市場營銷策劃教學大綱(共8頁).doc

1、課 程 教 學 大 綱課 程 名 稱： 市場營銷策劃 適 用 專 業(yè)： 市場營銷 課 程 類 別： 專業(yè)選修 制 訂 時 間： 2008.8 經(jīng)濟與管理學院制市場營銷策劃課程教學大綱（2008年制訂）一、課程代碼：二、課程類別：專業(yè)選修課三、預修課程：市場營銷四、學 分：3學分五、學 時：54學時六、課程概述：本課程主要介紹營銷策劃的基本原理，在課程中結合營銷策劃理論的最新發(fā)展，全面系統(tǒng)地學習營銷策劃研究新概念和方法，同時注意吸收國內外在本學科研究中最新的前沿研究成果，結合我國市場營銷發(fā)展實踐，闡述營銷策劃基本的內容和技巧。是市場營銷專業(yè)重要的骨干課程之一。七、教學目的： 通過本課程的學習，要

2、求學生學會運用正確的營銷觀念和分析方法，對企業(yè)市場營銷活動進行分析和管理，并能在此基礎上獨立地為企業(yè)營銷活動提供策劃方案。結合營銷策劃的新發(fā)展，把所學到的知識應用于企業(yè)市場營銷實踐，為企業(yè)開展市場營銷活動提供切實可行的策劃方案。八、學時分配表教學內容(章)理論學時實驗學時習題課其它備注第1章 市場營銷策劃導論2第2章 市場營銷整體策劃4第3章 市場營銷調研策劃6第4章 市場營銷戰(zhàn)略策劃4第5章 企業(yè)形象策劃6第6章 產(chǎn)品策劃6第7章 價格策劃6第8章 促銷策劃6第9章 分銷渠道策劃6第10章 市場營銷策劃管理6復習2九、教學基本內容：第1章 市場營銷策劃導論（2學時）教學要求： 通過本章的學習

3、，要求學生掌握市場營銷策劃的概念、研究內容和研究方法，了解市場營銷策劃的主要分類和近期發(fā)展。本章的重點內容是市場營銷策劃的研究方法。教學內容：1.1 市場營銷策劃概述1.2 市場營銷策劃的研究對象和方法1.3 市場營銷策劃的主要分類和發(fā)展第2章 市場營銷整體策劃（4學時）教學要求： 通過本章的學習，要求學生理解市場營銷策劃的基本內容，掌握市場營銷策劃的一般程序，初步了解市場營銷整體方案的設計。本章的重點內容是市場營銷策劃的基本內容。教學內容：2.1 市場營銷整體策劃的基本內容2.2 市場營銷整體策劃的一般程序2.3 市場營銷整體策劃方案設計第3章 市場營銷調研策劃（4學時）教學要求：通過本章的

4、學習，要求學生知曉市場營銷調研策劃的內容，學會運用市場營銷調研策劃的技巧和方法，能夠初步編制市場營銷調研的經(jīng)費預算，能夠撰寫市場營銷調研報告。本章的重點內容是市場營銷調研策劃的內容和方法。難點內容是市場營銷調研的技巧。教學內容：3.1 市場營銷調研策劃的內容和方法3.2 市場營銷調研的過程和技巧3.3 市場營銷調研的經(jīng)費預算3.4 市場營銷調研報告第4章 市場營銷戰(zhàn)略策劃（4學時）教學要求： 通過本章的學習，要求學生了解戰(zhàn)略環(huán)境分析和營銷戰(zhàn)略策劃的基本內容，掌握戰(zhàn)略環(huán)境分析的基本方法和步驟，明確企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略的關系。本章的重點內容是戰(zhàn)略環(huán)境分析的基本方法和步驟。教學內容：4.1 戰(zhàn)略環(huán)

5、境分析4.2 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略4.3 營銷戰(zhàn)略策劃第5章 企業(yè)形象策劃 （6學時）教學要求： 通過本章的學習，要求學生了解企業(yè)導入CIS的目的，掌握企業(yè)導入CIS的一般原則和基本程序，同時，需要學生識記CIS策劃的主要內容和應該注意的問題。本章的重點內容是企業(yè)導入CIS的一般原則、基本程序和CIS策劃的主要組成部分。難點內容是CIS策劃的主要組成部分。教學內容：5.1 企業(yè)導入CIS的目的5.2 企業(yè)導入CIS的一般原則5.3 企業(yè)導入CIS的基本程序5.4 CIS策劃的主要內容5.5 企業(yè)導入CIS應注意的問題第6章 產(chǎn)品策劃（4學時）教學要求： 通過本章的學習，要求學生掌握產(chǎn)品組合策

6、劃、產(chǎn)品壽命周期策劃、 產(chǎn)品品牌策劃、產(chǎn)品包裝策劃、產(chǎn)品服務策劃的相關技巧和方法，了解產(chǎn)品創(chuàng)新機會的來源并能正確選擇創(chuàng)新機會。本章的重點內容是產(chǎn)品組合、包裝、品牌策劃。難點內容是產(chǎn)品品牌策劃。教學內容：6.1 產(chǎn)品組合策劃6.2 產(chǎn)品壽命周期策劃6.3 產(chǎn)品品牌策劃6.4 產(chǎn)品包裝策劃6.5 產(chǎn)品服務策劃6.6 產(chǎn)品創(chuàng)新機會與選擇第7章 價格策劃（4學時）教學要求： 通過本章的學習，要求學生識記價格策劃的概念、重要性及其原則，掌握價格策劃的程序和內容，同時還要注意價格策劃中有可能出現(xiàn)的風險。本章的重點內容是價格策劃的程序和內容。難點是價格策劃中的風險防范。教學內容：7.1 價格策劃概述7.2

7、定價導向和價格策劃程序7.3 新產(chǎn)品入市價格策劃7.4 產(chǎn)品調價策劃7.5 價格策劃中的風險防范第8章 促銷策劃（4學時）教學要求： 通過本章的學習，要求學生了解廣告策劃、營業(yè)推廣策劃、公共關系活動策劃的含義及其特征，掌握廣告策劃、營業(yè)推廣策劃、公共關系活動策劃的內容和基本程序。本章的重點內容是廣告策劃、營業(yè)推廣策劃、公共關系活動策劃的內容和基本程序。難點內容是廣告策劃、營業(yè)推廣策劃、公共關系活動策劃的內容。教學內容：8.1 廣告策劃的含義及一般特征8.2 廣告策劃的內容與基本程序8.3 營業(yè)推廣策劃8.4 公共關系活動策劃第9章 分銷渠道策劃（4學時）教學要求： 通過本章的學習，要求學生了解

8、分銷渠道網(wǎng)絡設計策劃的影響因素和選擇原則，掌握分銷渠道管理中渠道成員的評估與激勵，以及分銷渠道中實體分配策劃中實體分配環(huán)節(jié)的選擇。本章的重點內容是分銷渠道網(wǎng)絡設計策劃的影響因素和選擇原則，分銷渠道管理中渠道成員的評估與激勵。難點內容是分銷渠道網(wǎng)絡設計策劃的選擇原則。教學內容：9.1 分銷渠道網(wǎng)絡設計策劃9.2 分銷渠道的管理策劃9.3 分銷渠道中實體分配策劃第10章 市場營銷策劃管理（2學時）教學要求： 通過本章的學習，要求學生了解市場營銷策劃實施效果整體評價的意義，識記市場營銷策劃的組織形式，掌握市場營銷策劃實施效果整體評價的指標、方法以及市場營銷策劃的整體控制與管理。本章的重點內容是市場營銷策劃的控制與管理，以及實施效果整體評價的指標和方法。難點內容是市場營銷策劃實施效果整體評價的指標和方法。教學內容：10.1 市場營銷策劃效果評價10.2 市場營銷策劃的控制與管理10.3 市場營銷策劃的組織形式十、教材及主要教學參考書： 教材：1、 胡其輝主編，市場營銷策劃，東北財經(jīng)大學出版社，2