互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告目錄1.互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)狀31.1互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析31.2互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚市場規(guī)模分析62.互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)存在的問題72.1快時(shí)尚行業(yè)業(yè)績持續(xù)走低82.2快時(shí)尚行業(yè)關(guān)店82.3行業(yè)加速轉(zhuǎn)型82.4行業(yè)服務(wù)無序化92.5供應(yīng)鏈整合度低92.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢92.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)前景趨勢113.1采取多品牌戰(zhàn)略113.2專注產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)型升級(jí)113.3本土快時(shí)尚品牌崛起113.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈113.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢123.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放123.7呈現(xiàn)集群化分布133.8需求開拓143.9行業(yè)發(fā)展

2、需突破創(chuàng)新瓶頸144.互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)政策環(huán)境分析164.1互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)政策環(huán)境分析164.2互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析164.4互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)競爭分析185.1互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價(jià)能力分析185.1.2對下游議價(jià)能力分析185.1.3潛在進(jìn)入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)競爭強(qiáng)度分析206.互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚技術(shù)投資趨勢分析216.2中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)216

3、.3中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)投資收益22互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析快時(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿足消費(fèi)者需求。可以說，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物。快時(shí)尚又稱快速時(shí)尚。快時(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Maket ”。英國衛(wèi)報(bào)創(chuàng)造了一個(gè)新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonalds像麥當(dāng)勞一樣“販賣”時(shí)裝。時(shí)至2006年，國際時(shí)尚趨勢研究中心發(fā)布“快速、時(shí)尚”將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。快時(shí)尚

4、是一種“快速響應(yīng)顧客時(shí)尚、潮流消費(fèi)需求”的服裝生產(chǎn)模式，旨在通過優(yōu)化供應(yīng)鏈，縮短服裝產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的周期，以較低的價(jià)格為顧客提供具有一定時(shí)尚性的服裝?？梢哉f，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物。國際快時(shí)尚品牌于21世紀(jì)初期相繼進(jìn)入中國，其新式的經(jīng)營模式對傳統(tǒng)的中國本土服裝行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊，在年輕消費(fèi)群體中快時(shí)尚的流行度快速提升，國際快時(shí)尚品牌的進(jìn)駐促進(jìn)了中國本土快時(shí)尚品牌的誕生、發(fā)展和走向成熟。在國際快時(shí)尚品牌的影響下，中國本土快時(shí)尚品牌迅速崛起，并在行業(yè)內(nèi)逐漸形成一定的競爭力，使得市場競爭日趨激烈。我國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)

5、能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中國快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)已形成國際品牌和本土品牌激烈競爭的市場格局，國際品牌以Zara、優(yōu)衣庫、H&M、GAP為代表，這些品牌在21世紀(jì)第一個(gè)十年里相繼進(jìn)入中國市場，以成熟的運(yùn)營模式、新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高效的供應(yīng)管理、良好的品牌運(yùn)營在年輕消費(fèi)群體中提升流行度，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了較大的市場份額。“快速時(shí)尚”被演變成為時(shí)尚服飾企業(yè)對秀場的時(shí)尚設(shè)計(jì)快速反應(yīng)，并制成緊貼最新時(shí)裝潮

6、流的產(chǎn)品，以低廉的價(jià)格流入賣場，主攻主流消費(fèi)者的一種銷售模式?？焖贂r(shí)尚服裝零售業(yè)態(tài)的基本特征是“快速、少量、多款、平價(jià)”，其核心價(jià)值是“快速”。 快時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的其實(shí)就是服裝產(chǎn)業(yè)鏈包括從最初設(shè)計(jì)到最終成衣過程中所有與商品的流動(dòng)和交換相關(guān)的一切活動(dòng)，通過總結(jié)后我將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈過程大致分為四個(gè)主要部分，分別是采購和生產(chǎn)過程，訂購和運(yùn)輸過程，市場和營銷過程以及服務(wù)過程，接下來我將具體介紹這些產(chǎn)業(yè)鏈過程?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚市場規(guī)模分析隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與人們生活的方方面面聯(lián)系到了一起?；ヂ?lián)網(wǎng)金融則是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息通信技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資金融通與支付等的新型金融業(yè)務(wù)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融

7、的不斷發(fā)展，其模式也在不斷地創(chuàng)新與完善?，F(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展模式有以下幾種：眾籌、P2P網(wǎng)貸、第三方支付、數(shù)字貨幣、大數(shù)據(jù)金融、信息化金融機(jī)構(gòu)和金融門戶等。不同的發(fā)展模式有其各自不同的特點(diǎn)，而快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)也具有不同的特點(diǎn)，尋找兩者可以相交的領(lǐng)域，并從中選擇可以利用互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)來提高效率、推動(dòng)快時(shí)尚發(fā)展的領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合。隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展尚處于起步階

8、段。得益于消費(fèi)者購買力的增長。國際品牌在中國加大業(yè)務(wù)布局以及中國本土品牌的崛起等因素，中國快時(shí)尚行業(yè)近年來保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2019年中國快時(shí)尚市場規(guī)模為2735.4億元，同比增長16.9%。2019年中國快時(shí)尚品牌新增店數(shù)量218家，同比下降16.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)存在的問題快時(shí)尚行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性尚待提高，行業(yè)內(nèi)相互仿制的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意致使商品吸引力不足，在一定程度上影響了消費(fèi)者的購買意愿。服裝產(chǎn)品在款式、細(xì)節(jié)、選料、色彩搭配等方面的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新也不利于產(chǎn)品風(fēng)格的樹立、影響了品牌形象的塑造，進(jìn)一步影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知度和客戶粘度的形成。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，快時(shí)尚

9、品牌更多地通過產(chǎn)品價(jià)格上的競爭以爭奪市場占有率，而在市場參與者日益增多、店鋪及人力等運(yùn)營成本持續(xù)提升的情況下，壓低價(jià)格以獲取市場份額的策略長期而言是不可持續(xù)的，對于業(yè)內(nèi)品牌以及行業(yè)而言是不健康的?？鞎r(shí)尚行業(yè)業(yè)績持續(xù)走低 雖然門店擴(kuò)展從未停止，但業(yè)績持續(xù)走低。 快時(shí)尚行業(yè)關(guān)店 隨著業(yè)績下滑，一波接一波的關(guān)店大潮也開始侵襲著整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)，許多快時(shí)尚行業(yè)巨頭都關(guān)閉了一些分店。 行業(yè)加速轉(zhuǎn)型 在業(yè)績下滑，頻頻關(guān)店的境況下，為了突破重圍，各大快時(shí)尚品牌紛紛尋找轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，諸如精簡業(yè)務(wù)，打價(jià)格戰(zhàn)，摸尋新門道等等，或?qū)⒖鞎r(shí)尚與其他潮流相結(jié)合，推出產(chǎn)品。行業(yè)服務(wù)無序化 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很

10、大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅

11、制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵(lì)的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)前景趨勢 技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式變革日新

12、月異，數(shù)字化已融入到人們生活的各領(lǐng)域。快時(shí)尚服裝品牌應(yīng)突出產(chǎn)品差異、提升品牌數(shù)字化營銷水平、實(shí)施門店擴(kuò)張下沉策略；快時(shí)尚服裝行業(yè)應(yīng)構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、推動(dòng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的行業(yè)變革、保護(hù)消費(fèi)者隱私。采取多品牌戰(zhàn)略 未來越來越多的品牌積極嘗試在中國實(shí)行多品牌的策略來滿足消費(fèi)者日益的差異化。 專注產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)型升級(jí) 在業(yè)績下滑，頻頻關(guān)店的境況下，各大快時(shí)尚品牌也都紛紛積極的轉(zhuǎn)型，如精簡業(yè)務(wù)，打價(jià)格戰(zhàn)等等。 本土快時(shí)尚品牌崛起 本土品牌近年來快速的崛起勢頭非常強(qiáng)勁，中國的快時(shí)尚品牌無論是增門店的速度，還是拓展計(jì)劃都體現(xiàn)出逆周期的生長趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模

13、式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的

14、有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚項(xiàng)目。隨著各地互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚建設(shè)，中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形

15、成了一定的特色。在地域分布上，中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭，大力開展互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達(dá)地

16、區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚相對來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚發(fā)展的一個(gè)趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個(gè)層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的

17、期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)來提高品質(zhì)，來提高價(jià)值。因此互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)政策環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)

18、出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對較小。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚產(chǎn)品的多樣化

19、、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)競爭分析目前，我國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)

20、大陣營。三方陣營不斷加碼布局互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本

21、，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度?；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)

22、尚行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)品牌競爭格局分析中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)

23、尚行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)上游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)下游議價(jià)能力分析互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。