康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀51.1康復(fù)醫(yī)療行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模分析72.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)存在的問(wèn)題82.1康復(fù)意識(shí)沒(méi)跟上92.2轉(zhuǎn)型要加深92.3專業(yè)人才緊缺102.4康復(fù)需求迫切102.5康復(fù)設(shè)備配置不足112.6康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)少112.7行業(yè)服務(wù)無(wú)序化112.8供應(yīng)鏈整合度低112.9基礎(chǔ)工作薄弱122.10產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.11供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)前景趨勢(shì)143.1遠(yuǎn)程康復(fù)大勢(shì)所趨143.2高端康復(fù)大有可為143.3智能康復(fù)153.4臨床醫(yī)學(xué)帶動(dòng)康復(fù)醫(yī)療153.5物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)153.6康復(fù)機(jī)器人163.7虛

2、擬情景訓(xùn)練（VR訓(xùn)練）163.8新興材料163.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈173.10需求開(kāi)拓174.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析174.1康復(fù)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析174.2康復(fù)醫(yī)療行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析184.3康復(fù)醫(yī)療行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析184.4康復(fù)醫(yī)療行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.康復(fù)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析205.1康復(fù)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析205.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析205.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析205.1.3潛在進(jìn)入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析225.3中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析226.康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國(guó)康復(fù)醫(yī)療技術(shù)投資趨勢(shì)分析236.2中國(guó)康復(fù)醫(yī)療

3、行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)236.3中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)投資收益24康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)狀康復(fù)醫(yī)療行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，主要可以分成康復(fù)器械及藥品和康復(fù)服務(wù)兩大類(lèi)，其中康復(fù)器械及藥品主要涵蓋康復(fù)醫(yī)療器械、康復(fù)輔具、康復(fù)保健器械和康復(fù)藥品?？祻?fù)服務(wù)主要包括康復(fù)管理、康復(fù)軟件和遠(yuǎn)程服務(wù)?？祻?fù)醫(yī)療市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，必須有足夠的康復(fù)資源來(lái)滿足。正因此，康復(fù)醫(yī)療或成為醫(yī)療領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口，市場(chǎng)爆發(fā)在即?？祻?fù)醫(yī)療的興起，也將令康復(fù)醫(yī)院獲益，迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇?？祻?fù)醫(yī)學(xué)是減輕和消除人的功能障礙、彌補(bǔ)和重建人的功能缺失、設(shè)法改善和提高人的各方面功能的醫(yī)學(xué)學(xué)科?？祻?fù)治療包括腦卒中等神經(jīng)系統(tǒng)疾病康復(fù)、骨關(guān)節(jié)肌肉疾病和傷殘康復(fù)

4、、老年康復(fù)、兒童疾病康復(fù)、精神殘疾康復(fù)等?？祻?fù)醫(yī)學(xué)是一種運(yùn)用多種手段促進(jìn)殘疾人和患者康復(fù)的醫(yī)學(xué)學(xué)科。在人口老齡化加劇、慢性病致殘率上升、殘疾人數(shù)增加、百姓健康消費(fèi)需求升級(jí)及國(guó)家政策紅利等多種因素的驅(qū)動(dòng)下，康復(fù)醫(yī)療服務(wù)需求群體不斷擴(kuò)大，而不同群體也呈現(xiàn)出不同的需求特點(diǎn)。從當(dāng)下康復(fù)患者畫(huà)像來(lái)看，康復(fù)醫(yī)療的消費(fèi)者群體主要包含術(shù)后患者群體、老年人群體、慢性病群體、殘疾人群體、兒童康復(fù)群體、產(chǎn)后康復(fù)群體等?？祻?fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，主要可以分成康復(fù)器械及藥品和康復(fù)服務(wù)兩大類(lèi)，其中康復(fù)器械及藥品主要涵蓋康復(fù)醫(yī)療器械、康復(fù)輔具、康復(fù)保健器械和康復(fù)藥品?？祻?fù)服務(wù)主要包括康復(fù)管理、康復(fù)軟件和遠(yuǎn)程服務(wù)。我國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)在經(jīng)過(guò)

5、短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。社會(huì)老齡化加劇下，康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，必須有足夠的康復(fù)資源來(lái)滿足。正因此，康復(fù)醫(yī)療或成為醫(yī)療領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口，市場(chǎng)爆發(fā)在即。康復(fù)醫(yī)療的興起，也將令康復(fù)醫(yī)院獲益，迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇?？祻?fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈較短，大致可以分為三個(gè)部分：上游是康復(fù)器械、藥物生產(chǎn)商；中游是康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，以及部分出售康復(fù)藥物及器械的零售藥店等機(jī)構(gòu)；終端則是需要接受康

6、復(fù)治療的患者。康復(fù)治療機(jī)構(gòu)可分為：康復(fù)醫(yī)院（康復(fù)?？漆t(yī)院）、康復(fù)科（綜合醫(yī)院中的康復(fù)科）、康復(fù)門(mén)診（康復(fù)診所）、康復(fù)醫(yī)療院、準(zhǔn)康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)（如長(zhǎng)期留治機(jī)構(gòu)、病殘護(hù)理院等）等。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)康復(fù)患者康復(fù)輔助食品康復(fù)材料康復(fù)生產(chǎn)商康復(fù)器械連鎖藥店康復(fù)中心康復(fù)醫(yī)院綜合醫(yī)院養(yǎng)老院社區(qū)服務(wù)站康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，康復(fù)醫(yī)療行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著人們收入水平的提高和康復(fù)費(fèi)用支出的增

7、加，2019年我國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破500億元。隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)大化，更多受教育程度較高者將意識(shí)到康復(fù)的重要性，市場(chǎng)有很大的培養(yǎng)空間。人口老齡化已成為我國(guó)人口結(jié)構(gòu)演變的主要趨勢(shì)，未來(lái)失能、半失能老人將成為康復(fù)服務(wù)重點(diǎn)人群。預(yù)計(jì)2020年老年人群康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7600億元。此外，慢病人群、殘疾人群康復(fù)醫(yī)療也不可小視，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模分別為5500億元、3500億元。再加上我國(guó)需要康復(fù)醫(yī)療的體量大，如果當(dāng)我國(guó)人均康復(fù)消費(fèi)達(dá)到美國(guó)水準(zhǔn)(人均消費(fèi)80美元)，預(yù)計(jì)到2023年人均康復(fù)費(fèi)用支出在74元左右，屆時(shí)我國(guó)康復(fù)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1033億元。康復(fù)醫(yī)療行業(yè)存在的問(wèn)題康復(fù)意識(shí)沒(méi)跟上

8、康復(fù)醫(yī)療的目的在于調(diào)節(jié)患者的功能障礙，例如術(shù)后病人的站立能力、殘疾人的行走能力、慢性病導(dǎo)致的器官功能障礙等。其中，中老年人是康復(fù)醫(yī)療的主體人群。然而，目前中國(guó)人對(duì)康復(fù)治療的認(rèn)識(shí)還不足，康復(fù)意識(shí)還跟不上自身需求。對(duì)康復(fù)治療的認(rèn)識(shí)誤區(qū)也依舊存在。很多人認(rèn)為，康復(fù)是殘疾人才會(huì)用到的治療方式，與自己無(wú)關(guān)。但醫(yī)學(xué)專家表示，在人生的某個(gè)階段，人人都會(huì)求助于康復(fù)治療。面對(duì)康復(fù)意識(shí)薄弱的問(wèn)題，在各大社區(qū)進(jìn)行宣傳教育，向居民普及康復(fù)醫(yī)療知識(shí)，并進(jìn)一步了解居民個(gè)人情況，幫助其在附近的社區(qū)康復(fù)中心或康復(fù)醫(yī)院進(jìn)行治療。轉(zhuǎn)型要加深當(dāng)前，中國(guó)的康復(fù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200億元，若按基本滿足康復(fù)需求的水平測(cè)算，康復(fù)市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)達(dá)到1

9、000億元以上。此外，中國(guó)人均康復(fù)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為15元，與美國(guó)人均80美元相比，中國(guó)的康復(fù)醫(yī)療還有很長(zhǎng)的路要走。面對(duì)康復(fù)醫(yī)療需求與供給的不平衡，北京市提出構(gòu)建連續(xù)性康復(fù)醫(yī)療服務(wù)體系，一大舉措就是鼓勵(lì)部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)向康復(fù)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型。在推動(dòng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，北京市衛(wèi)生計(jì)生委采取了組建工作專家組、建立對(duì)口支援機(jī)制、提供財(cái)政補(bǔ)助、引進(jìn)專業(yè)人才等保障措施。專業(yè)人才緊缺康復(fù)專業(yè)人才缺口是康復(fù)醫(yī)療面臨的又一問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)康復(fù)醫(yī)師占基本人群的比例約0.4:10萬(wàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家為5:10萬(wàn)。而以國(guó)際水平來(lái)衡量，中國(guó)康復(fù)治療師也存在幾十萬(wàn)的缺口。而中國(guó)康復(fù)醫(yī)療教育起步較晚，目前開(kāi)設(shè)康復(fù)治療學(xué)的本科院校不到100所，康復(fù)醫(yī)療

10、人才培養(yǎng)尚未形成成熟的模式。康復(fù)需求迫切據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，每年約有超過(guò)1000萬(wàn)患者能得到不同程度的康復(fù)治療，相較于全國(guó)接近1億康復(fù)需求總?cè)丝?，僅占比10%，多數(shù)患者出院后只能回家休養(yǎng)，康復(fù)需求迫切，康復(fù)市場(chǎng)需求缺口較大?？祻?fù)設(shè)備配置不足目前我國(guó)大多數(shù)康復(fù)機(jī)構(gòu)還停留在原始的康復(fù)療法上，現(xiàn)有的康復(fù)設(shè)備陳舊、落后，難以滿足患者人群的多樣化需求，缺少引進(jìn)科學(xué)先進(jìn)的康復(fù)設(shè)備，我國(guó)大多數(shù)康復(fù)機(jī)構(gòu)設(shè)備配置嚴(yán)重不足?？祻?fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)少?gòu)臋C(jī)構(gòu)數(shù)量來(lái)說(shuō)，實(shí)際擁有康復(fù)科綜合醫(yī)院占比僅為36.6%；而從康復(fù)醫(yī)院數(shù)量來(lái)說(shuō)全國(guó)仍有一半地區(qū)沒(méi)有建立獨(dú)立的康復(fù)?？漆t(yī)院，康復(fù)機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)緩慢。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 康復(fù)醫(yī)療行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體

11、系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。康復(fù)醫(yī)療行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 康復(fù)醫(yī)療行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。康復(fù)醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱康復(fù)醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，康復(fù)醫(yī)療管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于康復(fù)醫(yī)療的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用

12、對(duì)象狹窄,因而對(duì)康復(fù)醫(yī)療主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類(lèi)似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致康復(fù)醫(yī)療行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)

13、的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)前景趨勢(shì)遠(yuǎn)程康復(fù)大勢(shì)所趨隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率和智能化設(shè)備使用率的提升，越來(lái)越多的患者期望以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，“足不出戶”就能享受到醫(yī)療服務(wù)，這為遠(yuǎn)程康復(fù)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。在當(dāng)下康復(fù)治療師嚴(yán)重缺乏的環(huán)境下，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將康復(fù)課程按病種標(biāo)準(zhǔn)化，同時(shí)提供在線康復(fù)咨詢、康復(fù)訓(xùn)練指導(dǎo)、病例管理和康復(fù)隨訪服務(wù)，充分利用創(chuàng)新型可穿戴設(shè)備、動(dòng)作識(shí)別技術(shù)的成果和轉(zhuǎn)化應(yīng)用，不僅能夠有效緩解治療師不足的問(wèn)題，還能夠及時(shí)開(kāi)展康復(fù)隨訪，督促患者按照既定計(jì)劃完成康復(fù)。同時(shí)，遠(yuǎn)程康復(fù)具有持續(xù)、規(guī)律的優(yōu)勢(shì)，可免去患者舟

14、車(chē)勞頓，成本相對(duì)較低，更易被患者家庭所接受。高端康復(fù)大有可為高凈值人群面臨較大工作壓力，肩頸不適、高血壓、內(nèi)分泌等相關(guān)疾病發(fā)病率高，對(duì)高端醫(yī)療的需求日益增長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)普通民眾的收入水平和健康意識(shí)也在不斷提高，對(duì)高品質(zhì)醫(yī)療服務(wù)的潛在需求有所增加。因此，高端養(yǎng)老、私立醫(yī)院、私人醫(yī)生成為近幾年頗受熱捧的服務(wù)領(lǐng)域，高端康復(fù)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)也迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。智能康復(fù)在康復(fù)醫(yī)療領(lǐng)域引入現(xiàn)代高科技如采用生物反饋、全新數(shù)字?jǐn)z影、生物芯片、生物傳感、微電子脈沖、人工智能以及分子設(shè)計(jì)和模擬技術(shù)等，形成康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)化、智能化管理，能夠有效助力智能康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展?？祻?fù)治療能否嚴(yán)格按照訓(xùn)練項(xiàng)目、上課頻率、課程時(shí)長(zhǎng)等要

15、求進(jìn)行，依賴于患者的配合意愿以及康復(fù)治療師的專業(yè)化程度和責(zé)任心。引入康復(fù)機(jī)器人將有助于實(shí)現(xiàn)治療過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)患者持續(xù)完成既定康復(fù)訓(xùn)練計(jì)劃。臨床醫(yī)學(xué)帶動(dòng)康復(fù)醫(yī)療隨著現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)的發(fā)展，部分重大疾病的死亡率明顯降低，幸存者對(duì)于恢復(fù)機(jī)體功能、回歸正常生活的要求對(duì)康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展提出了更多挑戰(zhàn)。此外，隨著生活環(huán)境的變化，新病種也呈現(xiàn)出越來(lái)越復(fù)雜的特點(diǎn)，這對(duì)康復(fù)醫(yī)學(xué)也提出了更高的技術(shù)要求。康復(fù)治療師需不斷通過(guò)規(guī)范、體系化的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)提升康復(fù)治療技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)物聯(lián)網(wǎng)把康復(fù)醫(yī)療服務(wù)真正的引向了家庭。另外一個(gè)重要的技術(shù)是可穿戴式設(shè)備，可穿戴式設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療服務(wù)無(wú)邊界無(wú)距離無(wú)時(shí)間限制的突破

16、。康復(fù)機(jī)器人把機(jī)器人的意愿和人的意愿結(jié)合起來(lái)，延展了患者的肢體功能，是推動(dòng)康復(fù)醫(yī)療發(fā)展的重要技術(shù)。虛擬情景訓(xùn)練（VR訓(xùn)練）計(jì)算機(jī)可以把所有運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練變成玩游戲，也可以在安全的環(huán)境下訓(xùn)練危險(xiǎn)的動(dòng)作，比如模擬場(chǎng)景的滑雪訓(xùn)練，在安全的環(huán)境中也可以開(kāi)展危險(xiǎn)的動(dòng)作訓(xùn)練。新興材料新興材料的突破會(huì)帶來(lái)康復(fù)醫(yī)療重大發(fā)展，比如過(guò)去打的石膏繃帶，把石膏放在水里石膏才會(huì)變硬，現(xiàn)在有一種特別的材料，放在烤箱里就變軟像棉花一樣，纏在患者身上溫度接近體溫，就會(huì)變成石膏的硬度。這種新型材料的可塑性有了很大的提升，會(huì)帶來(lái)各種輔助器具的革命性變化。延伸產(chǎn)業(yè)鏈康復(fù)醫(yī)療行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘

17、并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在康復(fù)醫(yī)療行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定

18、新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了康復(fù)醫(yī)療行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，康復(fù)醫(yī)療業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的康復(fù)醫(yī)療行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅

19、猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為康復(fù)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)康復(fù)醫(yī)療領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為

20、首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局康復(fù)醫(yī)療相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)品?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?？祻?fù)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析康復(fù)醫(yī)療作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)

21、爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，康復(fù)醫(yī)療企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。康復(fù)醫(yī)療企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度?？祻?fù)醫(yī)療

22、行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是康復(fù)醫(yī)療行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是康復(fù)醫(yī)療行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是康復(fù)醫(yī)療行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，康

23、復(fù)醫(yī)療行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)上游議價(jià)能力分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、康復(fù)醫(yī)療材料等，該類(lèi)產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，康復(fù)醫(yī)療行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)下游議價(jià)能力分析康復(fù)醫(yī)療行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，康復(fù)醫(yī)療行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)康復(fù)醫(yī)療行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同