企業(yè)管理基礎(chǔ)講義課程PPT課件

1、企業(yè)管理基礎(chǔ)周 青 博士/副教授2011年9月杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第1頁(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué):權(quán)衡“本利”的技術(shù)，注重投入產(chǎn)出效率分析，兼顧社會(huì)公平討論。管理學(xué)：做人做事的方法和原則，注重做事的效果。課程導(dǎo)引杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第2頁(yè)高鴻業(yè)主編：西方經(jīng)濟(jì)學(xué)第2版，中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999平狄克、魯賓費(fèi)爾德：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，中國(guó)人民大學(xué)出版社, 1997薩繆爾森、諾德豪斯：經(jīng)濟(jì)學(xué)，華夏出版社, 1999參考書(shū)杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第3頁(yè) 第一部分：經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本問(wèn)題需求與供給理論消費(fèi)者效用生產(chǎn)理論短期成本理論與利潤(rùn)最大化原則市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)產(chǎn)量?jī)r(jià)格決策(完全競(jìng)爭(zhēng)與完全壟斷廠商均衡)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量

2、兩部門(mén)經(jīng)濟(jì)收入流量循環(huán)(機(jī)動(dòng))總需求總支出總供給總收入的概念投資乘數(shù)宏觀經(jīng)濟(jì)政策 杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第4頁(yè)第 1 章 需求、供給和消費(fèi)者行為理論杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第5頁(yè)廣義：經(jīng)濟(jì)學(xué)是行為科學(xué)，是研究人們?cè)谙∪睏l件下的行為選擇。（博弈：知己知彼?。┆M義：經(jīng)濟(jì)學(xué)研究如何選擇最有效率的資源配置方式，以及如何分配社會(huì)產(chǎn)品。更狹義：經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究生產(chǎn)、交換與消費(fèi)中的效率問(wèn)題。而分配問(wèn)題就不僅是效率問(wèn)題，而且更是公平問(wèn)題。1.1 經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義1杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第6頁(yè)定義：經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究人和社會(huì)對(duì)有不同用途的稀缺資源利用加以選擇的科學(xué)；目標(biāo):是有效配置稀缺資源以生產(chǎn)商品和勞務(wù)，并在現(xiàn)在

3、或?qū)?lái)把它們合理地分配給社會(huì)成員或集團(tuán)以供消費(fèi)之用。經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義2杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第7頁(yè)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（Microeconomics）：假定總量不變，分析個(gè)量之間的關(guān)系。特點(diǎn)：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以單個(gè)的經(jīng)濟(jì)單位（單個(gè)消費(fèi)者、單個(gè)生產(chǎn)者、單個(gè)商場(chǎng)等）為對(duì)象，研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為或內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量是如何決定的。1.1.1經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類(lèi)：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第8頁(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（Macroeconomics）：以整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的行為考察對(duì)象，研究經(jīng)濟(jì)中有關(guān)總量的決定及其變化。特點(diǎn)：假定個(gè)量不變，分析總量之間的關(guān)系。目標(biāo)：在配置狀況不變的情況下，解決資源的總量的利用程度問(wèn)

4、題。經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類(lèi)：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第9頁(yè)微觀和宏觀的區(qū)別：核心是關(guān)注總量與個(gè)量是量的性質(zhì)而非量的大小。微觀在量上并不一定小，美國(guó)汽車(chē)巨頭的生產(chǎn)總量就非常大，但并非宏觀問(wèn)題，不能從宏觀的角度來(lái)分析。不能認(rèn)為政府行為就是宏觀行為。經(jīng)濟(jì)學(xué)的分類(lèi)：區(qū)分要點(diǎn)杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第10頁(yè)前提：稀缺性（資源的內(nèi)在定義）。供求關(guān)系決定稀缺性和價(jià)格，對(duì)象：選擇行為。沒(méi)有選擇時(shí)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)學(xué)，行為選擇要考慮機(jī)會(huì)成本。目標(biāo)：資源有效利用。創(chuàng)造最大財(cái)富。性質(zhì)：科學(xué)。（方法：解釋和預(yù)測(cè)，理論和模型，假說(shuō)和檢驗(yàn)、實(shí)證與規(guī)范）1.1.2經(jīng)濟(jì)學(xué)中的四大關(guān)鍵要素杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第11頁(yè)忽視結(jié)論所

5、依賴(lài)的條件。需求定理以假定其他條件不變?yōu)榍疤幔ㄐ枨蠖ɡ恚簝r(jià)格上升需求下降）。雞蛋價(jià)格現(xiàn)在比10年前上升了很多，但需求卻是增加的！合成謬誤。微觀現(xiàn)象的簡(jiǎn)單相加，不一定而且經(jīng)常不是總體，這也就是需要區(qū)分宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀經(jīng)濟(jì)的根本原因。例如：企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。后此謬誤。不要輕易地決定什么是“因”與什么是“果”。例如：兒童腳的大小與學(xué)字母能力成正相關(guān)，南極企鵝死亡率與澳大利亞交通事故率成正相關(guān)？經(jīng)濟(jì)分析中易出現(xiàn)的錯(cuò)誤杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第12頁(yè)沒(méi)有稀缺就不存在任何經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題。稀缺是經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)客觀存在的基本概括，是一個(gè)最高的抽象。因?yàn)槭亲罡叱橄?，所以，稀缺的存在性只能列舉而無(wú)法證明。按是否稀缺，可把物品區(qū)分

6、為自由物品（或非經(jīng)濟(jì)物品）與經(jīng)濟(jì)物品。 (1)資源的稀缺性杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第13頁(yè)土地（可廣義地理解為是自然資源）；勞動(dòng)力以上二類(lèi)合稱(chēng)為初級(jí)生產(chǎn)要素！資本企業(yè)家才能經(jīng)濟(jì)物品杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第14頁(yè)人類(lèi)社會(huì)面臨兩個(gè)基本事實(shí)：一是資源有限；二是需要無(wú)限；稀缺：是指人類(lèi)擁有的有限資源相對(duì)于自己無(wú)限需要所表現(xiàn)出的短缺性質(zhì)。（在社會(huì)里，個(gè)人不可能滿足自己的全部需要。因此，稀缺是普遍存在的）。對(duì)策：增加產(chǎn)出，降低欲望。稀缺法則杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第15頁(yè)因地而異。如：氧氣對(duì)平原與在高原，對(duì)人的行為約束有所不同；因人而異。煙對(duì)不同的人，約束不同；因時(shí)而異。原始社會(huì)中物質(zhì)生活資料并不

7、稀缺；文明史中物質(zhì)生活資料稀缺的出現(xiàn)；物質(zhì)生活資料的稀缺是由生產(chǎn)要素的稀缺所決定的；社會(huì)中，最稀缺的生產(chǎn)要素具有決定意義：勞動(dòng)土地資本知識(shí)稀缺的相對(duì)性杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第16頁(yè)選擇：在一定約束條件下，在不同可供選擇的事件中進(jìn)行挑選的活動(dòng)。如果不稀缺，所有的事件都可以發(fā)生，也就不需要進(jìn)行選擇。由于稀缺的存在，對(duì)資源使用的決策，就成為一個(gè)選擇的過(guò)程，選擇是稀缺的必然的邏輯延伸，而選擇也就意味著機(jī)會(huì)成本的存在。因?yàn)?，作出任何一?xiàng)選擇的同時(shí)，也就失去了作出其他選擇的機(jī)會(huì)。稀缺與選擇杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第17頁(yè)機(jī)會(huì)成本：如果作出一項(xiàng)選擇而不能不放棄另一項(xiàng)選擇，那么，這另一項(xiàng)選擇在實(shí)際上可能

8、的最高代價(jià)，稱(chēng)之為該項(xiàng)選擇的機(jī)會(huì)成本。從理論上說(shuō)，機(jī)會(huì)成本是某項(xiàng)資源改作它用的各種可能中最優(yōu)的選擇；但由于信息的不完全，只能是其它使用中能夠滿意的選擇，即放棄資源其他用途的 “實(shí)際代價(jià)” 。(2)機(jī)會(huì)成本杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第18頁(yè)使用資本的機(jī)會(huì)成本，至少是銀行利息；使用勞動(dòng)的機(jī)會(huì)至少是勞動(dòng)者的閑暇。完整的看，一項(xiàng)決策要運(yùn)用多項(xiàng)資源，應(yīng)當(dāng)是使用多種資源的機(jī)會(huì)成本總和。分析：上中德班的機(jī)會(huì)成本？機(jī)會(huì)成本例證杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第19頁(yè)面對(duì)稀缺，必須用有限的資源選擇滿足部分最為重要和迫切的需要。在這個(gè)過(guò)程中，人類(lèi)必須解決的基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題有： （1）生產(chǎn)什么What； （2）如何生產(chǎn)How

9、； （3）為誰(shuí)生產(chǎn)For Whom ； （4）誰(shuí)做決策？依據(jù)什麼做決策？（計(jì)劃與市場(chǎng)）(3)抉擇與基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第20頁(yè)（四）知識(shí)點(diǎn)一：交易成本理論 交易成本理論是由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)得獎(jiǎng)主科斯(Coase, R.H., 1937)所提出，交易成本理論的根本論點(diǎn)在于對(duì)企業(yè)的本質(zhì)加以解釋。由于經(jīng)濟(jì)體系中企業(yè)的專(zhuān)業(yè)分工與市場(chǎng)價(jià)格機(jī)能之運(yùn)作，產(chǎn)生了專(zhuān)業(yè)分工的現(xiàn)象；但是使用市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)能的成本相對(duì)偏高，而形成企業(yè)機(jī)制，它是人類(lèi)追求經(jīng)濟(jì)效率所形成的組織體。 交易成本概念所謂交易成本（Transaction Costs），就是在一定的社會(huì)關(guān)系中，人們自愿交往、彼此合作達(dá)成交易所支付的成本

10、，也即人人關(guān)系成本。它與一般的生產(chǎn)成本（人自然界關(guān)系成本）是對(duì)應(yīng)概念。從本質(zhì)上說(shuō)，有人類(lèi)交往互換活動(dòng)，就會(huì)有交易成本，它是人類(lèi)社會(huì)生活中一個(gè)不可分割的組成部分。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，交易成本指產(chǎn)品或服務(wù)從一個(gè)單位轉(zhuǎn)移到另一個(gè)單位過(guò)程中產(chǎn)生的所有成本和代價(jià)。一般認(rèn)為，市場(chǎng)不完善會(huì)導(dǎo)致交易成本升高，而這會(huì)使大公司傾向于采取垂直一體化的組織方式和進(jìn)行海外直接投資。 交易成本分類(lèi)搜尋成本：商品信息與交易對(duì)象信息的搜集。 信息成本：取得交易對(duì)象信息與和交易對(duì)象進(jìn)行信息交換所需的成本。 議價(jià)成本：針對(duì)契約、價(jià)格、品質(zhì)討價(jià)還價(jià)的成本。 決策成本：進(jìn)行相關(guān)決策與簽訂契約所需的內(nèi)部成本。 監(jiān)督交易進(jìn)行的成本：監(jiān)督交易對(duì)象

11、是否依照契約內(nèi)容進(jìn)行交易的成本，例如追蹤產(chǎn)品、監(jiān)督、驗(yàn)貨等。 違約成本：違約時(shí)所需付出的事后成本。 Williamson（1985）進(jìn)一步將交易成本加以整理區(qū)分為事前與事后兩大類(lèi)。 事前的交易成本：簽約、談判、保障契約等成本。 事后的交易成本：契約不能適應(yīng)所導(dǎo)致的成本；討價(jià)還價(jià)的成本指兩方調(diào)整適應(yīng)不良的談判成本；建構(gòu)及營(yíng)運(yùn)的成本；為解決雙方的糾紛與爭(zhēng)執(zhí)而必須設(shè)置的相關(guān)成本； 約束成本為取信于對(duì)方所需之成本。 交易成本產(chǎn)生原因 交易成本發(fā)生的原因，來(lái)自于人性因素與交易環(huán)境因素交互影響下所產(chǎn)生的市場(chǎng)失靈現(xiàn)象，造成交易困難所致（Williamson, 1975）。Williamson 指出六項(xiàng)交易成

12、本了來(lái)源： 1. 有限理性（Bounded Rationality）：指交易進(jìn)行參與的人，因?yàn)樯硇?、智能、情緒等限制，在追求效益極大化時(shí)所產(chǎn)生的限制約束。 2. 投機(jī)主義（Opportunism）：指參與交易進(jìn)行的各方，為尋求自我利益而采取的欺詐手法，同時(shí)增加彼此不信任與懷疑，因而導(dǎo)致交易過(guò)程監(jiān)督成本的增加而降低經(jīng)濟(jì)效率。 3. 不確定性與復(fù)雜性（Uncertainty and Complexity）：由于環(huán)境因素中充滿不可預(yù)期性和各種變化，交易雙方均將未來(lái)的不確定性及復(fù)雜性納入契約中，使得交易過(guò)程增加不少訂定契約時(shí)的議價(jià)成本，并使交易困難度上升。 4. 少數(shù)交易（Small Numbers）

13、：某些交易過(guò)程過(guò)于專(zhuān)屬性Proprietary），或因?yàn)楫愘|(zhì)性（Idiosyncratic）信息與資源無(wú)法流通，使得交易對(duì)象減少及造成市場(chǎng)被少數(shù)人把持，使得市場(chǎng)運(yùn)作失靈。 5. 信息不對(duì)稱(chēng)（Information Asymmetric）：因?yàn)榄h(huán)境的不確定性和自利行為產(chǎn)生的機(jī)會(huì)主義，交易雙方往往握有不同程度的信息，使得市場(chǎng)的先占者（First Mover）擁有較多的有利信息而獲益，并形成少數(shù)交易。 6. 氣氛（Atmosphere）：指交易雙方若互不信任，且又處于對(duì)立立場(chǎng)，無(wú)法贏造一個(gè)令人滿意的交易關(guān)系，將使得交易過(guò)程過(guò)于重視形式，徒增不必要的交易困難及成本。 經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門(mén)科學(xué)，不僅有稀缺的邏

14、輯表達(dá)，還有幾何的方式，就可表達(dá)為生產(chǎn)可能性邊界。假設(shè)：經(jīng)濟(jì)分析總是以假設(shè)開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)學(xué)在無(wú)法作實(shí)驗(yàn)時(shí)，這就成了分析的結(jié)果得以成立的外部條件。 A、資源量已定，而且在討論期不變； B、生產(chǎn)技術(shù)已定，而且在討論期不變 C、只生產(chǎn)兩種產(chǎn)品，比如，黃油與大炮；1.1.3 生產(chǎn)可能性邊界杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第26頁(yè)在所假設(shè)的條件下，兩種產(chǎn)品生產(chǎn)組合的所有的可能性也就已經(jīng)確定，如下表： 產(chǎn) 品 種 類(lèi) 可 供 選 擇 的 產(chǎn) 品 組 合 A B C D E 黃 油（億公斤） 0 1 2 3 4 大 炮（萬(wàn) 門(mén)） 10 9 7 4 0生產(chǎn)可能性組合杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第27頁(yè) W。生產(chǎn)可能性邊界

15、的圖形表示DB。GunsButterCEH。杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第28頁(yè)AE是一條凹（sunken）向原點(diǎn)（origin）的曲線。AE曲線把第一象限分成二個(gè)部分。稀缺法則。比AE曲線更遠(yuǎn)離原點(diǎn)的空間中的點(diǎn)所表示的組合，在已定的條件下是不可能實(shí)現(xiàn)的，W點(diǎn)。做選擇。現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)只能在AE曲線上選擇一個(gè)點(diǎn)。選擇了B就意味著必須放棄A、C、D、E選擇，其它也然。生產(chǎn)可能性邊界的圖形解釋1DB。CEH。杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第29頁(yè)選擇的機(jī)會(huì)成本。從A-E的各點(diǎn)的關(guān)系來(lái)看，在既定條件下，要增加大炮的生產(chǎn)，必須以減少黃油的生產(chǎn)為代價(jià)。反之也然。機(jī)會(huì)成本遞增。圖表中替代成本分別為1、2、3、4。成本

16、遞增是源于“資產(chǎn)專(zhuān)用性”，由于最適合生產(chǎn)某產(chǎn)品的資產(chǎn)最先被使用，并依次類(lèi)推，導(dǎo)致成本遞增；這與可能性曲線凹向原點(diǎn)等價(jià)。生產(chǎn)可能性邊界的圖形解釋2DB。CEH。杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第30頁(yè)帕累托改善：可以在不減少一種產(chǎn)品的生產(chǎn)的同時(shí)，增加另一種產(chǎn)品的生產(chǎn)。這個(gè)資源利用的改善過(guò)程，就稱(chēng)為帕累托改善。生產(chǎn)可能性曲線還可以表達(dá)資源利用的效率。從H 到 B，或從H 到 C。帕累托（Pareto）效率。在A、B、C、D、E各點(diǎn)，在假設(shè)的條件下，只有減少一種產(chǎn)品的產(chǎn)量，才能增加另一種產(chǎn)品的產(chǎn)量，這時(shí)的資源配置狀況，稱(chēng)為具有帕累托效率。生產(chǎn)可能性邊界的圖形解釋3DB。CEH。杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第

17、31頁(yè)需求：在一定市場(chǎng)條件下消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量，它反映市場(chǎng)條件與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。區(qū)別：欲望、需要、需求；潛在需求、有效需求。需求的影響因素： 1.商品自身的價(jià)格; 2 .消費(fèi)者的收入 3.相關(guān)商品的價(jià)格（替代品和互補(bǔ)品）; 4.消費(fèi)者的偏好; 5.廠商的營(yíng)銷(xiāo)手段; 6.消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期1.2 需求杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第32頁(yè)需要：人類(lèi)沒(méi)有得到某些滿足的狀態(tài)；是人類(lèi)自身本能的基本組成部分。欲望：人類(lèi)想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足。需求：人們有能力并且愿意購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的愿望。杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第33頁(yè)需求函數(shù)：將需求所反映

18、的需求量與需求因素之間的數(shù)量關(guān)系用數(shù)學(xué)語(yǔ)言表述出來(lái)，就是需求函數(shù)。一般形式：Qd = f（P，I，S，A-）。將商品價(jià)格以外的其他需求影響因素統(tǒng)稱(chēng)為需求條件，假設(shè)需求條件既定，則需求函數(shù)簡(jiǎn)化為：Qd = f（P）最簡(jiǎn)化的需求函數(shù)是一個(gè)一元函數(shù)，它在平面坐標(biāo)上的軌跡稱(chēng)為需求曲線。需求曲線上的每個(gè)點(diǎn)的坐標(biāo)代表價(jià)格與需求量之間的一組對(duì)應(yīng)關(guān)系。整個(gè)需求曲線表示需求條件不變時(shí)不同價(jià)格水平上的需求量。1.2.1 需求函數(shù)杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第34頁(yè)需求表：將價(jià)格與需求量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系列成表格。三種工具的關(guān)系：需求表需求曲線需求函數(shù)1.2.2 需求表杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第35頁(yè)需求法則：在需求條

19、件保持不變時(shí)，商品的需求量與其價(jià)格之間存在反方向變動(dòng)關(guān)系。需求曲線向右向下傾斜，斜率為負(fù)。P下降會(huì)引起 Q提高。原因：替代效應(yīng)；收入效應(yīng)；例外：（1）市場(chǎng)預(yù)期的影響。股市等投機(jī)性市場(chǎng)；（2）“吉芬商品”；奢侈與流行1.2.3 需求法則杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第36頁(yè) 需求量的變化 需求的變化POQP1P2Q1Q2ABDDQQD1.2.4 需求量的變化和需求的變化杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第37頁(yè)1.2.5 需求彈性分析需求彈性：商品的需求量對(duì)某種需求影響因素發(fā)生變化的反應(yīng)程度和敏感性。需求彈性系數(shù)：某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百分比。用公式表示為：杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院

20、 第38頁(yè)它是無(wú)量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時(shí)間、地點(diǎn)也會(huì)不同；可正、可負(fù)。大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；用彈性系數(shù)的絕對(duì)值來(lái)衡量彈性的大小。分5種情況：|1，富于彈性；|1，缺乏彈性；|1，單元彈性；|=0，無(wú)彈性；|=，完全彈性。彈性系數(shù)的特點(diǎn)杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第39頁(yè)含義：商品需求量對(duì)自身價(jià)格變化的反應(yīng)程度和敏感性。用價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)表示 p 。影響因素: （1）可替代性越強(qiáng), p越大； （2）必需品p較小，貴重品p較大； （3）淘汰品（市場(chǎng)已飽和） p很??；需求的價(jià)格彈性杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第40頁(yè)應(yīng)用：價(jià)格策略的效果杭州電子科技大學(xué)管理

21、學(xué)院 第41頁(yè)含義：商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變化的反應(yīng)程度和敏感性。用收入彈性系數(shù)來(lái)表示。Y的計(jì)算，彈性系數(shù)公式中的XY應(yīng)用：分析商品的市場(chǎng)前 Y1，高檔商品； Y0，低檔商品； 0Y1，一般商品。需求的收入彈性杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第42頁(yè)含義：商品A的需求量對(duì)商品B的價(jià)格變化的反應(yīng)程度和敏感性。交叉價(jià)格彈性系數(shù)：AB。應(yīng)用：反映兩種商品之間在消費(fèi)和使用過(guò)程中的相互關(guān)系。 AB0，替代關(guān)系； AB0，為互補(bǔ)關(guān)系； AB0，為獨(dú)立關(guān)系。需求的交叉價(jià)格彈性杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第43頁(yè)彈性分析時(shí),須引起需求量變化的時(shí)間跨度有多大。一般把一年以?xún)?nèi)看作短期變化，一年以上看作長(zhǎng)期變化。長(zhǎng)期需求曲

22、線和短期需求曲線不同，長(zhǎng)期彈性與短期彈性也不同。需求曲線的斜率（P/Q）越大，價(jià)格彈性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q2短期彈性和長(zhǎng)期彈性杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第44頁(yè)大多數(shù)消耗品和消費(fèi)品需求的長(zhǎng)期價(jià)格彈性大于短期價(jià)格彈性，如香煙、汽油等，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)習(xí)慣需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能調(diào)整過(guò)來(lái)。大多數(shù)耐用品需求的長(zhǎng)期價(jià)格彈性小于短期價(jià)格彈性。如汽車(chē)、家用電器、因?yàn)檫@些商品市場(chǎng)保有量（存量）遠(yuǎn)大于即時(shí)的產(chǎn)銷(xiāo)量，短期內(nèi)如果價(jià)格變化，購(gòu)買(mǎi)意愿的微小變化會(huì)引起產(chǎn)銷(xiāo)量的大幅度變化。但從長(zhǎng)期來(lái)看，耐用品的使用壽命較長(zhǎng)，長(zhǎng)期價(jià)格彈性較小，長(zhǎng)期需求曲線的斜率較大。價(jià)格彈性例子杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第45頁(yè)大多數(shù)

23、商品和勞務(wù)需求的長(zhǎng)期收入彈性大于短期收入彈性，這也是因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的改變需要時(shí)間。耐用品的長(zhǎng)期收入彈性小于短期收入彈性，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)意愿的小幅改變都意味著現(xiàn)時(shí)購(gòu)買(mǎi)量的大幅度改變，購(gòu)買(mǎi)高潮過(guò)去以后，重新趨于平穩(wěn)。因此，耐用品產(chǎn)業(yè)往往被稱(chēng)為周期性產(chǎn)業(yè)，具有放大商業(yè)周期的效果。收入彈性例子杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第46頁(yè)供給：在一定市場(chǎng)條件下生產(chǎn)者愿意并且能夠提供給市場(chǎng)的商品數(shù)量，它反映市場(chǎng)條件與生產(chǎn)者供應(yīng)意愿之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。影響因素： 1.商品自身的價(jià)格; 2. 生產(chǎn)要素價(jià)格； 3. 技術(shù)與管理水平； 4. 廠商市場(chǎng)價(jià)格預(yù)期； 5. 政府的稅收和產(chǎn)業(yè)政策； 6.考察期限。1.3 供給的涵義杭州電子科技

24、大學(xué)管理學(xué)院 第47頁(yè)供給函數(shù)：Qs = f（P，C，X，）；假設(shè)商品自身價(jià)格以外供給條件為既定，則供給函數(shù)簡(jiǎn)化為： Qs = f（P），反映商品自身價(jià)格與需求量之間的關(guān)系。供給曲線：把Qs = f（P）用曲線S表示供給表：把Qs與P的對(duì)應(yīng)關(guān)系列成表1.3.1 供給的分析工具杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第48頁(yè)供給條件不變時(shí)，商品供給量與其價(jià)格之間存在同方向變動(dòng)關(guān)系。供給曲線向右向上傾斜，斜率為正。PP1Q1SOQ1.3.2 供給法則杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第49頁(yè)供給量的變化：供給條件不變的情況下，單純由商品價(jià)格變化引起供給量的變化。即在供給曲線上的位移。供給的變化：由供給條件變化引起商品價(jià)

25、格與供給量之間的關(guān)系整體變化。表現(xiàn)：供給曲線的推移。供給增加供給曲線右移，供給減少供給曲線左移。APP1Q1SOQBP2Q2S2Q2S1Q21.3.3 供給的變化和供給量的變化杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第50頁(yè)涵義：供給因素改變百分之一時(shí)供給量變化的百分比，它反映供給量對(duì)供給因素的敏感性。供給的價(jià)格彈性一般是大于零的。短期彈性與長(zhǎng)期彈性：大多數(shù)產(chǎn)品的長(zhǎng)期供給彈性大于短期供給彈性，因?yàn)閺S商生產(chǎn)能力的擴(kuò)大需要較長(zhǎng)的時(shí)間。如住宅、農(nóng)產(chǎn)品等短期供給彈性很小。1.3.4 供給彈性杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第51頁(yè)市場(chǎng)機(jī)制：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，供求的數(shù)量關(guān)系決定價(jià)格及其變化方向，價(jià)格水平及其變化引導(dǎo)供求數(shù)量的調(diào)整

26、，靠市場(chǎng)力量自動(dòng)調(diào)節(jié)資源配置。看不見(jiàn)的手。供過(guò)于求：QsQd，買(mǎi)方市場(chǎng)。P，Qs，Qd Qs = Qd供不應(yīng)求：QsQd，賣(mài)方市場(chǎng)，P，Qs，Qd Qs = Qd知識(shí)點(diǎn)二： 1.3.5 市場(chǎng)機(jī)制與市場(chǎng)均衡杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第52頁(yè) QsQd QsQdPPeQeSOQEDPPeQeSOQED杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第53頁(yè)市場(chǎng)機(jī)制作用的結(jié)果是最終趨向于市場(chǎng)均衡。市場(chǎng)均衡：市場(chǎng)價(jià)格保持穩(wěn)定不變的狀態(tài)。此時(shí)的價(jià)格稱(chēng)均衡價(jià)格Pe，交易數(shù)量稱(chēng)為均衡產(chǎn)量Qe。條件：Q s = QdPPeQeSOQED市場(chǎng)均衡及其條件杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第54頁(yè)市場(chǎng)均衡是供求力量相互作用的結(jié)果。若供給或需求

27、發(fā)生變化，則均衡隨之發(fā)生改變。（左圖：羽絨服價(jià)格的季節(jié)波動(dòng)；右圖：蘋(píng)果價(jià)格的季節(jié)波動(dòng)。）PPeQeSOQEDSPeQeESPeQeEPPeQeSOQEDQePeEDQePeED市場(chǎng)均衡的變化1杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第55頁(yè)在現(xiàn)實(shí)中，往往是供給與需求同時(shí)發(fā)生變化。（左圖：大學(xué)教育價(jià)格；右圖：蔬菜價(jià)格）PPeQeSOQEDESDPeQePPeQeSOQEDEQeDSPe市場(chǎng)均衡的變化2杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第56頁(yè)（1）經(jīng)濟(jì)人經(jīng)濟(jì)學(xué)并不研究稀缺本身，而是研究在稀缺條件下人的行為。經(jīng)濟(jì)人：具有對(duì)稀缺作出適應(yīng)性反映能力的人。其行為稱(chēng)之為對(duì)稀缺的適應(yīng)性行為。個(gè)體行為的目標(biāo)：同樣的支付實(shí)現(xiàn)效用的最

28、大化，或享用同樣的效用力求支付最小化。1.4消費(fèi)者行為分析杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第57頁(yè)效用:個(gè)體從消費(fèi)中所得到的主觀上的享受、用處或滿足。是商品有用性的主觀量度。消費(fèi)者想要1單位商品A的心情甚于要另1單位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。效用的衡量： 基數(shù)論：效用可以象長(zhǎng)度，溫度一樣具體衡量并可加總求和，衡量單位是效用單位。 序數(shù)論：效用的大小無(wú)法具體衡量，人們只能區(qū)分不同商品的效用等級(jí)。（2）效用杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第58頁(yè)效用是人們需要的一切商品的共有特性。效用是主觀的，不是客觀的。在倫理上，這個(gè)概念是中性的。商品效用因人、因時(shí)、因地而異。 富人的1元與窮人的1元，效用不

29、同； 同一個(gè)人領(lǐng)到工資時(shí)的1元與即將化完工資時(shí)的1元，效用也不同； 發(fā)達(dá)地區(qū)賺的錢(qián)到內(nèi)地去消費(fèi)，效用不同。效用的內(nèi)涵特點(diǎn)杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第59頁(yè)總效用:效用的總量。邊際效用：總效用總量的變動(dòng)率，即函數(shù)的微分。TUQMUQ總效用與邊際效用杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第60頁(yè)當(dāng)增加某種商品或勞務(wù)的消費(fèi)時(shí)，其邊際效用是遞減的。原因：商品或勞務(wù)增加的數(shù)量是按順序用于其重要性相繼減少的各個(gè)用途上。例如大米的用途：救命，解饑，吃飽，養(yǎng)豬，養(yǎng)鳥(niǎo)，砌墻。邊際效用遞減定理杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第61頁(yè)為了能進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析，所謂的“經(jīng)濟(jì)人”需要符合一定的行為特征條件。偏好：“最大”（盡可能大的收效）；“

30、最小”（力求投入最小)。逃課行為出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析： 收益預(yù)期值=逃課的收益期望值成功的概率 預(yù)期成本=對(duì)逃課的懲罰被點(diǎn)名的概率（3）消費(fèi)者偏好及行為杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第62頁(yè)效用比較的原則：多比少好。（存在著稀缺）。市場(chǎng)籃子：是一種或多種商品的組合。人們不僅需要比較不同的商品，還要比較不同的市場(chǎng)籃子。無(wú)差異曲線（等效用曲線）：消費(fèi)者在一定偏好條件下，對(duì)商品組合進(jìn)行選擇時(shí)，對(duì)不同組合商品滿足程度沒(méi)有差別的點(diǎn)的軌跡。同一個(gè)平面上，可有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，不同的無(wú)差異曲線代表不同的滿意程度。在同一平面上，無(wú)差異曲線決不會(huì)相交。（4）無(wú)差異曲線杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第63頁(yè)無(wú)差異曲線顯示可給

31、某個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平的不同商品組合。ABCFD01012糖塊（塊）130150CD（盤(pán)）小張的無(wú)差異曲線無(wú)差異曲線圖杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第64頁(yè)ABCI0I0商品1商品2示意：無(wú)差異曲線不能相交杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第65頁(yè)人們對(duì)不同商品的評(píng)價(jià)存在差別。有人愿意用10瓶酒換1瓶牛奶，有人也許相反。邊際替代率：度量人們對(duì)不同商品相對(duì)重要性的主觀評(píng)價(jià)。涵義：消費(fèi)者在保持相同的滿足程度時(shí)，增加一種商品的消費(fèi)時(shí)所不能不放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。等于無(wú)差異曲線的斜率絕對(duì)值:MRSxy=Y/X.（5）邊際替代率10.18杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第66頁(yè)邊際替代率遞減是邊際效用遞減在無(wú)差

32、異分析中的具體表現(xiàn)。如圖：邊際替代率遞減與幾何圖形中曲線凸向原點(diǎn)等價(jià)?；蛘哒f(shuō)，我們認(rèn)為邊際替代率是遞減的，所以才畫(huà)了一條凸向原點(diǎn)的曲線。在水平距離相同時(shí)，垂直距離越來(lái)越短。邊際替代率遞減規(guī)律杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第67頁(yè)可口可樂(lè) Vs 百事 一杯可口可樂(lè)= 一杯百事可樂(lè)=半杯可口可樂(lè)+半杯百事可樂(lè)=1/3杯可口+2/3百事 =11 22可口可樂(lè)百事完全替代品杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第68頁(yè)鞋子（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左鞋，2只右鞋） =（2只左鞋，1只右鞋）1221完全互補(bǔ)品杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第69頁(yè)表示人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)行為選擇時(shí)面臨的收入約束因素。預(yù)算約束線表明小張?jiān)谇煽肆?/p>

33、和激光唱盤(pán)之間的機(jī)會(huì)組合和限制。B1和B2點(diǎn)是極端情況，小張實(shí)際選擇是E點(diǎn)。整個(gè)三角形區(qū)域表示了所有可能的選擇，但三角形內(nèi)部的點(diǎn)（如D）不如預(yù)算約束線上的點(diǎn)吸引力大。三角形外的點(diǎn)（如F）則在選擇范圍之外。 10 300 0 CD(盤(pán))巧克力(塊)EFB1DB2200100 5 15 20 小張兩種商品實(shí)現(xiàn)的預(yù)算約束線1.5預(yù)算約束線1杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第70頁(yè)收入M，商品X與Y的價(jià)格為（Px，Py），則預(yù)算約束為：PxQx+PyQyM預(yù)算約束線的的斜率： （RPy）/（RPx）=Px/Py小張預(yù)算約束線斜率為（-300/20=-15），絕對(duì)值為15。它的經(jīng)濟(jì)含義是：如果小張想要多得到一

34、個(gè)CD就必須放棄15個(gè)巧克力。預(yù)算約束線斜率絕對(duì)值表示CD盤(pán)對(duì)巧克力的替換率，或CD盤(pán)對(duì)巧克力的相對(duì)價(jià)格。預(yù)算約束線2杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第71頁(yè)收入增加右移收入減少左移QYQX（1）預(yù)算約束線變動(dòng)：收入杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第72頁(yè)a）價(jià)格同比例下降，右移；b）價(jià)格同比例上升，左移；c）PX與PY同時(shí)按不同方向、不同比例變化，要具體分析。（2）預(yù)算約束線變動(dòng)：價(jià)格1杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第73頁(yè)d） PY不變： PX下降， 與QX軸的交點(diǎn)右移； PX上升， 與QX軸的交點(diǎn)左移。QYQX預(yù)算約束線變動(dòng)：價(jià)格2杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第74頁(yè)e） PX不變： PY下降， 與QY軸

35、的交點(diǎn)上移； PY上升， 與QY軸的交點(diǎn)下移。QYQX預(yù)算約束線變動(dòng)：價(jià)格3杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第75頁(yè)“消費(fèi)者均衡”又被稱(chēng)為 “最佳購(gòu)買(mǎi)組合”、“效用最大化組合”和“最佳消費(fèi)束”等：是一個(gè)受支付能力約束的單位貨幣支出的邊際效用均等的結(jié)果。最優(yōu)條件：無(wú)差異曲線與預(yù)算線相切點(diǎn)具體描述：在商品的平面消費(fèi)者對(duì)若干種消費(fèi)品的選擇，在達(dá)到每一種消費(fèi)品的單位貨幣支付所得的邊際效用相等時(shí)，實(shí)現(xiàn)最大的總效用。1.6消費(fèi)者均衡（）杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第76頁(yè)均衡點(diǎn)一定在預(yù)算線上，如A點(diǎn)；在預(yù)算線之外，如C點(diǎn)，無(wú)支付能力；在預(yù)算線之內(nèi)，如B點(diǎn)，不符合二種消費(fèi)品的設(shè)定。ABQYQX。C消費(fèi)者均衡圖1杭州

36、電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第77頁(yè)均衡點(diǎn)一定處于最高的無(wú)差異曲線上。在A點(diǎn)，無(wú)差異曲線的MRSXY正好等于消費(fèi)可能線的斜率。AQYQX消費(fèi)者均衡圖2杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第78頁(yè)MTSxy=Px/Py又根據(jù)無(wú)差異曲線的定義有： YMUy=XMUy 或Y/X=MUx/MUy 即邊際替代率之比等于邊際效用之比。將此關(guān)系代入上式就有： MTSxy=Y/X=MUx/MUy=Px/Py根據(jù)上式并作一變換得： MUx/Px=MUy/Py(消費(fèi)者均衡條件) MUx1/Px1=MUx2/Px2=MUxn/Pxn知識(shí)點(diǎn)三：消費(fèi)者均衡公式P14杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院 第79頁(yè)5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父

37、母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。6、沒(méi)什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開(kāi)始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒(méi)有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽(yáng)光，對(duì)美，對(duì)痛楚。9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來(lái)取決于你當(dāng)下正在做的事，而無(wú)關(guān)于過(guò)去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無(wú)所獲。14、一個(gè)人的知識(shí)，通過(guò)學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通過(guò)磨練。若是自己沒(méi)有盡力，就沒(méi)有資格批評(píng)別人不用心。開(kāi)口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果沒(méi)有