KFC合作推廣方案

1、KFC-合作推廣方案CAMERA360讓世界享受更簡單的移動影像服務(wù)讓 世 界 看 見 我一綠爆紅，玩“色”KFCCAMERA360亞洲最大的以視覺（圖片/視頻）為核心的社區(qū)平臺讓 世 界 看 見 我全球用戶參與激活全球2億/日的影像內(nèi)容全球用戶超過7億 中國用戶超過2.5億CAMERA360日本泰國美國中國月活3000萬，日活800萬選擇Camera360的理由工具類APPIN切入的90后女性市場，女性人群占90%。切入的方式是90后女生喜歡的貼紙功能，但是實際為一個社區(qū)男女比例失調(diào)，女性占多數(shù)，最容易變成一個女性電商導(dǎo)購網(wǎng)站，而失去了真正成為活躍社區(qū)的可能性。Nice定位時尚潮人聚集地，以

2、男性為主。前身是男性電商導(dǎo)購網(wǎng)站，聚集了大量的品牌標(biāo)簽，以標(biāo)簽的方式去聚合用戶，但是讓用戶打標(biāo)簽這個行為，本身是一個反人類設(shè)計。NICE目前活躍比IN還低。集工具與圖片社區(qū)為一體，且是面向中國及亞洲地區(qū)的一個真正大眾的視覺內(nèi)容分享與聚集地。以顏值為出發(fā)點，主要面向中國女性用戶，單一的女性美顏工具軟件。社交類APP大眾化的，以視覺為核心的社區(qū)平臺CAMERA360Camera360作為工具時代的時候就更懂亞州用戶，因此在一個以視覺為核心的社區(qū)上，能創(chuàng)造出更適合他想要的內(nèi)容的平臺似乎更會成為用戶的首選社區(qū)平臺。數(shù)據(jù)來源：Camera360數(shù)據(jù)研發(fā)中心 2016.9主流用戶構(gòu)成用戶分布以經(jīng)濟發(fā)達省份

3、為主，超過50%的用戶來自北上廣深一線城市及二線省會城市。其中北京占7.6%、廣東占10.4%、上海占7.6%。年輕、時尚的80、90后為主，2535歲人群占64.5%。經(jīng)濟獨立的消費中堅力量，超過35%的用戶個人月收入在8,000元以上。女性用戶60.38%男性用戶39.62%年輕用戶占據(jù)主流發(fā)達城市用戶占比高，活躍而年輕的用戶群體，確保內(nèi)容質(zhì)量與活動度 結(jié)合KFC牛油果漢堡新品“綠色”牛油果的特征，通過互動，借助“綠色”話題，定制線上“綠”變“紅”濾鏡，潛移默化植入產(chǎn)品元素，玩爆KFC牛油果漢堡，促使用戶主動分享互動的同時，傳播更多品牌信息。活動主題一綠爆紅，玩“色”KFC核心傳播策略活動

4、曝光引導(dǎo)購買KFC牛油果漢堡創(chuàng)意玩法KFC定制濾鏡核心傳播：玩“色”KFC牛油果漢堡首頁硬廣濾鏡定制產(chǎn)品曝光，深入互動，引導(dǎo)購買 一綠爆紅，玩“色”KFCCamera360力推KFC定制濾鏡全民話題參與UGC、高質(zhì)量活動照片傳播照片挑戰(zhàn)硬廣-引流軟性-濾鏡、照片挑戰(zhàn)KFC-首頁資源曝光打造產(chǎn)品big day，全流量硬廣曝光，傳播品牌賣點備注：以DEMO僅供參考Camera360-KFC硬廣曝光首頁硬廣優(yōu)勢極致畫面刺激記憶全面觸達線上海報曝光KFC主題活動，提升用戶關(guān)注度打造品牌big day，搶占第一屏、全流量硬廣曝光（傳播品牌賣點與互動引導(dǎo)）首頁Feeds流(可外鏈至KFC官網(wǎng)或引導(dǎo)下載KF

5、C APP）首頁開機(GIF)變色背景，奪眶而出的動態(tài)效果用Camera360記錄生活，融入產(chǎn)品元素，讓用戶主動參與和分享KFC-深入互動，潛移默化產(chǎn)品元素12軟性通過使用定制濾鏡拍攝綠色物體變色為紅色強大精細的濾鏡技術(shù)，根據(jù)品牌需求定制濾鏡，展現(xiàn)KFC定制濾鏡的帶來的拍攝趣味Camera360-KFC濾鏡定制DEMO ：生活場景中拍攝，樹葉由綠變紅軟性Camera360-KFC濾鏡定制備注：以DEMO僅供參考KFC一綠爆紅-濾鏡定制促使用戶拍攝綠色物體及KFC牛油果漢堡濾鏡名以“一綠爆紅”為名，貼合Campaign Idea，凸顯此濾鏡拍攝綠色物體變色為紅色，用戶通過下載此款濾鏡，拍攝時出現(xiàn)

6、“KFC”LOGO，通過拍攝獲取達到神奇的綠變紅效果用戶第一次進入濾鏡頁面會提示是否下載此款濾鏡濾鏡下載界面（圖片供參考）一綠爆紅一綠爆紅軟性軟性Camera360-KFC濾鏡互動流程1、點擊首頁“超級相機”進入拍攝3、點擊進入商城下載指定濾鏡7、（微信）朋友圈分享形式4、使用活動指定濾鏡拍攝照片，濾鏡中體現(xiàn)KFC LOGO 元素5、拍照后，可分享到Camera360社區(qū)平臺，點擊分享按鈕，可分享到第三方平臺6、可支持的第三方平臺2、進入濾鏡拍攝界面通過線上主題定制一綠爆紅濾鏡，引導(dǎo)全球用戶主動參與互動，分享至微信微博朋友圈等形式為其點贊，UGC傳播。拍攝實物照片效果（活動細則頁）（優(yōu)秀作品示

7、例）照片挑戰(zhàn)-“玩”色KFC，秀出你的紅運說明：通過“KFC定制濾鏡”拍攝，上傳玩轉(zhuǎn)身邊綠色物，通過上傳作品，線上用戶投票，選出線上最佳作品用戶由Camera360負責(zé)收集獲獎用戶信息統(tǒng)一提交獲獎用戶贏取KFC的相應(yīng)實物獎品“玩”色KFC，秀出的你紅運軟性（活動入口）優(yōu)勢-口碑極佳，全民互動，引爆話題“玩”色KFC秀出的你紅運照片挑戰(zhàn)-參與及活動流程2、活動參與頁植入KFC牛油果漢堡產(chǎn)品（活動詳細說明部分可外鏈至KFC官網(wǎng)或APP）2、點擊進入活動報名首頁3、拍攝照片參與4、隨時查看自己的排名情況5、活動信息分享至主流社交平臺1、首頁熱門挑戰(zhàn)曝光活動入口備注：以DEMO僅供參考通過線上照片征集，引導(dǎo)用戶主動參與互動，分享至微信微博朋友圈等形式投票，UGC傳播。軟性秀出你的天然肌合作案例分享風(fēng)靡全球的Camera360攝影應(yīng)用，為品牌活動提供高品質(zhì)的UGC內(nèi)容傳播123首頁背景+矩形廣告位動態(tài)貼紙?zhí)魬?zhàn)案例項目主題：水溶C100“VC活力百分百”推廣方式：借助Camera360平臺的高互動性，結(jié)合水溶C100產(chǎn)品特性定制主題動態(tài)貼紙，使用戶在互動中了解產(chǎn)品特性并增加品牌好感度。案例矩形廣告位挑戰(zhàn)項目主題：雅詩蘭黛“美白別靠說 夠白你就秀”互動推廣。推廣方式：借助Camera360平臺的高互動性，定制雅詩蘭黛主題貼紙和挑戰(zhàn)賽，突出產(chǎn)品“美白”特性，號召女性用戶秀出自信、果敢的一面。項