引入中國迅速走紅
11、時,它也受到廣泛地質(zhì)疑。概括起來,主要有如下五種觀點(diǎn):1.雷聲大雨點(diǎn)小,冰桶挑戰(zhàn)受關(guān)注的程度和它實(shí)際捐款數(shù)反差很大;2.不環(huán)保,浪費(fèi)水,面對干旱地區(qū)情何以堪?3.形式主義,捐款就捐款,干嘛還要澆一桶冰水;4.娛樂至死,把慈善搞成一種游戲,和慈善的精神相去甚遠(yuǎn);5.借機(jī)炒作,冰桶挑戰(zhàn),成為一些名人或想成為名人的炒作秀場。關(guān)于第1點(diǎn)質(zhì)疑,數(shù)據(jù)就可以回答;第2點(diǎn)質(zhì)疑,技術(shù)就可以解決。重點(diǎn)是第3、第4、第5點(diǎn)的質(zhì)疑,涉及對慈善本質(zhì)的認(rèn)識。人們對慈善的許多誤解,來自對慈善絕對性的想象。事實(shí)上沒有一個慈善家或慈善組織,能夠做到普遍地救濟(jì)和無差別地捐助,能夠?qū)γ恳粋€窮人、全部的不幸,都施以援手且一救到底。無
12、論是誰,一旦這樣做,很快就會難以為繼,甚至破產(chǎn)等待別人的救助。我們必須認(rèn)識到這樣一個大前提:世界上需要救助的對象,與目前慈善的力量,對比仍然懸殊,相對于世界上所有的苦難,慈善的力量仍然杯水車薪,所以彌足珍貴。慈善不是普適的,慈善是有選擇的。慈善的選擇意味著不是所有需要救助的,都能夠如愿得到慈善的幫助。人們不得不面對這樣殘酷的事實(shí),能夠得到慈善更多幫助的往往是更容易被慈善關(guān)注的人和事。為什么慈善需要眼淚?俗話說愛哭的孩子多吃奶,慈善作為稀缺性資源,它不得不面對注意力的分配,誰能夠吸睛,誰就能夠吸金,慈善也難逃例外。從這個意義上說,慈善不僅是一種社會行為,也是一種傳播行為。不懂得傳播,就不懂得慈善
13、。慈善在傳播中尋找捐助人,也在傳播中選擇被救助人。長期做幫助類節(jié)目的編導(dǎo)都會有這樣痛苦的經(jīng)歷:面對一個滿懷希望媒體曝光以得到社會救助的人,你只能搖搖頭,不是這個人不值得救助,而是這個人的故事不行,即便是這個故事可以,如果剛好報道過類似的故事,也不得不割舍。沒有最慘,只有更慘,傳播規(guī)律和慈善規(guī)程的沖突,折磨著媒體的良心,也考驗(yàn)著慈善的智慧。我們必須面對這樣一個客觀的事實(shí),最好的人和最壞的人都是少數(shù),而最有愛心的往往又不是有錢人。所以,慈善最主要的來源就是普通人,他們無法做到無所不在的慈和無時不在的善,打動他們做愛心的必須有一個特定的理由,一個讓他們?yōu)橹畡尤莸墓适?,一個讓他們欣然加入的活動,一個讓他們揮之不去的元素他們往往只有一閃而過的善念,而慈善的偉大就是把這樣一些一閃而過的善念收集起來,匯聚起來,成為慈善的江河,慈善的大海。由此,我們不要奇怪,為什么一個患白血病的漂亮女大學(xué)生比一個患白血病的四十歲男保安更容易得到救助;同樣是保安,北京大學(xué)的保
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