文字設(shè)計(jì)與編排構(gòu)成學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1文字設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)(shj)與編排構(gòu)成與編排構(gòu)成第一頁(yè)，共47頁(yè)。二、文字設(shè)計(jì)二、文字設(shè)計(jì)(shj)(shj)的屬性和特殊性的屬性和特殊性 實(shí)用性藝術(shù)性三、文字三、文字(wnz)(wnz)的歷史沿革的歷史沿革 （一）文字的萌芽(mngy)時(shí)期圖圖1-1 圖圖1-2 文字起源于圖畫(huà)第2頁(yè)/共47頁(yè)第二頁(yè)，共47頁(yè)。（二）文字的成長(zhǎng)時(shí)期(shq) 表形文字在造型上保留對(duì)實(shí)物的直接模擬特點(diǎn)。 圖圖1-3 圖圖1-4 表形文字表形文字(wnz) 楔形文字楔形文字(xixng wnz) 圖圖1-5 古埃及象形文字古埃及象形文字 圖圖1-6 原始狀態(tài)的文字符號(hào)原始狀態(tài)的文字符號(hào) 第3頁(yè)/共47頁(yè)第三

2、頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-7 瑪雅文字瑪雅文字(wnz)第4頁(yè)/共47頁(yè)第四頁(yè)，共47頁(yè)。（三）文字(wnz)的發(fā)展時(shí)期圖圖1-8 古埃及象形古埃及象形(xingxng)圖符、腓尼基亞字母、古希臘字母、圖符、腓尼基亞字母、古希臘字母、古羅馬字母古羅馬字母 圖圖1-9 甲骨文甲骨文 第5頁(yè)/共47頁(yè)第五頁(yè)，共47頁(yè)。 甲骨文是漢字的源頭，甲骨文經(jīng)歷了金文（圖1-10）、大篆（圖1-11）、小篆（圖1-12）、隸書(shū)（圖1-13）、楷書(shū)（圖1-14）、行書(shū)(xngsh)（圖1-15）、草書(shū)（圖1-16）等階段的演變，發(fā)展成為今天的簡(jiǎn)化漢字。 圖圖1-9 圖圖1-10 圖圖1-11第6頁(yè)/共47頁(yè)第六頁(yè)，

3、共47頁(yè)。圖圖1-12 圖圖1-13 圖圖1-14 第7頁(yè)/共47頁(yè)第七頁(yè)，共47頁(yè)。 圖圖1-15 圖圖1-16第8頁(yè)/共47頁(yè)第八頁(yè)，共47頁(yè)。四、文字四、文字(wnz)設(shè)計(jì)的發(fā)展設(shè)計(jì)的發(fā)展 圖圖1-17 中國(guó)的文字設(shè)計(jì)是在印刷術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生的。印刷字體是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中使用最多的字體。漢字(Hnz)印刷體主要包括宋體、仿宋體、黑體、楷體四大類(lèi)。 又由于漢字(Hnz)裝飾美化的要求，而產(chǎn)生了具有生活化特征的漢字(Hnz)圖形（圖1-17）。 第9頁(yè)/共47頁(yè)第九頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-18 宋代刻本宋代刻本(kbn) 圖圖1-19 創(chuàng)藝簡(jiǎn)仿宋創(chuàng)藝簡(jiǎn)仿宋(fn sn)和華文仿宋和華

4、文仿宋(fn sn) 第10頁(yè)/共47頁(yè)第十頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-20 創(chuàng)藝簡(jiǎn)粗體、創(chuàng)藝繁超體、華文創(chuàng)藝簡(jiǎn)粗體、創(chuàng)藝繁超體、華文(hu wn)細(xì)體、文鼎粗黑簡(jiǎn)細(xì)體、文鼎粗黑簡(jiǎn) 圖1-21 華文(hu wn)楷體 第11頁(yè)/共47頁(yè)第十一頁(yè)，共47頁(yè)。在商品經(jīng)濟(jì)(shngpnjngj)、信息時(shí)代高度發(fā)展的今天，漢字字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科領(lǐng)域中成為設(shè)計(jì)者必不可少的構(gòu)成元素。 圖圖1-22 東西東西(dngx)坊品牌產(chǎn)品坊品牌產(chǎn)品陳幼堅(jiān)陳幼堅(jiān) 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)圖圖1-23 中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)在茶葉中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)在茶葉(chy)包裝中的體現(xiàn)包裝中的體現(xiàn) 第12頁(yè)/共47頁(yè)第十二頁(yè)，共47頁(yè)。在西方國(guó)家，隨

5、著經(jīng)濟(jì)高度的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)更是廣泛(gungfn)地運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。 圖圖1-24 玩具玩具(wnj)包裝包裝第13頁(yè)/共47頁(yè)第十三頁(yè)，共47頁(yè)。五、文字設(shè)計(jì)五、文字設(shè)計(jì)(shj)的原則的原則（一）可讀性 （二）藝術(shù)性（三）思想性（四）時(shí)代性第14頁(yè)/共47頁(yè)第十四頁(yè)，共47頁(yè)。一、文字一、文字(wnz)的形態(tài)構(gòu)的形態(tài)構(gòu)成成1、字形(z xn) 漢字的字形特征主要有兩個(gè)：方形和書(shū)寫(xiě)習(xí)慣。 2、結(jié)構(gòu)方式 從構(gòu)字成分上看，可以把漢字分為獨(dú)體字和合體字兩類(lèi)。 （一）漢字的形態(tài)構(gòu)成 第15頁(yè)/共47頁(yè)第十五頁(yè)，共47頁(yè)。（二）拉丁字母的形態(tài)(xngti)構(gòu)成 拉丁字母以英文為中心，是由26個(gè)字

6、母通過(guò)不同的組合而成的單字字義。（圖1-25-1-26）。拉丁字母根據(jù)其形態(tài)特征和藝術(shù)(ysh)加工手法，分為等線體、書(shū)寫(xiě)體、變化體、光學(xué)體。拉丁文字的筆劃表現(xiàn)為字母的結(jié)構(gòu)形式，其筆形表現(xiàn)為每個(gè)字母的形態(tài)方式。它們構(gòu)成了拉丁字造型的基本特征。 圖圖1-25圖圖1-26第16頁(yè)/共47頁(yè)第十六頁(yè)，共47頁(yè)。二、文字二、文字(wnz)(wnz)的色彩構(gòu)成的色彩構(gòu)成 文字的色彩構(gòu)成主要是講文字和色彩的視覺(jué)關(guān)系。運(yùn)用色彩的加色、減色、空間混合規(guī)律；色彩的色相、明度漸變(jinbin)規(guī)律，使畫(huà)面中的文字獲得豐富的視覺(jué)效果（圖1-271-31）。 圖圖1-27 圖圖1-28第17頁(yè)/共47頁(yè)第十七頁(yè)，共

7、47頁(yè)。 圖圖1-29 圖圖1-30 圖圖1-31第18頁(yè)/共47頁(yè)第十八頁(yè)，共47頁(yè)。第三節(jié)第三節(jié) 文字的表現(xiàn)手法及組合文字的表現(xiàn)手法及組合(zh)(zh)技巧技巧 一、文字一、文字(wnz)(wnz)的表現(xiàn)手法的表現(xiàn)手法 1、文字(wnz)的外形變化（圖1-32） 圖圖1-322、文字的筆畫(huà)變化（圖1-331-35） 圖圖1-33圖圖1-34圖圖1-35第19頁(yè)/共47頁(yè)第十九頁(yè)，共47頁(yè)。3、文字的直接具象(j xin)性變化（圖1-36） 圖圖1-364、文字的間接(jin ji)具象性變化（圖1-37、圖1-38） 圖圖1-37圖圖1-38 第20頁(yè)/共47頁(yè)第二十頁(yè)，共47頁(yè)。5、

8、文字(wnz)的立體性變化（圖1-393-41） 圖圖1-39 圖圖1-40圖圖1-41第21頁(yè)/共47頁(yè)第二十一頁(yè)，共47頁(yè)。 6、文字(wnz)的裝飾性變化（圖1-42） 圖圖1-42第22頁(yè)/共47頁(yè)第二十二頁(yè)，共47頁(yè)。7、文字設(shè)計(jì)(shj)的書(shū)法性呈現(xiàn)（圖1-43） 圖圖1-43 第23頁(yè)/共47頁(yè)第二十三頁(yè)，共47頁(yè)。二、文字二、文字(wnz)的組的組合技巧合技巧 文字組合就是文字與文字之間、字母與字母之間的分、合、疊、同構(gòu)等的形態(tài)結(jié)構(gòu)關(guān)系(gun x)和空間編排關(guān)系(gun x)（圖1-44圖1-48 ） 。 圖圖1-44 第24頁(yè)/共47頁(yè)第二十四頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-45 第

9、25頁(yè)/共47頁(yè)第二十五頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-46 第26頁(yè)/共47頁(yè)第二十六頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-47第27頁(yè)/共47頁(yè)第二十七頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-48 第28頁(yè)/共47頁(yè)第二十八頁(yè)，共47頁(yè)。三、手寫(xiě)文字的設(shè)計(jì)三、手寫(xiě)文字的設(shè)計(jì)(shj)(shj)構(gòu)成（圖構(gòu)成（圖1-491-551-491-55） 圖圖1-49 圖圖1-50 第29頁(yè)/共47頁(yè)第二十九頁(yè)，共47頁(yè)。 圖圖1-51 圖圖1-52 第30頁(yè)/共47頁(yè)第三十頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-53 圖圖1-54 圖圖1-55第31頁(yè)/共47頁(yè)第三十一頁(yè)，共47頁(yè)。第四節(jié)第四節(jié) 文字文字(wnz)(wnz)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)應(yīng)用應(yīng)用 一、招貼海報(bào)一、招

10、貼海報(bào)(hibo)(hibo)中的文字設(shè)計(jì)（圖中的文字設(shè)計(jì)（圖1-561-561-601-60） 圖圖1-56 圖圖1-57第32頁(yè)/共47頁(yè)第三十二頁(yè)，共47頁(yè)。 圖圖1-58 圖圖1-59第33頁(yè)/共47頁(yè)第三十三頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-60 第34頁(yè)/共47頁(yè)第三十四頁(yè)，共47頁(yè)。二、廣告中的文字二、廣告中的文字(wnz)(wnz)設(shè)計(jì)（圖設(shè)計(jì)（圖1-611-631-611-63） 圖圖1-61 圖圖1-62第35頁(yè)/共47頁(yè)第三十五頁(yè)，共47頁(yè)。 圖圖1-63第36頁(yè)/共47頁(yè)第三十六頁(yè)，共47頁(yè)。三、書(shū)籍封面上的文字三、書(shū)籍封面上的文字(wnz)(wnz)設(shè)計(jì)（圖設(shè)計(jì)（圖1-641-6

11、91-641-69） 圖圖1-64 圖圖1-65 圖圖1-66 第37頁(yè)/共47頁(yè)第三十七頁(yè)，共47頁(yè)。 圖圖1-67 圖圖1-68 圖圖1-69 第38頁(yè)/共47頁(yè)第三十八頁(yè)，共47頁(yè)。四、包裝中的文字四、包裝中的文字(wnz)(wnz)設(shè)計(jì)（圖設(shè)計(jì)（圖1-701-751-701-75） 圖圖1-70 圖圖1-71第39頁(yè)/共47頁(yè)第三十九頁(yè)，共47頁(yè)。 圖圖1-72 圖圖1-73第40頁(yè)/共47頁(yè)第四十頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-74第41頁(yè)/共47頁(yè)第四十一頁(yè)，共47頁(yè)。圖圖1-75第42頁(yè)/共47頁(yè)第四十二頁(yè)，共47頁(yè)。五、標(biāo)志中的文字五、標(biāo)志中的文字(wnz)(wnz)設(shè)計(jì)（圖設(shè)計(jì)（圖1-761