小程序的“四大特性、六大入口、兩大核心場景”

1、 基于微信的行業(yè)營銷管理方案服務(wù)商 Part One小程序的“四大特性、六大入口、兩大核心場景” 小程序“四大特性” 11、無需安裝：小程序內(nèi)嵌于微信程序之中，使用過程中用戶無需在應(yīng)用商店下載安裝外部應(yīng)用；2、觸手可及：用戶通過掃碼等形式直接接入小程序，實現(xiàn)線下場景與線上應(yīng)用的即時聯(lián)通；3、用完即走：在線下場景中，對于身邊需求可以直接接入小程序，無需安裝及訂閱，使用服務(wù)功能后無需卸載，實現(xiàn)用完即走；4、無須卸載：訪問過小程序后可直接關(guān)閉，沒有卸載過程。小程序“六大核心入口”2.1微信搜索：分精準(zhǔn)搜索和模糊搜索。目前大家只能通過精準(zhǔn)搜索獲取到小程序，模糊搜索幾乎沒有開放。根據(jù)我和微信團隊的溝通，

2、由于微信的體量實在太大，不可控因素太多，他們每做一步都會非常慎重，所以剛開始他們不會通過這個方式把流量口發(fā)大，除了一些比較大的、或者有集團層面戰(zhàn)略合作的品牌，比如滴滴。小程序中搜索“滴滴”，會出現(xiàn)“滴滴公交查詢”及“滴滴出行DiDi”兩個小程序。2.2線下掃碼：事實上，目前線下掃碼的某些場景通過微信支付的H5頁面實際上已經(jīng)有實現(xiàn)了，但是結(jié)合我本人之前在騰訊微生活的帶隊推廣經(jīng)歷，小程序二維碼掃碼的場景還是非常有想象空間的。 2小程序“六大核心入口”2.3公號關(guān)聯(lián)：同一主體下的公眾號和小程序可以綁定形成唯一的unionid，這樣就可以互相跳轉(zhuǎn)、互推模板消息了。如果之前你有一個服務(wù)號和目前的小程序在

3、內(nèi)容上是相關(guān)聯(lián)的，那么會有一部分原始的流量導(dǎo)入進來，前期的推廣也會事半功倍。2.4好友推薦：這是我最看重的一部分。對于微信來說，一款好的產(chǎn)品是有自傳播屬性的，包括 “社交名片”小程序也是這樣。我在一個陌生的微信群里分享了社交名片，其他群友可以將我的名片保存下來，同時創(chuàng)建自己的名片，這就實現(xiàn)了產(chǎn)品的自傳播。已經(jīng)有一些非常成功的產(chǎn)品比如輕松籌、拼多多，在微信生態(tài)充分使用已有用戶的社交關(guān)系鏈，讓用戶帶用戶，迅速獲取流量的，這也是我們常說的“裂變”。 2小程序“六大核心入口”2.5歷史記錄：入口就在“發(fā)現(xiàn)-小程序”中?？赡艽蠹也]有意識到，因為朋友圈也在這個頁面的關(guān)系，這個入口流量是非常大的。產(chǎn)品上我

4、們有盡可能追求“固定路徑”，只要你告訴用戶下次你再哪里還可以找到我，那用戶一旦有剛需，他會直接來找你的。相較于公眾號在微信消息列表中的動態(tài)展示順序，小程序在這方面無疑是一大優(yōu)勢。2.6附近的門店：基于LBS，在搜索頁面也可以獲取最近的小程序。這將為線下門店的引流方式帶來新的突破，之后的課程我會詳細說明。 2小程序“兩大核心場景” 31.線下：場景和服務(wù)。幾個例子，同程旅游直接就在景點出放置小程序二維碼，游客直接就能在小程序中購票；公交信息查詢，公交車站站牌設(shè)二維碼，等車的時候我可以知道公交車的動態(tài)；醫(yī)院，排隊掛號，提供咨詢。這里有一個共性，這些場景都是想去用的時候就去用，但是頻次又不太高。更深入一點，未來可以將微信卡包、附近的門店與小程序結(jié)合起來，實現(xiàn)線下引流、轉(zhuǎn)化、維護的一個完整閉環(huán)。2.線上：群