IPTV廣告宣傳演示文稿(純凈版)課件

1、目錄一、電信IPTV數(shù)字電視介紹二、電信IPTV數(shù)字電視廣告介紹三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢四、報(bào)價表一、電信IPTV數(shù)字電視介紹 IPTV數(shù)字電視以中國電信寬帶網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以電視機(jī)為終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)為一體，向用戶提供點(diǎn)播、直播等多種交互式服務(wù)的新產(chǎn)品，是數(shù)字電視的一種先進(jìn)形式。電信IPTV機(jī)頂盒電信IPTV界面直播頻道1內(nèi)容豐富，想看什么就有什么！包含央視、各地衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)、五星體育、生活時尚、都市劇場、魅力音樂等60多個頻道和40多個影視、體育、美食、瑜伽等特色頻道。時移功能2精彩畫面重復(fù)觀看！像看DVD一樣看直播，可以隨時暫停、后退和快進(jìn)，再也不用錯過任何

2、鏡頭?；乜垂δ?數(shù)天前的節(jié)目不怕錯過！不少于40個頻道的回看，所有內(nèi)容不用錄，錯過的節(jié)目隨點(diǎn)隨看，可以暫停、倒退、快進(jìn)，從此播放時間由您做主。點(diǎn)播功能4海量節(jié)目任您選擇，想看什么就點(diǎn)什么！能根據(jù)用戶需要，自主點(diǎn)播各種電影，電視劇，娛樂，音樂，時尚，生活，看天下，紀(jì)實(shí)，法治，真人秀，軍事，歷史，財(cái)經(jīng)等，節(jié)目數(shù)量龐大，提供約30000小時節(jié)目，全面滿足各類人群的觀看需要。內(nèi)容每周不斷更新。一、電信IPTV數(shù)字電視介紹四大功能一、電信IPTV數(shù)字電視介紹IPTV目前已成為寧波第二大數(shù)字電視媒體，擁有12萬企業(yè)用戶以及40萬家庭用戶，覆蓋全市，覆蓋的范圍多為人流集中的賓館酒店、洗浴中心、醫(yī)院、汽車4S

3、店以及學(xué)校等高流量地區(qū)。覆蓋領(lǐng)域一、電信IPTV數(shù)字電視介紹標(biāo)志性入駐企業(yè)： 集團(tuán)類 方太集團(tuán) 韻升集團(tuán) 向陽集團(tuán) 酒店類 遠(yuǎn)洲大酒店 富邦大酒店 和豐花園大酒店 汽車類 英菲尼迪 雷克薩斯 轎辰集團(tuán) 醫(yī)院類 婦幼兒保健醫(yī)院 113醫(yī)院 寧大附屬醫(yī)院一、電信IPTV數(shù)字電視介紹現(xiàn)階段有線數(shù)字電視廣告市場的特點(diǎn) 運(yùn)營商根據(jù)自身情況，各自開發(fā)不同的數(shù)字電視廣告形態(tài) 運(yùn)營商根據(jù)自身?xiàng)l件和對數(shù)字電視廣告的理解，各自開發(fā)不同的數(shù)字電視廣告形態(tài)，廣告市場 空間得到擴(kuò)大；另一方面，數(shù)字電視廣告形態(tài)蕪雜，也在一定程度上導(dǎo)致了市場的不確定性。 市場熟悉、形式簡單、高覆蓋、高到達(dá)的數(shù)字電視廣告更容易為市場所接受

4、在數(shù)字電視廣告發(fā)展的當(dāng)前階段，被市場所接受的廣告形式多是市場熟悉的，形式簡單的，具 有高覆蓋和高傳播頻次特點(diǎn)的數(shù)字電視廣告形式，如開機(jī)廣告，EPG門戶廣告等。 數(shù)字電視廣告處于導(dǎo)入期，價值彰顯有待時日 數(shù)字電視廣告產(chǎn)品還處于發(fā)展的導(dǎo)入期，市場對這些新形態(tài)廣告還比較陌生。 運(yùn)營商需要自覺培育市場，數(shù)字電視廣告的價值才能夠逐漸彰顯出來。一、電信IPTV數(shù)字電視介紹日到達(dá)率越高的媒體表明受眾對該媒體的接觸頻率也越高。從CTR調(diào)研結(jié)果看，數(shù)字機(jī)頂盒電視媒體的日到達(dá)率高達(dá)85%。受眾對數(shù)字機(jī)頂盒電視媒體的接觸頻率高達(dá)85%基數(shù)：所有被訪者基數(shù)：所有被訪者 n=2643n=2643受眾數(shù)字電視日開機(jī)率一、

5、電信IPTV數(shù)字電視介紹每周平均每天開機(jī)2.6次周六日受眾每天平均的開機(jī)次數(shù)平均每天2.7次加權(quán)從CTR調(diào)研結(jié)果看，85%的數(shù)字機(jī)頂盒電視受眾每天都會打開電視。受眾每天開機(jī)次數(shù)越多，可能接觸到開機(jī)畫面廣告的頻次也越高。開機(jī)畫面廣告平均每天能觸達(dá)受眾2.6次。周一到周五受眾每天平均的開機(jī)次數(shù)平均每天2.5次一、電信IPTV數(shù)字電視介紹受眾受眾數(shù)字電視廣告數(shù)字電視廣告全天24小時展示開機(jī)即現(xiàn)獨(dú)家品牌展示絕無行業(yè)內(nèi)外其他品牌干擾彰顯品牌實(shí)力數(shù)字電視廣告 只要您想看電視就必須先開電視，不管是哪個頻道，哪個欄目，哪個時段，您首先要看到的是數(shù)字電視的開機(jī)廣告。二、電信IPTV數(shù)字電視廣告介紹數(shù)字電視開機(jī)后

6、進(jìn)入正式頻道前均需看到首幕加載廣告，幫助企事業(yè)單位規(guī)避投入傳統(tǒng)電視及廣播換臺或錯過等問題，有效提升傳播效益，迅速幫助企事業(yè)單位提高知名度。首幕廣告用戶在欣賞電信數(shù)字電視精彩節(jié)目，需換頻道或節(jié)目時，按首頁將迅速進(jìn)入廣告頁面如此反復(fù)可良好的促進(jìn)用戶對廣告應(yīng)用加深印象。中幕廣告（寧波電信IPTV數(shù)字電視行業(yè)開機(jī)加載頁面效果）（數(shù)字電視首頁返回廣告加載效果）三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢對一個干擾度日漸增高的媒體環(huán)境，受眾在司空見慣的媒體形式下已經(jīng)對廣告變得熟視無睹。因此在分眾傳媒的開發(fā)中，IPTV注重創(chuàng)造,讓每個客戶消費(fèi)者耳目一新的形式，設(shè)置在一個低干擾度的環(huán)境，讓消費(fèi)者眼球自然地停留、被吸引。創(chuàng)

7、新性1三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢 IPTV相比眾多常規(guī)大眾傳媒在媒體精準(zhǔn)性上具有明顯的優(yōu)勢，它能有效區(qū)分受眾，它能清晰區(qū)隔與鎖定受眾在年齡25-50歲之間高學(xué)歷、高收入的企業(yè)主、經(jīng)理人與時尚白領(lǐng)人士。 IPTV的媒介優(yōu)勢核心就是面向一個特定的有清晰特征的族群，而這個族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費(fèi)群，通過分眾傳媒，廣告主能讓廣告最精準(zhǔn)和有效地?fù)糁心繕?biāo)受眾來達(dá)成媒體預(yù)算浪費(fèi)度最低的原則和支持實(shí)際的銷售成長。針對性2三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢以傳統(tǒng)電視受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節(jié)目內(nèi)容，在各個頻道都在提供各類精彩內(nèi)容的情況下，大部分的人們往往手持遙控器，逢到廣告時段即刻轉(zhuǎn)臺去搜索其他頻道的節(jié)目內(nèi)容與信息。按國際通用的專業(yè)分析，廣告實(shí)際的收視率應(yīng)該是節(jié)目收視率的35%以下。同時目前隨著衛(wèi)視大量落地，每個城市可擁有超過40個以上的頻道，人們被分散在不同頻道間。而IPTV作為一個強(qiáng)制性收視的傳播媒介，人們在操控和選擇IPTV播放時利用這段時間收視優(yōu)美廣告、娛樂內(nèi)容和實(shí)用信息。強(qiáng)制性3三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢 IPTV目前已成為寧波第二大數(shù)字電視媒體，擁有12萬企業(yè)用戶以及40萬家庭用戶，覆蓋全市，覆蓋的范圍多為人流集中的賓館酒店、洗浴中心、醫(yī)院、汽車4S店以及學(xué)校等高流量地區(qū)