銥星計劃案例ppt課件

1、背景背景 1991年，摩托羅拉公司正式?jīng)Q議建立由年，摩托羅拉公司正式?jīng)Q議建立由77顆低軌道顆低軌道衛(wèi)星組成的挪動通訊網(wǎng)絡，并以衛(wèi)星組成的挪動通訊網(wǎng)絡，并以銥銥命名。命名。2019年年銥星系統(tǒng)投入商業(yè)運營，銥衛(wèi)星挪動成為獨一在地銥星系統(tǒng)投入商業(yè)運營，銥衛(wèi)星挪動成為獨一在地球外表任何地方都能撥打的公眾挪動通訊工具，耗球外表任何地方都能撥打的公眾挪動通訊工具，耗資資1億美圓的廣告宣傳將銥星推向登峰造極的位置。億美圓的廣告宣傳將銥星推向登峰造極的位置。隨之，銥星公司股票大漲，其股票價錢從發(fā)行時的隨之，銥星公司股票大漲，其股票價錢從發(fā)行時的每股每股20美圓飆升到美圓飆升到2019年年5月的月的70美圓。

2、然而，紅美圓。然而，紅顏注定命薄。由于宏大的研發(fā)費用和系統(tǒng)建立費用，顏注定命薄。由于宏大的研發(fā)費用和系統(tǒng)建立費用，銥星背上了繁重的債務負擔，整個銥星系統(tǒng)耗資達銥星背上了繁重的債務負擔，整個銥星系統(tǒng)耗資達50多億美圓，每年光系統(tǒng)的維護費就要幾億美圓。多億美圓，每年光系統(tǒng)的維護費就要幾億美圓。除了摩托羅拉等公司提供的投資和發(fā)行股票籌集的除了摩托羅拉等公司提供的投資和發(fā)行股票籌集的資金外，銥星公司還舉借了約資金外，銥星公司還舉借了約30億美圓的債務，每億美圓的債務，每月光是債務利息就達月光是債務利息就達4000多萬美圓。多萬美圓。2000年年3月月18日，銥星背負日，銥星背負40多億美圓債務正式破產(chǎn)

3、。昨夜星光多億美圓債務正式破產(chǎn)。昨夜星光燦爛，而今化做一道美麗的流星。燦爛，而今化做一道美麗的流星。銥星方案失敗的緣由銥星方案失敗的緣由 銥星事件給了我們很多思索銥星事件給了我們很多思索,高技高技術(shù)帶來的高風險即使在摩托羅拉這術(shù)帶來的高風險即使在摩托羅拉這種跨國巨人面前也顯得這樣殘酷無種跨國巨人面前也顯得這樣殘酷無情情,任何產(chǎn)品最終都要接受市場的任何產(chǎn)品最終都要接受市場的檢驗檢驗,盲目開展以及對市場錯誤估盲目開展以及對市場錯誤估計的代價是繁重的計的代價是繁重的.銥星失敗的緣銥星失敗的緣由是多方面的由是多方面的:管理管理 決策構(gòu)架問題決策構(gòu)架問題 銥星的管理決策架構(gòu)使其銥星的管理決策架構(gòu)使其根本

4、不能夠進展有效管理根本不能夠進展有效管理.董董事會事會28個成員說的是多國言個成員說的是多國言語語,每次開會就象是出席一次每次開會就象是出席一次小型結(jié)合國會議小型結(jié)合國會議,人人必需帶人人必需帶著耳塞著耳塞,收聽收聽5種言語的同步種言語的同步翻譯翻譯. 市場運營構(gòu)架問題市場運營構(gòu)架問題 銥星的市場運營構(gòu)架無法銥星的市場運營構(gòu)架無法建立起一支整體的銷售隊伍建立起一支整體的銷售隊伍,設計完好的行銷方案設計完好的行銷方案,建立各建立各地域的分銷渠道地域的分銷渠道,構(gòu)成一致有構(gòu)成一致有效的行銷攻勢效的行銷攻勢.由于很多合伙由于很多合伙人嚴重缺乏電訊業(yè)閱歷，銥人嚴重缺乏電訊業(yè)閱歷，銥星運營總部的行銷方案

5、受難星運營總部的行銷方案受難以獲得各個個地域很好地配以獲得各個個地域很好地配合合. 銥星系統(tǒng)本身缺乏銥星系統(tǒng)本身缺乏 相對地面挪動系統(tǒng)相對地面挪動系統(tǒng),銥星系統(tǒng)銥星系統(tǒng)本身也存在許多缺乏本身也存在許多缺乏,手機個手機個頭笨重頭笨重,運轉(zhuǎn)不穩(wěn)定運轉(zhuǎn)不穩(wěn)定,價錢又昂價錢又昂貴貴,不能在室內(nèi)和車內(nèi)運用等不能在室內(nèi)和車內(nèi)運用等等等.而整個世界通訊系統(tǒng)的趨而整個世界通訊系統(tǒng)的趨勢卻是手機越做越小勢卻是手機越做越小,商家為商家為了賺取通話費了賺取通話費,甚至無償贈送甚至無償贈送手機手機. 市場時機曾經(jīng)失去市場時機曾經(jīng)失去 過去過去10年里地面挪動通年里地面挪動通訊開展迅猛訊開展迅猛,奪走了銥星奪走了銥星公

6、司的目的市場公司的目的市場,相對地相對地面挪動通訊面挪動通訊,尤其是挪動尤其是挪動領域領域,銥星方案在時間維銥星方案在時間維上已失去了市場時機上已失去了市場時機. 工程師精神的企業(yè)文化工程師精神的企業(yè)文化 摩托羅拉的企業(yè)文化可摩托羅拉的企業(yè)文化可以說是永不言敗的工程師精以說是永不言敗的工程師精神神,在實驗室內(nèi)在實驗室內(nèi),這種精神確實這種精神確實令人敬仰令人敬仰,但是在向市場推進但是在向市場推進,或當一系列問題發(fā)生的時候或當一系列問題發(fā)生的時候,卻容易導致嚴重失誤卻容易導致嚴重失誤. 銥星方案的失敗給我們的啟示銥星方案的失敗給我們的啟示 銥星方案的失敗不是技術(shù)的失敗,或者說不僅僅是技術(shù)的失敗,而是這個建立在跨國家,組織,技術(shù)和多個管理層面的,巨型的,復雜的技術(shù)創(chuàng)新管理體系的失敗. 我們的企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新的過程中,尤其在不斷領先的高科技產(chǎn)業(yè)領域里,新產(chǎn)