上海威訊資訊運動鞋及休閑服裝行業(yè)分析1115.

1、上海迅威資訊2010年運動鞋/休閑服裝市場數(shù)據(jù)分析 運動鞋/休閑服行業(yè)08年10年呈現(xiàn)出較高增長趨勢，尤其是運動鞋市場，每年以3%的速度遞增，市場前景良好。行業(yè)曲線運動鞋/休閑服行業(yè)增長趨勢曲線前四位品牌市場集中度不高，耐克、李寧、安踏、阿迪達斯、雙星所占份額較高。單位：%2008年2009年2010年李寧13.99耐克13.77耐克15.05耐克13.67李寧13.47李寧14.64安踏10.67安踏11.20安踏13.42阿迪達斯10.65阿迪達斯10.94雙星12.57運動鞋行業(yè)集中度曲線數(shù)據(jù)來源： CMMS2008-2010 (春)運動鞋行業(yè)集中度前四位品牌市場集中度很低，真維斯、佐丹

2、奴、班尼路、阿迪達斯、李寧份額相對偏高。單位：%2009年2008年2007年真維斯7.92佐丹奴9.13班尼路9.92阿迪達斯7.55真維斯8.76真維斯9.46李寧7.40班尼路8.40佐丹奴9.43班尼路7.28阿迪達斯7.48阿迪達斯7.70休閑服行業(yè)集中度曲線(消費者滲透率)數(shù)據(jù)來源： CMMS2007-2009 (春)休閑服行業(yè)集中度市場競爭判斷標準備注1完全壟斷CR1100%CR1：市場占有率居第一位的企業(yè)占有率CR2：市場占有率前四位的企業(yè)的占有率總和2主導(dǎo)壟斷50%CR1100%3緊密寡頭60%CR4100%4松散寡頭40%CR460%5自由競爭有許多實力競爭者，但任一廠家都

3、達不到10%以上6完全競爭廠商云集，任一家都微不足道市場格局衡量指標說明 CR4大，說明這一行業(yè)的集中度高，市場競爭趨向于壟斷競爭；反之，集中度低，市場競爭趨向于完全競爭。集中度是衡量行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的一個重要指標。2008年運動鞋滲透度數(shù)據(jù)2009年運動鞋滲透度數(shù)據(jù)2010年運動鞋滲透度數(shù)據(jù)運動鞋數(shù)據(jù)支持2007年休閑服滲透度數(shù)據(jù)2008年休閑服滲透度數(shù)據(jù)2010年休閑服滲透度數(shù)據(jù)休閑服數(shù)據(jù)支持休閑服信息支持商務(wù)運動市場信息 競品信息 行業(yè)信息休閑服信息支持 行業(yè)信息今冬POLO發(fā)布會 我們的某某 休閑服信息支持 競品信息主 要 競 品08年09年10年P(guān)OLO“GO GO POLO炫動鋒行秀”

4、將POLO車植入游戲“GO GO POLO 5.4新青年行動”購車優(yōu)惠POLO杯新秀挑戰(zhàn)賽全新POLO將于09年發(fā)布 預(yù)計同步引入國內(nèi)捕鼠器POLO專場試駕贈影票計劃推POLO SUV車型即將推出MPV版2008 Polo杯中德車手交流活動“賽車文化節(jié)”優(yōu)惠活動新一代的POLO已經(jīng)開始了國產(chǎn)化前的準備工作全錦賽POLO勁情得佳績新POLO酷似第六代高爾夫?qū)⑼贫嗫钴囆虵IT廣州本田第二屆改裝嘉年華2009年本田將推出“飛度”微型混合動力車新飛度7月將上市廣州部分經(jīng)銷商開始預(yù)訂猜新飛度價格得I-pod隨身聽新力達本田第二屆“飛度杯”鋼琴新星選拔大賽新飛度7月2日上市“激情動漫季”活動飛度特約電影F

5、IT LOVER角色選拔賽需求旺盛 本田飛度推出2009美規(guī)大改款新一代飛度完全城市路況節(jié)油大賽2008北美SEMA改裝車展 Mugen改裝本田新Fit飛度“皇家紀念版”新飛度提前接受預(yù)訂試駕新飛度拿愛情左右電影票休閑服信息支持 競品信息-利郎產(chǎn) 品 代 言 人：陳道明品 牌 口 號：簡約而不簡單 ；從則平，破則立產(chǎn) 品 定 位：商務(wù)休閑目標受眾定位：現(xiàn)代商務(wù)白領(lǐng)、行政機關(guān)等成功人士2008 2009 2010 “愛心基金會”成立 計劃開拓東南亞高端市場，走向國際化 參加米蘭國際時裝周 為“快樂男生”設(shè)計服裝 “利郎杯”明星籃球賽 榮登福布斯“2009中國潛力企業(yè)榜” 建立“利郎零售管理學(xué)院”

6、培訓(xùn)零售店店長 捐助汶川災(zāi)區(qū) 變更標識，為走國際市場打基礎(chǔ) 參加?xùn)|京時裝周 以新廣告主題“世界無界，心容則容”定義其品牌，爭進國際市場 繼續(xù)其08年宣傳，力爭國際市場份額休閑服信息支持 競品信息-Polo Ralph Lauren起 源：1968年成立，始為上流社會追捧的服裝品 牌 定 位：希望讓人聯(lián)想到貴族班的悠閑生活的服裝大 型 宣 傳：每年都會有應(yīng)季服裝發(fā)布會等Ralph RalphLauren 產(chǎn)品定位：永恒、質(zhì)感、華麗與舒適旗下子品牌 產(chǎn)品定位：專為注重個人風(fēng)格的都會成功男士所設(shè)計 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng)Rlx

7、 Ralphlau（Polo Sport） 產(chǎn)品定位：新休閑時代運動風(fēng)格休閑服信息支持 競品信息-喜得狼公司主推產(chǎn)品性質(zhì)：體育用品形象代言人：張杰 在 “飚2008”春夏新品訂貨會上開始有一些“商務(wù)休閑”風(fēng)格的服裝出現(xiàn)。商務(wù)運動發(fā)展線 產(chǎn)品定位：專為注重個人風(fēng)格的都會成功男士所設(shè)計 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng) 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng) 產(chǎn)品定位：新休閑時代運動風(fēng)格休閑服信息支持 競品信息-哥倫比亞公司主推產(chǎn)品性質(zhì)：體育用品形象代言人：張杰Ralph RalphLauren 產(chǎn)品定位：永恒、質(zhì)感、華麗與舒適旗下子品牌 產(chǎn)品定位：專為注重個人風(fēng)格的都會成功男士所設(shè)計 Polo Ralphlauren PoloJeanscompany 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng)PoloJeanscompany 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng)Rlx Ralphlau（Polo Sport） 產(chǎn)品定位：新休閑時代運動風(fēng)格休閑服信息支持 競品信息-探路者公司主推產(chǎn)品性質(zhì)：體育用品形象代言人：張杰Ralph RalphLauren 產(chǎn)品定位：永恒、質(zhì)感、華麗與舒適旗下子品牌 產(chǎn)品定位：專為注重個人風(fēng)格的都會成功男士所設(shè)計 Polo Ralp