產(chǎn)品組合策略

1、 康師傅產(chǎn)品（部分）方便面：紅燒牛肉面、香辣牛肉面、香菇燉雞面、 蔥燒排骨面、鮮蝦魚(yú)板面、筍干老鴨煲、 面霸系列、拌面系列、福滿多系列飲品：茉莉蜜茶、紅茶、綠茶、水晶葡萄汁、 酸棗汁、橙汁、水菠蘿汁、礦物質(zhì)飲用水、 大麥香茶糕餅：妙芙蛋糕、3+2夾心系列、彩迪卷、 樂(lè)芙球、甜酥餅干、咸酥餅干、蛋卷酥 一、產(chǎn)品的概念產(chǎn)品整體概念：向市場(chǎng)提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務(wù)。產(chǎn)品整體概念：向市場(chǎng)提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務(wù)。產(chǎn)品整體概念：向市場(chǎng)提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務(wù)。產(chǎn)品整體概念：向市場(chǎng)提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務(wù)。 一、產(chǎn)品的概念產(chǎn)品整體概念的層次：

2、核心產(chǎn)品有形產(chǎn)品附加產(chǎn)品 二、產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售多種產(chǎn)品時(shí)，各種不同類(lèi)型產(chǎn)品之間質(zhì)的組合和量的比例，也就是經(jīng)營(yíng)范圍和結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品線產(chǎn)品線產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略（一）有關(guān)概念產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品線深度產(chǎn)品線深度相容度相容度二、產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品組合策略（一）有關(guān)概念飲料休閑食品保健品維C橙汁飲料多維碳酸飲料涼茶蜜餞薯片維C含片鈣片多維維生素 二、產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品組合策略（一）有關(guān)概念1.某酒廠同時(shí)生產(chǎn)高檔禮品酒、中檔家宴酒及低檔散裝酒三大系列白酒。其中禮品酒共有3種包裝，家宴酒共有8種包裝，散裝酒只有1種規(guī)格，這家酒廠的產(chǎn)品線深度為（

3、），寬度為（ ）。 2、該公司的產(chǎn)品線寬度是（）該公司產(chǎn)品線的總深度是（），平均深度是（），其中，洗發(fā)水這條產(chǎn)品線的深度是（）該公司產(chǎn)品線的相容度較（）（大，?。┫窗l(fā)水洗衣粉香皂牙膏飄柔海飛絲潘婷沙宣伊卡璐汰漬碧浪 舒膚佳象牙 佳潔士4102.55大二、產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品組合策略（一）有關(guān)概念擴(kuò)大產(chǎn)品組合擴(kuò)大產(chǎn)品組合縮減產(chǎn)品組合縮減產(chǎn)品組合（二）產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品線延伸產(chǎn)品線延伸產(chǎn)品線現(xiàn)代化產(chǎn)品線現(xiàn)代化二、產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品組合策略（二）產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品線延伸產(chǎn)品線延伸二、產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品組合策略向下延伸向上延伸雙向延伸back 案例案例 1888年，美國(guó)威斯康星州一位叫喬治.派克的電報(bào)

4、學(xué)老師制造出一支名為“幸運(yùn)環(huán)”的新筆，解決了當(dāng)時(shí)一般筆常出現(xiàn)的一些毛病，并取得了專(zhuān)利。之后派克創(chuàng)立了公司，進(jìn)行了積極的市場(chǎng)行銷(xiāo)運(yùn)作，使得這一品牌逐漸走向了全世界。由于其獨(dú)特設(shè)計(jì)及構(gòu)思并不斷推出新型號(hào)，派克筆也受到了一般人士的追捧，擁有一款派克筆，既是身份的象征，同時(shí)還具有收藏的價(jià)值。后來(lái)，派克公司又推出了造價(jià)低廉、使用方便的圓珠筆。 請(qǐng)問(wèn)這是何種產(chǎn)品組合策略？分析其利弊。產(chǎn)品線向下延伸 課堂練習(xí)課堂練習(xí)1.美國(guó)柯達(dá)公司主要經(jīng)營(yíng)攝影器材，在攝影器材技術(shù)方面極具實(shí)力，在上實(shí)際80年代曾花費(fèi)50億美元購(gòu)下了STERLING DRUG 藥品公司，但市場(chǎng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略并不成功。于1994年不得不以20億美元的價(jià)格將STERLING DRUG藥品公司售出。 問(wèn)題：美國(guó)柯達(dá)公司在上世紀(jì)1994年采用了什么類(lèi)型的產(chǎn)品組合策略？縮減產(chǎn)品組合 課堂練習(xí)課堂練習(xí)判斷以下說(shuō)法是否正確：1.化妝品可以稱(chēng)為產(chǎn)品項(xiàng)目2.一條產(chǎn)品線包括若干個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目3.大型超市的產(chǎn)品線深度較深4.組成