OTTTV與電信運(yùn)營(yíng)商

1、OTT TV業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介及OTT TV與中國(guó)電信的結(jié)合之路目錄 OTT TV簡(jiǎn)介 OTT TV系統(tǒng)特點(diǎn)及對(duì)比 OTT TV與IPTV系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)對(duì)比 OTT TV與中國(guó)電信OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫，是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等等，在網(wǎng)絡(luò)之上提供服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無(wú)關(guān)性。早期互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品形態(tài)主要是基于PC的視頻網(wǎng)站服務(wù)，如今以電視為終端的形式受到更多關(guān)注。 OTT TV概念 ： 定義為通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視終端傳輸?shù)目晒芸煽氐腎P視頻服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。除了展示互聯(lián)網(wǎng)電視核心特征的IP視頻服務(wù)之外，在電

2、視終端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，主要分為智能電視提供的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和通過(guò)電視終端和“第二屏”終端的社交網(wǎng)絡(luò)共同跨平臺(tái)、跨終端交互實(shí)現(xiàn)的“社交電視”應(yīng)用。政策方面因素本次暫不討論 現(xiàn)狀： 從一體機(jī)到機(jī)頂盒，從HbbTV模式直播+增值業(yè)務(wù)+互動(dòng)等環(huán)節(jié)模式，各廠商分別提出了不同的理解和運(yùn)營(yíng)模式，在不同的地區(qū)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行不同嘗試。結(jié)論：OTT TV無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各類模式有待現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證。目錄 OTT TV簡(jiǎn)介 OTT TV系統(tǒng)特點(diǎn)及對(duì)比 OTT TV與IPTV系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)對(duì)比 OTT TV與中國(guó)電信用戶使用：有網(wǎng)絡(luò)的地方即可使用，網(wǎng)絡(luò)的形式和使用的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性小。技術(shù)應(yīng)用：使用大量高新技術(shù)，視頻編碼技術(shù)、云技術(shù)、切片存儲(chǔ)都

3、有應(yīng) 用。網(wǎng)絡(luò)層面：OTT TV網(wǎng)絡(luò)開放，可以訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上業(yè)務(wù)。環(huán)境開放：較易接入其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，相對(duì)IPTV業(yè)務(wù)接入的難度降低使用感知：用戶使用感知產(chǎn)品OTT TVIPTV手機(jī)PC終端用戶使用難易度較易，老年人小孩亦可使用較易，老年人小孩亦可使用一般，老年人較少使用，主要是中青年一般，以青年為主視頻清晰度高清晰度，且?guī)捳加幂^大較清晰，占用帶寬較大清晰度較差，帶寬占用較小清晰度較高，帶寬占用較小產(chǎn)品內(nèi)容豐富程度豐富，含互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，內(nèi)容由內(nèi)容提供商及互聯(lián)網(wǎng)提供較豐富，內(nèi)容不一定很新，需內(nèi)容提供商提供豐富，需使用者自行尋找內(nèi)容豐富，需使用者自行尋找內(nèi)容平臺(tái)側(cè)產(chǎn)品OTT TVIPTV手機(jī)PC終端系

4、統(tǒng)開放性開放性好，機(jī)頂盒可訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開放性不好，機(jī)頂盒僅能訪問(wèn)平臺(tái)片庫(kù)開放性好開放性好業(yè)務(wù)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)分布業(yè)務(wù)主要來(lái)源引入廠商，不必在本地業(yè)務(wù)受限于網(wǎng)絡(luò)，須在本地提供業(yè)務(wù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)地域限制業(yè)務(wù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)地域限制支撐維護(hù)成本相對(duì)較低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低較高，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性高低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低平臺(tái)側(cè)：目錄 OTT TV簡(jiǎn)介 OTT TV系統(tǒng)特點(diǎn)及對(duì)比 OTT TV與IPTV系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)對(duì)比 OTT TV與中國(guó)電信OTT TV： 牌照廠商已在部分地區(qū)與廣電、電信合作，并開始發(fā)展客戶，處于業(yè)務(wù)初期，平臺(tái)能力、用戶發(fā)展以及服務(wù)支持都有待現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證。 部分廠家采取預(yù)付費(fèi)購(gòu)

5、買點(diǎn)卡方式對(duì)業(yè)務(wù)收費(fèi)，根據(jù)用戶模式不同用戶賬號(hào)可跨過(guò)廣電、電信進(jìn)行充值，網(wǎng)絡(luò)提供商在業(yè)務(wù)中的重要性下降。 機(jī)頂盒及平臺(tái)適配技術(shù)參差不齊，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，部分產(chǎn)品進(jìn)行跨地域演示效果不好，未能完全達(dá)到與網(wǎng)絡(luò)無(wú)關(guān)的要求。 平臺(tái)在不同設(shè)備上的使用還處于初期，可用業(yè)務(wù)少，種類少。 應(yīng)用相對(duì)比較薄弱，需進(jìn)行應(yīng)用對(duì)機(jī)頂盒的適配，自由度不足。IPTV： 電信已推出IPTV3.0標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)務(wù)在多省份得到開展，用戶群已至相當(dāng)規(guī)模，至2012年6月約在1600萬(wàn)左右，積累了運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了運(yùn)營(yíng)人員。運(yùn)營(yíng)模式和工作流程有了一定標(biāo)準(zhǔn)。 用戶消費(fèi)采取主要寬帶賬號(hào)方式托收進(jìn)行，電信運(yùn)營(yíng)商在運(yùn)營(yíng)中處于核心位置，用戶與電信關(guān)聯(lián)

6、緊密。 用戶機(jī)頂盒使用除受基礎(chǔ)廠商平臺(tái)和內(nèi)容提供商平臺(tái)影響外，受網(wǎng)絡(luò)因素影響更大，機(jī)頂盒使用維護(hù)中網(wǎng)絡(luò)因素是引起用戶故障投訴的一個(gè)重要方面。 平臺(tái)在手機(jī)、pc上擴(kuò)展少，僅少量業(yè)務(wù)可用，水平不高。應(yīng)用程序數(shù)量不少，但主要集中在游戲、音樂類，品質(zhì)和互動(dòng)性還需提高。 目錄 OTT TV簡(jiǎn)介 OTT TV系統(tǒng)特點(diǎn)及對(duì)比 OTT TV與IPTV系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)對(duì)比 OTT TV與中國(guó)電信危機(jī)：1、OTT TV從概念、到產(chǎn)品將會(huì)對(duì)電信現(xiàn)有IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊，加速IPTV的投入及換代速度，延長(zhǎng)了成本回收周期。2、業(yè)務(wù)過(guò)程中可能被管道化，在業(yè)務(wù)鏈條中被其他廠商（甚至非電信運(yùn)營(yíng)商）替代核心位置，被邊緣化。3、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)

7、中可能使其他同領(lǐng)域主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做大、做強(qiáng)。機(jī)遇：1、通過(guò)技術(shù)升級(jí)提升現(xiàn)有IPTV平臺(tái)。2、有機(jī)會(huì)跨越網(wǎng)絡(luò)限制爭(zhēng)奪更大的用戶市場(chǎng)，做大業(yè)務(wù)的廣度、深度。3、在尚未清晰的情況下爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)鏈中有利位置。4、為電信寬帶提供產(chǎn)品補(bǔ)充，平衡發(fā)展電信的產(chǎn)品體系。優(yōu)勢(shì)：1、電信寬帶及其他產(chǎn)品對(duì)用戶有較強(qiáng)的影響，品牌效應(yīng)明顯。2、IPTV的運(yùn)營(yíng)為電信帶來(lái)受過(guò)鍛煉的隊(duì)伍。3、長(zhǎng)期市場(chǎng)活動(dòng)使得電信對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)相對(duì)較快，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)營(yíng)為電信積累了大量的cp/sp資源。劣勢(shì)：1、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)受其他廠商影響較大，可選擇的廠家挑選余地不大。2、對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度仍較慢，不一定能完全適應(yīng)市場(chǎng)的需要。3、電信系統(tǒng)與業(yè)務(wù)系統(tǒng)環(huán)節(jié)多，涉及

8、部門多，很難對(duì)OTT系統(tǒng)有全面深刻了解，研發(fā)力不足，必須依靠廠商。4、IPTV業(yè)務(wù)時(shí)期送機(jī)頂盒方式已給電信造成較大資金壓力。1、通過(guò)技術(shù)升級(jí)來(lái)降低成本，機(jī)頂盒及平臺(tái)技術(shù)需進(jìn)行升級(jí)適配,以滿足網(wǎng)絡(luò)無(wú)關(guān)性的要求，降低維護(hù)成本，也可為業(yè)務(wù)拓展提供基礎(chǔ)。2、特色業(yè)務(wù)上取得突破，無(wú)論影視還是應(yīng)用，需要通過(guò)精心挑選和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)不能僅交給cp/sp進(jìn)行。3、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，以IPTV依托寬帶用戶作為用戶群的基礎(chǔ)上，拓展異網(wǎng)用戶，理順用戶運(yùn)營(yíng)模式。4、利用OTT TV開放的特性進(jìn)行創(chuàng)新，保護(hù)完善外部個(gè)體及小團(tuán)隊(duì)的勞動(dòng)成果，借助外部人力資源完善平臺(tái)及業(yè)務(wù)。1、從IPTV逐步過(guò)渡到OTT TV系統(tǒng)，利用IPTV已逐漸龐大用戶群。2、購(gòu)買OTT基礎(chǔ)平臺(tái)，避免IPTV2.0平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中受內(nèi)容提供商影響較大情況，掌握利益鏈條的優(yōu)勢(shì)地位。3、聯(lián)合內(nèi)容提供商、機(jī)頂盒廠商等利益環(huán)節(jié)組成以電信為主的專業(yè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。4、優(yōu)化