營銷型網站建設(6)網站素材準備和文案寫作

1、 營銷型網站建設營銷型網站建設第第6章章 營銷型網站素材準備和文案寫作營銷型網站素材準備和文案寫作 營銷型網站建設營銷型網站建設第第6章：學習要點（章：學習要點（1）v6.1 6.1 網站素材準備網站素材準備 v6.2 6.2 網站文案寫作網站文案寫作 營銷型網站建設營銷型網站建設6.1素材的準備v文字與圖片文字與圖片v視頻視頻 營銷型網站建設營銷型網站建設6.2 文案寫作v使用用戶的語言表達方式使用用戶的語言表達方式v使用短句子和短段落使用短句子和短段落v加粗顯示關鍵詞加粗顯示關鍵詞v配上必要的圖片配上必要的圖片v用標題分割內容用標題分割內容v刪掉不必要的刪掉不必要的v保持對文案的測試和優(yōu)化

2、保持對文案的測試和優(yōu)化 營銷型網站建設營銷型網站建設內容為王內容為王標題的設計標題的設計METAMETA標簽的設計標簽的設計網頁主體內容設計網頁主體內容設計原創(chuàng)內容原創(chuàng)內容 營銷型網站建設營銷型網站建設 營銷型網站建設營銷型網站建設歸納：企業(yè)網站網頁標題設計的常見問題歸納：企業(yè)網站網頁標題設計的常見問題 v第一，大多數網頁沒有獨立的標題；第一，大多數網頁沒有獨立的標題；v第二，網頁標題設計不包含有效關鍵詞；第二，網頁標題設計不包含有效關鍵詞；v第三，網頁標題與網頁主體內容的相關性不高：第三，網頁標題與網頁主體內容的相關性不高： 通用網頁標題無法保證網頁標題與每個網頁內容都具通用網頁標題無法保證

3、網頁標題與每個網頁內容都具有相關性；有相關性；同一產品不同名稱使用不規(guī)范或者不一致；同一產品不同名稱使用不規(guī)范或者不一致；過于過于“優(yōu)化優(yōu)化”網頁標題，包含大量網頁標題，包含大量“重要關鍵詞重要關鍵詞”，造成網頁標題臃腫，而且與網頁正文內容相關性不好。造成網頁標題臃腫，而且與網頁正文內容相關性不好。 營銷型網站建設營銷型網站建設網站內容優(yōu)化的主要指標網站內容優(yōu)化的主要指標v每個網頁都有獨立的、概要描述網頁主體內容的每個網頁都有獨立的、概要描述網頁主體內容的網頁網頁標題標題；v每個網頁都應該有獨立的反映網頁內容的每個網頁都應該有獨立的反映網頁內容的METAMETA標標簽（關鍵詞和網頁描述）；簽（

4、關鍵詞和網頁描述）；v每個網頁標題應該含有有效關鍵詞；每個網頁標題應該含有有效關鍵詞；v每個網頁主體內容應該含有適量的有效的關鍵詞每個網頁主體內容應該含有適量的有效的關鍵詞文本信息；文本信息；v對某些重要的關鍵詞應保持其在網頁中相對穩(wěn)定。對某些重要的關鍵詞應保持其在網頁中相對穩(wěn)定。v原創(chuàng)內容最佳原創(chuàng)內容最佳 營銷型網站建設營銷型網站建設網頁標題設計的一般原則網頁標題設計的一般原則 v網頁標題不宜過短或者多長：一般來說網頁標題不宜過短或者多長：一般來說6 61010個漢字比較理想，最好不好超過個漢字比較理想，最好不好超過3030個漢個漢字。字。 v網頁標題應概括網頁的核心內容網頁標題應概括網頁的

5、核心內容 。v網頁標題中應含有豐富的關鍵詞。網頁標題中應含有豐富的關鍵詞。 營銷型網站建設營銷型網站建設 營銷型網站建設營銷型網站建設v網頁網頁METAMETA標簽設計：每個網頁有合理的標簽設計：每個網頁有合理的METAMETA標簽內容，包括標簽內容，包括description description 和和keywords .keywords . 營銷型網站建設營銷型網站建設METAMETA標簽常見問題標簽常見問題vMETAMETA標簽中沒有網頁描述和關鍵詞設計標簽中沒有網頁描述和關鍵詞設計v這個網站所有網頁使用同樣的這個網站所有網頁使用同樣的METAMETA標簽標簽v在在METAMETA的的

6、“description”description”中堆砌關鍵詞，而不是中堆砌關鍵詞，而不是對網頁核心內容的自然語言描述對網頁核心內容的自然語言描述vMETAMETA標簽中關鍵詞和描述的內容完全一樣，甚至標簽中關鍵詞和描述的內容完全一樣，甚至和標題一樣和標題一樣vMETAMETA標簽中關鍵詞和描述的內容不相關標簽中關鍵詞和描述的內容不相關vMETAMETA標簽中關鍵詞太多標簽中關鍵詞太多v 營銷型網站建設營銷型網站建設 營銷型網站建設營銷型網站建設 營銷型網站建設營銷型網站建設METAMETA標簽寫作原則標簽寫作原則v KeywordsKeywords寫作規(guī)范：寫作規(guī)范： 選擇與網頁內容最相關的

7、關鍵詞即可，不超選擇與網頁內容最相關的關鍵詞即可，不超過過4 4個，更不用堆砌關鍵詞個，更不用堆砌關鍵詞 KeywordsKeywords中的關鍵詞應該同樣出現(xiàn)在中的關鍵詞應該同樣出現(xiàn)在descriptiondescription中中設置關健詞的時侯，要注意用英文小寫設置關健詞的時侯，要注意用英文小寫”,”,”來區(qū)分來區(qū)分關鍵詞。關鍵詞。關鍵詞要有目的性關鍵詞要有目的性不要機械的從標題里獲取關鍵詞不要機械的從標題里獲取關鍵詞 營銷型網站建設營銷型網站建設METAMETA標簽寫作原則標簽寫作原則vdescriptiondescription寫作規(guī)范寫作規(guī)范網頁描述通順且有有引導性，而非羅列關鍵詞

8、網頁描述通順且有有引導性，而非羅列關鍵詞盡可能準確描述網頁核心內容，通常為網頁內容的摘盡可能準確描述網頁核心內容，通常為網頁內容的摘要信息（即要信息（即SESE中展示的摘要信息）中展示的摘要信息）網頁描述含有效關鍵詞，核心關鍵詞放在前面網頁描述含有效關鍵詞，核心關鍵詞放在前面網頁描述內容與網頁標題內容有高度相關性網頁描述內容與網頁標題內容有高度相關性網頁描述內容與網頁主體內容有高度相關性網頁描述內容與網頁主體內容有高度相關性網頁描述的文字不必太多，網頁描述的文字不必太多，100100字以內或字以內或200200個英文字個英文字母母不要有特殊的標點符號不要有特殊的標點符號融入更多的長尾關鍵詞融入更多的長尾關鍵詞每個頁面盡量不要相同每個頁面盡量不要相同 營銷型網站建設營銷型網站建設內容為王原創(chuàng)內容設計v 讓網頁包含有用的信息，其內容足以吸引訪問者再次訪問，最優(yōu)質的內容可以使其它網站管理員樂于鏈接到你的內容。v 要創(chuàng)建實用且信息豐富的網站，網頁文字應該清晰準確地表述要傳達的主題。想一想，訪問者會使用那些關鍵詞來查找你的網頁，然后盡量在網站上使用這些關鍵詞或者相關詞。v 創(chuàng)造屬于你自己的獨特的內容，并保持更新頻率。搜索引擎喜歡獨特的