主要汽車(chē)企業(yè)品牌分析（55頁(yè)）ppt課件

1、 最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，利用早期競(jìng)爭(zhēng)少及可靠質(zhì)量而穩(wěn)定占有中國(guó)轎 車(chē)市場(chǎng)的半壁江山。 但進(jìn)入本世紀(jì)后，由于競(jìng)爭(zhēng)品牌的迅速增多，其車(chē)型老舊、價(jià)錢(qián)較 高、產(chǎn)品個(gè)性缺乏、外鄉(xiāng)化開(kāi)發(fā)的缺失等弱點(diǎn)逐漸暴露，市場(chǎng)份額 逐漸下滑，面臨品牌/產(chǎn)品的重新調(diào)整。 一汽群眾釋義：質(zhì)量可靠、適用性強(qiáng)，性價(jià)比高，最能代表汽車(chē)運(yùn)用價(jià)值的汽車(chē)品牌特性：德國(guó)科技、質(zhì)量強(qiáng)大的、值得信任的、適用的 汽車(chē)價(jià)值的典范產(chǎn)品品牌 JETTA捷達(dá)中性偏男性化車(chē)型，較傳統(tǒng)型中等收入群體，兼顧家用及商務(wù)9.78-12.98萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 BORA寶來(lái) 駕駛者之車(chē)25-35歲左右事業(yè)有成的年輕人，注重駕駛感受的體驗(yàn)，追求速度感13.1-25.9萬(wàn)元產(chǎn)

2、品品牌 GOLF高爾夫世界經(jīng)典兩廂車(chē)高爾夫很生活 “知性、謙和、理性，適宜較成熟的、理性的、注重家庭、追求生活樂(lè)趣的的年輕群體12.4-17.3萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 CADDY開(kāi)迪引領(lǐng)全能?chē)?guó)內(nèi)首款高頂多功能轎車(chē)較成熟的、理性的家庭日常家用又兼具部分商務(wù)功能的多功能轎車(chē) 14.99-16.77萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 AUDI奧迪突破科技，啟迪未來(lái)經(jīng)典，起點(diǎn)勝利人士的專(zhuān)車(chē)32-84萬(wàn)元營(yíng)銷(xiāo)先導(dǎo)，外鄉(xiāng)化制勝。 依托豐富完善的品牌運(yùn)營(yíng)閱歷，進(jìn)入初期即建立起完好明晰的品牌 產(chǎn)品平臺(tái)，推出迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外鄉(xiāng)化產(chǎn)品，利用強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立本 土化國(guó)際品牌籠統(tǒng)，把握中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)晉級(jí)及心思洞察，擅長(zhǎng) 概念營(yíng)銷(xiāo)，成為后來(lái)居上的典范。

3、 凱迪拉克、別克、雪佛蘭上海通用釋義：給領(lǐng)先于普通人的、有魄力更有才干敢于超越的人的車(chē) 品牌特性：高檔的、大氣的、與眾不同的、敢于超越的、時(shí)代先鋒 凱迪拉克：敢為天下先產(chǎn)品品牌 CTS奢華運(yùn)動(dòng)轎車(chē)不變的駕駛熱情個(gè)性的、可隨時(shí)追求運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的高端私人用車(chē)43.8-51.8萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 SRX奢華必備，豪邁必選縱橫自若，奢華SUV“具有跑車(chē)?yán)砟畹捻敿?jí)SUV，城市奢華休閑車(chē)61.8-68.8萬(wàn)元釋義：給時(shí)代精英的，他們是社會(huì)中流砥柱，穩(wěn)重而行動(dòng)力強(qiáng)，志向遠(yuǎn)大，進(jìn)取心強(qiáng) 品牌特性：中間階層的，精英的，大氣而穩(wěn)重 別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里 產(chǎn)品品牌 ROYAUM榮御大器天成引入高檔房車(chē)駛?cè)肴戮辰绱笥^高

4、檔行政級(jí)公商務(wù)車(chē)，面向公、商務(wù)和私人消費(fèi)的高端用戶，以及大中型集團(tuán)企業(yè)用戶41.8-46.8萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 REGAL君威心致 行隨 動(dòng)靜合一“有國(guó)際化目光的年輕人 的海龜車(chē)符合中國(guó)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代勝利人士審美品味與駕乘感受的奢華高檔轎車(chē) 20.38-30.88萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 EXCELLE凱越全情全力，志在進(jìn)取強(qiáng)調(diào)溫馨的公務(wù)或者家庭用車(chē)，30歲以上成熟穩(wěn)重的白領(lǐng)勝利人士 11.78-15.98萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 凱越HRV活力激揚(yáng)安康(Healthy)、休閑(Recreational)、活力(Vigorous) 追求時(shí)髦同時(shí)適用的2535歲獨(dú)身及丁克家庭11.98-12.98萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 GL8陸尊別克陸上

5、公務(wù)艙陸上公務(wù)艙，商旅新境界“全五星級(jí) 中高端公商務(wù)市場(chǎng)25-35萬(wàn)元 釋義：雪佛蘭的方向就是通向自在、Victory的方向品牌特性：平凡而有個(gè)性的、富于表現(xiàn)力的、略帶Sport的、努力的 雪佛蘭：條條大道雪佛蘭 產(chǎn)品品牌 EPICA景程動(dòng)感有形，生活有方中端家庭用車(chē)偏于個(gè)人化，略具運(yùn)動(dòng)風(fēng)格 16.98-18.98萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 樂(lè)騁生于70年代及80年代初，追求運(yùn)動(dòng)、時(shí)髦的初次購(gòu)車(chē)人群8.49-10.29萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 SAIL賽歐實(shí)力賽歐，倍感信任“扎實(shí)可靠的緊湊型家用轎車(chē)。2545歲，家庭月收入4 000元以上的初次購(gòu)車(chē)人群6.88-9.88萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 SPARK都市精品小車(chē)城市年輕白領(lǐng)階

6、層及新家庭追求時(shí)髦精致生活，講究個(gè)性，樂(lè)觀自信的年輕一族4.58-6.28萬(wàn)元 在中國(guó)市場(chǎng)品牌籠統(tǒng)建立早于產(chǎn)品的進(jìn)入。 進(jìn)入后擅長(zhǎng)利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)市場(chǎng)及對(duì)手態(tài)勢(shì)進(jìn)展整體長(zhǎng)久布 局，并依托單一品牌的全球質(zhì)量背書(shū)，推出強(qiáng)大產(chǎn)品線，逐漸在 個(gè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力。 一汽豐田釋義：提升生活的質(zhì)量，讓生活更愉快 品牌特性：質(zhì)量感強(qiáng)的、規(guī)模的、用心進(jìn)取的、關(guān)愛(ài)的更遠(yuǎn)，更自在群眾產(chǎn)品品牌 CROWN皇冠調(diào)和為道，欲達(dá)那么達(dá)穩(wěn)重溫馨的奢華轎車(chē)“與中國(guó)新一代精英們共同邁向未來(lái)的旗艦坐駕29.8-48萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 REIZ銳志注重操控的運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)新銳一族,偏重于關(guān)注駕乘者的身心感受 追求杰出的駕駛情趣、“對(duì)時(shí)代潮流敏銳

7、,富有挑戰(zhàn)精神、富有進(jìn)取心和遠(yuǎn)大事業(yè)志向的勝利人士和時(shí)髦白領(lǐng)一族 21.38-30.83萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 COROLLA花冠全球生活質(zhì)量這一部，離他的理想更近了家庭小房車(chē)，符合群眾消費(fèi)的 14.78-19.08萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 VIOS威馳領(lǐng)先科技的全球轎車(chē)讓我們樂(lè)在新風(fēng) 適宜于有著良好教育背景的年輕一族 9.7-15.98萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 LAND CRUISER陸地巡洋艦跨越顛峰的豪情“純SUV 四驅(qū)越野之王30歲以上喜歡越野、個(gè)人用車(chē)較多的勝利人士的第二輛車(chē)或備選車(chē)及政府用車(chē)55.8-72萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 PRODA普拉多都市風(fēng)格中檔的適宜于都市的SUV44.63-47.1萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 TERIOS特銳

8、時(shí)髦全能小型緊湊SUV 有活力的年輕白領(lǐng)、初學(xué)車(chē)者,尤其是女性 9.38-12.98萬(wàn)元 借助體育營(yíng)銷(xiāo)切入中國(guó)市場(chǎng)，準(zhǔn)確把握家庭轎車(chē)的市場(chǎng)需求，以 “整體高性價(jià)比技術(shù)質(zhì)量、外觀+品牌的國(guó)際化雙重優(yōu)勢(shì)靠 單款車(chē)型一舉奠定中國(guó)中檔家轎市場(chǎng)的主導(dǎo)位置。 北京現(xiàn)代釋義：協(xié)助他從容地把握人生的方向與階段，追求事業(yè)的勝利與家庭的幸福 品牌特性：有追求、現(xiàn)代的、開(kāi)放的 drive your way產(chǎn)品品牌 NFYUXIANG御翔極致尊駕 唯他獨(dú)享中高級(jí)商務(wù)轎車(chē)比雅閣更時(shí)髦，比馬6更奢華消費(fèi)人群為相對(duì)年輕而月收入1萬(wàn)2萬(wàn)元的社會(huì)精英和商務(wù)用戶 19.98-21.88萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 SONATA索納塔駕駛自在風(fēng)衡

9、量?jī)r(jià)值新典范主要針對(duì)中高端公商務(wù)市場(chǎng)，逐漸向家用市場(chǎng)延伸 14.98-22.8萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 ELANTRA伊蘭特流動(dòng)的熱情中級(jí)家用市場(chǎng)30-35歲受過(guò)良好教育、具有一定經(jīng)濟(jì)才干的都市白領(lǐng)、時(shí)髦一族 11.28-15.18萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 TUCSON途勝自在天性SUV溫馨高檔的新一代都市SUV30歲左右注重都市生活與越野樂(lè)趣的雙重享用 男性及現(xiàn)代女性19.58-23.58萬(wàn)元 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)滯后于其他品牌。期望經(jīng)過(guò)中低端車(chē)的最大進(jìn)入市 場(chǎng)來(lái)建立品牌認(rèn)知，營(yíng)銷(xiāo)體系建立及產(chǎn)品傳播缺失，呵斥的中國(guó) 市場(chǎng)戰(zhàn)略失誤，中長(zhǎng)期內(nèi)較傾向于經(jīng)過(guò)集團(tuán)多品牌的整合來(lái)建立 中國(guó)市場(chǎng)的最終位置。 長(zhǎng)安福特 釋義：品牌特性：活

10、的精彩產(chǎn)品品牌 MONDIE蒙迪歐世界就看我的光彩之車(chē)榮譽(yù)鑄就創(chuàng)新實(shí)力行政級(jí)轎車(chē)，也可作家庭用車(chē) 既要事業(yè)勝利又能享用溫馨生活的人士 18.98-28.5萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 FOCUS?？怂狗e極進(jìn)取中國(guó)年輕職業(yè)人士 12.98-17.58萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 FIESTA嘉年華定位低端家用7.98-9.98萬(wàn)元 把握中國(guó)轎車(chē)整體迸發(fā)趨勢(shì)，小規(guī)模，極低本錢(qián)進(jìn)入，強(qiáng)調(diào)本錢(qián) 控制與管理，以“全球同步車(chē)型“為撬動(dòng)市場(chǎng)杠桿，穩(wěn)打穩(wěn)扎，步 步為贏。 廣州本田釋義：領(lǐng)先于全球的產(chǎn)品來(lái)到中國(guó)，帶來(lái)緊跟國(guó)際化的質(zhì)量體驗(yàn) 品牌特性：時(shí)代領(lǐng)先的、追求國(guó)際潮流的、向上的 世界質(zhì)量，一脈相承 產(chǎn)品品牌 ACCORD雅閣激活新力量中高

11、端的商業(yè)人士19.98-31.18萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 FIT飛度外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心新一代精巧型家庭轎車(chē) 9.98-11.98萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 FIT飛度兩廂家庭代步工具適宜人群設(shè)置在喜歡時(shí)髦的年輕人或“丁克家庭，特別是可以作為年輕女性的第一輛自用車(chē)9.68-11.68萬(wàn)元產(chǎn)品品牌 ODYSSEY奧德賽“品味生活，七座奢華轎車(chē)源自轎車(chē)的開(kāi)啟精致生活之門(mén) 新銳創(chuàng)領(lǐng)主流多功能轎車(chē)新銳派 宜商宜家、偏重家庭的多用車(chē)偏向私人用戶、都市精英 22.8-25.48萬(wàn)元 依托單款車(chē)型的勝利，在中低端完美進(jìn)入主流品牌陣營(yíng)。借力上 汽的大集團(tuán)、國(guó)際化籠統(tǒng)勝利博取了其新興的、國(guó)際化、創(chuàng)新性 的品牌外衣，擅長(zhǎng)利用政府公關(guān)，成為自主品牌開(kāi)展的標(biāo)桿。 奇瑞釋義：集合國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、注重質(zhì)量追求的與科技創(chuàng)新的車(chē)，給有著年輕心態(tài)的中國(guó)群眾人群品牌特性：新興的、年輕時(shí)髦的、創(chuàng)新的、上進(jìn)的 質(zhì)量科技我的時(shí)髦產(chǎn)品品牌 Eastar東方之子一切由我掌控前行有道，追求更高“新奢華主義經(jīng)典杰作 中高檔商務(wù)行政級(jí)車(chē)，兼顧個(gè)人、家庭運(yùn)用 10.