網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變研究2500字

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變研究2500字 21世紀作為數(shù)字化信息?r代，互聯(lián)網(wǎng)充滿著人們生活的角角落落，改變著人們以往的工作和生活方式。新時期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的開展奠定了技術(shù)根底，針對當(dāng)下新的市場環(huán)境對營銷策略進展調(diào)整，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷理念和營銷方式，以便企業(yè)能更好地屹立于劇烈的市場競爭中，實現(xiàn)最正確的市場營銷效果，推動社會持續(xù)安康開展。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景 市場營銷策略 轉(zhuǎn)變 研究自本世紀初中國參加世界貿(mào)易組織之后，市場競爭便愈發(fā)劇烈，國內(nèi)企業(yè)需要面對國際國內(nèi)的雙重壓力，企業(yè)為了提升自身的競爭力不斷對經(jīng)營管理形式進展創(chuàng)新，當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，如何對市場營銷策略進展轉(zhuǎn)變，推動市

2、場經(jīng)營穩(wěn)定安康運行是人們關(guān)注的熱點問題。在經(jīng)濟全球化和信息時代的雙重沖擊下，為了更好地應(yīng)對時代的挑戰(zhàn)必須適時對市場營銷策略進展改變，以便更好地開展?fàn)I銷活動，推動國家經(jīng)濟可持續(xù)開展。一、市場營銷策略市場營銷策略主要是企業(yè)從顧客的角度出發(fā)，根據(jù)調(diào)查研究及以往的銷售經(jīng)歷，對顧客的需求、購置力及市場環(huán)境進展科學(xué)分析，有方案地組織各項經(jīng)營活動，通過互相協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或滿意的效勞而實現(xiàn)企業(yè)目的的過程。市場營銷策略即人們常說的營銷管理，它是企業(yè)管理中的重要組成局部，一個企業(yè)的長遠開展不僅需要良好的內(nèi)部管理，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還需要一個正確的市場營銷策略，只有如

3、此才能更好地將企業(yè)的產(chǎn)品或效勞推廣出去。隨著當(dāng)前市場環(huán)境的變化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代已經(jīng)在不知不覺中來到人們身邊，消費者的需求越發(fā)多樣化、市場準入門檻過低、各種網(wǎng)絡(luò)銷售給實體店經(jīng)營和企業(yè)開展帶來猛烈的沖擊，擾亂了當(dāng)前的市場環(huán)境，原有的市場營銷策略顯然已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們的實際需求，在新時期對市場營銷策略進展更新和完善，以便更好的推動市場營銷活動順利進展，推動國家經(jīng)濟穩(wěn)步提升。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下市場營銷的新環(huán)境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完全顛覆了傳統(tǒng)的市場營銷活動，對其營銷方式、內(nèi)容、決策都帶來了很大的沖擊，新型的網(wǎng)絡(luò)營銷打破了傳統(tǒng)市場營銷活動中時間地點的限制，有效地延長了營銷的時間，擴大了營銷的范圍，人們可以隨時隨地通

4、過挪動設(shè)備觀看信息，此外網(wǎng)絡(luò)營銷有效地降低了營銷本錢，同時還能根據(jù)消費者的需求，對營銷活動進展細分處理，最大程度滿足人們的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代人人都可以是信息傳播者，每個人都可以通過挪動終端發(fā)布信息，像當(dāng)前廣為流行的“微商，他們更多的是自己為自己做廣告，通過微博微信將信息傳遞出去，讓人們對營銷活動有所理解，新時期，企業(yè)商家也可以利用該方式開展?fàn)I銷活動，不僅可以節(jié)省營銷費用，還能讓人們對企業(yè)的產(chǎn)品、效勞及企業(yè)文化有一個全面的理解，便于營銷活動的順利開展，實現(xiàn)最正確營銷效果。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變多樣化的市場環(huán)境需要人們對市場營銷策略有所調(diào)整，以便更好地與時俱進，21世紀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟盛行，這

5、帶給企業(yè)和商家的不僅僅是挑戰(zhàn)更多的還是機遇，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的市場營銷為人們營造了一個虛擬的市場環(huán)境，在這個包容開放的市場環(huán)境中人們可以全天時進展?fàn)I業(yè)，像淘寶，全國各地的用戶可以選擇在任何時間購置物品，他們只需填寫自己的信息就可以完成交易，這種營銷方式有效地延長了營業(yè)時間，可以進步企業(yè)的經(jīng)濟收益，且近年來網(wǎng)上支付越發(fā)標(biāo)準化科學(xué)化，也為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的開展提供了物質(zhì)根底。新時期，人們的消費方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，像當(dāng)下人們更多的傾向于網(wǎng)上支付，這都促使人們對市場營銷活動進展改變，以期拓展?fàn)I銷渠道，創(chuàng)新營銷策略，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代給企業(yè)開展帶來的影響，給營銷活動帶來的變化，科學(xué)規(guī)劃其營銷活動，以便更好地適應(yīng)新時期

6、時展的需要。首先，轉(zhuǎn)變營銷觀念，建立市場調(diào)查機構(gòu)，做好市場調(diào)查工作，科學(xué)反映市場環(huán)境和消費者的需求變化，以便及時調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，防止出現(xiàn)消費過?；蚬┎粦?yīng)求的問題，以往的市場營銷策略多是后期的市場反應(yīng)，無法對市場情況進展前期預(yù)測，很多時候企業(yè)是盲目跟風(fēng)，被市場牽著鼻子走，像前幾年大蒜價格暴漲，致使農(nóng)戶瘋狂種植，導(dǎo)致市場上蒜量供過于求，無法實現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)濟效益。建立健全的市場營銷體系，便于企業(yè)及時掌控市場信息，做出科學(xué)的決策，搶占先機，根據(jù)消費者的需求，對產(chǎn)品構(gòu)造或效勞進展優(yōu)化晉級，引導(dǎo)企業(yè)良性競爭。當(dāng)前全球化步伐不斷深化，社會上充滿著各種大中小型企業(yè)，不同類型的企業(yè)應(yīng)該對自己的經(jīng)營狀況和自身實力有一

7、個清楚的認識，制定科學(xué)的營銷策略，像小型企業(yè)可以主攻中低端市場，進展平價經(jīng)營，豐富產(chǎn)品種類，進步產(chǎn)品的質(zhì)量，吸引消費者的注意力，塑造企業(yè)形象。其次，順應(yīng)時代的需要，對經(jīng)營渠道進展創(chuàng)新，像企業(yè)和實體店也可以進展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，將虛擬與現(xiàn)實有機的結(jié)合在一起，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢，實體店經(jīng)營有著固定的消費群，且它們多擁有健全的后期效勞，可以讓人們放心購置。開展網(wǎng)絡(luò)銷售，消費者直接與店家進展聯(lián)絡(luò)，中間只需物流配送即可，減少了繁瑣的中間環(huán)節(jié)，可以有效降低本錢，進步經(jīng)濟效益?？梢越⒕W(wǎng)站對產(chǎn)品內(nèi)容進展細分，像商家在賣咖啡時設(shè)計的心情咖啡、友誼咖啡，有效地迎合消費的心理，獲得消費者的廣泛認可。同時在網(wǎng)站上可以設(shè)計一個留言箱，供顧客發(fā)表意見，便于商家及時調(diào)整營銷策略，進步企業(yè)的營銷效益。四、結(jié)語總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下人們的消費觀念和消費方式發(fā)生了很大的改變，市場營銷環(huán)境也有了新的變化，結(jié)合新的時代背景，轉(zhuǎn)變營銷觀念，運用科技設(shè)備對市場環(huán)境及消費者進展科學(xué)管控和分析，創(chuàng)新營銷策略，拓展?fàn)I銷渠道，為企業(yè)的安康開展指明方向，便于企業(yè)做出正確的決策，提升其競爭力，以便企業(yè)更好地屹立于不敗之地。參考文獻：1呂世國.