拉丁字母的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則(完整版)PPT通用課件

1、第二章、拉丁字母體系講授人：一、拉丁字母的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，文字的作用不僅是傳遞信息，而是更多追求個(gè)性化，風(fēng)格化的形式語(yǔ)言。拉丁文字因其簡(jiǎn)潔和單純的特點(diǎn)得到普遍使用，特別是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。而根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的功能決定了其必須具有簡(jiǎn)潔、易識(shí)、易記的特性。在對(duì)拉丁字母的設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意以下幾項(xiàng)準(zhǔn)則：1、字體的可識(shí)別性文字功能在于視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)信息，而要打到此目的，必須考慮文字的整體訴求效果，字形和結(jié)構(gòu)必須清晰，不能隨意變動(dòng)其結(jié)構(gòu)，增減筆畫(huà)。1、字體的可識(shí)別性（1）筆畫(huà)粗細(xì)統(tǒng)一和諧字體筆畫(huà)的粗細(xì)是構(gòu)成字體整齊均衡的一個(gè)重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產(chǎn)生美感的必然條件。1、字體的可識(shí)別性（2）整

2、體風(fēng)格統(tǒng)一文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺(jué)傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確的表達(dá)文字的含義。1、字體的可識(shí)別性（3）字體方向統(tǒng)一一是指字體自身的斜筆畫(huà)處理，每個(gè)字的筆畫(huà)斜度處理統(tǒng)一，以加強(qiáng)整體感。二是指造成一組字體的動(dòng)感，往往將一組字體統(tǒng)一作有方向性的斜置處理。1、字體的可識(shí)別性（4）空間統(tǒng)一文字有繁簡(jiǎn)，筆畫(huà)有多少之分，但均需注意一組字距空間的大小視覺(jué)上的統(tǒng)一，不能以絕對(duì)空間相等來(lái)處理。2、文字的適合性（1）秀麗柔美字體優(yōu)美清新，線(xiàn)條流暢，給人以華麗柔美的感覺(jué)。適用于化妝品，飾品，日常生活用品，服務(wù)業(yè)等主題。2、文字的適合性（2）穩(wěn)重挺拔字體造型規(guī)整，

3、富于力度，給人簡(jiǎn)潔爽朗的現(xiàn)代感，沖擊力較強(qiáng)。適用于機(jī)械、科技等主題。2、文字的適合性（3）活潑有趣字體造型生動(dòng)活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受。適用于兒童用品，運(yùn)動(dòng)休閑，時(shí)尚產(chǎn)品等主題。2、文字的適合性（4）古樸蒼勁字體樸實(shí)無(wú)華，飽含古時(shí)之風(fēng)韻，帶給人懷舊的感覺(jué)。適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。3、文字設(shè)計(jì)的個(gè)性根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，將更加有利于企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象建立。二、拉丁字母的設(shè)計(jì)方法協(xié)調(diào)筆畫(huà)與筆畫(huà)，字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富有表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)

4、確、鮮明地傳達(dá)給觀(guān)眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過(guò)目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺(jué)審美的目的。1、骨骼變形設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)是表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)，是形態(tài)的支撐，控制字母的姿態(tài)，使其形象豐富多彩，直接關(guān)系到字體給人的整體感覺(jué)。壓縮變形，傾斜變形，彎曲變形，旋轉(zhuǎn)變形，波浪變形，球狀變形，立體變形，透視變形等。2、裝飾手法（1）字體本身裝飾設(shè)計(jì)對(duì)字母本身進(jìn)行裝飾時(shí)，不能干擾字形結(jié)構(gòu)，更不能影響文字的識(shí)別，并于字體結(jié)構(gòu)字義相結(jié)合。2、裝飾手法（2）背景裝飾設(shè)計(jì)在背景上加入相應(yīng)的裝飾圖形，烘托和渲染，增加文字表現(xiàn)。2、裝飾手法（3）線(xiàn)條裝飾設(shè)計(jì)使用單線(xiàn)條，多線(xiàn)條進(jìn)行裝飾，使文字形象更豐富。2

5、、裝飾手法（4）連接裝飾設(shè)計(jì)通常將字體串聯(lián)，使一組單個(gè)字母變形一個(gè)整體，使其產(chǎn)生均衡與對(duì)比的效果，充滿(mǎn)韻律感和秩序感。2、裝飾手法（5）重疊裝飾設(shè)計(jì)可增加字體的層次感，一是將字母的筆畫(huà)進(jìn)行重疊，二是將字母與字母進(jìn)行疊加。2、裝飾手法（6）實(shí)心裝飾設(shè)計(jì)將字母內(nèi)部結(jié)構(gòu)省去，只留下字體的外輪廓的裝飾方法。2、裝飾手法（7）錯(cuò)位裝飾設(shè)計(jì)將字體子干進(jìn)行錯(cuò)位變化，使其產(chǎn)生律動(dòng)和擴(kuò)張感，增加字體的視覺(jué)沖擊力。（8）投影裝飾設(shè)計(jì)使其更加具有立體感，厚重感，更加吸引觀(guān)者的注意力。2、裝飾手法3、與圖形相結(jié)合將圖形融入字母，尋找圖形與字母的視覺(jué)聯(lián)系，使其明確化，形象化，是字體更具有個(gè)性特征。4、材質(zhì)設(shè)計(jì)肌理效果的增加，賦予文字觸感的錯(cuò)覺(jué)。5、色彩的選取在設(shè)計(jì)中選擇與字體相適合的顏色，考慮它所針對(duì)的目標(biāo)群眾。目標(biāo)：男性，冷靜，睿智，陽(yáng)剛，現(xiàn)代，高科技。藍(lán)色，銀灰色，黑色目標(biāo)：女性，兒童。粉色，橙色，柔和色調(diào)，溫馨感。6、手寫(xiě)字體將字體個(gè)性化演繹，具有鮮明的個(gè)性感