新品上市推廣方案

1、多普達(dá)P660/S600新品推廣系列策劃草案方案內(nèi)容結(jié)束致詞方案附件費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)支持活動(dòng)方式活動(dòng)目的活動(dòng)主題活動(dòng)背景活動(dòng)綱要活動(dòng)綱要多普達(dá)產(chǎn)品系列推廣活動(dòng)靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗(yàn)試乘試駕報(bào)名海選導(dǎo)航體驗(yàn)試乘試駕記者見(jiàn)面會(huì)海信廣場(chǎng)報(bào)名車商4S店報(bào)名手機(jī)零售終端報(bào)名海信廣場(chǎng)展示車商4S店展示發(fā)車儀式達(dá)成任務(wù)現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)天津電視臺(tái)每日新報(bào)假日100北方網(wǎng)全程跟蹤報(bào)道活動(dòng)背景 多普達(dá)一直致力于提供最領(lǐng)先的產(chǎn)品，并攜手合作伙伴，共同為消費(fèi)者帶來(lái)最有效益的通訊方式以及無(wú)線解決方案。此次P660、S600的推出，是多普達(dá)以用戶需求為終端目標(biāo)，致力于智能手機(jī)發(fā)展的一次新的突破，為此多普達(dá)推出了一系列“智”在掌中行的推廣活

2、動(dòng)，旨在普及多普達(dá)“生活格調(diào)”這一核心理念。 活動(dòng)主題多普達(dá)推崇全新的生活方式和生活理念展示嶄新的生活格調(diào) 體驗(yàn)真正的行無(wú)疆活動(dòng)目的 通過(guò)一系列的推廣活動(dòng)如試乘試駕系列活動(dòng)，突出推廣多普達(dá)致力于智能手機(jī)的突破，建立對(duì)多普達(dá)新品的認(rèn)知度，為新品上市造勢(shì) 通過(guò)一系列靜態(tài)展示、媒體投放等，制造亮點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)多普達(dá)品牌高度的關(guān)注度，提高品牌知名度和美譽(yù)度 明確市場(chǎng)定位，明確消費(fèi)群體，宣傳多普達(dá)經(jīng)營(yíng)理念與商業(yè)優(yōu)勢(shì)，在目標(biāo)消費(fèi)群中建立影響力，開(kāi)拓消費(fèi)渠道，全面提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以期新品推廣成功。 活動(dòng)方式l 靜態(tài)展示：靜態(tài)展示海信廣場(chǎng)靜態(tài)展示導(dǎo)航體驗(yàn)，試乘試駕海選手機(jī)零售終端海信廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)海選車商4S店

3、靜態(tài)展示 海信商場(chǎng)內(nèi)容：在海信廣場(chǎng)醒目處設(shè)置多媒體展臺(tái)， 進(jìn)行為期兩周的靜態(tài)展示展臺(tái)高約1.7米，集 展示機(jī)模，宣傳單頁(yè)于一體。 招募海選期間公布活動(dòng)告知，工作人員現(xiàn)場(chǎng) 演講分析：結(jié)合海信自主品牌的高端定位，考慮與海信 目標(biāo)消費(fèi)群資源共享的優(yōu)勢(shì)，以這樣一種直 觀的形式，讓消費(fèi)者在日?；顒?dòng)中就能了解 到多 普達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)品特色，從而在目標(biāo) 消費(fèi)群眾建立影響力。 靜態(tài)展示 車商4S店 內(nèi)容：在車商4S店進(jìn)行為期一個(gè)月的靜態(tài)展 示，分為前期海選期間兩周展示和賽 后兩周展示 1 多媒體展示臺(tái)在4S店內(nèi)設(shè)置多媒體展臺(tái)，展臺(tái)將集機(jī)模展示、觸屏體驗(yàn)、單頁(yè)擺放于一體，將在4S店招募海選期間，擺放在店內(nèi)醒目位

4、置，讓車主直觀感受多普達(dá)第二代導(dǎo)航系統(tǒng)。 2 功能演示 多普達(dá)各區(qū)域工作人員及促銷員，在4S店 招募海選當(dāng)天，可進(jìn)店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示及講解,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置宣傳區(qū),擺放宣傳資料如:易拉寶、單頁(yè)、機(jī)模等 （單頁(yè)設(shè)計(jì)見(jiàn)附件）靜態(tài)展示 手機(jī)零售終端 內(nèi)容：在知名度較高的手機(jī)零 售店機(jī)型活動(dòng)告知：1、X展架展臺(tái)展示單頁(yè)派發(fā)2、促銷員、店員現(xiàn)場(chǎng)講解，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名 l試乘試駕活動(dòng) 活動(dòng)主題： 導(dǎo)航體驗(yàn) 試乘試駕 活動(dòng)時(shí)間： 待定 活動(dòng)目的： 多普達(dá)聯(lián)手寶馬推出的一系列試乘 試駕活動(dòng)，旨在宣傳多普達(dá)第二代 GPS導(dǎo)航系 統(tǒng)，以及產(chǎn)品特色和功 能的推廣。試乘試駕活動(dòng)活動(dòng)細(xì)則 賽前準(zhǔn)備 1、媒體簽到，集合完畢 2、工作人員向媒

5、體簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)講解手機(jī)的使用技巧與 注意事 項(xiàng) 3 、將所有參與跟蹤報(bào)道的記者分為八組，分別對(duì)八輛車進(jìn)行跟蹤 4 、給每組隊(duì)員分發(fā)兩款手機(jī)，配車 一輛、司機(jī)一名，并講解競(jìng)賽 規(guī)則 5、 每輛車配備一名多普達(dá)工作人員，提前培訓(xùn)沿途注意事項(xiàng) 6、 媒體按照分組發(fā)車，每間隔2分鐘出發(fā)一輛車 試乘試駕活動(dòng) 第一站：發(fā)車儀式： 內(nèi)容：比賽將出發(fā)點(diǎn)設(shè)立在車商4S店，宣布比賽詳情， 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭，啟動(dòng)LED啟動(dòng)球宣布比賽開(kāi)始。 流程： 工作人員給車輛編號(hào)，選手抽簽決定出發(fā)順序， 工作人員按出發(fā)順序發(fā)放手機(jī)及任務(wù)包，包內(nèi) 是第一站名稱，各小組得到任務(wù)包后將地址輸入 P660手機(jī)中，利用第二代GPS導(dǎo)

6、航系統(tǒng)得到最 佳路線，然后出發(fā)。試乘試駕活動(dòng)場(chǎng)地布置： 主舞臺(tái)：采用主背景噴繪，搭建普 通舞臺(tái)玻璃演講臺(tái)：位于主席臺(tái)左側(cè)，放 置座式麥克風(fēng)，裝飾 鮮花。LED啟動(dòng)球：舞臺(tái)中央放置LED啟 動(dòng)球（附效果圖）試乘試駕活動(dòng) 第二站：水滴體育館 參賽選手利用多普達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)導(dǎo)出的最佳路線，全速?zèng)_刺到達(dá)第一?？奎c(diǎn)水滴體育館，到達(dá)后換衫：在工作人員引領(lǐng)下到指定地方換上多普達(dá)指定T恤簽名：在奧運(yùn)條幅上簽名拍照：利用多普達(dá)S600照相功能拍下水滴全景，儲(chǔ)存等待下個(gè)任務(wù)。領(lǐng)卡：到指定領(lǐng)獎(jiǎng)處領(lǐng)取加油卡 工作備注：1、與體育館實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)好，在奧運(yùn)館處設(shè)置工作臺(tái) 2、提前安排好工作人員到現(xiàn)場(chǎng)，統(tǒng)一著裝 3、準(zhǔn)備好奧運(yùn)條幅

7、，指定襯衫，獎(jiǎng)品等 4、選手到達(dá)后，專門(mén)人士引領(lǐng)選手進(jìn)行活動(dòng)環(huán)節(jié)。 試乘試駕活動(dòng) 第三站：指定加油站 利用多普達(dá)導(dǎo)航系統(tǒng)能搜索到指定加油站具體位置，選手到達(dá)后用加油卡加油，然后到工作臺(tái)領(lǐng)取任務(wù)包，按任務(wù)包指示進(jìn)行任務(wù)。 工作備注： 1、與加油站協(xié)調(diào)，在加油站設(shè)置綠色通道，方便車隊(duì)到 達(dá)，避免混亂，擁擠 的狀況 2 、事先與加油站商定，選手憑加油卡加油，多普達(dá)提前繳納加油費(fèi)用。 3 、工作人員提前到位，設(shè)立工作臺(tái)，選手到達(dá)后，按照到達(dá)順 序發(fā)放任務(wù) 包 試乘試駕活動(dòng) 附錄：任務(wù)包 照片指定發(fā)送地址：選手按領(lǐng)到的任務(wù)包里指定郵箱地址發(fā)送照片名片：選手利用手機(jī)名片掃描儀功能，掃描指定名片，并發(fā)送到指

8、定郵箱。 （任務(wù)包設(shè)計(jì)見(jiàn)圖） 試乘試駕活動(dòng) 第四站 終點(diǎn)海信商場(chǎng) 選手到達(dá)，工作人員按車輛編號(hào)記錄名次，報(bào)道成績(jī)。 車輛歸位，手機(jī)上交完畢，選手到位等待成績(jī)。 工作備注：與海信商場(chǎng)事先協(xié)調(diào)好，在停車場(chǎng)設(shè)置快速綠色通道，選手通過(guò)綠色通道到達(dá)指定終點(diǎn)，工作人員接洽，記錄成績(jī)。l 記者見(jiàn)面會(huì) 活動(dòng)主題：生活自由隨行 “智”在掌中行 暨多普達(dá)P660、S600新品發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：待定 活動(dòng)地點(diǎn)：海信商場(chǎng) 出席嘉賓：媒體、經(jīng)銷商、公司員工等 記者見(jiàn)面會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容：在海信共享空間舉行一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)分析 ：此次多普達(dá)選擇在海信舉行記者見(jiàn)面會(huì)的形 式， 打破了一貫在酒店舉行記者見(jiàn)面會(huì)的傳統(tǒng) 形式，其新

9、穎、獨(dú)特的方式一定會(huì)引發(fā)觀眾特 別是目標(biāo)群體的關(guān)注。而多普達(dá)與海信市場(chǎng)定 位的謀合，目標(biāo)消費(fèi)群體的共享，以及海信廣 告的投放和對(duì)場(chǎng)地費(fèi)用的減免，都構(gòu)成了多普 達(dá)與海信合作的優(yōu)勢(shì)，此契機(jī) 將會(huì)為兩大品牌 的推廣來(lái)深遠(yuǎn)影響。 記者見(jiàn)面會(huì) 會(huì)場(chǎng)布置 場(chǎng)外布置 彩虹門(mén)：位于商場(chǎng)正門(mén)前 鮮花：放在彩虹門(mén)周圍 升空氣球（2個(gè)）：下面懸掛祝賀的豎條幅。 橫幅：懸掛橫幅條 “多普達(dá)P660/S600新品發(fā)布會(huì)”（見(jiàn)圖）記者見(jiàn)面會(huì) 場(chǎng)內(nèi)布置 簽到臺(tái)在海信共享空間入口 處設(shè)置 簽到臺(tái)，分為媒體簽到臺(tái)和嘉賓簽到臺(tái) 物品：覆紅色絨布桌子2張、椅子4 把、簽到冊(cè)2冊(cè)、名片盒2個(gè)布置：每張簽到臺(tái)2人，共四人， 分別負(fù)責(zé)嘉

10、賓和媒體的接待 簽到、分發(fā)禮品袋工作，禮 儀小姐引領(lǐng)入席。記者見(jiàn)面會(huì) 嘉賓席：正對(duì)舞臺(tái)的第一排 主要物品：座位前設(shè)蒙紅面長(zhǎng)桌，上擺到會(huì)嘉賓姓名座 牌、放飲料、紙、筆等 記者席：正對(duì)嘉賓席第2-3排。 用戶席：經(jīng)銷商、代理商、用戶席記者見(jiàn)面會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)放置易拉寶， 設(shè)置展臺(tái)，專門(mén) 禮儀小姐進(jìn)行演繹 展示，功能推介， 配合記者攝影照相記者見(jiàn)面會(huì) 活動(dòng)流程上午：新品發(fā)布會(huì) 簽到：媒體、嘉賓簽到 正式開(kāi)始：主持人宣布正式開(kāi)始 致辭：多普達(dá)領(lǐng)導(dǎo)致辭 產(chǎn)品展示：產(chǎn)品展示，功能演示 文藝表演：模特秀，小提琴，拉丁舞 記者提問(wèn)：引導(dǎo)記者提問(wèn)，向?qū)ｉT(mén)負(fù) 責(zé)人提出問(wèn)題，采訪現(xiàn)場(chǎng) 嘉賓和觀眾，談?wù)剬?duì)此次 新

11、品的感覺(jué)。 下午：頒獎(jiǎng)儀式 到場(chǎng)：媒體，參賽選手 等到位 開(kāi)始：主持人宣布頒獎(jiǎng)儀式開(kāi)始 領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)人致辭，并介紹此 次比賽成果 頒獎(jiǎng)：給參賽選手頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)品 文藝表演：穿插文藝表演 記者采訪：記者可采訪獲獎(jiǎng)選手， 關(guān)于這次比賽情況和多 普達(dá)手機(jī)體驗(yàn)后感受。會(huì)后安排 記者安排：負(fù)責(zé)聯(lián)系記者發(fā)稿，關(guān)注軟文撰寫(xiě)和發(fā)布 的有關(guān)情況，同時(shí)公布此次發(fā)布會(huì)展品會(huì) 的具體資料，以及試乘試駕活動(dòng)獲獎(jiǎng)的具 體名單，制定篇幅，給予報(bào)道。 反饋收集：收集各媒體所發(fā)消息、報(bào)道、專訪及廣告 （報(bào)紙、網(wǎng)站），編輯整理成冊(cè)，錄像帶 刻錄光碟。 活動(dòng)支持 海信支持 招募海選期間，在海信商場(chǎng)提供為期兩周的靜態(tài)展示， 并在海

12、信商場(chǎng)提供報(bào)名點(diǎn) 在試乘試駕活動(dòng)日，海信作為終點(diǎn)，免費(fèi)提供停車場(chǎng)， 設(shè)置綠色通道，方便車隊(duì)到達(dá) 海信為多普達(dá)新品的發(fā)布會(huì)免費(fèi)提供場(chǎng)地 海信為多普達(dá)推廣活動(dòng)做廣告投放，提供自身媒體支 持。 車商支持 車商為這次體驗(yàn)活動(dòng)提供810臺(tái)樣車 ，用于比賽中。 在車商4S點(diǎn)內(nèi)設(shè)置手機(jī)展臺(tái)進(jìn)行靜態(tài)展示，主要包括海選期間前期兩周展示，以及有關(guān)活動(dòng)的告知，講演等，和賽后兩周展示，歷時(shí)一個(gè)月。 車商協(xié)助多普達(dá)媒體計(jì)劃，進(jìn)行廣告投放。 媒體支持合作媒體：每日新報(bào) 假日100 北方網(wǎng) 天津電視臺(tái) 媒體支持媒體策略 現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪報(bào)道 前期、后期廣告投放硬廣及軟文發(fā)布媒體支持 在合作媒體上投放兩期硬廣，采用1/4版彩頁(yè)、

13、四期軟文，對(duì)推廣系列活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。 活動(dòng)期間邀請(qǐng)媒體記者，全過(guò)程對(duì)車隊(duì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并邀請(qǐng)?zhí)旖蛑鞒秩诉M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播（待定） 新品發(fā)布會(huì)設(shè)置記者問(wèn)答環(huán)節(jié)，并設(shè)置記者采訪環(huán)節(jié)，記者可采訪嘉賓和參賽選手談及對(duì)比賽的體驗(yàn)和對(duì)多普達(dá)新款的感覺(jué)。 發(fā)布會(huì)后，及時(shí)向媒體發(fā)布圖片新聞，產(chǎn)品資料 為比賽舉行頒獎(jiǎng)儀式，邀請(qǐng)媒體跟蹤報(bào)道，并設(shè)置篇幅在合作媒體報(bào)紙上公布獲獎(jiǎng)名單，擴(kuò)大品牌美譽(yù)度 同期在主辦方媒體（多普達(dá)及海信媒體）上進(jìn)行周期性的廣告宣傳，利用行業(yè)渠道、會(huì)員優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新品推廣活動(dòng)的影響，加強(qiáng)手機(jī)新品的傳播力度 費(fèi)用預(yù)算 媒體投放 項(xiàng)目 內(nèi)容 數(shù)目費(fèi)用（單位：元） 平面媒體 投放每日新報(bào)硬廣 2 60000軟文 4 40000假日100軟文 1 30000現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪報(bào)道每日新報(bào)跟蹤記者 2 2000假日100跟蹤記者 2 2000天津電視臺(tái)跟蹤記者著名主持人 2 1 2000 3000北方網(wǎng)跟蹤記者 2 200