小論廣告英語(yǔ)的特征

1、小論廣告英語(yǔ)的特征摘要:本課題從我國(guó)改革開(kāi)放的實(shí)際需要出發(fā),研究廣告,特別是廣告英語(yǔ)的特征。因?yàn)?作為英語(yǔ)廣告主要載體的廣告英語(yǔ)在努力表達(dá)除了助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的作用外,還有誘發(fā)消費(fèi)者感情,引起購(gòu)置欲望、促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)的心理功能,遺留給消費(fèi)者以美感享受的美學(xué)功能的過(guò)程中,逐漸形成了自己鮮明的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)的掌握有利于進(jìn)步大家英語(yǔ)應(yīng)用文體的理解才能,有利于我們更好地搞好對(duì)外交流工作,有利于進(jìn)步我們的生活質(zhì)量,有利于進(jìn)步大家對(duì)廣告英語(yǔ)的欣賞程度,進(jìn)步生活質(zhì)量。關(guān)鍵詞：廣告;廣告英語(yǔ);雙關(guān)語(yǔ);語(yǔ)韻abstrat:theadvertiseentisaveryiprtantaytexpressinfrati

2、ntpubli.itanntnlyhelppepletunderstandseknledgeftheprduts,butalsattratpeplesgreaterdesiretbuytheprduts,iprvethetradeandleaveabeautifulipressinnthepeple.sithasitsbviusharateristisinthesefuntins.ereveryhappythaveahievedseahieveentsinenglishadvertisingiththehelpfurteaherandur-peratin.abveall,eishallfyut

3、haveabetterunderstandingabuttheharateristisfenglishadvertiseentsafteryuhavereadurintrdutinabutit.keyrds:english;advertisingfun;alliteratinrhye前言當(dāng)今世界,隨著各國(guó)交往的不斷頻繁,世界經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷加深,國(guó)際間合作也進(jìn)一步加強(qiáng)。在這一時(shí)期內(nèi),英語(yǔ)因其特殊的魅力,逐漸成為各國(guó)人民溝通的共同語(yǔ)言。自從香港、澳門的回歸,中國(guó)參加t,中國(guó)成功申辦2022年奧運(yùn)會(huì),各國(guó)之間的交往越加親密,更多的外國(guó)企業(yè)要入駐中國(guó),越來(lái)越多的外國(guó)人將會(huì)來(lái)中國(guó)旅游、做生意。因此

4、,英語(yǔ)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。而英語(yǔ)廣告配合國(guó)際營(yíng)銷需要,引導(dǎo)新東西,帶來(lái)新信息。它如今也是一個(gè)非常熱門的專業(yè),因此,我們產(chǎn)生了這個(gè)課題。首先,英語(yǔ)是我們高中學(xué)習(xí)的一門重要學(xué)科,因此對(duì)它掌握如何對(duì)我們來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。如今我們研究廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)這項(xiàng)研究,可以擴(kuò)大知識(shí)面,熟悉新單詞,理解英、美等國(guó)家的文化和風(fēng)俗。其次,理解英語(yǔ)廣告的特點(diǎn),學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)手段,為我所用,對(duì)我國(guó)進(jìn)步經(jīng)濟(jì)有重要的作用。當(dāng)然,我們研究的最重要目的是進(jìn)步自己的英語(yǔ)程度,為將來(lái)可以謀求最理想的職業(yè),開(kāi)展自我。二、廣告英語(yǔ)的特征廣告,是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒介物,公開(kāi)而廣泛地向社會(huì)傳遞信息的一種宣傳

5、手段。廣告除了有幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的作用外,還有誘發(fā)消費(fèi)者感情,引起購(gòu)置欲望、促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)的心理功能,遺跡給消費(fèi)者以美感享受的美學(xué)功能。因此,作為英語(yǔ)廣告主要載體的廣告英語(yǔ)在努力表達(dá)這幾種功能的過(guò)程中,逐漸形成了自己鮮明的特色:簡(jiǎn)明易懂,生動(dòng)形象,幽默新奇。經(jīng)過(guò)這一學(xué)年的研究和調(diào)查,我們總算獲得了一定的研究成果,大致發(fā)現(xiàn)了廣告英語(yǔ)的主要特點(diǎn),并進(jìn)展了總結(jié)和歸納。我們希望,我們的這項(xiàng)研究能對(duì)大家進(jìn)一步理解廣告英語(yǔ)的特點(diǎn),進(jìn)步英語(yǔ)應(yīng)用文體的理解才能起到“拋磚引玉的作用。1、簡(jiǎn)明扼要,粗淺易懂首先,廣告的根本特點(diǎn)是讓有限的篇幅表達(dá)盡可能多的信息。廣告既要簡(jiǎn)短,又要明白準(zhǔn)確地表達(dá)廣告內(nèi)容。因此廣告英語(yǔ)

6、的特點(diǎn)之一是詞語(yǔ)短孝構(gòu)造簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)明扼要、粗淺易懂。1)廣告英語(yǔ)中常用詞義粗淺的短語(yǔ)。例如,2)thenlyarinitslass.(1993villager汽車廣告)itgiveselear,plainpaperfaxesataprieianaffrd.(ann復(fù)印機(jī)廣告)以上幾那么廣告所用詞匯長(zhǎng)度都不超過(guò)六個(gè)字母,其詞義是每個(gè)普通百姓都能明白的,表達(dá)了廣告英語(yǔ)粗淺易懂的特點(diǎn)。2)廣告英語(yǔ)中廣泛使用祈使句、疑問(wèn)句和省略句。例如:helpakeadiffereneintheirelandftday.(文化慈善機(jī)構(gòu)廣告)etlifeinhaaii.(旅游廣告)eintdnaldsandenjyab

7、igasandih.(三明治廣告)airquality!(航空公司廣告)廣告英語(yǔ)很少使用復(fù)合句,正是這些構(gòu)造簡(jiǎn)單的祈使句、疑問(wèn)句和省略句使廣告英語(yǔ)讀起來(lái)簡(jiǎn)明扼要,聽(tīng)起來(lái)輕松活潑。2、生動(dòng)形象,含義深化廣告的目的是促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng),廣告語(yǔ)言要刺激消費(fèi)者的聯(lián)想,從而擴(kuò)大注意、穩(wěn)固記憶。因此,廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)之二是借助不同的修飾來(lái)增加語(yǔ)言的感染力。以真情,真心,真誠(chéng)去感染消費(fèi)者,贏得消費(fèi)者的信任?；蛘咄ㄟ^(guò)深化消費(fèi)者的內(nèi)心,讓消費(fèi)者看過(guò)廣告后,內(nèi)心就有所出動(dòng),從而煽動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置行為。1)平行對(duì)照(antithesis)。這種修飾構(gòu)造上對(duì)稱,意義上對(duì)照,形式整齊勻稱,內(nèi)容既適宜于中伏強(qiáng)調(diào),又適宜于反襯對(duì)照

8、,音、形、義都富于形象感。例如:tearut!fillin!faxn(alean雜志征訂廣告)arehuselearane.theirlss,yurgain!(清倉(cāng)甩賣廣告)distilledfrrkyuntainaterandanadianprairiegrain.(vdka酒廣告)qualitybreedssuess.(福特汽車廣告)這那么廣告套用了諺語(yǔ)failiaritybreedsntept.。(各自識(shí)老底,互相瞧不起。)distilledfrrkyuntainaterandanadianprairiegrain。(vdka酒廣告)2)仿擬(pardy)。仿擬是套用人們熟悉的某個(gè)諺語(yǔ)、

9、格言、名句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而到達(dá)標(biāo)新立異、加深印象的效果。例如:ntallarsarereatedequal.(三菱汽車廣告)這那么廣告套用了?美國(guó)獨(dú)立宣言?中的“allenarereatedequal(人人平等。)qualitybreedssuess.(福特汽車廣告)這那么廣告套用了諺語(yǔ)“failliaritybreedsntept.(各自識(shí)老底,互相瞧不起。)3、詼諧幽默,富于美感廣告是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段,給消費(fèi)者以美的享受是廣告的一個(gè)功能。廣告的設(shè)計(jì)是按照整齊、一律、平衡、對(duì)稱、和諧等原那么進(jìn)展的。因此,廣告英語(yǔ)的另一個(gè)特點(diǎn)是以優(yōu)美的音韻增加廣告的魅力。標(biāo)新立異,出其不

10、意,用特效襯托氣氛。1)頭韻(alliteratin)。頭韻是兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞的首字母的發(fā)音一樣而產(chǎn)生的音韻。在廣告中使用頭韻看起來(lái)醒目,讀起來(lái)悅耳。另外,某些音位的組合所具有的特定聯(lián)想意義能表達(dá)語(yǔ)言與事物的有機(jī)聯(lián)絡(luò)和內(nèi)在和諧。例如:exprtfairsetfrfreign-fundedfirs.(博覽會(huì)廣告)這是一那么外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會(huì)的廣告,7個(gè)詞中有5個(gè)(fair,fr,freign,funded,firs)互押頭韻。聽(tīng)起來(lái)好象是博覽會(huì)在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)。bathingbeautydisveredininterirderatrsr。(瓷磚廣告)這那么廣告中有兩組頭韻詞“b

11、athing,beauty,bathing和“disvered,deratrs),讓消費(fèi)者將裝修與美麗聯(lián)絡(luò)起來(lái),暗示了產(chǎn)品的神奇效果.1)尾韻(rhye)。尾韻是兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞的尾元音及后的輔音一樣而產(chǎn)生的音韻。在廣告中使用尾韻,能加強(qiáng)廣告的音樂(lè)性,突出廣告的聲律美。例如:eergenyedialinsuraneandassistane.(保險(xiǎn)廣告)“insurane與“assistane押尾韻,讓投保者聯(lián)想到“保險(xiǎn)與“幫助之間的必然聯(lián)絡(luò)。speialffersfralrileslletrsandaleansubsribers.(aleans雜志廣告)這那么廣告里三個(gè)詞互押尾韻。讀起來(lái)有一

12、種節(jié)律美,能在消費(fèi)者記憶里留下較深的印象。4、巧用雙關(guān)語(yǔ)作為一種修辭手段,雙關(guān)語(yǔ)在廣告中比較常用,它存在于語(yǔ)音、詞匯、句法等各個(gè)語(yǔ)言層面。在廣告中,廣告制作者為了增加廣告的吸引力,挖空心思地追求新的創(chuàng)意,使得雙關(guān)語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用技巧更加紛繁復(fù)雜。巧妙的雙關(guān)能使語(yǔ)言含蓄4、巧用雙關(guān)語(yǔ)作為一種修辭手段,雙關(guān)語(yǔ)在廣告中比較常用,它存在于語(yǔ)音、詞匯、句法等各個(gè)語(yǔ)言層面。在廣告中,廣告制作者為了增加廣告的吸引力,挖空心思地追求新的創(chuàng)意,使得雙關(guān)語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用技巧更加紛繁復(fù)雜。巧妙的雙關(guān)能使語(yǔ)言含蓄、幽默、生動(dòng)、給人以回味和想象的余地。較為常見(jiàn)的有以下幾個(gè)方面。1)諧音雙關(guān)“諧音雙關(guān)是用拼寫相似,發(fā)音一

13、樣或相近的詞構(gòu)成的。廣告制作者非常樂(lè)于使用諧音雙關(guān),因?yàn)榇祟愲p關(guān)具有幽默、幽默、俏皮、滑稽的語(yǔ)言風(fēng)格,能增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和感染力,從而給消費(fèi)者留下深化的印象。(1)resunandairfryursnandheir.(這里有充足的陽(yáng)光,清新的空氣,一切為了您的子孫后代。)在這那么海濱浴場(chǎng)的宣傳廣告中,制作者巧妙地運(yùn)用了sun-sn,air-heir這兩對(duì)諧音字,使廣告語(yǔ)言不僅和諧悅耳,讀來(lái)朗朗上口,而且頗幽默、幽默,具有感召力。2)語(yǔ)義雙關(guān):語(yǔ)義雙關(guān)是利用詞語(yǔ)或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)。這種雙關(guān)在廣告中運(yùn)用得也非常廣泛,它與諧音雙關(guān)有異曲同工之妙。(2)thelabelfahieve

14、ents.blaklabelandsrerespets.(酒是功成名就的標(biāo)志。黑色標(biāo)志使您更顯尊貴。)語(yǔ)義雙關(guān)也多見(jiàn)于品牌名稱中。這是一那么威士忌酒的廣告,label有兩層含義,一為“標(biāo)志,一為酒的牌子blaklabel。該廣告通過(guò)雙關(guān)手段的運(yùn)用,使人聯(lián)想到功成名就時(shí)就要飲用該酒;同時(shí),用品牌名稱形成雙關(guān),又便于消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶,從而對(duì)商品發(fā)生興趣。3)語(yǔ)法雙關(guān):語(yǔ)法雙關(guān)是指由于語(yǔ)法方面的問(wèn)題產(chǎn)生的雙關(guān),如省略構(gòu)造、某詞或詞組具有兩種以上語(yǔ)法功能等。(3)hihlageranlaitbetrulygeran?thisan.旁邊畫有一罐啤酒(哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國(guó)貨?這罐。)這是一那

15、么lager牌淡啤酒的廣告。句中的an既可作情態(tài)動(dòng)詞,又可作名詞(飲料罐)。由于an一語(yǔ)雙關(guān),加上lager的品牌名稱雙關(guān),以及旁邊插圖的妙用,使廣告產(chǎn)生了一定的幽默效果,給讀者以深化的印象。無(wú)獨(dú)有偶,可口可樂(lè)公司也在這個(gè)an字上做文章。(4)kerefreshesyulikentheran.(沒(méi)有什么能像可樂(lè)那樣令您神清氣爽。)句中an既可理解為名詞“罐,聽(tīng),又可看成是情態(tài)動(dòng)詞“能,全句可理解為kerefreshesyulikenther(an:tin,drink)an(refreshyu)。這那么廣告詼諧機(jī)智,富于文字情趣,能使商品連同這一廣告詞一起久久印在讀者記憶里。4)成語(yǔ)或俗語(yǔ)雙關(guān)廣告語(yǔ)言特別擅長(zhǎng)引用一些人們耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)或俗語(yǔ)。這些廣告以人們?cè)械纳鐣?huì)、文化知識(shí)為根底,以鮮明、獨(dú)特的語(yǔ)言形式形成雙關(guān),既增強(qiáng)了廣告的吸引力,又表達(dá)了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性,更使廣告具有令人回味的弦外之音。(5)yullgnutsfrthenutsyugetinnux.(納克斯堅(jiān)果讓你愛(ài)不釋口。)從廣告的字面意義看,tgnuts是“去買堅(jiān)果,但它同時(shí)還是一句成語(yǔ),意為“瘋狂、發(fā)瘋。雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用說(shuō)