淺析視覺傳達設計中圖形信息的傳遞

1、第14卷第4期2006年07月河南機電高等?？茖W校學報J ou rnal of H en an M echanical an d Electrical Engin eering C ollege V o l. 14! . 4July. 2006淺析視覺傳達設計中圖形信息的傳遞何麗萍(上海第二工業(yè)大學, 上海201209 *摘要:信息社會中, 視覺傳達設計中的信息傳達已經成為一種包容性極廣的文化現(xiàn)象, 涉及的范圍不僅包括造型、美學、傳播學, 還有語言、市場、社會、生理和心理等諸多因素。視覺傳達設計中圖形是傳達視覺信息的主要方式之一, 設計者通過它向受眾傳達自身的思維過程與結論, 達到指導或勸說的

2、目的, 而受眾也正是通過設計者的作品, 與自身的經驗加以印證, 最終了解設計者所希望表達的思想感情。關鍵詞:視覺傳達設計; 信息傳達; 圖形; 符號中圖分類號:J7 文獻標識碼:A 文章編號:1008 2093(2006 04 0123 031 視覺傳達設計中信息的傳遞現(xiàn), 傳達是以能夠引起被傳達個體的互動為目的的。尤其是在商業(yè)活動中, 如果只是單方面的信息告知,信息社會中, 視覺傳達設計的信息傳達已經成為往往達不到預期的目的, 還會損耗大量的人力、物力一種包容性極廣的文化現(xiàn)象, 涉及的范圍不僅包括造和財力。因此, 從信息論的角度看, 現(xiàn)代視覺傳達設型、美學、傳播學, 還有語言、市場、社會、生

3、理和心理計在其傳播過程中, 信息的滾動形成了一個閉路反饋等諸多因素。視覺傳達設計涉及的領域大致有:標志系統(tǒng) :設計、插圖設計、廣告設計、編排設計、包裝設計、字體設計等等。而在實際的設計過程中, 視覺傳達設計就是一個將創(chuàng)意視覺化、符號化的過程。其主要的功能就是將產品或企業(yè)商業(yè)活動抽象信息概念轉化為形象化的視覺語言, 進行形象的, 藝術的描繪, 以此來感染大眾的情緒, 影響他們的心理, 完成商業(yè)運作及宣傳的過程。因此對于視覺傳達設計來說, 最重要的一這里, 信息源是視覺傳達設計所傳播的信息概念等; 編碼器的角色由廣告創(chuàng)作者擔任, 其任務之一是將視覺傳達設計所涵蓋的圖形、文字、商標、色彩等視點莫過于

4、信息傳達的準確性。覺元素進行綜合設計; 信道是視覺傳達設計所依附的在當今信息時代, 傳達方式和傳達媒體的發(fā)展日媒介; 設計作品的受眾或使用者、消費者則是譯碼器益迅速, 從事視覺傳達設計的設計者應當對信息傳達的角色, 他們對設計作品的接受、理解及反饋又會以進行更加深入的研究。因為對于信息傳達而言, 它已信宿的方式回流到視覺傳達設計的創(chuàng)作者那里, 以更經成為一種包容性極廣的文化現(xiàn)象。我們在研究視新或調整信息源, 形成新的信息、概念, 然后如此反覺造型、美學、傳播學的同時, 還要研究語言、社會、市復。因此, 視覺傳達設計在創(chuàng)作過程中, 首先要對消場、生理、心理等諸多學科, 只有這樣, 才能夠更好地費

5、者的心理進行一定程度的研究, 然后, 通過藝術化使作品傳情達意。的形象, 將商業(yè)信息傳達給消費者, 并使其樂意接受傳達(com munication 一詞源于拉丁語, 基本意此信息1。思是 給予 和 溝通 , 是以不同個體之間進行傳達與聯(lián)系為基本宗旨的。但是, 我們常常忽視其 溝通 的2 視覺傳達設計中圖形的作用含義, 只解釋為一方把意思告訴給另一方, 這只是一種單向傳達。隨著時代的發(fā)展, 人們對于 傳達 的理解在不斷地深化。今天的 傳達 , 除單方告知信息之外, 更加重視 溝通 與 互動 的潛在內涵。人們發(fā)*收稿日期:2006 03 02視覺傳達設計中圖形是傳達視覺信息的主要方式之一。設計者

6、通過它向受眾傳達自身的思維過程與結論, 達到指導或勸說的目的, 而受眾也正是通過作者簡介:何麗萍(1978 , 女, 河南新鄉(xiāng)人, 碩士, 研究方向:視覺傳達設計。河南機電高等專科學校學報 2006年4期設計者的作品, 與自身的經驗加以印證, 最終了解設征:即更具高度濃縮的觀念, 更具強烈刺激的視覺傳計者所希望表達的思想感情。也就是說, 視覺傳達設達功能, 同時也更加貼近生活, 注重與人的情感交流計在傳遞視覺信息的過程, 就是圖形在視覺上進行創(chuàng)對話, 因而也更具人情化。意的整體籌劃, 將創(chuàng)意過程延續(xù)到受眾的視覺過程。線、面在設計因此, 從本質上講, 視覺傳達設計是以視覺圖形作為3 圖形的基本構

7、成要素點、基本手段傳達信息的, 這就要求設計者必須在圖形的中傳達信息的特性所指與能指、應指的關系上尋找圖形創(chuàng)意的視覺呈在客觀世界中, 還有一些不能直接被人感受的形現(xiàn)。態(tài), 它是人類從自然界中提取出來的, 存在于人腦意圖形的開拓研究, 源于格式塔心理學的開創(chuàng)與研究。格式塔心理學研究的重點是完整感覺。認為人識之中, 我們稱之為觀念形態(tài)(即不可視形態(tài) 。由于或一切事物表現(xiàn)出的模式有廣泛的研究價值與借鑒觀念形態(tài)是不能被直接感知的, 因此, 為了使其能夠意味, 體現(xiàn)為一種有意義的結構形式。重視物的形便于視覺造型, 就要表示成為可視的。這樣的可視形式, 更重視人的心理, 強調人心理固有的組織特征。態(tài), 不

8、再是理論和觀念上的形態(tài), 而成為一種視覺符用物理學的力學、電學等手段研究心理學。提出 圖號, 我們稱其為純粹形態(tài), 即是把觀念上的形態(tài)視覺形論 , 即當外物與藝術形式中體現(xiàn)力的式樣與某種符號化了, 也因為如此, 觀念形態(tài)便通過純粹形態(tài)轉人類感情生活包含的式樣達到同構反應(異質同構 化成了現(xiàn)實形態(tài)。點、線、面是純粹形態(tài)的基本形態(tài)。2我們平時所提到的抽象形態(tài)是以純粹形態(tài)為基礎時, 事物與藝術形式就具備了人類情感的性質。研表現(xiàn)而產生的形態(tài), 是以點、究者認為事物(或藝術形式 審美直覺本質上是對其有意識或無意識的組合、面等基本造型要素形成的非具象形態(tài), 也就是將中力的式樣的知覺。也就是說, 如果某一特

9、定事物線、(或藝術形式 與另一事物(或藝術形式 在大腦中激人們精神的內心的抽象意識視覺化而形成的形態(tài)。從造型設計來看, 點是一切形態(tài)的基礎。點的應起的力的式樣在結構上相似時, 即使這兩事物(或藝術形式 的外表種類都不相同, 它們引起的情感經驗用規(guī)律以及點的形成不是靠形狀而是靠當時它所處無定或本身具有的情感表現(xiàn)性也會相同。同理, 如果某種的環(huán)境來決定的, 也就是說:點的概念是相對的、外部事物或藝術形式在大腦中激起的力的式樣與某性的, 點通常是指小的東西, 但具體到什么程度才能種情感生活所具有的力的式樣同形, 那么, 就可以用給人點的感覺, 就必須有環(huán)境做襯托, 所以它是相對這種可見的藝術形式或外

10、部事物去再現(xiàn)或表現(xiàn)那種而言的。比如:芝麻相對人而言是點, 人相對大海而內在的和不可見的情感生活。也就是說, 力的式樣可言是點。而大海相對宇宙而言是點。所以說, 點的特大小、形態(tài)、色彩、位置等有關。以使不同事物構成同感同美。人與自然、低級活動與性與點的多少、相對點而言, 線更具有感情色彩, 其美感力量體高級活動之間可以沒有界限而共通了, 也就是知覺的力量、節(jié)奏等方面, 帶給人審美空間模型與腦內的潛在興奮是可以同形的。知覺場現(xiàn)在能充分展示韻律、在其次序關系上與作為基礎的興奮的腦場相符合, 一的快感。如粗線條帶來的強烈的視覺沖擊力; 短線的彈性的、柔和的特性; 直線個系統(tǒng)的連接點與另一個系統(tǒng)連接點相

11、符合, 即構成不連貫; 曲線的女性特征、果斷、穩(wěn)定的獨特魅力等等。在視覺傳達設異質同構的同構對應, 構成 同感 與 共同美感 。例的簡潔、計中, 面的交接也會產生線的感覺, 形成邊界, 是視覺如:牙齒鋼琴、楊柳少女等的對應聯(lián)想。圖形具有符號性和語義性雙重含義, 所謂符號性焦點的地方, 形成視覺中心, 而這個位置一般情況下就是任何可以拿來有意義的代替另一種事物的東西, 也是廣告主體形象放置的最佳位置。面是視覺傳達設計中基本形態(tài)傳遞信息最豐富具有明晰、簡單的含義, 因而在認知心理上具有普遍形狀、外輪廓等來表達的認同感; 而語義性的含義卻是深藏在形式內部的, 的一種形式, 它可以利用大小、肌理、技法

12、來豐富所要傳達信息需要多維的認識結構。圖形設計中符號性和語義性感情, 也可以用調子、的思維使我們感悟到藝術創(chuàng)造的真正含義, 認識這種的內涵。面形成與周邊界線阻隔, 表達領地感, 滿足本質上的一致性3。符號意義上的同構性, 以及語言人的心理本能的占有欲。面是力量的象征, 是畫面整相互轉換和溝通的可能性, 使我們在創(chuàng)建現(xiàn)代圖形設體性的重要依托。計過程中更自如、準確地運用發(fā)揮圖形的視覺傳達功在實際的設計過程中, 這些基本的設計形態(tài)都與能。而作為現(xiàn)代信息交流主要媒介之一的視覺傳達力的作用有特殊的聯(lián)系。這里所提到的 力 即是上設計, 其圖形語言設計則必將注入更多的信息時代特面所說的區(qū)別于物理學中的力的概

13、念, 是發(fā)生在人的何麗萍:淺析視覺傳達設計中圖形信息的傳遞大腦視皮層活動的生理現(xiàn)象, 但在心理上早已被人們4在視覺傳達設計中, 設計者都希望表達的主題信體驗為是被觀察事物本身的性質。息能夠通過視覺符號的方式快速、準確、有效地傳達,視覺力場與我們所知覺感受或思考到的任何事而圖形符號則可以幫助我們優(yōu)化視覺解讀。創(chuàng)意在物一樣都是真實存在的。從藝術的視知覺與心理學視覺元素的組合關系中產生, 視覺元素在不同的關系分析正是這種心理感知的視覺力與場的存在才使得組合中變換指涉, 傳達設計主題, 單純的符號經由觀在任何設計作品中, 不同的元素通過各種力的相互支者在指代關系中的聯(lián)想賦予它更廣泛的含義。而 工持或相

14、互抵消而構成整體達到平衡, 從而在視覺設計欲善其事, 必先利其器 在這里得到了新的詮釋。中產生平衡、重心、方向、大小等變化, 形成了視覺藝綜上所述, 視覺傳達設計已不是傳統(tǒng)意義上的視術設計中的 空間感 , 使圖形與空間環(huán)境, 圖形與圖覺設計, 而是溝通人-產品-環(huán)境-社會-自然的中形之間嵌合的如此完滿與穩(wěn)定, 使視覺傳達的表層與介。通過對信息的搜集、整理、設計、傳播影響著人們深層結構之間產生視知覺與心靈的相互感應與交流、的生活方式。由視覺元素構成的圖形符號系統(tǒng), 在信而設計作品也因此充滿了無限的生命活力。4息傳達的過程中被賦予特定的指涉, 在設計作品中具有明確的指涉功能, 而這種功能只有與其職

15、能訴求相一致, 與其所處的空間、時間、社會現(xiàn)實的要求或表現(xiàn)4 符號和圖形的關系及其作用人類的意識過程, 其實是一個將世界符號化的過相一致, 才能恰如其分地發(fā)揮其信息傳達應有的效程, 思維無非是對符號的一種組合、轉換、再生的操作應。而作為設計者, 能夠成功地挑選、組合、轉換、再過程。而視覺傳達設計是以信息傳達為目的的, 因此生這些圖形元素, 匯集成自身的思維表達, 形成自身傳達的過程中, 圖形就是信息傳達的載體, 設計者借與受眾共同認可的作品, 能夠使溝通成功形成, 信息助它向受眾傳達自身的思維過程與結論, 達到指導或完整準確傳達, 設計這一過程才是豐富完滿的。是勸說的目的。顯而易見, 作為中間

16、媒介的圖形, 這時就充當著設計者的思想感情符號。而這個符號所參考文獻:需表達的信息是否可以被觀者準確地、快速地、有效地接受與認知, 就成了設計作品成功與否的標志。這正是由設計者在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度所決定的。由此可見, 符號是表達思想感情的工具, 是圖形的載體, 是視覺信息傳達的媒介。3(責任編輯 呂春紅 1李偉. 平面廣告形象設計M . 長沙:湖南大學出版社, 2002. 2魯?shù)婪?阿恩海姆(美 . 藝術與視知覺M . 成都:四川人民出版社, 1998. 3林家洋. 圖形創(chuàng)意M . 哈爾濱:黑龍江美術出版社, 2004. 4何曉佑. 設計問題M

17、 . 北京:中國建筑工業(yè)出版社, 2003.Analysis of Graphic InformationPropagation in Visual Communication DesignH E Li ping(Shanghai Second Poly technic University, Shang hai 201209, ChinaAbstract:In mo dern so ciety , the inform ation propag ation o f v isual com munication design has become a w idely included cult

18、ural phenomeno n, involved not only plastic, aesthetics, comm unications, and also lan g uag e, m ar ket, society, physio logy, psycho logy, and so on. Graphics is one m ain w ay of v isual infor matio n pro pagation in visual com munication desig n, by w hich the designer sends his ow n thinking process and con clusions to r ece