南陽農(nóng)運(yùn)會(huì)促動(dòng)南陽旅游發(fā)展的機(jī)遇分析及應(yīng)對策略

1、 PAGE 11南陽農(nóng)運(yùn)會(huì)促動(dòng)南陽旅游發(fā)展的機(jī)遇分析及應(yīng)對策略1 南陽旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析1.1旅游資源豐富 自然景觀主要有兩個(gè)系列：(1)國家級自然保護(hù)區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼景區(qū)，南召九龍溝景區(qū)，亞洲最大的淡水湖且融楚文化和宗教文化為一體的丹江水庫景區(qū)等為重點(diǎn)的伏牛山旅游區(qū)。(2)以自然勝景水簾洞、太白頂、桃花洞、千里淮河發(fā)源地淮源等且融佛教文化、神話傳說為一體的桐柏淮源旅游景區(qū)。此外，南陽境內(nèi)發(fā)現(xiàn)的大面積恐龍蛋化石群，被譽(yù)為世界第九大奇跡。人文景觀主要有四個(gè)系列：(1)以淅川縣境內(nèi)的楚文化系列；(2)以東漢科圣張衡的墓園和故里、醫(yī)圣張仲景的墓地和祠堂、諸葛亮當(dāng)年躬耕地的武侯祠、全國規(guī)模最大的南陽漢畫館等

2、為主的漢文化系列；(3)以武侯祠、火燒博望遺址、當(dāng)年諸葛亮和劉備在新野議事的議事臺(tái)、關(guān)羽拴馬遺跡的漢桑城、后主劉禪出生地太子閣等為主的三國文化系列；(4)以全國目前保存最為完整的官府衙門中的南陽府衙和內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、社旗山陜會(huì)館、淅川荊紫關(guān)古街道、鄧州福勝寺梵塔、千年古剎菩提棺寺、香嚴(yán)寺、丹霞寺等為主的古建筑系列。1.2 旅游發(fā)展存在問題較多 現(xiàn)在隨著城市的建設(shè)與發(fā)展，城市以其自身的特色吸引著人們開始城市旅游，而南陽的城市旅游可以說是還沒發(fā)展起來，主要是因?yàn)槌鞘械幕A(chǔ)建設(shè)還有待完善，城市內(nèi)旅游資源沒有完全的發(fā)掘出來，以及沒有與市內(nèi)已有的那些旅游資源有機(jī)結(jié)合起來，以及政府只注重發(fā)展所屬縣所擁有的自然和

3、人文資源，而不注重發(fā)展城市旅游，所以導(dǎo)致吸引不了游客前來游玩，南陽的城市旅游發(fā)展勢頭不足。目前南陽鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，深度開發(fā)不夠。主要以農(nóng)家樂和小景點(diǎn)休閑為主，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開發(fā)缺乏文化品位，許多鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加。并且在發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、提高活動(dòng)的娛樂性和游客的參與性等深層次開發(fā)方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地的形象，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。設(shè)施設(shè)備的不完善導(dǎo)致了客源的可進(jìn)入性、安全、供水、農(nóng)家衛(wèi)生等方面的問題。所以要科學(xué)合理規(guī)劃，全方位開發(fā)各種鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，將鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、農(nóng)村生

4、活體驗(yàn)、趣味勞動(dòng)、文娛節(jié)目相結(jié)合，發(fā)展食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的項(xiàng)目，如“在吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)項(xiàng)目中把各種鄉(xiāng)村民間娛樂藝術(shù)如舞獅、龍燈、民歌對唱及各種民俗表演納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，形成系列和規(guī)模，延長游客的停留時(shí)間，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)也可針對不同的對象設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容如對學(xué)生團(tuán)體增加農(nóng)村生活常識(shí)、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)等教育性節(jié)目，并且對活動(dòng)內(nèi)容堅(jiān)持低收費(fèi)策略。挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)特色化產(chǎn)品，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2 機(jī)遇分析2.1農(nóng)運(yùn)會(huì)的概況全國農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)辦于1988年，每4年舉辦一次，是全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)、殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)和少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)等五大國家級綜合性體育賽事之一。我

5、國是世界上唯一定期舉辦全國性農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)的國家，每隔四年一屆，這充分體現(xiàn)了黨和國家對“三農(nóng)”工作的高度重視，體現(xiàn)了黨和國家對9億農(nóng)民的深切關(guān)懷。 目前已經(jīng)舉辦過六屆農(nóng)運(yùn)會(huì)了，分別是在北京，湖北孝感，上海，四川綿陽，江西宜春和福建泉州。這下一屆也就是第七屆就是在南陽舉行。各屆農(nóng)運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目如下：表1 歷屆農(nóng)運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目屆數(shù)大項(xiàng)目第1屆田徑、籃球、乒乓球、中國式摔跤、自行車、射擊、足球等7個(gè)比賽項(xiàng)目以及武術(shù)、搏克2個(gè)表演項(xiàng)目第2屆田徑、籃球、乒乓球、中國式摔跤、自行車、象棋、游泳、武術(shù)(48式太極拳)、民兵軍事三項(xiàng)等9個(gè)比賽項(xiàng)目以及武術(shù)(陳式、楊式太極拳)、搏克2個(gè)表演項(xiàng)目第3屆田徑、籃球、乒乓球

6、、中國式摔跤、自行車載重、象棋、游泳、武術(shù)、民兵軍事三項(xiàng)、舞龍等10個(gè)比賽項(xiàng)目以及毽球花毽、風(fēng)箏、民間體育3個(gè)表演項(xiàng)目第4 屆田徑、籃球、乒乓球、中國式摔跤、自行車載重、象棋、游泳、武術(shù)、民兵軍事三項(xiàng)、舞龍舞獅、毽球花毽、風(fēng)箏、龍舟等13個(gè)比賽項(xiàng)目第5屆田徑、籃球、乒乓球、中國式摔跤、自行車載重、象棋、游泳、武術(shù)、民兵軍事三項(xiàng)、舞龍舞獅、毽球花毽、風(fēng)箏、龍舟、釣魚等14個(gè)比賽項(xiàng)目第6屆田徑、籃球、乒乓球、中國式摔跤、自行車載重、象棋、游泳、武術(shù)、民兵軍事三項(xiàng)、舞龍舞獅、毽球花毽、風(fēng)箏、龍舟、釣魚、健身秧歌等15個(gè)比賽項(xiàng)目圖1 歷屆農(nóng)運(yùn)會(huì)小項(xiàng)目個(gè)數(shù)變化南陽市在舉辦下屆農(nóng)運(yùn)會(huì)時(shí)，將會(huì)在繼續(xù)突出農(nóng)業(yè)

7、特色的基礎(chǔ)上，把“中原特色”融入其中，體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)有的風(fēng)格，比如增設(shè)推三輪車等極富中原文化的農(nóng)作活等。 南陽是國務(wù)院首批命名的歷史文化名城，孕育了“科圣”張衡、“醫(yī)圣”張仲景、“商圣”范蠡和“智圣”諸葛亮等歷史名人。南陽是全國漢文化最集中的旅游區(qū)之一，是中原主要的旅游勝地，擁有武侯祠、醫(yī)圣祠、漢畫館、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、張衡墓、彭雪楓紀(jì)念館等人文景觀和內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼國家地質(zhì)公園、內(nèi)鄉(xiāng)天心洞景區(qū)、西峽伏牛山景區(qū)、丹江口水庫風(fēng)景區(qū)、桐柏淮源風(fēng)景區(qū)、九龍溝風(fēng)景區(qū)、南陽白河游覽區(qū)等自然景觀。南陽以玉雕業(yè)聞名海內(nèi)外，是我國三大玉器加工基地之一，1995年被國家命名為“中國玉雕之鄉(xiāng)”。南陽獨(dú)玉是中國四大名玉之一，素有“東

8、方翡翠”之稱。黃金、石油儲(chǔ)量居全省第二，且分布集中，組合良好，具有較高的開采價(jià)值。南陽地毯、南陽絲綢、南陽玉雕、南陽烙花、黃石硯等是有名的旅游商品。借著第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)這次契機(jī)，向國內(nèi)外推介南陽的旅游資源，對南陽市的旅游發(fā)展有著巨大的影響。2.2 促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 為迎接農(nóng)運(yùn)會(huì)的到來，南陽市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行如火如荼的進(jìn)行著。根據(jù)市“六創(chuàng)一迎”工作部署，南陽市近日對條二期綜合整治道路進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃。至此，市城區(qū)條主要道路整治規(guī)劃工作已基本完成（明山路、光武路擬大修，整治方案待定），整治工作將于近期展開。 本次道路綜合整治規(guī)劃涵蓋了市城區(qū)平方公里區(qū)域，緊緊圍繞“留、飾、拆、改、補(bǔ)、綠、靚、凈”方針

9、，努力打造路暢、街美、景優(yōu)、宜居的城市形象，迎接第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)。規(guī)劃方案對各條整治道路進(jìn)行了定位，按照定位和道路現(xiàn)狀從道路工程整治、沿街建筑綜合整治等方面對整治工作進(jìn)行詳細(xì)安排。為迎接第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)的到來，進(jìn)一步美化城市、凈化空間、拓寬主干道路，南陽供電公司響應(yīng)市政府號(hào)召，積極實(shí)施文化路、七一路、工業(yè)路等主要道路110千伏高壓架空線路電纜入地改造工程。為了加快創(chuàng)建國家生態(tài)園林城市步伐，打造綠色生態(tài)街區(qū)，為古城增添美景，我市近日規(guī)劃出臺(tái)了市中心城區(qū)主干道拆墻透綠規(guī)劃方案，對中心城區(qū)條道路的拆墻透綠位置、效果及標(biāo)準(zhǔn)作出詳細(xì)規(guī)定。南陽在各方面都遵循承接全國大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的要求，提高了承辦大型賽

10、事的能力，提升了南陽城市的知名度、美譽(yù)度；有效控制了污染物排放量，加大了對噪聲、污染的防治，生態(tài)環(huán)境建設(shè)與保護(hù)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的明顯改善；推動(dòng)了先進(jìn)體育文化在城鄉(xiāng)的互動(dòng)、傳播，建立健康、文明的體育生活方式，凸顯社會(huì)主義新農(nóng)村和“三農(nóng)”特性，反映出了“富裕、安定、健康、友誼”的城市品位、人文禮儀與和諧的時(shí)代精神，在推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展方面取得了巨大的成績。2.3 完善旅游產(chǎn)品體系基于農(nóng)運(yùn)會(huì)的舉辦，南陽旅游產(chǎn)品體系更加完善。農(nóng)運(yùn)會(huì)的舉辦有利于南陽城市旅游發(fā)展，舉辦農(nóng)運(yùn)會(huì)對于宣傳南陽是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，而且為了迎接舉辦農(nóng)運(yùn)會(huì)，南陽的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了很好的完善，這也是南陽發(fā)展城市旅

11、游的一個(gè)很好的契機(jī)和名片。而且可以趁此機(jī)會(huì)打造南陽“漢文化”為主題的旅游產(chǎn)品，塑造成為南陽城市旅游一個(gè)鮮明的專題化的旅游形象。豐富南陽城市旅游產(chǎn)品。再加上農(nóng)運(yùn)會(huì)舉辦過后的場館也是城市旅游的一大亮點(diǎn)。農(nóng)運(yùn)會(huì)舉辦期間，前來觀看比賽的觀眾就是很好的旅游群體，能夠使得南陽旅游得到更快的發(fā)展。農(nóng)村旅游方面，可以在現(xiàn)有旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上再增一些與農(nóng)運(yùn)會(huì)有關(guān)的旅游項(xiàng)目?，F(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、“農(nóng)家樂”等形式的農(nóng)村旅游項(xiàng)目走俏大江南北。目前，這些農(nóng)村旅游項(xiàng)目能夠提供給游人的內(nèi)容除了鄉(xiāng)村自然景色，就是“土雞土鴨”，南陽在下一屆農(nóng)運(yùn)會(huì)期間如果就地取材，將民兵軍事三項(xiàng)活動(dòng)適當(dāng)改造，變成打靶、攀巖等休閑健身活動(dòng)，一定能夠豐富農(nóng)村

12、新旅游項(xiàng)目的內(nèi)容，促進(jìn)農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民增收效果也將更顯著。而且舉辦農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)也能讓大家更了解農(nóng)村、農(nóng)民。讓人們在參觀賽事之余去到農(nóng)村親身體驗(yàn)、感受農(nóng)村。這也給農(nóng)村能夠帶來快速的發(fā)展。農(nóng)運(yùn)會(huì)的舉辦還有利于體育旅游的發(fā)展，體育旅游是旅游業(yè)的重要組成部分,它以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件,以旅游商品的形式為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等服務(wù)的經(jīng)營性項(xiàng)目群。體育旅游能帶動(dòng)社會(huì)和城鄉(xiāng)居民個(gè)人消費(fèi).隨著人們生活水平的不斷提高,花錢買休閑、花錢買健康，尤其是參與性體育消費(fèi)、觀賞性體育消費(fèi)和體育用品消費(fèi),已成為人們新的消費(fèi)時(shí)尚。各類以農(nóng)運(yùn)會(huì)為主題的觀賞型、參與型、休閑型體育旅游產(chǎn)

13、品的開發(fā),大大提升旅游功能,南陽以農(nóng)運(yùn)會(huì)為契機(jī)，人們體育健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，外出參加體育休閑旅游的次數(shù)和人數(shù)越來越多。各類以農(nóng)運(yùn)會(huì)為主題的觀賞型、參與型、休閑型體育旅游產(chǎn)品也越來越多。2.4 有利于提升南陽旅游知名度南陽市旅游資源豐富，是全國漢文化最集中的旅游區(qū)之一，是中原地區(qū)著名的旅游勝地。轄區(qū)內(nèi)不僅擁有醫(yī)圣祠、漢畫館、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、武侯祠等一大批人文景觀，而且擁有內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼國家地質(zhì)公園、西峽伏牛山景區(qū)、丹江口水庫風(fēng)景區(qū)、九龍溝風(fēng)景區(qū)等自然景觀（見表4）。除此之外，南陽獨(dú)玉是中國四大名玉之一，南陽烙花、黃石硯等都極具有收藏價(jià)值，是非常好的旅游商品。而且南陽歷史有就，文化燦爛，有著豐富的人文旅游資源

14、。以上南陽的這些優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，將會(huì)以有形或無形的方式，給南陽農(nóng)運(yùn)會(huì)留下深深的烙印，而農(nóng)運(yùn)會(huì)也會(huì)為這些文化的展示和傳承搭建起廣闊的舞臺(tái)。因此，農(nóng)運(yùn)會(huì)的舉辦對于宣傳南陽，介紹南陽是不可多得的一次絕佳的機(jī)會(huì)。第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)在南陽舉辦，屆時(shí)社會(huì)各界人士都會(huì)來觀看農(nóng)運(yùn)會(huì)賽事，也別是新聞媒體的參與，更是宣傳南陽旅游資源的，提升南陽旅游知名度的好機(jī)會(huì)。而且在農(nóng)運(yùn)會(huì)期間，可以推出南陽旅游促銷活動(dòng)，吸引前來觀看賽事的民眾成為潛在游客，讓人們感受南陽獨(dú)特的旅游資源。而且由于農(nóng)運(yùn)會(huì)的舉辦，隨著農(nóng)運(yùn)會(huì)的宣傳，無形之中南陽旅游業(yè)得到宣傳。而且可以與贊助商聯(lián)合，將南陽旅游形象加到廣告中去，進(jìn)行大面積的覆蓋宣傳，更能提高南陽

15、旅游知名度。2.5 有利于提升南陽旅游品牌形象南陽以農(nóng)運(yùn)會(huì)為契機(jī)，促進(jìn)品牌建設(shè)，加強(qiáng)旅游商品研究開發(fā)工作，進(jìn)一步打造南陽以“漢文化”為主題、以南陽豐富的自然旅游資源和其他人文旅游資源的南陽旅游品牌。以南陽的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和特色地域文化開發(fā)出具有特色的旅游商品和旅游紀(jì)念品，以及各類以農(nóng)運(yùn)會(huì)為主題的參觀型、休閑型、觀賞型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，大大提升的旅游功能。農(nóng)運(yùn)會(huì)的舉辦也帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如酒店住宿、餐飲、交通等，都有利于提升南陽旅游品牌形象。農(nóng)運(yùn)會(huì)舉辦期間要打造一批精品旅游線路，讓前來南陽觀看農(nóng)運(yùn)會(huì)賽事的同時(shí)，也享受到南陽旅游的快樂，特別是一些南陽特有的旅游資源更應(yīng)展示出來。打造國家級的旅游節(jié)

16、慶和演繹項(xiàng)目,改變南陽目前旅游項(xiàng)目靜態(tài)多、動(dòng)態(tài)少,觀賞多、娛樂少的現(xiàn)狀,積極發(fā)揮多元文化寶庫優(yōu)勢,樹立起南陽旅游品牌新形象。3 結(jié)論及建議3.1 結(jié)論第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)在南陽的舉辦能夠給社會(huì)各方面都帶來很大的影響，無論是政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面都是一次機(jī)遇。特別是對于南陽旅游業(yè)的發(fā)展更是一次絕佳的機(jī)會(huì)。所以一定要抓住這次機(jī)遇，大力發(fā)展南陽旅游。農(nóng)運(yùn)會(huì)所帶來的機(jī)遇有能夠促進(jìn)南陽基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給南陽的旅游提供最基礎(chǔ)的保障；能夠進(jìn)一步完善南陽旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)南陽的城市旅游、農(nóng)村旅游和體育旅游的發(fā)展；更能夠提升南陽旅游品牌的形象和知名度，打造南陽旅游名片。所以為了抓住機(jī)遇，就要做好各種應(yīng)對策略，要結(jié)合農(nóng)運(yùn)會(huì)

17、的宣傳措施，推廣南陽的旅游資源；注重南陽的地方特色，突出南陽的“人文主題”；與各界通力合作，推進(jìn)南陽旅游發(fā)展；充分挖掘整合農(nóng)運(yùn)會(huì)資源體系，豐富南陽旅游產(chǎn)品；培養(yǎng)專門的旅游人才，提升南陽旅游品質(zhì)等策略，全力促進(jìn)南陽的旅游發(fā)展。3.2 建議3.2.1 結(jié)合農(nóng)運(yùn)會(huì)的宣傳措施，推廣南陽的旅游資源 南陽悠久的歷史，燦爛的文化是提高農(nóng)運(yùn)會(huì)賽事品味的載體，也是農(nóng)運(yùn)會(huì)宣傳重要的組成部分。七農(nóng)會(huì)的開閉幕式、大型主題活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等都是宣傳南陽厚重人文歷史的絕佳時(shí)機(jī)，因此，要牢固樹立“人文南陽”的主題，把宣傳推介工作滲透到活動(dòng)的各個(gè)方面，充分宣傳南陽的旅游資源。由于農(nóng)運(yùn)會(huì)賽事的特殊性，賽事活動(dòng)地點(diǎn)隨意性大，所以

18、一些項(xiàng)目可以安排在核心旅游點(diǎn)進(jìn)行，比如風(fēng)箏比賽可以考慮放在南陽漢畫館前舉行，自行車負(fù)重比賽可以放在白河游覽區(qū)進(jìn)行等。而且在賽事舉辦期間，在南陽現(xiàn)有旅游線路基礎(chǔ)上，可以開發(fā)一系列七農(nóng)會(huì)旅游線路，例如：看農(nóng)運(yùn)、游南陽；農(nóng)家樂一日游等。結(jié)合南陽的特產(chǎn)，開發(fā)多種具有紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品，如南陽獨(dú)玉、烙畫、恐龍蛋等，都是非常好的素材。3.2.2 注重地方特色，突出“人文南陽”的主題南陽是國務(wù)院較早命名的歷史文化名城。早在50萬年前，與北京猿人生活于同一時(shí)代的“南召猿人”，就在這里繁衍生息。盤古開天辟地、夸父逐日、牛郎織女等上古神話傳說，均發(fā)源于此。夏朝設(shè)立九州，南陽屬于豫州的領(lǐng)地。商代稱之為“南鄉(xiāng)”。周初

19、成為諸侯的封地。春秋時(shí)期，楚置宛邑，是楚文化的發(fā)祥地之一，楚國的故都丹陽就在丹江口水庫庫底。戰(zhàn)國時(shí)期，南陽是全國著名的冶鐵中心。秦置南陽郡，為全國三十六郡之一。及至西漢，南陽成為全國六大都會(huì)之一，曾“商遍天下，富冠海內(nèi)”。到了東漢，南陽的經(jīng)濟(jì)、文化達(dá)到鼎盛，光武帝劉秀由此起兵創(chuàng)立東漢王朝，成就帝業(yè)，故有“南都”、“帝鄉(xiāng)”之稱，與京都洛陽并列為當(dāng)時(shí)兩大都市。南陽現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位13處，省級文物保護(hù)單位94處，市、縣級文物保護(hù)單位600余處，館藏珍貴文物15000余件。古往今來，這里人杰地靈，英才輩出，僅載入史冊的就達(dá)2000多人，曾經(jīng)孕育了謀圣姜子牙、秦相百里奚、商圣范蠡、科圣張衡、醫(yī)圣

20、張仲景等歷史名人。南陽所擁有的這些人文旅游資源許多是其他地方所沒有的。所以在南陽旅游發(fā)展中要突出展現(xiàn)出這些獨(dú)一無二的人文資源，成為吸引人們前來旅游的吸引物。在此基礎(chǔ)上開發(fā)一系列有南陽特色的旅游商品。南陽的獨(dú)山玉是中國四大古玉之一，這是很有紀(jì)念意義的旅游商品，以及南陽地毯、南陽絲綢、南陽玉雕、南陽烙花、黃石硯等是有名的旅游商品都是南陽特有的?？梢砸赞r(nóng)運(yùn)會(huì)為媒介，隆重推出。3.2.3 社會(huì)各界通力合作，推進(jìn)南陽旅游發(fā)展政府旅游部門應(yīng)專門成立一個(gè)旅游小組，與各旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合，全面負(fù)責(zé)七農(nóng)會(huì)旅游相關(guān)事務(wù)。其首要任務(wù)就是制定一個(gè)七農(nóng)會(huì)旅游整體戰(zhàn)略，它的核心內(nèi)容是充分利用七農(nóng)會(huì)進(jìn)行旅游形象塑造和旅游推廣，使

21、七農(nóng)會(huì)旅游資源開發(fā)效益最大化?？梢杂烧块T牽頭，邀請來自主要旅游客源市場的媒體記者訪問南陽、報(bào)道南陽。由籌委會(huì)專門小組，向記者提供記者介紹材料、背景材料、新聞?lì)}材、圖片及影片材料，引導(dǎo)記者報(bào)道南陽核心旅游資源。在農(nóng)運(yùn)會(huì)舉行期間，將有大批記者前往報(bào)道，賽事組委會(huì)可組織專門的工作小組，向記者提供視點(diǎn)、文字圖片素材、視頻短片等。這些素材中包含了經(jīng)過設(shè)計(jì)的城市形象和旅游形象展示材料，它們會(huì)隨媒體報(bào)道有力地被宣傳出去，能極大的促進(jìn)南陽旅游的發(fā)展。3.2.4 充分挖掘整合農(nóng)運(yùn)會(huì)資源體系，豐富南陽旅游產(chǎn)品全國農(nóng)運(yùn)會(huì)是我國五大綜合性體育賽事之一，但和全運(yùn)會(huì)和城運(yùn)會(huì)相比，農(nóng)運(yùn)會(huì)沒有真正的更高、更快、更強(qiáng)的體育

22、競技，沒有體育明星的參與。因此，農(nóng)運(yùn)會(huì)觀賞性不高，整個(gè)賽事受關(guān)注度不是很高，所以要充分挖掘農(nóng)運(yùn)會(huì)的各類潛在資源，讓這些資源能夠成為吸引前來觀看賽事的民眾成為潛在游客。農(nóng)運(yùn)會(huì)資源體系比較豐富，如場館設(shè)施，可以進(jìn)行參觀游覽，讓游客自己親身體驗(yàn)比賽項(xiàng)目;農(nóng)運(yùn)會(huì)結(jié)束后還可以將場館作為會(huì)展場館，可以申辦各種展覽、大型賽事、舉行重大晚會(huì)或者明星演唱會(huì)等，發(fā)展會(huì)展旅游。然后還可以統(tǒng)一協(xié)調(diào)農(nóng)運(yùn)會(huì)場館的賽后利用，制定農(nóng)運(yùn)會(huì)場館特許經(jīng)營實(shí)施計(jì)劃，加強(qiáng)賽后主要農(nóng)運(yùn)場館利用和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。由于主要體育場位于中西城區(qū)東北部獨(dú)山腳下，白河之濱，而且主體育場設(shè)計(jì)采用龍鳳呈祥圖案，體現(xiàn)了楚漢文化的完美交融。主體育場就是一種

23、很好的旅游資源，加上它所處的地方周圍農(nóng)運(yùn)會(huì)其期間可以發(fā)展為休閑旅游區(qū)。這些資源都能夠充分發(fā)掘出來，絕對也會(huì)是吸引旅游者的亮點(diǎn)。3.2.5 培養(yǎng)專門旅游人才，提升南陽旅游品質(zhì)面向社會(huì)一批招聘懂開發(fā)，服務(wù)質(zhì)量好，級別高的專門的旅游人才，再進(jìn)行專門的培訓(xùn)。形成專業(yè)旅游人才，為第七屆農(nóng)運(yùn)會(huì)舉辦下的南陽旅游的順利進(jìn)行提供保障。學(xué)校、政府、企業(yè)都應(yīng)該要根據(jù)現(xiàn)在旅游業(yè)發(fā)展的形勢，進(jìn)行高學(xué)歷教育以及開設(shè)崗位培訓(xùn)力度，培養(yǎng)的更多高素質(zhì)、高品質(zhì)的專門旅游人才，提升南陽旅游品質(zhì)，給游客留下美好的回憶。參 考 文 獻(xiàn)1 聞華川.第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)市場開發(fā)對策研究D.碩士學(xué)位論文，河南大學(xué)，2010.2 林芹芳,王慶龍,

24、蔡衍鏗.第六屆農(nóng)運(yùn)會(huì)對泉州體育旅游的影響及對策J.泉 州師范學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué))，2008,26(2).3 南陽市委宣傳部.南陽市情介紹EB/OL. HYPERLINK http:/ http:/ 王紅蘭.論城市旅游的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)J.北京城市學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（1）.5 涂傳飛,李先長,嚴(yán)偉.第6屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)所面臨的主要問題及對策研究J. 西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008,25(1）.6 魏真.基于泉州農(nóng)運(yùn)會(huì)探討南陽農(nóng)運(yùn)會(huì)對當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展的影響J.河南社會(huì) 科學(xué)，2009,17（2）.7 盧志勇,譚軍.第五屆農(nóng)運(yùn)會(huì)給宜春帶來了什么J.體育文化導(dǎo)刊，2004. Actuating the development of nanyang tourism with opportunity analysis and strategies in