自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心市場(chǎng)策劃方案(框架版)

1、 2014年1月市場(chǎng)部目 錄市場(chǎng)推廣預(yù)算開(kāi)業(yè)方案一.線上推廣：培正逗點(diǎn)官方網(wǎng)站宣傳培正逗點(diǎn)官方微信培正逗點(diǎn)官方微博愛(ài)早教門(mén)店開(kāi)設(shè)丁丁網(wǎng)門(mén)店開(kāi)設(shè)大眾點(diǎn)評(píng)門(mén)店開(kāi)設(shè)各大母嬰類門(mén)戶二.線下推廣：數(shù)據(jù)營(yíng)銷肄業(yè)合作渠道推廣周邊地推邀約推廣1. 線上推廣1）培正逗點(diǎn)官方網(wǎng)站宣傳培正逗點(diǎn)官方網(wǎng)站，首頁(yè)banner廣告顯示自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心開(kāi)業(yè)，長(zhǎng)期。培正逗點(diǎn)官方網(wǎng)站，自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心開(kāi)業(yè)預(yù)熱報(bào)道軟文及后續(xù)報(bào)道軟文，長(zhǎng)期。培正逗點(diǎn)官方網(wǎng)站，自貿(mào)區(qū)預(yù)售課程，開(kāi)業(yè)優(yōu)惠信息通道開(kāi)通，至開(kāi)業(yè)前期。2）培正逗點(diǎn)官方微信宣傳培正逗點(diǎn)官方微信號(hào)，每天發(fā)送新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息軟文培正逗點(diǎn)官方微信號(hào)，持續(xù)自貿(mào)中心開(kāi)業(yè)后續(xù)報(bào)道培正逗點(diǎn)官方微

2、信號(hào)，提供后臺(tái)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)報(bào)告分析表3）培正逗點(diǎn)官方微博宣傳培正逗點(diǎn)官方微博，每天發(fā)送新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息培正逗點(diǎn)官方微博，持續(xù)自貿(mào)中心開(kāi)業(yè)后續(xù)報(bào)道培正逗點(diǎn)官方微博，持續(xù)報(bào)道創(chuàng)意中心課程概念軟文4）愛(ài)早教/丁丁網(wǎng)/大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)店鋪開(kāi)設(shè)愛(ài)早教/丁丁網(wǎng)/大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)完成新店注冊(cè)，開(kāi)設(shè)店面愛(ài)早教/丁丁網(wǎng)/大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)完成店面優(yōu)惠信息發(fā)布后期愛(ài)早教/丁丁網(wǎng)/大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)交付自貿(mào)區(qū)店自行管理5）各大母嬰門(mén)戶類網(wǎng)站軟文發(fā)布利用軟文發(fā)布平臺(tái)，在各門(mén)戶網(wǎng)站上發(fā)布自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心開(kāi)業(yè)軟文展示創(chuàng)意中心概念，吸引網(wǎng)站流量，增加官網(wǎng)自貿(mào)區(qū)開(kāi)業(yè)點(diǎn)擊量（附：軟文發(fā)布報(bào)價(jià)）2. 線下推廣1）線下數(shù)據(jù)營(yíng)銷3萬(wàn)條金高微信數(shù)據(jù)發(fā)送憑微信并轉(zhuǎn)發(fā)朋友

3、圈，開(kāi)業(yè)到店有禮活動(dòng)（贈(zèng)送小禮品：推薦太空涂鴉玩偶）憑微信并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，開(kāi)業(yè)期間免費(fèi)上創(chuàng)意課程一節(jié)（暫定）2）肄業(yè)合作愛(ài)嬰室 金高路店 會(huì)員活動(dòng)之前短信發(fā)送不能操作，只能做門(mén)店活動(dòng)。需要中心自行配備人員，完成店面推廣促銷。PS：愛(ài)嬰室1月12日周末活動(dòng)已經(jīng)安排，如需活動(dòng)，需要方案和提前預(yù)約。（暫定）3）渠道推廣市場(chǎng)部渠道人員與周邊幼兒園溝通，課程引進(jìn)或者進(jìn)園授課，托班課程等。需要一定的時(shí)間，也為后期的長(zhǎng)期合作打好基礎(chǔ)。4）周邊地推充分利用新店周邊三家幼兒園的有利優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)針對(duì)性極強(qiáng)的地面推廣。由資深顧問(wèn)組成推廣團(tuán)隊(duì)，加入小丑氣球，吸引小朋友目光，避免下課時(shí)間人多擁堵現(xiàn)象出現(xiàn)?？蓲呙栉⑿哦S碼，

4、留下信息，明確參加開(kāi)業(yè)活動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)即送小禮品一份（需要自備小禮品）5）邀約推廣由于自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心是第一家新模式中心，開(kāi)業(yè)培正總部將給與大力的支持。總部將配備專業(yè)人員為自貿(mào)區(qū)新店開(kāi)業(yè)進(jìn)行邀約推廣。邀請(qǐng)開(kāi)業(yè)到場(chǎng)家庭，保證自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心開(kāi)業(yè)紅紅火火。市場(chǎng)推廣預(yù)算一、活動(dòng)時(shí)間 2014年1月18日 二、活動(dòng)地點(diǎn) 店鋪門(mén)口 三、活動(dòng)形式 開(kāi)業(yè)慶典 四、活動(dòng)目的1、告知市民 培正逗點(diǎn)自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心正式開(kāi)業(yè)迎賓。 2、以開(kāi)業(yè)活動(dòng)為載體，體現(xiàn)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。讓消費(fèi)者了解 培正逗點(diǎn)的教育理念、發(fā)展歷程、企業(yè)文化等，樹(shù)立其獨(dú)特的 品牌形象，為日后樹(shù)立良好的贊譽(yù)，贏得有利競(jìng)爭(zhēng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 3、擴(kuò)大培正逗點(diǎn)品牌知名

5、度和影響力。4、全面展示培正素質(zhì)教育的成果。5、提高幼兒各方面的技能，通過(guò)活動(dòng)培養(yǎng)幼兒大膽表現(xiàn)、大方 表演的能力，培養(yǎng)幼兒自信心及良好的競(jìng)爭(zhēng)意。6、激發(fā)幼兒對(duì)藝術(shù)的興趣及表現(xiàn)力。7、向社會(huì)各界宣傳市最佳早教培訓(xùn)特色機(jī)構(gòu)的風(fēng)范。五、活動(dòng)主題小小童心 大大世界創(chuàng)意氣球拱門(mén)+露臺(tái)紅毯+鮮花花籃創(chuàng)意氣球拱門(mén)創(chuàng)意氣球拱門(mén)，和一般拱門(mén)不同，能立即吸引孩子目光，加上紅色的整片露臺(tái)紅毯，更加烘托開(kāi)業(yè)氣氛，營(yíng)造大氣喜慶的場(chǎng)面。魔術(shù)及小丑氣球表演小丑表演由小孩子最愛(ài)人物小丑進(jìn)行暖場(chǎng)表演，使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入第一波高潮。再加上氣球和魔術(shù)，吸引孩子駐足停留，方便顧問(wèn)留取資料和與家長(zhǎng)溝通剪彩儀式剪彩儀式剪彩儀式是最隆重也是最

6、精彩的環(huán)節(jié)，能將整場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)推到高潮部分。此次活動(dòng)剪彩儀式力求做到精致、美輪美奐。平面布置圖活動(dòng)背景板雨棚效果六、活動(dòng)流程 七、活動(dòng)流程細(xì)則時(shí)時(shí) 間間內(nèi)內(nèi) 容容執(zhí)行人執(zhí)行人備注備注 8:30-9:30所有物資到達(dá)預(yù)定地點(diǎn)，按照平面示意圖布置完畢會(huì)場(chǎng)vicky9:30-:9:55開(kāi)始迎賓，簽到處負(fù)責(zé)簽到、發(fā)放小禮品、中心介紹單頁(yè)，掃描微信二維碼，引導(dǎo)重要嘉賓到休息室。小丑氣球、魔術(shù)表演。eleven需要準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)小禮品進(jìn)行堆頭擺放9:55-10:05參加典禮的人員列席，主持人串詞，宣布自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心剪彩儀式開(kāi)始，請(qǐng)自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心股東發(fā)言vicky10:05-10:10自貿(mào)區(qū)創(chuàng)意中心股東付小姐發(fā)言，主持人宣布宣布剪彩儀式開(kāi)始金穎10:18剪彩儀式正式進(jìn)行vicky需要人員托花帶，遞送金剪刀10:20主持人開(kāi)始進(jìn)行開(kāi)業(yè)第一個(gè)大獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)抽?。ㄑ?qǐng)現(xiàn)場(chǎng)所有人員撥打一個(gè)電話號(hào)碼，第一個(gè)打進(jìn)電話的人將獲得第一份大獎(jiǎng)，由主持人邀請(qǐng)市場(chǎng)部總監(jiān)發(fā)放獎(jiǎng)品）金穎市場(chǎng)部送上獎(jiǎng)品樣報(bào)10:28主持人邀請(qǐng)培正總裁上臺(tái)發(fā)表開(kāi)業(yè)致辭金穎11:00-11:30邀請(qǐng)到場(chǎng)小朋友參加創(chuàng)意課程展示（室內(nèi)安排一間大教室，室外看天氣情況決定）創(chuàng)意老師由教務(wù)部落實(shí)11:30-12:00邀請(qǐng)所有到場(chǎng)家庭觀看創(chuàng)意中心課程演示，并展示課程成果創(chuàng)