網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃作業(yè)一答案

1、窗體頂端第1題  單選題 (2分) 下列交易模式中，交易過(guò)程較為復(fù)雜的是（ ）。答：BA.B 2 CB.B 2 GC.C 2 CD.B 2 B窗體底端窗體頂端第2題  單選題 (2分) 強(qiáng)調(diào)低價(jià)優(yōu)先、過(guò)程相對(duì)復(fù)雜，是下列哪一種市場(chǎng)主體的特點(diǎn)？（ ）答：BA.企業(yè)B.政府C.居民D.各種非營(yíng)利機(jī)構(gòu)窗體底端窗體頂端第3題  單選題 (2分) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的中心是( )答：AA.客戶B.產(chǎn)品C.價(jià)值D.利潤(rùn)窗體底端窗體頂端第4題  單選題 (2分) 以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)供給調(diào)研的研究?jī)?nèi)容（ ）。答：CA.企業(yè)的主要產(chǎn)品或服務(wù)供給總量、供給變化趨勢(shì)B.消

2、費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、性能等的評(píng)價(jià)和要求C.整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)、地區(qū)市場(chǎng)、企業(yè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況和銷(xiāo)售能力的分析D.消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)更新的態(tài)度窗體底端窗體頂端第5題  單選題 (2分) 校內(nèi)網(wǎng)開(kāi)始建立時(shí)將用戶固定在大學(xué)校園的學(xué)生，這屬于（ ）定位策略。答：DA.屬性定位B.技術(shù)定位C.利益定位D.用戶定位窗體底端窗體頂端第6題  單選題 (2分) 以下網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中，能分散企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的是（ ）。答：DA.市場(chǎng)集中化B.產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化C.市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化D.有選擇的專(zhuān)門(mén)化窗體底端窗體頂端第7題  單選題 (2分) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的第二個(gè)階段是（ ）。答：DA.網(wǎng)

3、絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)B.自建網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)C.行業(yè)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)窗體底端窗體頂端第8題  單選題 (2分) （ ）是指利用互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢(shì)，為顧客提供一對(duì)一的，個(gè)性化和獨(dú)特化的產(chǎn)品或服務(wù)。答：AA.會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)B.網(wǎng)絡(luò)俱樂(lè)部C.定制化營(yíng)銷(xiāo)D.非會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)窗體底端窗體頂端第9題  單選題 (2分) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)測(cè)試與網(wǎng)頁(yè)改進(jìn)屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定與實(shí)施的（ ）環(huán)節(jié)。答：DA.市場(chǎng)調(diào)研B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的控制與反饋D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃窗體底端窗體頂端第10題  單選題 (2分) 以下產(chǎn)品最不適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售的是（ ）答：DA.手機(jī)B.軟件C.書(shū)籍D.醬油窗體底

4、端窗體頂端第11題  單選題 (2分) Banner的中文意思是（ ）。答：BA.網(wǎng)站廣告B.旗幟廣告C.按鈕式廣告D.墻紙式廣告窗體底端窗體頂端第12題  單選題 (2分) 通常規(guī)模大且具有較大范圍的品牌知名度的企業(yè)選擇（ ）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道模式。答：BA.混合渠道B.直接渠道C.間接渠道D.扁平渠道窗體底端窗體頂端第13題  單選題 (2分) 在（ ）模式中，消費(fèi)者參與營(yíng)銷(xiāo)程度最低。答：CA.主動(dòng)傳播B.被動(dòng)傳播C.意外傳播D.積極傳播窗體底端窗體頂端第14題  單選題 (2分) 大型企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)的主流方式是（ ）。 D 、利用第三方博客平臺(tái) 、利用第三

5、方博客平臺(tái) 、利用有影響的個(gè)人博客 、企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道答：DA.利用第三方博客平臺(tái)B.利用第二方博客平臺(tái)C.利用有影響的個(gè)人博客D.企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道窗體底端窗體頂端第15題  單選題 (2分) 由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過(guò)一定的發(fā)送平臺(tái)發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件稱為（ ）。答：DA.群發(fā)郵件B.垃圾郵件C.電子郵件D.郵件列表窗體底端窗體頂端第16題  單選題 (2分) 通過(guò)文字、圖片、多媒體信息等靈活地、多樣化地向客戶展示產(chǎn)品是企業(yè)網(wǎng)站的主要價(jià)值，這屬于企業(yè)網(wǎng)站功能中企業(yè)宣傳的何種功能（ ） A、企業(yè)信息發(fā)布 B、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)展示答：BA.企業(yè)信息發(fā)布B.企業(yè)產(chǎn)品

6、與服務(wù)展示C.企業(yè)品牌形象的建立D.企業(yè)品牌形象的維護(hù)窗體底端窗體頂端第17題  單選題 (2分) 網(wǎng)上商店的開(kāi)設(shè)一般有如下五個(gè)步驟，下面排序正確的是（ ）答：AA.設(shè)計(jì)構(gòu)思選擇平臺(tái)尋找貨源開(kāi)設(shè)店鋪發(fā)布商品B.選擇平臺(tái)設(shè)計(jì)構(gòu)思尋找貨源開(kāi)設(shè)店鋪發(fā)布商品C.設(shè)計(jì)構(gòu)思尋找貨源選擇平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪發(fā)布商品D.尋找貨源設(shè)計(jì)構(gòu)思選擇平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪發(fā)布商品窗體底端窗體頂端第18題  單選題 (2分) 下列哪項(xiàng)不屬于網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)（ ）。答：AA.費(fèi)用高昂B.無(wú)時(shí)空的限制C.高效率D.時(shí)效性強(qiáng)窗體底端窗體頂端第19題  單選題 (2分) 一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和（或）達(dá)

7、成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，稱之為（ ）營(yíng)銷(xiāo)理論。答：DA.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)B.重復(fù)營(yíng)銷(xiāo)C.軟營(yíng)銷(xiāo)D.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)窗體底端窗體頂端第20題  單選題 (2分) 下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ）。答：AA.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是一次性的交易關(guān)系B.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一個(gè)與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織發(fā)生相互作用的過(guò)程C.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的核心是留住消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供高度滿意的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值D.實(shí)施關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)并不是以損傷企業(yè)利益為代價(jià)的窗體底端窗體頂端第21題  多選題 (3分) 按在交換中所處的位置劃分，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體包括（ ）。答：ABDA.

8、商品與服務(wù)的供應(yīng)者B.消費(fèi)者C.居民D.經(jīng)營(yíng)者窗體底端窗體頂端第22題  多選題 (3分) 以下哪些不屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)：（ ）。答：CDA.高效率B.共享性C.不可檢驗(yàn)性D.高費(fèi)用窗體底端窗體頂端第23題  多選題 (3分) 對(duì)峙性定位又稱（ ）。答：ADA.競(jìng)爭(zhēng)性定位B.直接定位C.回避式定位D.針對(duì)式定位窗體底端窗體頂端第24題  多選題 (3分) 常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有（ ）。答：ABCDA.主導(dǎo)者戰(zhàn)略B.挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略C.跟隨者戰(zhàn)略D.利基者戰(zhàn)略窗體底端窗體頂端第25題  多選題 (3分) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合策略就是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和企業(yè)

9、自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的（ ）進(jìn)行最優(yōu)組合。答：ACDA.寬度B.長(zhǎng)度C.深度D.相關(guān)性窗體底端窗體頂端第26題  多選題 (3分) 下列使用電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的做法，正確的有（ ）。答：BCDA.對(duì)主動(dòng)來(lái)信的顧客抬高價(jià)格B.在附件中加入聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)等多種媒體C.使用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言準(zhǔn)確表達(dá)出訴求點(diǎn)D.及時(shí)回復(fù)郵件窗體底端窗體頂端第27題  判斷題 (1分) 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主要包括支付標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議以及通信標(biāo)準(zhǔn)等。答：對(duì)窗體底端窗體頂端第28題  判斷題 (1分) 研究網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要從其網(wǎng)站主頁(yè)入手，一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)將自己的服務(wù)、業(yè)務(wù)和方法等方面的信息展示在網(wǎng)站主頁(yè)上。答：

10、對(duì)窗體底端窗體頂端第29題  判斷題 (1分) 對(duì)于鹽、糖等食品，應(yīng)采用差異化營(yíng)銷(xiāo)方式。答：對(duì)窗體底端窗體頂端第30題  判斷題 (1分) 影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的外部因素包括企業(yè)所處的政治環(huán)境、法律環(huán)境、文化風(fēng)俗和在行業(yè)中所處的地位等。答：錯(cuò)窗體底端窗體頂端第31題  判斷題 (1分) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其盈利模式更加復(fù)雜。答：對(duì)窗體底端窗體頂端第32題  判斷題 (1分) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的盈利模式的確定是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施成功的基本標(biāo)志。答：對(duì)窗體底端窗體頂端第33題  判斷題 (1分) 插播式廣告又稱彈出式廣告。答：對(duì)窗體底端

11、窗體頂端第34題  判斷題 (1分) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系是雙向的溝通和交流。答：對(duì)窗體底端窗體頂端第35題  判斷題 (1分) 從職能上看，網(wǎng)絡(luò)中間商與傳統(tǒng)市場(chǎng)中介并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。答：對(duì)窗體底端窗體頂端第36題  判斷題 (1分) 病毒式營(yíng)銷(xiāo)是以病毒的形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞。答：錯(cuò)窗體底端窗體頂端第37題  判斷題 (1分) 進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要對(duì)過(guò)程保持監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)的目標(biāo)包括：關(guān)鍵詞的查詢率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、營(yíng)銷(xiāo)信息的更新頻率等等。答：對(duì)窗體底端窗體頂端第38題  判斷題 (1分) 給自己的網(wǎng)店取一個(gè)醒目的店名是很重要的。答：對(duì)窗體底端窗體頂端第39題

12、  判斷題 (1分) 如果買(mǎi)家因?yàn)闆](méi)有按時(shí)收到商品而向賣(mài)家咨詢時(shí)，若是因快遞公司的原因，則賣(mài)家無(wú)須受理。答：錯(cuò)窗體底端窗體頂端第40題  判斷題 (1分) 利用搜索引擎，只需鍵入市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的名稱，就會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋到有關(guān)的信息。答：錯(cuò)窗體底端窗體頂端第41題  判斷題 (1分) 利用一些與問(wèn)題無(wú)正面聯(lián)系的信息來(lái)尋找解決問(wèn)題的途徑的思維方法，屬于逆向思維法。答：錯(cuò)窗體底端窗體頂端第42題  論述題 (27分) 趙某是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的大學(xué)生，被招聘到某汽車(chē)集團(tuán)公司電子商務(wù)部工作。該公司生產(chǎn)家用轎車(chē)，在國(guó)內(nèi)外轎車(chē)市場(chǎng)上有一定的影響力。但由于家用轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，該公司現(xiàn)有的市場(chǎng)地位面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。公司決定盡快推出環(huán)保、節(jié)能、中高檔價(jià)位的新車(chē)型，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為了確保新車(chē)型的鮮明特色和充分競(jìng)爭(zhēng)力，需要調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)車(chē)型開(kāi)發(fā)和產(chǎn)銷(xiāo)情況。為了提高調(diào)研的效率，公司準(zhǔn)備采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方式