版式設(shè)計(jì)_課件

1、 一一 版面設(shè)計(jì)概述版面設(shè)計(jì)概述 版面設(shè)計(jì)的范圍涉及包裝、廣告、報(bào)紙、書籍、產(chǎn)品手冊(cè)、宣傳冊(cè)、公關(guān)版面設(shè)計(jì)的范圍涉及包裝、廣告、報(bào)紙、書籍、產(chǎn)品手冊(cè)、宣傳冊(cè)、公關(guān)贈(zèng)品、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等各類平面設(shè)計(jì)。贈(zèng)品、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等各類平面設(shè)計(jì)。 編排設(shè)計(jì)是一門基礎(chǔ)課，但對(duì)于每位熱愛設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來說是他們一生編排設(shè)計(jì)是一門基礎(chǔ)課，但對(duì)于每位熱愛設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來說是他們一生為之努力付出所追求的藝術(shù)目標(biāo)，它不僅是一門基礎(chǔ)課更是一門真正意義的為之努力付出所追求的藝術(shù)目標(biāo)，它不僅是一門基礎(chǔ)課更是一門真正意義的設(shè)計(jì)藝術(shù)。設(shè)計(jì)藝術(shù)。 每一個(gè)藝術(shù)運(yùn)用思潮都對(duì)平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格產(chǎn)生過深刻的影響，每一個(gè)藝術(shù)運(yùn)用思潮都對(duì)平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格產(chǎn)生過深

2、刻的影響，因此平面設(shè)計(jì)的思想觀念與風(fēng)格不是孤立的，它是與建筑、繪畫、因此平面設(shè)計(jì)的思想觀念與風(fēng)格不是孤立的，它是與建筑、繪畫、文學(xué)、音樂、詩(shī)歌、服裝等領(lǐng)域的藝術(shù)思想精神完全一致的。文學(xué)、音樂、詩(shī)歌、服裝等領(lǐng)域的藝術(shù)思想精神完全一致的。二二 平面設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展平面設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展 立體主義立體主義是現(xiàn)代藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中重要的運(yùn)動(dòng)，是平面設(shè)中重要的運(yùn)動(dòng)，是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。計(jì)的基礎(chǔ)。未來主義未來主義運(yùn)動(dòng)起源于運(yùn)動(dòng)起源于20世紀(jì)初世紀(jì)初意大利在繪畫、雕塑和建筑上意大利在繪畫、雕塑和建筑上的一場(chǎng)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。的一場(chǎng)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。提倡自由組合，即編排無重心無主次、雜亂無章、提倡自由組合，即編排無重心無主次、雜亂無章

3、、字體各異的散構(gòu)甚至完全散亂的無政府主義的形式。字體各異的散構(gòu)甚至完全散亂的無政府主義的形式。達(dá)達(dá)主義達(dá)達(dá)主義強(qiáng)調(diào)自我，反理性，強(qiáng)調(diào)自我，反理性，認(rèn)為世界沒有任何規(guī)律可循，認(rèn)為世界沒有任何規(guī)律可循，所以變現(xiàn)出強(qiáng)烈的虛無主義所以變現(xiàn)出強(qiáng)烈的虛無主義特點(diǎn)：隨機(jī)性和偶然性，荒誕特點(diǎn)：隨機(jī)性和偶然性，荒誕與雜亂。與雜亂。 超現(xiàn)實(shí)主義超現(xiàn)實(shí)主義認(rèn)為社會(huì)的表象是虛偽認(rèn)為社會(huì)的表象是虛偽的，創(chuàng)作的目的是重新尋找和了解社會(huì)的，創(chuàng)作的目的是重新尋找和了解社會(huì)的實(shí)質(zhì)，認(rèn)為無計(jì)劃的、無設(shè)計(jì)的意識(shí)的實(shí)質(zhì)，認(rèn)為無計(jì)劃的、無設(shè)計(jì)的意識(shí)或潛在的思想動(dòng)機(jī)更真實(shí)?；驖撛诘乃枷雱?dòng)機(jī)更真實(shí)。 20世紀(jì)二三十年代，歐洲出現(xiàn)了重要的三

4、個(gè)核心的運(yùn)動(dòng)，即世紀(jì)二三十年代，歐洲出現(xiàn)了重要的三個(gè)核心的運(yùn)動(dòng)，即俄國(guó)的俄國(guó)的構(gòu)成主義、荷蘭的風(fēng)格派、德國(guó)的包豪斯構(gòu)成主義、荷蘭的風(fēng)格派、德國(guó)的包豪斯，這三個(gè)運(yùn)動(dòng)成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)，這三個(gè)運(yùn)動(dòng)成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想和形式的基礎(chǔ)。思想和形式的基礎(chǔ)。 現(xiàn)代主義的特點(diǎn)是理性主義，現(xiàn)代主義的特點(diǎn)是理性主義，“功能決定形式功能決定形式”不是一種風(fēng)格，而不是一種風(fēng)格，而是一種信仰。主張是一種信仰。主張“少則多少則多”，反對(duì)，反對(duì)裝飾的繁瑣。裝飾的繁瑣。 構(gòu)成主義構(gòu)成主義設(shè)計(jì)將抽象的圖形或文字作為視覺傳達(dá)的元素和符號(hào)設(shè)計(jì)將抽象的圖形或文字作為視覺傳達(dá)的元素和符號(hào)進(jìn)行構(gòu)成設(shè)計(jì)，版面編排常以幾何的形式構(gòu)成。進(jìn)行構(gòu)成設(shè)計(jì)

5、，版面編排常以幾何的形式構(gòu)成。 荷蘭風(fēng)格派荷蘭風(fēng)格派的思想和形式來源于的思想和形式來源于蒙德里安德繪畫探索，他以高度理性、蒙德里安德繪畫探索，他以高度理性、數(shù)字化的邏輯思維來創(chuàng)造和諧的新秩數(shù)字化的邏輯思維來創(chuàng)造和諧的新秩序，畫面上簡(jiǎn)潔到只有縱橫分割的幾序，畫面上簡(jiǎn)潔到只有縱橫分割的幾何形方塊和鮮明的色塊。何形方塊和鮮明的色塊。包豪斯包豪斯的平面設(shè)計(jì)的思想及的平面設(shè)計(jì)的思想及風(fēng)格具有強(qiáng)調(diào)科學(xué)化、理性風(fēng)格具有強(qiáng)調(diào)科學(xué)化、理性化、功能化，減少主義和幾化、功能化，減少主義和幾何化的特點(diǎn)，注重字體設(shè)計(jì)何化的特點(diǎn)，注重字體設(shè)計(jì)采用無線轉(zhuǎn)世字體和簡(jiǎn)約的采用無線轉(zhuǎn)世字體和簡(jiǎn)約的編排風(fēng)格。編排風(fēng)格。 國(guó)際主義風(fēng)

6、格國(guó)際主義風(fēng)格在平面上的貢獻(xiàn)是研究出在平面上的貢獻(xiàn)是研究出骨骼排版法，即將版面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的分割，骨骼排版法，即將版面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的分割，將字體、插圖、照片等按照劃分的骨骼編排將字體、插圖、照片等按照劃分的骨骼編排在其中，取消編排的裝飾，采用樸素的五線在其中，取消編排的裝飾，采用樸素的五線條裝飾字體，采用非對(duì)稱的版面編排。條裝飾字體，采用非對(duì)稱的版面編排。 后現(xiàn)代主義后現(xiàn)代主義提倡設(shè)計(jì)的個(gè)性自由和對(duì)藝術(shù)的自我宣泄，采用開提倡設(shè)計(jì)的個(gè)性自由和對(duì)藝術(shù)的自我宣泄，采用開玩笑的方式進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，所以版面的字體、插圖或排版都充滿了玩笑的方式進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，所以版面的字體、插圖或排版都充滿了歡樂、游戲、調(diào)侃、瘋

7、狂的特點(diǎn)。歡樂、游戲、調(diào)侃、瘋狂的特點(diǎn)。 要獲得版面鮮明的視覺導(dǎo)讀要獲得版面鮮明的視覺導(dǎo)讀效果，可以通過版面的空間層次、效果，可以通過版面的空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序及彼此見的主從關(guān)系、視覺秩序及彼此見的邏輯條件的把握與運(yùn)用來達(dá)到。邏輯條件的把握與運(yùn)用來達(dá)到。1.按照主從關(guān)系的順序，將主體形象按照主從關(guān)系的順序，將主體形象放大并編排于版面視覺中心，以產(chǎn)生放大并編排于版面視覺中心，以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。2.將眾多的文案信息作整體的組織編排設(shè)計(jì)，以減少散亂的文字將眾多的文案信息作整體的組織編排設(shè)計(jì)，以減少散亂的文字信息干擾，增強(qiáng)主體形象的傳達(dá)。信息干擾，增強(qiáng)主體形象的傳達(dá)

8、。3.在主體形象的周圍大量留白，能使主體形象更加鮮明突出。留在主體形象的周圍大量留白，能使主體形象更加鮮明突出。留白量的多少則要根據(jù)版面的具體設(shè)計(jì)而定。白量的多少則要根據(jù)版面的具體設(shè)計(jì)而定。 個(gè)性化、藝術(shù)化形式美的設(shè)計(jì)本質(zhì)乃是用來加強(qiáng)溝通與傳播，因此，個(gè)性化、藝術(shù)化形式美的設(shè)計(jì)本質(zhì)乃是用來加強(qiáng)溝通與傳播，因此，版式設(shè)計(jì)所追求的完美形式必須符合設(shè)計(jì)思想主體的表達(dá)，這是編排設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)所追求的完美形式必須符合設(shè)計(jì)思想主體的表達(dá)，這是編排設(shè)計(jì)必須遵循的原則及設(shè)計(jì)的先決條件。必須遵循的原則及設(shè)計(jì)的先決條件。三、強(qiáng)化整體布局三、強(qiáng)化整體布局 將版面中各種排版要素在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計(jì)，以求整體將版

9、面中各種排版要素在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計(jì)，以求整體的視覺效應(yīng)，即使是的視覺效應(yīng)，即使是“散散”的結(jié)構(gòu)也是設(shè)計(jì)中特意的精心編排之追求。的結(jié)構(gòu)也是設(shè)計(jì)中特意的精心編排之追求。如何獲得版面的整體布局：如何獲得版面的整體布局：1 加強(qiáng)整體結(jié)構(gòu)組織的方向加強(qiáng)整體結(jié)構(gòu)組織的方向 視覺秩序。視覺秩序。2 加強(qiáng)文案的集合性。加強(qiáng)文案的集合性。3 加強(qiáng)展開頁(yè)的整體設(shè)計(jì)。加強(qiáng)展開頁(yè)的整體設(shè)計(jì)。 版面中的點(diǎn)由于大小、形態(tài)、位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同，版面中的點(diǎn)由于大小、形態(tài)、位置不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同，心理的作用也不同。心理的作用也不同。 為了追求新穎的版式，更特意追求將視點(diǎn)導(dǎo)向左、右、上、下為了追

10、求新穎的版式，更特意追求將視點(diǎn)導(dǎo)向左、右、上、下邊置的變化已成為今天常見的版式表現(xiàn)形式。邊置的變化已成為今天常見的版式表現(xiàn)形式。 點(diǎn)的移動(dòng)的軌跡為線。線的形態(tài)很復(fù)雜，有形態(tài)明確的實(shí)線、虛線，點(diǎn)的移動(dòng)的軌跡為線。線的形態(tài)很復(fù)雜，有形態(tài)明確的實(shí)線、虛線，也有空間的視覺流動(dòng)線。也有空間的視覺流動(dòng)線。1.線的分割線的分割 在進(jìn)行版面分割時(shí)，既要考慮各種形態(tài)元素彼此間支配的在進(jìn)行版面分割時(shí)，既要考慮各種形態(tài)元素彼此間支配的形式，又要注意空間所具有的內(nèi)在聯(lián)系。形式，又要注意空間所具有的內(nèi)在聯(lián)系。2.線的線的“力場(chǎng)力場(chǎng)” “力場(chǎng)力場(chǎng)”是一種虛空間，是對(duì)一定范圍的空間的知覺或感應(yīng)，是一種虛空間，是對(duì)一定范圍的

11、空間的知覺或感應(yīng)，所以也稱為所以也稱為“心理空間心理空間”。 線的線的“力場(chǎng)力場(chǎng)”增強(qiáng)了版面各空間相互依存的關(guān)系而使之成為一個(gè)增強(qiáng)了版面各空間相互依存的關(guān)系而使之成為一個(gè)整體，并使版面獲得清晰、明快、條理、富于彈性的空間關(guān)系。整體，并使版面獲得清晰、明快、條理、富于彈性的空間關(guān)系。3.線框的約束與強(qiáng)調(diào)線框的約束與強(qiáng)調(diào) 線框的限定，即使主體產(chǎn)生空間線框的限定，即使主體產(chǎn)生空間“場(chǎng)場(chǎng)”的作用，同時(shí)也具有相對(duì)約束的的作用，同時(shí)也具有相對(duì)約束的功能。在強(qiáng)調(diào)情感或強(qiáng)調(diào)動(dòng)感的出血版中，如以線框配置，動(dòng)感與情感則功能。在強(qiáng)調(diào)情感或強(qiáng)調(diào)動(dòng)感的出血版中，如以線框配置，動(dòng)感與情感則獲得相應(yīng)的穩(wěn)定和規(guī)范。獲得相應(yīng)的

12、穩(wěn)定和規(guī)范。 面在版面中的概念可理解為點(diǎn)的放大，面在版面中的概念可理解為點(diǎn)的放大，點(diǎn)的密集或線的重復(fù)。另外，線的分割產(chǎn)生點(diǎn)的密集或線的重復(fù)。另外，線的分割產(chǎn)生各種比例的空間。各種比例的空間。 骨骼設(shè)計(jì)界的原理自成體系，有它獨(dú)特的設(shè)計(jì)原則和風(fēng)格，骨骼設(shè)計(jì)界的原理自成體系，有它獨(dú)特的設(shè)計(jì)原則和風(fēng)格，并不是人們所簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)的那樣單調(diào)與刻板。并不是人們所簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)的那樣單調(diào)與刻板。1.骨骼設(shè)計(jì)骨骼設(shè)計(jì) 骨骼或分割設(shè)計(jì)是一種嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、骨骼或分割設(shè)計(jì)是一種嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、 理性的設(shè)計(jì)方法。理性的設(shè)計(jì)方法。 常見的骨骼分割法：豎向通欄、雙常見的骨骼分割法：豎向通欄、雙 欄、三欄、四欄（橫向亦然）；也有欄、三欄、四

13、欄（橫向亦然）；也有 橫向和豎向同時(shí)進(jìn)行分割的。橫向和豎向同時(shí)進(jìn)行分割的。 設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容、風(fēng)格和信息量的多少以及設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容、風(fēng)格和信息量的多少以及設(shè)計(jì)師自我取向選擇骨骼。設(shè)計(jì)師自我取向選擇骨骼。2. 變形骨骼變形骨骼 變形骨骼是在骨骼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上變化發(fā)展的，它是在骨骼的基本形變形骨骼是在骨骼設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上變化發(fā)展的，它是在骨骼的基本形上，通過并合、取舍部分骨骼，尋求新的造型變化，所產(chǎn)生的造型無窮上，通過并合、取舍部分骨骼，尋求新的造型變化，所產(chǎn)生的造型無窮無盡。無盡。 經(jīng)過變革的設(shè)計(jì)，變化小的作品，骨骼一眼就能經(jīng)過變革的設(shè)計(jì)，變化小的作品，骨骼一眼就能明細(xì)可見；變化大的作品，也能依

14、然保留部分骨骼的明細(xì)可見；變化大的作品，也能依然保留部分骨骼的痕跡。痕跡。靈活掌握骨骼和變形骨骼的手法，將大大靈活掌握骨骼和變形骨骼的手法，將大大 拓寬我們的設(shè)計(jì)空間。拓寬我們的設(shè)計(jì)空間。平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格上更加平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格上更加人性化個(gè)性化和娛樂性，人性化個(gè)性化和娛樂性，無論圖或文字、點(diǎn)或線無論圖或文字、點(diǎn)或線構(gòu)成關(guān)系都充滿著隨機(jī)構(gòu)成關(guān)系都充滿著隨機(jī)無序，無主次，無中心相無序，無主次，無中心相互矛盾，相互排斥，以及互矛盾，相互排斥，以及極端的耗散的編排。極端的耗散的編排。 尤其是今天的商業(yè)社會(huì)是以年輕人主導(dǎo)的尤其是今天的商業(yè)社會(huì)是以年輕人主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)，這種自由、活力、個(gè)性化的風(fēng)格表消費(fèi)市場(chǎng)，

15、這種自由、活力、個(gè)性化的風(fēng)格表現(xiàn)仍將主導(dǎo)平面設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)仍將主導(dǎo)平面設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展。單向流程表現(xiàn)為三種方向關(guān)系：?jiǎn)蜗蛄鞒瘫憩F(xiàn)為三種方向關(guān)系： 豎向視覺流程豎向視覺流程堅(jiān)定、肯定堅(jiān)定、肯定橫向視覺流程橫向視覺流程穩(wěn)定、平靜穩(wěn)定、平靜斜向視覺流程斜向視覺流程沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感及注目度高沖擊力強(qiáng)、動(dòng)感及注目度高各視覺要素隨弧線或回旋各視覺要素隨弧線或回旋線運(yùn)動(dòng)，變化為曲線的視線運(yùn)動(dòng)，變化為曲線的視覺流程。在版面中增加深覺流程。在版面中增加深度和動(dòng)感。度和動(dòng)感。重心是指視覺心理的重心，重心有三種概念：重心是指視覺心理的重心，重心有三種概念：1.以強(qiáng)烈的形式或文字獨(dú)據(jù)版面某個(gè)部位或完全充斥正版。以強(qiáng)烈

16、的形式或文字獨(dú)據(jù)版面某個(gè)部位或完全充斥正版。2.向心：視覺元素向版面中心聚攏的流程。向心：視覺元素向版面中心聚攏的流程。3.離心：猶如將石子投入水中，產(chǎn)生一圈一圈向外離心：猶如將石子投入水中，產(chǎn)生一圈一圈向外 擴(kuò)散的弧線運(yùn)動(dòng)。擴(kuò)散的弧線運(yùn)動(dòng)。其運(yùn)動(dòng)不如方向流程強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序。其運(yùn)動(dòng)不如方向流程強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序。編排的導(dǎo)向有文字導(dǎo)向、線條導(dǎo)向、手勢(shì)導(dǎo)向、編排的導(dǎo)向有文字導(dǎo)向、線條導(dǎo)向、手勢(shì)導(dǎo)向、 形象或色彩的導(dǎo)向。形象或色彩的導(dǎo)向。追求感性、自由隨機(jī)性、偶合性，追求感性、自由隨機(jī)性、偶合性，強(qiáng)調(diào)空間和動(dòng)感，求新求刺激的強(qiáng)調(diào)空間和動(dòng)感，求新求刺激的心態(tài)。心態(tài)。 在版面上常常采取極

17、端自由無序的散構(gòu)狀態(tài)，無論在版面上常常采取極端自由無序的散構(gòu)狀態(tài)，無論圖形或文字的編排都表現(xiàn)為無主次、無中心的含混關(guān)系。圖形或文字的編排都表現(xiàn)為無主次、無中心的含混關(guān)系。 版面中不同的視欲，注目程度不同，心理上的感受也不同。版面中不同的視欲，注目程度不同，心理上的感受也不同。上部給人輕快漂浮、積極高昂之感，下部給人壓抑、沉重、消極上部給人輕快漂浮、積極高昂之感，下部給人壓抑、沉重、消極限制、低矮和穩(wěn)定之印象，左側(cè)感覺輕便、自由、舒展、富于活限制、低矮和穩(wěn)定之印象，左側(cè)感覺輕便、自由、舒展、富于活力，右側(cè)感覺緊促、局限卻又莊重。力，右側(cè)感覺緊促、局限卻又莊重。在編排方向性視覺在編排方向性視覺流程

18、時(shí)，要注意各流程時(shí)，要注意各信息要素間間隙大信息要素間間隙大小的節(jié)奏感。小的節(jié)奏感。單純化有兩個(gè)概念：?jiǎn)渭兓袃蓚€(gè)概念：1.基本形的簡(jiǎn)練。基本形的簡(jiǎn)練。 2.編排結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)明、單純。編排結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)明、單純。秩序是指版面各視覺元素組織有規(guī)律地形式表現(xiàn)。秩序是指版面各視覺元素組織有規(guī)律地形式表現(xiàn)。簡(jiǎn)明的結(jié)構(gòu)和秩序可以理解為版面的氣運(yùn)走向。簡(jiǎn)明的結(jié)構(gòu)和秩序可以理解為版面的氣運(yùn)走向。對(duì)比是將相同或相異的視覺元素作強(qiáng)弱對(duì)照編排所運(yùn)用的形式手法。對(duì)比是將相同或相異的視覺元素作強(qiáng)弱對(duì)照編排所運(yùn)用的形式手法。 對(duì)比與調(diào)和，對(duì)比為強(qiáng)差異，產(chǎn)生沖突；調(diào)和為尋求共同點(diǎn)，對(duì)比與調(diào)和，對(duì)比為強(qiáng)差異，產(chǎn)生沖突；調(diào)和為尋求共同

19、點(diǎn)，緩和矛盾。兩者互為因果，共同營(yíng)造版面既對(duì)比又和諧的完美關(guān)系。緩和矛盾。兩者互為因果，共同營(yíng)造版面既對(duì)比又和諧的完美關(guān)系。 對(duì)稱均衡是指版面中心兩邊或四周的形態(tài)具有相同的公約量對(duì)稱均衡是指版面中心兩邊或四周的形態(tài)具有相同的公約量而形成的靜止?fàn)顟B(tài)，也稱為絕對(duì)對(duì)稱均衡。而形成的靜止?fàn)顟B(tài)，也稱為絕對(duì)對(duì)稱均衡。 節(jié)奏是均勻的重復(fù)，是在不斷重復(fù)中產(chǎn)生頻率節(jié)奏的變化，節(jié)奏是均勻的重復(fù)，是在不斷重復(fù)中產(chǎn)生頻率節(jié)奏的變化，節(jié)奏是延續(xù)輕快的感覺。節(jié)奏是延續(xù)輕快的感覺。 無論是圖形、文字或色彩等視覺要素，在組織上合乎某種無論是圖形、文字或色彩等視覺要素，在組織上合乎某種規(guī)律時(shí)所給予視覺和心理上的節(jié)奏感，即是韻律

20、。規(guī)律時(shí)所給予視覺和心理上的節(jié)奏感，即是韻律。 為了強(qiáng)調(diào)主體，可有意將其他部分削弱為虛，甚至以留白來襯托為了強(qiáng)調(diào)主體，可有意將其他部分削弱為虛，甚至以留白來襯托主體的主體的“實(shí)實(shí)”，所以，留白是版面，所以，留白是版面“虛虛”處理中一種特殊的手法。處理中一種特殊的手法?？瞻仔?，版面造成擁擠、緊張又熱鬧；空白大，顯得溫和、冷靜?？瞻仔?，版面造成擁擠、緊張又熱鬧；空白大，顯得溫和、冷靜。1.字號(hào)字號(hào)標(biāo)題字一般大于標(biāo)題字一般大于1420號(hào)字，正文字一般是號(hào)字，正文字一般是810號(hào)字。號(hào)字。標(biāo)題字標(biāo)題字正文字正文字2.字體、字號(hào)字體、字號(hào)在一個(gè)版面中，選用三到四種字體為版面最佳視覺效果。在一個(gè)版面中，選

21、用三到四種字體為版面最佳視覺效果。3.行距行距除行距的常規(guī)比例外，行寬行窄是依據(jù)主題內(nèi)容需要而定的。除行距的常規(guī)比例外，行寬行窄是依據(jù)主題內(nèi)容需要而定的。1.左右均齊左右均齊 2.齊中齊中字群以中心為軸線。特點(diǎn)為視線字群以中心為軸線。特點(diǎn)為視線更集中。更集中。3.齊左或齊右齊左或齊右 4.齊上齊上在古文或者一些豎排的文字在古文或者一些豎排的文字中一般采用齊上的對(duì)齊方式。中一般采用齊上的對(duì)齊方式。 5.文字繞圖排列文字繞圖排列 版面中文字的整體性編排，使版面?zhèn)鬟_(dá)出特有的組織性、秩序版面中文字的整體性編排，使版面?zhèn)鬟_(dá)出特有的組織性、秩序性和設(shè)計(jì)性，而這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌婷嫱鶄鬟_(dá)出良好的品質(zhì)感。性和設(shè)計(jì)性

22、，而這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌婷嫱鶄鬟_(dá)出良好的品質(zhì)感。1.書法字體的圖形語言書法字體的圖形語言 為表達(dá)傳統(tǒng)民族信息或追求設(shè)計(jì)上的某種藝術(shù)效果，通常借助為表達(dá)傳統(tǒng)民族信息或追求設(shè)計(jì)上的某種藝術(shù)效果，通常借助中國(guó)的書法字體來表現(xiàn)。中國(guó)的書法字體來表現(xiàn)。2.文字的圖形編排文字的圖形編排文字的圖形化使借助圖形的編排形式來表達(dá)主題思想。文字的圖形化使借助圖形的編排形式來表達(dá)主題思想。3.文字圖標(biāo)設(shè)計(jì)文字圖標(biāo)設(shè)計(jì) 文字圖標(biāo)的運(yùn)用不僅在文版、廣告、包裝等設(shè)計(jì)中，在文字圖標(biāo)的運(yùn)用不僅在文版、廣告、包裝等設(shè)計(jì)中，在POP展示牌設(shè)計(jì)中也應(yīng)用廣泛。展示牌設(shè)計(jì)中也應(yīng)用廣泛。 文字的互動(dòng)性一般指文字圍繞圖形的編排設(shè)計(jì)所產(chǎn)生文字的互

23、動(dòng)性一般指文字圍繞圖形的編排設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的動(dòng)感性，圖文在組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的和諧性。的動(dòng)感性，圖文在組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的和諧性。1.放大文字即增強(qiáng)跳躍率與閱讀率放大文字即增強(qiáng)跳躍率與閱讀率2.標(biāo)題的設(shè)計(jì)增強(qiáng)跳躍率標(biāo)題的設(shè)計(jì)增強(qiáng)跳躍率 文字與圖文相互的設(shè)計(jì)狀態(tài)，同時(shí)也增強(qiáng)了標(biāo)題在文字與圖文相互的設(shè)計(jì)狀態(tài)，同時(shí)也增強(qiáng)了標(biāo)題在版面中的互動(dòng)性、設(shè)計(jì)性和審美性。版面中的互動(dòng)性、設(shè)計(jì)性和審美性。 以非理性審美觀念為依據(jù)的設(shè)計(jì)，版面往往采取極端以非理性審美觀念為依據(jù)的設(shè)計(jì)，版面往往采取極端自由無序的方式，如無主次等。自由無序的方式，如無主次等。圖版率是指版面相對(duì)于文字、圖所占據(jù)的面積比叫做圖版率。圖版率是指版面相對(duì)于文字

24、、圖所占據(jù)的面積比叫做圖版率。1.圖版率低，減少閱讀興趣圖版率低，減少閱讀興趣2.圖版率高，增強(qiáng)閱讀活力圖版率高，增強(qiáng)閱讀活力1.角版角版角版也稱方形版，即畫面被直線方框所切割而成。角版也稱方形版，即畫面被直線方框所切割而成。2.挖版挖版挖版圖也稱退底圖，即將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來。挖版圖也稱退底圖，即將圖片中精彩的圖像部分按需要剪裁下來。3.出血版出血版 出血版，即圖形充滿或超出版頁(yè)，無邊框的限制，有向外出血版，即圖形充滿或超出版頁(yè)，無邊框的限制，有向外擴(kuò)張和舒展之勢(shì)。擴(kuò)張和舒展之勢(shì)。4.角版、挖版、出血版的組合運(yùn)用角版、挖版、出血版的組合運(yùn)用角版沉靜，挖版活潑，出血版舒展、大氣

25、。角版沉靜，挖版活潑，出血版舒展、大氣。視覺度是指文字和圖版（插圖、照片）在版面中產(chǎn)生的視覺強(qiáng)弱度。視覺度是指文字和圖版（插圖、照片）在版面中產(chǎn)生的視覺強(qiáng)弱度。1.圖形產(chǎn)生量感和張力圖形產(chǎn)生量感和張力 “量感量感”是指放大圖片后版面即產(chǎn)生一種飽滿的心理是指放大圖片后版面即產(chǎn)生一種飽滿的心理量感，以及增強(qiáng)圖片的擴(kuò)張力度。量感，以及增強(qiáng)圖片的擴(kuò)張力度。2.小圖形精密而沉靜小圖形精密而沉靜3.大小圖形比，增強(qiáng)對(duì)比度大小圖形比，增強(qiáng)對(duì)比度1.左右頁(yè)的整體設(shè)計(jì)左右頁(yè)的整體設(shè)計(jì)展開頁(yè)的整體設(shè)計(jì)建立在形象的對(duì)比關(guān)系上。展開頁(yè)的整體設(shè)計(jì)建立在形象的對(duì)比關(guān)系上。2.延續(xù)頁(yè)面的整體設(shè)計(jì)延續(xù)頁(yè)面的整體設(shè)計(jì) 除左右頁(yè)面的整體考慮外，還有整個(gè)折頁(yè)、整本手冊(cè)頁(yè)除左右頁(yè)面的整體考慮外，還有整個(gè)折頁(yè)、整本手冊(cè)頁(yè)與頁(yè)之間、頁(yè)與整體之間的節(jié)奏關(guān)系、對(duì)比關(guān)系以及整本冊(cè)與頁(yè)之間、頁(yè)與整