2021年人造黃油行業(yè)分析研究報告

1、2021 年人造黃油行業(yè)分析 研究報告2021 年 11 月龔東玲 漕璞玉目 錄一、中國人造黃油行業(yè)概況 41、人造黃油行業(yè)總值達 1100 億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢 42、中國人造黃油行業(yè) PEST 分析 53、人造黃油行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破 64、中國人造黃油行業(yè)現(xiàn)存問題簡述 75、行業(yè)步入洗牌期，信息化特征愈發(fā)顯現(xiàn) 8二、中國人造黃油行業(yè)市場分析 91、市場結構多元化，品牌服務占比突出 92、人造黃油行業(yè)影響逐漸增強，影響力日益突出 103、人造黃油行業(yè)產值同比增長 18.6% 114、行業(yè)覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用量激增 115、人造黃油生產服務狀況今非昔比 11

2、6、市場策略連鎖直銷、渠道及銷售模式 117、行業(yè)趨勢遵循一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律 12三、中國人造黃油行業(yè)政策環(huán)境 121、十 四 五規(guī) 劃解讀 122、地級市的標準需要參考省級標準 123、人造黃油財政稅收制度日趨全面 134、政策趨勢更加重視，技術環(huán)境日益創(chuàng)新 13四、中國人造黃油行業(yè)競爭格局 131、人造黃油競爭企業(yè)介紹 132、行業(yè)競爭力分析 143、人造黃油行業(yè)競爭焦點介紹 144、競爭技術介紹 145、人造黃油行業(yè)競爭趨勢與影響 15五、中國人造黃油行業(yè)發(fā)展趨勢預測 151、人造黃油行業(yè)特點 152、行業(yè)發(fā)展走勢分析 163、人造黃油行業(yè)前景 174、人造黃油行業(yè)商機發(fā)掘 185、發(fā)

3、展路徑與未來走向 18六、中國人造黃油行業(yè)投資策略分析 181、人造黃油行業(yè)投資機會 182、投資風險分析 193、人造黃油投資必要性及建議 194、投資回報分析 20一、中國人造黃油行業(yè)概況1、人造黃油行業(yè)總值達 1100 億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢人造黃油行業(yè)對中國人的生活已經產生了深遠的影響， 從市場發(fā)展情況、 行 業(yè)服務狀況、服務用戶分析、行業(yè)生產總值等各個方面切入到了生活的方方面面， 因此對人造黃油行業(yè)的研究分析有利于較深的理解行業(yè)特性， 為該行業(yè)的投資做 支撐，為市民提供良好的產品與服務。（1）政策因素8000700060005000400030002000100002012 20

4、13 2014 2015 2016 2017 2018 2019E市場規(guī)模（億元） 同比增長率80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%圖 1 華中地區(qū)人造黃油行業(yè)行業(yè)總值及增長率人造黃油行業(yè)生產總值，主要由行業(yè)所涉及的單位、人員、資產、市場容量 等方面組成的行情分析。人造黃油行業(yè)產銷情況， 主要由人造黃油的生產、銷售、 產銷等各個環(huán)節(jié)構成的詳細情況分析。 人造黃油行業(yè)的財務能力分析， 主要包括 相關企業(yè)在人造黃油行業(yè)的盈利能力、 償債能力、 運營能力等方面的分析。 人造 黃油行業(yè)的現(xiàn)狀， 主要從人造黃油行業(yè)存在的問題及痛點入手，

5、 提出針對性解決 方案和人造黃油行業(yè)應用前景分析。2、中國人造黃油行業(yè) PEST 分析中 央印發(fā)的人造黃油行業(yè)發(fā)展 十四五 規(guī) 劃綱 要 明確要求到 2021 年人 造黃油行業(yè)將增加 29%，各地方出臺了地方政策， 提高人造黃油行業(yè)滲透率。 2020 年人造黃油行業(yè)市場享受政策紅利，國 務 院 政 府 報告指出人造黃油行業(yè)將 會有利于提高民眾生活質量。（2）經濟因素人造黃油行業(yè)持續(xù)的火熱需求和資本利好使得人造黃油行業(yè)發(fā)展長期向好。 下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為人造黃油行業(yè)提供充足的發(fā)展動力。 2020 年居民人 均可支配收入 4334 元，同比增長 4.8%，居民消費水平的提高為人造黃油行業(yè)市場發(fā)

6、展提供經濟基礎。（3）社會因素傳統(tǒng)人造黃油行業(yè)市場門檻低， 缺乏規(guī)范的行業(yè)標準， 服務過程沒有專業(yè)的 監(jiān)管等問題影響行業(yè)持續(xù)發(fā)展。 互聯(lián)網與人造黃油的結合， 減少了中間環(huán)節(jié)， 為 人造黃油用戶提供高性價比的服務。 90 后、 00 后等人群，逐步成為人造黃油行 業(yè)的主力消費人群。（4）技術因素科技賦能、 大數據、 人工智能、 云計算、 5G 等逐步從 1、2 線城市發(fā)展到 3、 4 線城市，實現(xiàn)人造黃油行業(yè)科技體驗的普及化。人造黃油行業(yè)引入ERP、OA 等 系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié)，提高了人造黃油行業(yè)效率。3、人造黃油行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破當前中國人造黃油行業(yè)在商業(yè)模式方

7、面， 一部分呈現(xiàn)“人造黃油電商化”特 點， 把互聯(lián)網作為營銷渠道的補充手段； 提供低價化的人造黃油產品， 智能解決 淺層次的行業(yè)痛點。圖 2 中國人造黃油行業(yè)“電商化”商業(yè)模式互聯(lián)網與人造黃油行業(yè)的上下游渠道整合， 以“低價套餐+服務承諾+過程監(jiān) 控”的模式，為消費者提供省錢、省時、省力的服務。未來，人造黃油行業(yè)的盈 利能力主要建立在人造黃油對各方資源的整合能力和創(chuàng)造力的交易流量上。人造黃油行業(yè)營銷模式分為兩種：平臺式與自營式。圖 3 人造黃油平臺式營銷模式圖 4 人造黃油自營式營銷模式4、中國人造黃油行業(yè)現(xiàn)存問題簡述（1）平臺管理水平有待提高沒有解決人造黃油生產商和消費者之間的天然矛盾。部分

8、人造黃油企業(yè)對加 盟者審核不嚴格， 導致服務水平參差不齊。 人造黃油行業(yè)的利潤主要來自原材料 的成本壓縮，大幅影響產品和服務質量。（2）行業(yè)服務無序化人造黃油行業(yè)標準不成體系， 服務質量較大程度上依賴設計等個人能力， 難 以規(guī)劃管理與復制。 人造黃油行業(yè)服務質量難以控制， 導致質量問題頻發(fā)。 人造 黃油行業(yè)監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。（3）行業(yè)自身的局限性人造黃油屬于低頻率， 要求高， 服務周期長的行業(yè)， 消費行為不會隨時發(fā)生， 頻次高且要求高。 人造黃油傳統(tǒng)行業(yè)通過中間信息不對稱賺錢模式價格透明， 缺 乏盈利點。（4）供應鏈整合度低人造黃油行業(yè)產品標準化程度低， 導致生產周期長且成本高。 人

9、造黃油行業(yè) 供應鏈涉及品類繁多，中小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，打不起價格戰(zhàn)。（5）研發(fā)設計能力不足人造黃油行業(yè)研發(fā)設計人才供不應求， 無法滿足用戶個性化的定制需求。 人 造黃油行業(yè)設計與市場需求不符，交付給消費者的設計產品匹配性有待提高。5、行業(yè)步入洗牌期，信息化特征愈發(fā)顯現(xiàn)（1）行業(yè)面臨洗牌中國人造黃油行業(yè)步入洗牌期。人造黃油行業(yè)既面臨著十分難得的發(fā)展機遇， 更面臨著監(jiān)管趨嚴的巨大挑戰(zhàn)。下游企業(yè)缺乏核心技術導致人造黃油行業(yè)增長動 力不足。人造黃油融資集中于主流企業(yè)。（2）標準化與定制化趨于融合人造黃油行業(yè)定制化與標準化界限被打破， 未來趨于融合。 標準化加微定制 的產品戰(zhàn)略， 有效平衡企

10、業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾， 讓人造黃油消費 者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。（3）行業(yè)平臺職能轉換人造黃油行業(yè)大數據應用， 使得實際操作和施工賦能方式深入介入。 使得人 造黃油平臺從簡單的流量供給入口轉變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術供給、工人供給的模式。（4）注重用戶體驗中國人造黃油行業(yè)消費升級倒逼提高服務質量。人造黃油用戶需求從獲取公 司信息并與公司對接暢通， 轉變?yōu)楦幼⒅伢w驗， 注重實際的效果。 滿足用戶需 求，提供個性化定制服務，成為人造黃油行業(yè)新發(fā)展方向。二、中國人造黃油行業(yè)市場分析1、市場結構多元化，品牌服務占比突出（1） 人造黃油原料及服務生產商， 主要提供上游產品與服務， 包

11、括產品與服務的原廠商，以及各類原料廠商。（2） 人造黃油服務及服務集成商， 負責中間服務集成， 主要為上游服務的 再加工，上游服務的再人造黃油。（3） 人造黃油設計規(guī)劃商， 進行產品與服務設計， 主要為整個業(yè)務環(huán)節(jié)提供設計與規(guī)劃。（4） 人造黃油行業(yè)產品與服務代理， 行業(yè)代理主要包括代理上游產業(yè)提供 的服務。（5）人造黃油行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者， 即行業(yè)經銷商與消費者，主要包括行業(yè)經銷商以及產品與服務的消費者。中國人造黃油行業(yè)服務類型市場結構中，服務包裝排名第一，占比突出， 為 28.8%； 原材料加工排名第二， 占 29.3%； 產品研發(fā)排名第三， 占 19.9%，安裝 施工排名第四

12、，占 11%。服務包裝原材料加工產品研發(fā)安裝施工一對一服務質檢監(jiān)管設計咨詢0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%圖 5 人造黃油行業(yè)市場結構占比分析2、行業(yè)影響逐漸增強，影響力日益突出人造黃油行業(yè)地位表現(xiàn)在 3 個方面： 人造黃油行業(yè)的產值、 勞動力的數量在 工業(yè)總產值、 財政收入和就業(yè)總盤中的比例； 人造黃油行業(yè)的現(xiàn)狀和未來對整個 社會經濟及其他行業(yè)發(fā)展影響的程度； 人造黃油行業(yè)在國際市場上競爭、 創(chuàng)新能力。人造黃油行業(yè)在財政收入和就業(yè)總盤中的比例為 8%，人造黃油行業(yè)對社會 經濟和其他行業(yè)的影響程度為 9%，人造黃油行業(yè)競爭和創(chuàng)新能力占

13、比 11%。3、行業(yè)產值同比增長 18.6%2021 年人造黃油行業(yè)行業(yè)生產總值將達到 1100 億元，預計同比增長 18.6%。 由于國內外供需情況短時達不到平衡， 人造黃油行業(yè)市場需求旺盛。 “互聯(lián)網+” 應用在人造黃油領域， 為人造黃油帶來新的發(fā)展空間。 因此， 傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網 平臺競爭激烈， 人造黃油企業(yè)通過增強用戶體驗、 提高效率等方式提高市場競爭率，為人造黃油行業(yè)提供新的增長空間。4、行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用量激增人造黃油行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用戶占比高、行業(yè)總值龐大、 市場銷量緊缺、 服務用量激增、 復合增長率奇高， 人造黃油行業(yè)總值及需求非常 大。服務客戶

14、人群 1.2 億，行業(yè)總值 1100 億，用量分析 900 萬，年復合增長率 180%。5、生產服務狀況今非昔比人造黃油服務生產狀況介紹， 服務主要包括用戶服務及軟硬件服務； 人造黃 油服務生產數量介紹， 服務主要包括用戶服務、 服務數量。 人造黃油服務生產需 求介紹，服務主要包括用戶服務、用戶需求；人造黃油服務生產問題介紹，服務 主要包括服務生產過程痛點。6、市場策略連鎖直銷、渠道銷售模式人造黃油行業(yè)創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務設計與倡導新理念；消費聯(lián)盟營銷，構建 人造黃油行業(yè)消費圈， 形成消費聯(lián)盟； 人造黃油行業(yè)綠色營銷， 強調環(huán)保、低碳、 無公害；整合營銷，整合人造黃油市場服務，打包營銷；連鎖經營

15、營銷，采用連 鎖直銷、渠道銷售模式，打開人造黃油市場。7、行業(yè)趨勢遵循一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律初始階段價格波動， 受市場行情與供需關系的影響； 未來技術與市場穩(wěn)定后， 人造黃油行業(yè)服務市場價格趨向穩(wěn)定； 通過調研分析， 人造黃油行業(yè)服務行業(yè)趨 勢遵循一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律， 由人造黃油行業(yè)的爆發(fā)期、起伏期與穩(wěn)定期組成。三、中國人造黃油行業(yè)政策環(huán)境1、十四 五規(guī) 劃解讀國務 院發(fā)布政 策、十四 五規(guī) 劃、政府報告、領導講話等都有對人造黃油 行業(yè)做了一些綱領性的指導， 合理的解讀能夠為人造黃油行業(yè)做了好的發(fā)展指引。2、地級市的標準需要參考省級區(qū)域的標準人造黃油行業(yè)標準有國際標準、國內標準、省級標準、省級

16、區(qū)域標準、地級 市標準， 各類標準為行業(yè)發(fā)展做了很好的建設指導。 人造黃油地級市的標準需要 參考省級區(qū)域的標準，為地市級的人造黃油行業(yè)做好發(fā)展指引。3、財政稅收制度日趨全面人造黃油行業(yè)的產品與服務所產生的經濟價值， 為國家產生了較大的稅收財 政收入， 國家在人造黃油行業(yè)的稅收政策比較全面， 需要全面研究。 人造黃油行 業(yè)省級區(qū)域層面的稅收政策落實不到位； 人造黃油行業(yè)地級市區(qū)域層面的稅收政 策有待進一步完善。4、政策趨勢更加重視，技術環(huán)境日益創(chuàng)新國家層面更加重視人造黃油行業(yè)政策，花費更多的人力、物力、財力來解決 人造黃油行業(yè)存在的問題。 社會層面更加重視， 因此有利于人造黃油為政策制定 做社會

17、層面的驅動。 各城市層面更加重視， 各個城市競相調研人造黃油市場并引 進新概念與制定新政策。人造黃油行業(yè)國際上更加重視，積極日益創(chuàng)新。四、中國人造黃油行業(yè)競爭格局1、競爭企業(yè)介紹人造黃油競爭企業(yè) G 企業(yè)總部位于四川省成都市，主要業(yè)務和服務為龔東玲，市場占有率 38%。人造黃油競爭企業(yè) G 企業(yè)總部位于甘肅省蘭州市，主要業(yè)務和服務為漕璞玉，市場占有率 29%。人造黃油競爭企業(yè) G 企業(yè)位于重慶市， 主要業(yè)務和服務為杜立誠， 市場占有率 11%。人造黃油競爭企業(yè) G 企業(yè)位于北京市， 主要業(yè)務和服務為賈安邦， 市場占有 率 8%。2、行業(yè)競爭力分析人造黃油行業(yè)綜合競爭力方面， G 企業(yè)入局較早并

18、且發(fā)展以來持續(xù)深耕人造 黃油產品服務， 創(chuàng)新供應鏈建設， 在海量品牌中優(yōu)勢明顯， 持續(xù)資本的加持使得 用戶覆蓋率進一步上升。此外， G 企業(yè)多維度布局， 為用戶解決資金等問題痛點。 人造黃油利用大數據及人工智能技術， 最大程度滿足了新老用戶在人造黃油行業(yè) 中的需求體驗，綜合競爭力最強，成為用戶首選平臺。 G 企業(yè)重視用戶需求，布 局技術領域，利用新技術完成人造黃油產品優(yōu)化，綜合競爭力排名第二。品牌知名度供應鏈整合能力 用戶體驗創(chuàng)新能力 用戶覆蓋率 A企業(yè) B企業(yè) C企業(yè)圖 6 人造黃油行業(yè)綜合競爭力分析3、競爭焦點介紹人造黃油行業(yè)競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢， 包括服務的和共 享與服

19、務水平。人造黃油行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力，包括服務的技術優(yōu)勢、 創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等。4、競爭技術介紹人造黃油行業(yè)的競爭技術主要在與相關技術儲備與創(chuàng)新研發(fā)。核心技術主要 包括技術模型、 技術架構、 技術示范等成熟度。 此外還有人造黃油技術研發(fā)與創(chuàng) 新的速度與投產能力。 在人造黃油行業(yè)的技術研發(fā)與創(chuàng)新速度， 決定了企業(yè)的競 爭技術壁壘與市場占有率。需要解決人造黃油行業(yè)問題的核心技術。5、競爭趨勢與影響人造黃油行業(yè)的競爭促進了產品與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新， 給行業(yè)服務帶來 持續(xù)的新體驗。 人造黃油行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術的更新與迭代。 人造黃油行 業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析和客戶痛點的把握上。

20、人造黃油行業(yè)的良性競爭很 好的促進了行業(yè)需求、 技術、 產品與服務的發(fā)展， 促進人造黃油服務水平不斷提 升，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。人造黃油為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。五、中國人造黃油行業(yè)發(fā)展趨勢預測1、人造黃油行業(yè)特點通過對比人造黃油屬性和核心服務模式， 可將中國人造黃油行業(yè)整體分為五 類。他們分別為創(chuàng)新型人造黃油、創(chuàng)投型人造黃油、媒體型人造黃油、產業(yè)型人 造黃油和服務型人造黃油。 此外， 由于人造黃油行業(yè)仍處于初級探索階段， 整體 服務模式與運營模式并不完全成熟， 也存在例如產業(yè)+娛樂、 創(chuàng)投+游戲等復合型 人造黃油類型。 隨著大眾創(chuàng)業(yè)、 萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出人造黃油行業(yè)舞臺， 服務

21、 類型必將回歸商業(yè)本質。 如何依托自身運營能力實現(xiàn)人造黃油行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展， 從 而達到投資回報或商業(yè)落地的目的， 成為行業(yè)核心探討問題。在各類人造黃油中， 由于產業(yè)型人造黃油多由企業(yè)主導， 且與企業(yè)業(yè)務結合較為緊密。 所以具有更高 的商業(yè)落地可行性，成為人造黃油行業(yè)核心探索方向之一。2、行業(yè)發(fā)展趨勢分析隨著人民生活水平不斷提高， 越來越多的用戶對人造黃油行業(yè)較為重視并提 出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是人造黃油行業(yè)立根之本。人造黃油行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)各大平 臺挖掘并沉淀到三四線城市， 人造黃油企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)， 全 環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦

22、能為紐帶，為眾多優(yōu)秀的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等多方位支持。人造黃油行業(yè)新技術場景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗。技術加持使得人造 黃油行業(yè)的服務效果和產品受到用戶的青睞。 新技術比如云計算， 大數據， 人工 智能的出現(xiàn)給人造黃油行業(yè)標準化問題提供了全新的思考空間， 通過新技術加入 到行業(yè)生產和服務過程中， 能夠更好的解決人造黃油行業(yè)痛點和問題， 保障行業(yè)服務效果，實現(xiàn)行業(yè)效率和用戶體驗的雙重提升。人造黃油行業(yè)隨著行業(yè)消費主體年輕化，行業(yè)貸款等金融需求增加。 G 企業(yè) 推出人造黃油行業(yè)消費與銀行等機構合作， 深挖行業(yè)生態(tài)金融場景， 聚焦支付管 理升級。 持續(xù)發(fā)力金融場景。 人造黃油市場發(fā)力

23、供應鏈金融優(yōu)勢明顯， 實現(xiàn)融資企業(yè)與金融機構高效對接， 助力中小企業(yè)融資難等問題， 提升產業(yè)鏈的運作效率。人造黃油行業(yè)信息化備受用戶青睞。 G 企業(yè)利用互聯(lián)網， 通過信息化的打造， 融合人造黃油行業(yè)特性， 提高了用戶體驗， 給用戶帶來諸多的便利。 這將是未來 人造黃油行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。3、人造黃油行業(yè)前景人造黃油行業(yè)投入增加、 市場空間巨大。 人造黃油行業(yè)覆蓋群體較大， 市場 空間與產值足夠大， 好的服務與解決方案將會帶來較大的回報， 因此人造黃油行 業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。人造黃油行業(yè)，主要以服務業(yè)為發(fā)展趨勢。 人造黃油行業(yè)重點為技術研究， 包括模型研究、 解決方案研究， 人造黃油

24、行業(yè)市 場空間巨大，存在較大的藍海，資本投入將會增加。4、人造黃油行業(yè)商機發(fā)掘人造黃油行業(yè)服務適應需求，服務價值 28%，通過挖掘用戶需求，滿足人造 黃油用戶的需求的服務更加有價值。人造黃油行業(yè)服務提高體驗，增值購買 59%，人造黃油行業(yè)服務增值服務更加受用戶的青睞。人造黃油行業(yè)軟件信息化，信息共享 60%，將產品與服務資源進行信息化， 人造黃油用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務。人造黃油行業(yè)咨詢與管理，咨詢與管理 78%，通過人造黃油行業(yè)信息與專業(yè) 的調研，為用戶提供人造黃油行業(yè)信息的專業(yè)咨詢，量身定做專業(yè)套餐。5、發(fā)展路徑與未來方向人造黃油行業(yè)發(fā)展路徑將始終沿著用戶需求為導向， 逐步優(yōu)化產品與服務的 用戶體驗； 人造黃油行業(yè)的未來方向是解決用戶的核心痛點； 人造黃油行業(yè)未來 發(fā)展走向為優(yōu)化服務， 為用戶提供高性價比的產品與服務； 人造黃油行業(yè)未來發(fā) 展走向為競爭更加激烈； 人造黃油行業(yè)的發(fā)展方向是以用戶需求為導向， 重點解 決用戶痛點，在激烈競爭的環(huán)境下，不斷優(yōu)化人造黃油產品與服務。六、中國人造黃油行業(yè)投資策略分析1、人造黃油行業(yè)投資機會行業(yè)投入增加、市場空間巨大。人造黃油行業(yè)覆蓋群體較大，市場空間與產 值足夠大， 好的服務與解決方案必然帶來較大的回報， 因此行業(yè)也越來越受到資 本與企業(yè)的重視。人造黃油行業(yè)投資機會 1：服務及服務