標(biāo)志設(shè)計(jì)試講教案

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)試講教案第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 姓名：*工作單位：廣西城市職業(yè)學(xué)院使用教材：21世紀(jì)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教材標(biāo)志設(shè)計(jì)自我介紹：各位評(píng)委，大家早上好，我叫 * ,目前工 作于在廣西城市職業(yè)學(xué)院。今天我要講的課程是標(biāo)志設(shè)計(jì) 的第三章第一節(jié)“標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則”，好下面我們開始講課： 教學(xué)目標(biāo)：1.知識(shí)目標(biāo)：通過授課使學(xué)生了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則。2.能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的觀察、想象、創(chuàng)造思維能力3.情感目標(biāo)：開闊眼界，增長知識(shí)，陶冶情操，提高藝 術(shù)欣賞水平，樹立正確的審美觀點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)：掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則教學(xué)難點(diǎn)：開拓思維，設(shè)計(jì)明確而美觀的標(biāo)志。課時(shí)安排：30分鐘 教學(xué)方法：講授法 教

2、具準(zhǔn)備：圖片、文稿學(xué)具準(zhǔn)備：畫筆、畫紙、顏料等繪畫用品。教學(xué)過程：同學(xué)們，隨著科技的發(fā)展，標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛， 我們每天都能在不同的場合看到一些標(biāo)志，同學(xué)們仔細(xì)回想 一下，你們都見過哪些標(biāo)志？你們覺得那些標(biāo)志設(shè)計(jì)得比較好，你們覺得它好在哪里？舉例子：比如說可口可樂，耐克。1.美國可口可樂公司的標(biāo)志經(jīng)過數(shù)次修改，最后的藝術(shù) 形式采取紅色的底色，富有韻律的銀白色波浪條圖案、獨(dú)特 的白色字母COCACOLA體設(shè)計(jì)。紅底白 字，蕩漾著清涼水 波的COCA-COLA紅色，在廣大公眾的心里，產(chǎn)生一種健康的、熱烈的、青春的、朝氣的、新鮮溫暖的抽象情感的聯(lián)想。 2.耐克， 一個(gè)再熟悉不過的美國品牌，標(biāo)志圖

3、案是個(gè)小鉤 子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體 育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。1標(biāo)志設(shè)計(jì)存在于我們社會(huì)的每個(gè)角落，適用于生活各個(gè) 方面，在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)志不僅僅是一種單純的設(shè)計(jì)符號(hào)， 它更具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。因此我們?cè)谧鰳?biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候要 做到美觀，獨(dú)特，具有一定的象征意義。我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)過程 中要遵循一定的規(guī)律、原則，今天我們就來講標(biāo)志設(shè)計(jì)的原 則。三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循哪些原則呢，大體可以歸納為以下幾個(gè)方面：易于識(shí)別、與眾不同識(shí)別性是標(biāo)志的最基本功能，人們?cè)诮佑|標(biāo)志的一瞬間 就可以辨別由它是哪個(gè)廠家、哪個(gè)牌子的，標(biāo)志必須具備鮮 明的個(gè)性，不允許有相似、相近或雷

4、同。因此我們要?jiǎng)?chuàng)造由獨(dú)特別致、簡明突生的標(biāo)志，給人們創(chuàng)造由與眾不同的視覺感受，讓人們留下深刻的印象。我們?nèi)ベI東西的時(shí)候，總是想買品牌的，我們?cè)鯓尤プR(shí) 別哪些是品牌的呢？我們可以從名稱、標(biāo)記、符號(hào)、特殊的 顏色或字體去識(shí)別它。因此，我們?cè)谧鰳?biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候可以 從標(biāo)志名稱，圖形結(jié)構(gòu)，顏色、字體等方面去考慮，使它達(dá) 到獨(dú)特的效果。1、名稱 反應(yīng)商品或者組織的特性。簡潔易懂，朗朗上口便于記憶，最長不要超過六個(gè)漢字 適合主要公眾的心理需求，遵循社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣。名稱要有新意，切忌媚俗。例如：光明，即前途一片光明?！敖×殹比齻€(gè)字即反 應(yīng)了產(chǎn)品的功能，保障健康的體力、體魄。又充分利用健與 力兩個(gè)字反應(yīng)由產(chǎn)品的

5、特點(diǎn)， 說明他多少與體育有關(guān)系。 2、 圖形結(jié)構(gòu) 圖形、符號(hào)既要簡練、概括，又要講究藝術(shù) 性。3、顏色 色彩信息傳播的速度，比點(diǎn)、線、面對(duì)人的 視覺沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。2它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險(xiǎn)” 的汽車上，如紅色救火車、白色救護(hù)車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用色彩的感 覺與聯(lián)想信息，對(duì)激發(fā)人們的心理聯(lián)想與欲望。為此標(biāo)志設(shè) 計(jì)者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色 彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、 色彩的味覺感等等。標(biāo)志最突生的特點(diǎn)就是各具獨(dú)特面貌

6、，易于識(shí)別，顯示 事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義。各種標(biāo)志直接關(guān)系 到國家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益， 決不能相互雷同、混淆, 以免造成錯(cuò)覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明， 令人一眼即可識(shí)別， 并過目不忘。標(biāo)志的獨(dú)特之處是指不同于其他標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng) 格、特點(diǎn)等，讓消費(fèi)者一看到該標(biāo)志，就覺得與眾不同。例 如戴爾電腦標(biāo)志的特點(diǎn)在于傾斜的“ E”字母、舊M電腦的獨(dú) 特之處是“虛線”，一汽汽車的特點(diǎn)是巧妙地將“1汽”構(gòu)成對(duì)稱圖形。戴爾電腦標(biāo)志舊M電腦標(biāo)志一汽汽車在設(shè)計(jì)過程中，我們可以可使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、象 征、寓意和抽象的方法，來達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的效果造型簡練、形態(tài)美觀1、造型簡單大多數(shù)人都會(huì)有這

7、樣的體驗(yàn)，我們?cè)诔鯇W(xué)漢字時(shí)，筆劃少的字練習(xí)一兩遍就能 記住，而筆劃多的字則需要練習(xí)多次才能記住。字越簡單越 容易學(xué)習(xí)，越復(fù)雜學(xué)習(xí)起來越困難，同樣，標(biāo)志也是如此我 們要凝練標(biāo)志的圖形、文字，讓它簡單名了，讓人們易于記住。簡單的圖案讓人一目了然，便于記憶。而復(fù)雜的圖案要 記住則需要花較多的時(shí)間。舉一個(gè)例子來說，同樣是兩條直 線，畫成兩條平行線顯得簡單， 畫成兩條交叉線則顯得復(fù)雜。 因?yàn)槠叫芯€只包含傾斜的角度和兩線的距離這兩個(gè)要素，而3交叉線要包含兩條線的傾斜角度、兩線的夾角和交叉線 段的比例三個(gè)要素。如果讓你看完兩個(gè)圖形之后重新把它畫 由來，那么，畫平行線的正確率肯定比交叉線高。衡量圖案的簡單性有

8、兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其一是點(diǎn)、線的數(shù)量； 其二是點(diǎn)、線之間的組合形式。點(diǎn)線越少，圖案越簡單。同 樣，點(diǎn)線之間的關(guān)系或聯(lián)系越符合幾何構(gòu)圖原則，圖案也越 簡單?？逻_(dá)膠卷、聯(lián)想電腦、歐米茄手表、李寧體育用品的 品牌標(biāo)志都是一些構(gòu)圖簡單的標(biāo)志?？逻_(dá)舊的標(biāo)志柯達(dá)新的標(biāo)志 歐米茄 李寧構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原 則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、 廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在 任何視覺傳播物中都能顯現(xiàn)由自身獨(dú)立的完整的符號(hào)美，而 且還對(duì)視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。2、形態(tài)美觀 于人們的視覺有一定的負(fù)荷量，對(duì)環(huán)境的 刺激會(huì)有選擇地接受，也就是說人們只對(duì)

9、自己感興趣的事物才給于視覺停留。人的視覺對(duì)對(duì)象的接觸往往是瞬間的，視 覺對(duì)形象的接受以及認(rèn)識(shí)能力受到時(shí)間和速度的限制，尤其 是現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，更要求標(biāo)志具有簡潔、鮮明、強(qiáng)烈 的視覺效果，這樣才能在人的大腦里留下印象。標(biāo)志圖案的吸引力主要來自于其自身的外在造型和藝 術(shù)表達(dá)語言。一幅完美的標(biāo)志圖案，既要形式豐富又要組織有序，既有變化而又不顯單調(diào)，并富有整體藝術(shù)感。對(duì)于一般設(shè)計(jì)者而言，對(duì)形態(tài)的創(chuàng)造與使用能力并非與 生俱來，而對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)形態(tài)就更需要全面系統(tǒng) 的形態(tài)訓(xùn)練。自然物象和自然景觀是創(chuàng)造性藝術(shù)與設(shè)計(jì)的源 泉之一。自然中隱含著視覺形式的所有要素，包括對(duì)稱、比 例、節(jié)奏、韻律、平衡、

10、協(xié)調(diào)、變異、統(tǒng)一等等，因此，同 學(xué)們中應(yīng)該注意觀察，提煉身邊的事物。4內(nèi)涵豐富、緊跟時(shí)代 1、標(biāo)志的內(nèi)涵 標(biāo)志作為一種特 定的視覺符號(hào)，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)的綜合與濃縮，是 企業(yè)文化、理念、精神凝聚的靈魂，人們?cè)谠O(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)， 一般希望通過該標(biāo)志向人們傳達(dá)莫種含義，莫種信息，讓人 們了解該企業(yè)是從事何種行業(yè)的公司，了解這是一種什么樣 的產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有什么樣的屬性、特點(diǎn)等等。因此，在標(biāo) 志設(shè)計(jì)時(shí)，就要運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆?hào)、文字來傳達(dá)奧種的信息。比如皇冠是皇室用品，不是一般人戴的，具有高貴的象征意義。勞力士手表將“皇冠”符號(hào)作為自己的標(biāo)志圖案， 長久以來，一直占據(jù)著高檔手表的市場位置。微軟視窗產(chǎn)品

11、 的標(biāo)志就像許多重疊的窗口，這一標(biāo)志形象地說明了產(chǎn)品的 微軟視窗功能。奔馳的標(biāo)志是一個(gè)方向盤，讓人一看就知道 是汽車。法拉利的標(biāo)志是騰空飛奔的馬，馬是速度的象征， 用馬可以暗示法拉利跑車的速度快。無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志主體 麥穗、對(duì)鉤“和無公害農(nóng)產(chǎn)品字樣組成，色調(diào)綠色和金 色組成。麥穗代表農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)鉤“表示合格，金色寓意 成熟和豐收，綠色象征環(huán)保和安全。標(biāo)志的形狀結(jié)構(gòu)，表達(dá) 了無公害農(nóng)產(chǎn)品追求的是一環(huán)扣一環(huán)，一步緊跟一步，同時(shí) 是一個(gè)完整的循環(huán)體。勞力士 微軟 奔馳 法拉利無公害農(nóng)產(chǎn)品2、標(biāo)志的時(shí)代性 標(biāo)志設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代潮流，與時(shí)代 脫節(jié)、缺少時(shí)代特征的標(biāo)志會(huì)使人產(chǎn)生陳舊感。隨著經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展、人們生

12、活方式的改變，人們更愿意接受形象簡潔、單 純、容易記憶的視覺信息符號(hào)。 同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)要有預(yù)見性， 設(shè)計(jì)確定的標(biāo)志應(yīng)能長期使用，一般不作輕易改動(dòng)，因此設(shè) 計(jì)的圖形樣式，應(yīng)符合時(shí)代要求或具有超時(shí)代性時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹立中的核心。標(biāo)志在一定程度上代表了一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至是上百年才培 植生來的。經(jīng)濟(jì)的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流 行時(shí)尚的趨勢導(dǎo)向等，要求標(biāo)志必須適應(yīng)時(shí)代。教學(xué)總結(jié):前面介紹了標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該遵循的原則，易于識(shí)別、與眾不 同，造型簡練、形態(tài)美觀，內(nèi)涵豐富、緊跟時(shí)代。這些原則 可幫助設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)由比較符合要求的標(biāo)志。對(duì)于不同類型的 標(biāo)志，其強(qiáng)調(diào)的方面有所

13、不同，因此應(yīng)根據(jù)具體的標(biāo)志設(shè)計(jì) 要求，認(rèn)真地調(diào)查研究，進(jìn)行多方案的藝術(shù)設(shè)計(jì)，經(jīng)過比較 及評(píng)議才能定由較理想的方案。還有時(shí)間：1、同學(xué)們，對(duì)于今天講的課還有什么不理解的地方， 現(xiàn)在可以提由來，我再給大家講解.O2、同學(xué)們，請(qǐng)把你們的手放在桌面上，回想一下今天 所講的內(nèi)容.。3、同學(xué)們，我們下一節(jié)課要上的是， 標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序，同學(xué)們回去先了解一下，表示設(shè)計(jì)都有哪步驟。例子：中國聯(lián)通新品牌 LOGO®計(jì)和內(nèi)涵色彩：中國紅：國旗色，代表熱情、奔放、有活力，是 中國情結(jié)最具代表性的顏色。象征快樂與好運(yùn)的紅色增加了 企業(yè)形象的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時(shí)尚的企業(yè)定位相吻合。 水

14、墨黑：最具包容與凝聚力的顏色，在漢代黑色是最高權(quán)力的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。形象：紅色雙“ i ”是點(diǎn)睛之筆，既象兩個(gè)人在隨時(shí)隨 地的溝通，突生了 “讓一切自連通”的品牌精神，又在豎式 組合中巧妙的構(gòu)成了吉祥穗造型，強(qiáng)化了聯(lián)通在客戶心中吉 祥、幸福的形象。理念：i ：發(fā)音同“愛”，延伸“心心相連，息息相通” 的品牌理念；英文釋義“我i ”、“信息information ”迎合“以 客戶為中心”的營銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與 信息服務(wù)”的品牌營銷總體思路。6第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)第一節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 姓名：*工作單位：廣西城市職業(yè)學(xué)院使用教材：21世紀(jì)高等院校藝術(shù)設(shè)

15、計(jì)專業(yè)教材標(biāo)志設(shè)計(jì)自我介紹：各位評(píng)委，大家早上好，我叫 * ,目前工 作于在廣西城市職業(yè)學(xué)院。今天我要講的課程是標(biāo)志設(shè)計(jì) 的第三章第一節(jié)“標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則”，好下面我們開始講課： 教學(xué)目標(biāo)：1.知識(shí)目標(biāo)：通過授課使學(xué)生了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則2.能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的觀察、想象、創(chuàng)造思維能力3.情感目標(biāo)：開闊眼界，增長知識(shí)，陶冶情操，提高藝 術(shù)欣賞水平，樹立正確的審美觀點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)：掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則教學(xué)難點(diǎn)：開拓思維，設(shè)計(jì)明確而美觀的標(biāo)志。課時(shí)安排：30分鐘 教學(xué)方法：講授法 教具準(zhǔn)備：圖片、文稿學(xué)具準(zhǔn)備：畫筆、畫紙、顏料等繪畫用品。教學(xué)過程：同學(xué)們，隨著科技的發(fā)展，標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛， 我們

16、每天都能在不同的場合看到一些標(biāo)志，同學(xué)們仔細(xì)回想 一下，你們都見過哪些標(biāo)志？你們覺得那些標(biāo)志設(shè)計(jì)得比較 好，你們覺得它好在哪里？舉例子：比如說可口可樂，耐克。1 .美國可口可樂公司的標(biāo)志經(jīng)過數(shù)次修改，最后的藝術(shù) 形式采取紅色的底色，富有韻律的銀白色波浪條圖案、獨(dú)特 的白色字母COCACOLA體設(shè)計(jì)。紅底白 字，蕩漾著清涼水 波的COCA-COLA紅色，在廣大公眾的心里，產(chǎn)生一種健康的、熱烈的、青春的、朝氣的、新鮮溫暖的抽象情感的聯(lián)想。 2.耐克， 一個(gè)再熟悉不過的美國品牌，標(biāo)志圖案是個(gè)小鉤 子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體 育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。1標(biāo)志設(shè)計(jì)存在于我們

17、社會(huì)的每個(gè)角落，適用于生活各個(gè)方面，在現(xiàn)代社會(huì)中，標(biāo)志不僅僅是一種單純的設(shè)計(jì)符號(hào)， 它更具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值。因此我們?cè)谧鰳?biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候要 做到美觀，獨(dú)特，具有一定的象征意義。我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)過程 中要遵循一定的規(guī)律、原則，今天我們就來講標(biāo)志設(shè)計(jì)的原 則。三、標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循哪些原則呢，大體可以歸納為以下幾個(gè)方面：易于識(shí)別、與眾不同識(shí)別性是標(biāo)志的最基本功能，人們?cè)诮佑|標(biāo)志的一瞬間 就可以辨別由它是哪個(gè)廠家、哪個(gè)牌子的，標(biāo)志必須具備鮮 明的個(gè)性，不允許有相似、相近或雷同。因此我們要?jiǎng)?chuàng)造由獨(dú)特別致、簡明突生的標(biāo)志，給人們 創(chuàng)造由與眾不同的視覺感受，讓人們留下深刻的印象。我們?nèi)ベI東西的時(shí)

18、候，總是想買品牌的，我們?cè)鯓尤プR(shí) 別哪些是品牌的呢？我們可以從名稱、標(biāo)記、符號(hào)、特殊的 顏色或字體去識(shí)別它。因此，我們?cè)谧鰳?biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候可以 從標(biāo)志名稱，圖形結(jié)構(gòu)，顏色、字體等方面去考慮，使它達(dá) 到獨(dú)特的效果。1、名稱 反應(yīng)商品或者組織的特性。簡潔易懂，朗朗上口便于記憶，最長不要超過六個(gè)漢字 適合主要公眾的心理需求，遵循社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣。名稱要有新意，切忌媚俗。例如：光明，即前途一片光明。“健力寶”三個(gè)字即反應(yīng)了產(chǎn)品的功能，保障健康的體力、體魄。又充分利用健與力兩個(gè)字反應(yīng)由產(chǎn)品的特點(diǎn)，說明他多少與體育有關(guān)系。2、圖形結(jié)構(gòu)圖形、符號(hào)既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。3、顏色 色彩信息傳播的速度，比點(diǎn)、

19、線、面對(duì)人的 視覺沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。2它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險(xiǎn)” 的汽車上，如紅色救火車、白色救護(hù)車，具有高度提示人們 的警覺與注意力的功能。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用色彩的感 覺與聯(lián)想信息，對(duì)激發(fā)人們的心理聯(lián)想與欲望。為此標(biāo)志設(shè) 計(jì)者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色 彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、 色彩的味覺感等等。標(biāo)志最突生的特點(diǎn)就是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，顯示 事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義。各種標(biāo)志直接關(guān)系 到國家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益， 決不能相互雷同、混淆，

20、 以免造成錯(cuò)覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明， 令人一眼即可識(shí)別， 并過目不忘。標(biāo)志的獨(dú)特之處是指不同于其他標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng) 格、特點(diǎn)等，讓消費(fèi)者一看到該標(biāo)志，就覺得與眾不同。例 如戴爾電腦標(biāo)志的特點(diǎn)在于傾斜的“ E”字母、舊M電腦的獨(dú)特之處是“虛線”，一汽汽車的特點(diǎn)是巧妙地將“1汽”構(gòu) 成對(duì)稱圖形。戴爾電腦標(biāo)志舊M電腦標(biāo)志一汽汽車在設(shè)計(jì)過程中，我們可以可使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、象 征、寓意和抽象的方法，來達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的效果造型簡練、形態(tài)美觀1、造型簡單大多數(shù)人都會(huì)有這 樣的體驗(yàn)，我們?cè)诔鯇W(xué)漢字時(shí)，筆劃少的字練習(xí)一兩遍就能 記住，而筆劃多的字則需要練習(xí)多次才能記住。字越簡單越 容易學(xué)習(xí)，越復(fù)雜學(xué)習(xí)

21、起來越困難，同樣，標(biāo)志也是如此我 們要凝練標(biāo)志的圖形、文字，讓它簡單名了，讓人們易于記 住。簡單的圖案讓人一目了然，便于記憶。而復(fù)雜的圖案要 記住則需要花較多的時(shí)間。舉一個(gè)例子來說，同樣是兩條直 線，畫成兩條平行線顯得簡單， 畫成兩條交叉線則顯得復(fù)雜。 因?yàn)槠叫芯€只包含傾斜的角度和兩線的距離這兩個(gè)要素，而3交叉線要包含兩條線的傾斜角度、兩線的夾角和交叉線 段的比例三個(gè)要素。如果讓你看完兩個(gè)圖形之后重新把它畫 由來，那么，畫平行線的正確率肯定比交叉線高。衡量圖案的簡單性有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其一是點(diǎn)、線的數(shù)量； 其二是點(diǎn)、線之間的組合形式。點(diǎn)線越少，圖案越簡單。同 樣，點(diǎn)線之間的關(guān)系或聯(lián)系越符合幾何構(gòu)圖原

22、則，圖案也越簡單。柯達(dá)膠卷、聯(lián)想電腦、歐米茄手表、李寧體育用品的 品牌標(biāo)志都是一些構(gòu)圖簡單的標(biāo)志?？逻_(dá)舊的標(biāo)志柯達(dá)新的標(biāo)志 歐米茄 李寧構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原 則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、 廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志，不僅在 任何視覺傳播物中都能顯現(xiàn)由自身獨(dú)立的完整的符號(hào)美，而 且還對(duì)視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。2、形態(tài)美觀 于人們的視覺有一定的負(fù)荷量，對(duì)環(huán)境的 刺激會(huì)有選擇地接受，也就是說人們只對(duì)自己感興趣的事物 才給于視覺停留。人的視覺對(duì)對(duì)象的接觸往往是瞬間的，視 覺對(duì)形象的接受以及認(rèn)識(shí)能力受到時(shí)間和速度的限制，尤其 是

23、現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，更要求標(biāo)志具有簡潔、鮮明、強(qiáng)烈 的視覺效果，這樣才能在人的大腦里留下印象。標(biāo)志圖案的吸引力主要來自于其自身的外在造型和藝 術(shù)表達(dá)語言。一幅完美的標(biāo)志圖案，既要形式豐富又要組織有序，既有變化而又不顯單調(diào)，并富有整體藝術(shù)感。對(duì)于一般設(shè)計(jì)者而言，對(duì)形態(tài)的創(chuàng)造與使用能力并非與 生俱來，而對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)形態(tài)就更需要全面系統(tǒng) 的形態(tài)訓(xùn)練。自然物象和自然景觀是創(chuàng)造性藝術(shù)與設(shè)計(jì)的源 泉之一。自然中隱含著視覺形式的所有要素，包括對(duì)稱、比 例、節(jié)奏、韻律、平衡、協(xié)調(diào)、變異、統(tǒng)一等等，因此，同學(xué)們中應(yīng)該注意觀察，提煉身邊的事物4內(nèi)涵豐富、緊跟時(shí)代 1、標(biāo)志的內(nèi)涵 標(biāo)志作為一種特 定的視覺

24、符號(hào)，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)的綜合與濃縮，是 企業(yè)文化、理念、精神凝聚的靈魂，人們?cè)谠O(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志時(shí)， 一般希望通過該標(biāo)志向人們傳達(dá)莫種含義，莫種信息，讓人 們了解該企業(yè)是從事何種行業(yè)的公司，了解這是一種什么樣 的產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有什么樣的屬性、特點(diǎn)等等。因此，在標(biāo) 志設(shè)計(jì)時(shí)，就要運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆?hào)、文字來傳達(dá)奧種的信息。比如皇冠是皇室用品，不是一般人戴的，具有高貴的象 征意義。勞力士手表將“皇冠”符號(hào)作為自己的標(biāo)志圖案， 長久以來，一直占據(jù)著高檔手表的市場位置。微軟視窗產(chǎn)品 的標(biāo)志就像許多重疊的窗口，這一標(biāo)志形象地說明了產(chǎn)品的 微軟視窗功能。奔馳的標(biāo)志是一個(gè)方向盤，讓人一看就知道 是汽車。法拉利的標(biāo)志是騰空飛奔的馬，馬是速度的象征， 用馬可以暗示法拉利跑車的速度快。無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志主體 麥穗、對(duì)鉤“和無公害農(nóng)產(chǎn)品字樣組成，色調(diào)綠色和金 色組成。麥穗代表農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)鉤“表示合格，金色寓意 成熟和豐收，綠色象征環(huán)保和安全。標(biāo)志的形狀結(jié)構(gòu)，表達(dá) 了無公害農(nóng)產(chǎn)品追求的是一環(huán)扣一環(huán)，一步緊跟一步，同時(shí) 是一個(gè)完整的循環(huán)體。勞力士 微軟 奔馳 法拉利無公害農(nóng)產(chǎn)品2、標(biāo)志的時(shí)代性 標(biāo)志設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代潮流，與時(shí)代 脫節(jié)、缺少時(shí)代特征的標(biāo)志會(huì)使人產(chǎn)生陳舊感。隨著經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展、人們生活方式的改變，人們更愿意接受形象簡潔、單 純、