中國知名糖果品牌商標(biāo)分析

1、班級(jí)：廣告101大白兔金絲猴徐福記雅客喔喔大白兔 大白兔奶糖是位于中國大陸上海冠生園出品的奶類糖果，1959年開始發(fā)售以來深受各地人民歡迎。大白兔做為中國最知名最受人們喜愛的糖果，大白兔陪伴無數(shù)的人度過了他們的童年最初人們因其香醇的奶味與簡單好記名字而記住它。大白兔奶糖的消費(fèi)群很廣泛，因?yàn)樗臍v史悠久，年齡跨度很大，小孩年輕人，老人都喜歡吃。02大白兔商標(biāo) 商標(biāo)是一只跳躍狀的白兔，形象深入民心，讓人過目不忘。 標(biāo)志中的大白兔與品牌名相呼應(yīng)。這只白兔可愛，活潑，而糖果都是孩子和年輕人們的喜愛，正好符合了這一消費(fèi)群體的特性。金絲猴金絲猴集團(tuán)有限公司組建于1996年10月，總廠位于河南省周口市沈丘縣

2、付井鎮(zhèn)。金絲猴牌糖果、巧克力、飲品、小食品等四個(gè)系列200多個(gè)品種，并出口到俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦等。金絲猴標(biāo)志金絲猴標(biāo)志 金絲猴的標(biāo)志簡單的用了紅色字體，外圍整體的用紅色輪廓圍繞起來使之中心理由白色的空隙。紅白相間并且有突兀感的字體很是吸引眼球。金絲猴雖然只用了三個(gè)字，卻在字體上做了小的裝飾，比如說金字的左邊點(diǎn)和猴字的右邊，看起來不那么古板，而猴字偏旁更是靈活的做了改變，長長的尾巴看起來更加有趣味性，增添了整個(gè)標(biāo)志的活力。徐福記 徐福記創(chuàng)始于1978年，創(chuàng)辦者徐氏兄弟，曾分別在臺(tái)灣經(jīng)營徐記食品、徐福記食品、安可食品、巧比食品及蜜餞等知名品牌，被譽(yù)為“二十年金字招牌”，是中國最大的糖果品牌和

3、糖點(diǎn)企業(yè)之一。徐福記標(biāo)志徐福記的公司logo設(shè)計(jì)選擇明黃色與紅色，外加黑色著筆字體與圖案，整個(gè)標(biāo)志清晰度強(qiáng)且顏色搭配效果好。在顏色上才用古代帝王的明黃，外加上標(biāo)志中心“龍”的圖案，體現(xiàn)了中華民族的整個(gè)核心。字體采用繁體字，就像中華的文化，使其給人感覺源遠(yuǎn)流長，更增添了一種古老的氣息。雅客 雅客食品公司創(chuàng)建于1993年10月，坐落于最具經(jīng)濟(jì)活力的海峽兩岸經(jīng)濟(jì)區(qū)閩南金三角-晉江市，是我國最大的糖果、巧克力專業(yè)廠商之一，多年來發(fā)展步伐穩(wěn)健而且快速，專注于閑點(diǎn)、巧克力、糖果等小食品的研發(fā)生產(chǎn)以及銷售。被稱為中國糖果業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)之一。雅客標(biāo)志 雅客食品公司的公司雅客食品公司的公司logologo設(shè)計(jì)

4、從整體上觀察，設(shè)計(jì)從整體上觀察，色彩鮮亮且有活力。紅色彩鮮亮且有活力。紅色的部分內(nèi)含雅客字體色的部分內(nèi)含雅客字體與英文，利用白色跟紅與英文，利用白色跟紅色的對(duì)比效果較好，字色的對(duì)比效果較好，字體顯示的很清晰。黃色體顯示的很清晰。黃色涵蓋了紅色兩邊，就像涵蓋了紅色兩邊，就像是一塊正在剝開的糖果，是一塊正在剝開的糖果，兩部分線條優(yōu)美，動(dòng)態(tài)兩部分線條優(yōu)美，動(dòng)態(tài)感都很強(qiáng)。感都很強(qiáng)。喔喔 喔喔奶糖，90年代紅遍大江南北的糖果品牌。21世紀(jì)沉寂了。改產(chǎn)品，改包裝，改標(biāo)識(shí)。市場(chǎng)不接受！懷疑是假貨！經(jīng)銷商不要貨！銷量繼續(xù)下滑！全國市場(chǎng)告急！ 為了體現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”，最終確定喔喔新奶糖采用中高檔的定價(jià)策略，定位為

5、中高檔時(shí)尚休閑糖果，將15-24歲有一定消費(fèi)能力的時(shí)尚女性作為主力目標(biāo)消費(fèi)群。 喔喔 喔喔標(biāo)志從整體上觀察，是一只色彩鮮活的大公雞，昂首闊步，器宇軒昂。字體部分由拼音和漢字組成，凸顯其品牌名稱。整體給人一種積極活潑的感覺。 大白兔與喔喔標(biāo)志形象都是以動(dòng)物為主題，色彩鮮明，形象生動(dòng)活潑。大白兔與喔喔都主要以奶糖為主，消費(fèi)群體主要為兒童和青少年，以動(dòng)物為主題更符合這一群體特性。相同：徐福記，金絲猴和雅客這三個(gè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)都以文字組成，直觀的表現(xiàn)出產(chǎn)品名稱，容易被人記憶和接受。不同：徐福記標(biāo)志總體給人一種古老，源遠(yuǎn)流長的氣息，主要以黃色，黑色為主，字體為繁體字。且標(biāo)志中間還有一只騰飛的龍，更能體現(xiàn)中華文化。 金絲猴總體給人一種活潑，有趣的感覺。顏色為紅色和白色。字體上也