奧利奧市場定位學習課程

1、奧利奧誕生于1912年，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。 1996年，奧利奧產(chǎn)品進入中國市場。奧利奧是卡夫旗下最受歡迎的品牌，而卡夫食品有限公司的餅干在中國市場上占有很大的比例第1頁/共15頁第一頁，編輯于星期日：十三點 五十分。主要針對人群4到35歲，其中兒童和女性占多數(shù)第2頁/共15頁第二頁，編輯于星期日：十三點 五十分。“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法深受兒童喜歡。第3頁/共15頁第三頁，編輯于星期日：十三點 五十分。女性成為餅干市場的主要消費群體，奧利奧餅干以甜為主，內含水果，奶油、巧克力等， 吃法新穎有一定的營養(yǎng)價值屬于一個終端偏上的知名品牌的適用休閑類產(chǎn)品，倍受女性歡迎。

2、第4頁/共15頁第四頁，編輯于星期日：十三點 五十分。早上來一包，精神一整天。奧利奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干第5頁/共15頁第五頁，編輯于星期日：十三點 五十分。 第6頁/共15頁第六頁，編輯于星期日：十三點 五十分。 價格中上，有可供消費者挑選自己喜歡的不同口味。一個產(chǎn)品的好壞是取決于，消費者對此產(chǎn)品的喜愛程度與口感的重要性，還有包裝的新穎性，首先包裝也會讓消費者對此產(chǎn)品產(chǎn)生的第一視覺的喜愛。第7頁/共15頁第七頁，編輯于星期日：十三點 五十分。在中國各大城市，超市中卡夫在中國各大城市，超市中卡夫食品已是琳瑯滿目，而在一些中食品已是琳瑯滿目，而在一些中小城市，普及率并不是很高。可小

3、城市，普及率并不是很高?？梢妸W利奧是一種時尚消費的高端見奧利奧是一種時尚消費的高端產(chǎn)品。產(chǎn)品。第8頁/共15頁第八頁，編輯于星期日：十三點 五十分。消費者追求前衛(wèi)時尚的消費模式，健康低脂低熱量成為亮點，奧利奧擁有一批固定的消費者大部分受到工作的年輕人，學生兒童 的喜愛，縱多的消費者對奧利奧的評價認知還是較高的第9頁/共15頁第九頁，編輯于星期日：十三點 五十分。1. 高品質高品質 奧利奧的品奧利奧的品 質是有目共睹質是有目共睹 的，高品質，的，高品質，多口味，多口味，加上加上令人耳目一新令人耳目一新的外包裝，的外包裝，吸吸引更多范圍的引更多范圍的消費者。消費者。第10頁/共15頁第十頁，編輯于

4、星期日：十三點 五十分。適合年輕人的適用較多，餅干有個性的圖形設計特別吸引學生兒童群體第11頁/共15頁第十一頁，編輯于星期日：十三點 五十分。 近年奧利奧通過一系列的主題廣告來釋放藏在每個人內心深處的童心，給了成年人享用奧利奧餅干的“特權”第12頁/共15頁第十二頁，編輯于星期日：十三點 五十分。 食品定位奧利奧自立于休閑，零食副食品。 查結果的統(tǒng)計顯示休閑、零食和充饑是消費者吃餅干的主要目的第13頁/共15頁第十三頁，編輯于星期日：十三點 五十分。 在中國各個城市中，奧利奧擁有一批固定的消費者，特別受到白領、學生的喜愛，眾多消費者對奧利奧的認知評價還是較高。從營銷策略上來說，這都離開奧利奧擁有一個好的定位，好的消費人群。第