動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃分析報(bào)告

1、動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃分析報(bào)告目錄1.企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀51.1動(dòng)漫衍生品企業(yè)發(fā)歷程51.2動(dòng)漫衍生品企業(yè)文化61.3動(dòng)漫衍生品企業(yè)戰(zhàn)略61.4企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析62.動(dòng)漫衍生品行業(yè)格局82.1動(dòng)漫衍生品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析82.2動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模分析92.3動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析102.4動(dòng)漫衍生品行業(yè)存在的問(wèn)題132.5衍生開(kāi)發(fā)存在諸多問(wèn)題132.5.1國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)作品依舊落寞132.5.2動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)力不足132.5.3行業(yè)服務(wù)無(wú)序化142.5.4供應(yīng)鏈整合度低142.5.5基礎(chǔ)工作薄弱142.5.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢142.5.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低152.6動(dòng)漫衍生品行業(yè)前景

2、趨勢(shì)162.6.1國(guó)家政策利好支持162.6.2消費(fèi)提升，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展162.6.3生產(chǎn)工藝不斷進(jìn)步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升162.6.4市場(chǎng)需求多元化172.6.5突破傳統(tǒng)領(lǐng)域，IP概念盛行172.6.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈172.6.7呈現(xiàn)集群化分布182.6.8需求開(kāi)拓193.動(dòng)漫衍生品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略193.1企業(yè)管理戰(zhàn)略193.2企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略203.3企業(yè)年度市場(chǎng)戰(zhàn)略203.4企業(yè)年度營(yíng)銷戰(zhàn)略213.5企業(yè)年度競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略224.動(dòng)漫衍生品企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃224.1企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)224.2企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略234.3企業(yè)推廣策略254.4企業(yè)經(jīng)營(yíng)保障255.動(dòng)漫衍生品企業(yè)考核指標(biāo)255.1企業(yè)年度管理指標(biāo)255.2企業(yè)年

3、度產(chǎn)品指標(biāo)265.3企業(yè)年度市場(chǎng)指標(biāo)275.4企業(yè)年度業(yè)績(jī)指標(biāo)286.動(dòng)漫衍生品企業(yè)存在風(fēng)險(xiǎn)分析306.1基礎(chǔ)工作薄弱風(fēng)險(xiǎn)306.2管理效率低風(fēng)險(xiǎn)306.3盈利點(diǎn)單一風(fēng)險(xiǎn)316.4技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)316.5管理風(fēng)險(xiǎn)326.6產(chǎn)品及法律風(fēng)險(xiǎn)33企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀動(dòng)漫衍生品企業(yè)發(fā)歷程公司經(jīng)營(yíng)范圍為動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)，電子游戲開(kāi)發(fā)，銷售與動(dòng)漫形象相關(guān)的服裝、玩具、文具，廣播電視節(jié)目及電視劇制作。屬于國(guó)家級(jí)動(dòng)漫企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、東莞市重點(diǎn)文化企業(yè)及東莞市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位。公司由富有超過(guò)30年經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建，以“創(chuàng)造最具代表性和最具影響力的中國(guó)動(dòng)漫”為宗旨，一直致力于高品質(zhì)動(dòng)漫的創(chuàng)作和品牌發(fā)展。是一家以原

4、創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影、電視創(chuàng)作為基礎(chǔ)，集動(dòng)漫品牌授權(quán)，版權(quán)管理與項(xiàng)目策劃于一體的專業(yè)動(dòng)漫公司。從2012年開(kāi)始，公司長(zhǎng)期致力于動(dòng)漫衍生品行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)長(zhǎng)期的產(chǎn)品創(chuàng)新，在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中具備了較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從2015年開(kāi)始，國(guó)家積極倡導(dǎo)行業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)新，政策利好不斷，公司積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，逐步將動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品與政策指引整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能創(chuàng)新。2018年開(kāi)始，公司在行業(yè)各個(gè)方面都有了較大的市場(chǎng)份額，獲得了較為穩(wěn)定的資金回報(bào)，為動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品的進(jìn)一步提升提供了資金保障。2021年之后，公司將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為動(dòng)漫衍生品行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)賦能。動(dòng)漫衍生品企業(yè)文化在公司格局上，企業(yè)文化為“開(kāi)拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取”，通

5、過(guò)產(chǎn)品與管理制度的不斷創(chuàng)新，開(kāi)拓新的服務(wù)與市場(chǎng)。在內(nèi)部激勵(lì)文化上，提倡建立銳意進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)和組織，實(shí)現(xiàn)不斷突破、不斷進(jìn)取的企業(yè)精神。動(dòng)漫衍生品企業(yè)戰(zhàn)略本公司的企業(yè)戰(zhàn)略為“產(chǎn)品爭(zhēng)一流、服務(wù)爭(zhēng)最優(yōu)、管理爭(zhēng)創(chuàng)新、技術(shù)爭(zhēng)先進(jìn)、企業(yè)爭(zhēng)信譽(yù)”的“5爭(zhēng)”戰(zhàn)略，成為客戶始終信賴的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析動(dòng)漫衍生品行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的公司的主要營(yíng)收來(lái)源，公司通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷擴(kuò)展，完善在行業(yè)的“產(chǎn)銷”能力。主營(yíng)為動(dòng)漫衍生品行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，提供相關(guān)的服務(wù)作為增值產(chǎn)品，開(kāi)拓動(dòng)漫衍生品行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫衍生品行業(yè)格局 動(dòng)漫衍生品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過(guò)對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專

6、業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫(huà)作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書(shū)包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。目前中國(guó)動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)規(guī)模占到了中國(guó)動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上;動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%和4%。經(jīng)過(guò)專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，如主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不

7、斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)產(chǎn)生收入或者通過(guò)動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開(kāi)發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來(lái)源。動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國(guó)與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開(kāi)發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)

8、成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢浴皠?chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開(kāi)發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營(yíng)銷行為。其直接產(chǎn)品包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等;其間接產(chǎn)品包含與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，動(dòng)漫衍生品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充

9、分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)公司和漫畫(huà)公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫(huà)的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫(huà)的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫(huà)雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開(kāi)發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開(kāi)發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)

10、漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)規(guī)模通常大于內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)逐漸受到重視，政府出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)770億元，2020年我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)920億元。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整

11、個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的動(dòng)漫衍生品行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)動(dòng)漫衍生品企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,動(dòng)漫衍

12、生品行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與動(dòng)漫衍生品行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的動(dòng)漫衍生品行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致動(dòng)漫衍生品行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)供需

13、存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：動(dòng)漫衍生品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得動(dòng)漫衍生品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,動(dòng)漫衍生品行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：動(dòng)漫衍生品行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開(kāi)始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的動(dòng)漫衍生品企業(yè)早已開(kāi)始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能

14、力。動(dòng)漫衍生品行業(yè)存在的問(wèn)題衍生開(kāi)發(fā)存在諸多問(wèn)題在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模較大，同時(shí)擁有巨大潛力。然而，目前，我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源是產(chǎn)品加工，產(chǎn)業(yè)效益排名前5位的均為海外動(dòng)漫品牌，市場(chǎng)上主流動(dòng)漫形象及其衍生品中超過(guò)80%都來(lái)自于歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品在種類和數(shù)量上競(jìng)爭(zhēng)力有待提高，相關(guān)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)仍然存在一些問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)作品依舊落寞在現(xiàn)場(chǎng)的大多原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫并沒(méi)有這樣的待遇。在商務(wù)洽談區(qū)，不少曾紅極一時(shí)的動(dòng)漫品牌展臺(tái)，如今卻門(mén)可羅雀。“這個(gè)動(dòng)漫形象最初走紅于Flash時(shí)代，之后卻沒(méi)能推出各種相應(yīng)的視頻產(chǎn)品，漸漸淡出了人們的視線。”經(jīng)營(yíng)該品牌的設(shè)計(jì)公司經(jīng)理在談到品

15、牌近年的發(fā)展時(shí)，也難掩尷尬。然而，這個(gè)品牌起碼曾經(jīng)“火”過(guò)，更多的原創(chuàng)動(dòng)漫作品觀眾甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。動(dòng)漫衍生品原創(chuàng)力不足中國(guó)的動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)仍舊是低水平盲目模仿，缺乏特色，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，無(wú)法吸引中國(guó)的青少年及成人受眾。其次動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)還未形成產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)成熟度不高，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平較為落后，大多數(shù)企業(yè)仍然處在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的低端，缺乏動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷、服務(wù)與推廣，動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)能力不強(qiáng)，難以形成可持續(xù)性的盈利能力。其次原創(chuàng)型動(dòng)漫人才較為匱乏。原創(chuàng)型動(dòng)漫人才較為稀缺，嚴(yán)重制約了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才獲得的報(bào)酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外漫畫(huà)家，進(jìn)一步加劇原創(chuàng)型動(dòng)漫人才的流失。最

16、后動(dòng)漫衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不強(qiáng)，法律難以對(duì)侵權(quán)行為主體起到威懾作用。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 動(dòng)漫衍生品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。動(dòng)漫衍生品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 動(dòng)漫衍生品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱動(dòng)漫衍生品標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，動(dòng)漫衍生品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)

17、構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于動(dòng)漫衍生品的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)動(dòng)漫衍生品主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度

18、不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致動(dòng)漫衍生品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)前景趨勢(shì)國(guó)家政策利好支持隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫玩具等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。2017年文旅部正式發(fā)布了文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃，明確加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲等新型文化業(yè)態(tài)?？萍歼M(jìn)步、兩化融合為動(dòng)漫周邊行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力，“全面二孩”政策、“三品行動(dòng)”計(jì)劃、“一帶一路”倡議更為玩具等周邊產(chǎn)品市場(chǎng)打開(kāi)了新空間。因此，在當(dāng)前政

19、府的大力扶持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)。消費(fèi)提升，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展中國(guó)玩具市場(chǎng)受益于消費(fèi)升級(jí)，近年來(lái)在受世界經(jīng)濟(jì)下行、跨國(guó)公司破產(chǎn)清算等因素影響海外玩具市場(chǎng)“遇冷”的情況下，中國(guó)玩具零售市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)，國(guó)內(nèi)政策扶持、產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、以及消費(fèi)能力持續(xù)攀升，都將推動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，保持行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。生產(chǎn)工藝不斷進(jìn)步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升由于技術(shù)水平的限制，我國(guó)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，且品牌知名度不高，國(guó)內(nèi)高端玩具市場(chǎng)仍被國(guó)外品牌主導(dǎo)。目前，我國(guó)動(dòng)漫玩具企業(yè)已不斷加強(qiáng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加

20、強(qiáng)工藝改進(jìn)，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)需求多元化動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國(guó)家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。突破傳統(tǒng)領(lǐng)域，IP概念盛行我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)己進(jìn)入快速發(fā)展階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展70%-80%消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)自動(dòng)漫衍生品?，F(xiàn)階段，當(dāng)初看著日漫、美漫長(zhǎng)大的80、90一代登上歷史

21、舞臺(tái)，在資本的跟進(jìn)和IP授權(quán)概念的推動(dòng)下，動(dòng)漫衍生形式不再停留于傳統(tǒng)玩具行業(yè)，泛娛樂(lè)、漫影游聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象普遍，甚至向著新領(lǐng)域積極進(jìn)發(fā)。IP與商業(yè)地產(chǎn)在多種業(yè)態(tài)下結(jié)合，催生出主題臨展、主題樂(lè)園以及主題咖啡廳等多種商業(yè)模式。延伸產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)漫衍生品行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推動(dòng)漫衍生品項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出

22、新的動(dòng)漫衍生品項(xiàng)目。隨著各地動(dòng)漫衍生品建設(shè)，中國(guó)動(dòng)漫衍生品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)動(dòng)漫衍生品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)動(dòng)漫衍生品項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)動(dòng)漫衍生品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展動(dòng)漫衍生品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊動(dòng)漫衍生品建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)動(dòng)漫衍生品建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目

23、前情況來(lái)看，各地打造的動(dòng)漫衍生品水平參差不齊，有好有壞。總體來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的動(dòng)漫衍生品相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部動(dòng)漫衍生品打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在動(dòng)漫衍生品行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。動(dòng)漫衍生品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)管理戰(zhàn)略戰(zhàn)略管理是指對(duì)一個(gè)企業(yè)或組織在一定時(shí)期的全局的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向、目標(biāo)、任務(wù)和政策，以及資源調(diào)配做出的決策和管理藝術(shù)。1）診斷企業(yè)存在的問(wèn)題，動(dòng)漫衍生品行業(yè)戰(zhàn)略性問(wèn)題一般只有3-5個(gè)。2）找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，確定動(dòng)漫衍生品是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)

24、，根據(jù)動(dòng)漫衍生品發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)動(dòng)漫衍生品行業(yè)性質(zhì)，制定整體運(yùn)營(yíng)規(guī)章。企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略我公司在動(dòng)漫衍生品行業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略主要在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品目標(biāo)、產(chǎn)品規(guī)劃等方面的要求，需要在用戶需求、產(chǎn)品參數(shù)、外觀、優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)營(yíng)銷份額、長(zhǎng)期規(guī)劃等方面具有較為前瞻性和挑戰(zhàn)性的計(jì)劃。產(chǎn)品功能上滿足需求達(dá)到100%產(chǎn)品性能上性能參數(shù)99%產(chǎn)品外觀上精致美觀度達(dá)到95%產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)力上達(dá)到100%產(chǎn)品目標(biāo)上市場(chǎng)開(kāi)拓達(dá)到98%產(chǎn)品規(guī)劃上生態(tài)建立度達(dá)到100%企業(yè)年度市場(chǎng)戰(zhàn)略本公司2021年的年度市場(chǎng)戰(zhàn)略，主要有以下幾項(xiàng)指標(biāo)：公司在動(dòng)漫衍生品行業(yè)的覆蓋用戶到

25、達(dá)4000萬(wàn)人。公司在動(dòng)漫衍生品行業(yè)年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元。公司在動(dòng)漫衍生品行業(yè)的年度營(yíng)收增長(zhǎng)率超過(guò)12%。公司在動(dòng)漫衍生品行業(yè)的經(jīng)典項(xiàng)目案例超過(guò)5項(xiàng)企業(yè)年度營(yíng)銷戰(zhàn)略本公司將在2021年在動(dòng)漫衍生品行業(yè)擬定5大營(yíng)銷戰(zhàn)略，主要包括綠色營(yíng)銷、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、整合營(yíng)銷、消費(fèi)聯(lián)盟營(yíng)銷、連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷。1）綠色營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)環(huán)保、低碳、無(wú)公害2）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì)與倡導(dǎo)新理念3）整合營(yíng)銷，整合動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)服務(wù)，打包營(yíng)銷4）消費(fèi)聯(lián)盟營(yíng)銷，構(gòu)建行業(yè)消費(fèi)圈，形成消費(fèi)聯(lián)盟5）連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式企業(yè)年度競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì)，包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包

26、括企業(yè)的硬實(shí)力，包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等。動(dòng)漫衍生品企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)企業(yè)年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)主要包括培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶、追求產(chǎn)品質(zhì)量、保持領(lǐng)先地位、持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)。1）在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶方面，需要培養(yǎng)動(dòng)漫衍生品行業(yè)優(yōu)質(zhì)用戶10個(gè)2）在追求產(chǎn)品質(zhì)量方面，重點(diǎn)研發(fā)動(dòng)漫衍生品行業(yè)拳頭產(chǎn)品3項(xiàng)，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+項(xiàng)3）在保持領(lǐng)先地位方面，提升并鞏固動(dòng)漫衍生品行業(yè)領(lǐng)先地位，牽頭行業(yè)生態(tài)活動(dòng)1-2次4）在持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)方面，實(shí)現(xiàn)持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)，每個(gè)季度都同比上年度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1%的增幅企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略本公司將在動(dòng)漫衍生品行業(yè)采取三種經(jīng)營(yíng)策略，分別為拓展型、穩(wěn)健型、收縮型。通過(guò)三種經(jīng)營(yíng)策略的有機(jī)組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)

27、整體利潤(rùn)的持續(xù)增加。拓展型經(jīng)營(yíng)策略針對(duì)動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域有發(fā)展后勁的產(chǎn)品和服務(wù)，采取積極的市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。穩(wěn)健型經(jīng)營(yíng)策略針對(duì)公司在動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)不太景氣的產(chǎn)品和服務(wù)，采取保存實(shí)力，有效控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略。收縮型經(jīng)營(yíng)策略針對(duì)公司在動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域市場(chǎng)疲軟、進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品和服務(wù)，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略、撤退戰(zhàn)略、清算戰(zhàn)略。企業(yè)推廣策略我司在動(dòng)漫衍生品行業(yè)制定的推廣策略包括載體先行、品牌樹(shù)立、口碑輔助、流量驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容深耕。動(dòng)漫衍生品行業(yè)主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)作為載體，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，通過(guò)用戶的口碑作為輔助，實(shí)現(xiàn)流量的持續(xù)導(dǎo)入，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深耕，實(shí)現(xiàn)推廣策略貫徹。企業(yè)經(jīng)營(yíng)保障 動(dòng)漫衍生品行業(yè)主

28、要通過(guò)持續(xù)性的資源供給提供基礎(chǔ)設(shè)施保障，通過(guò)激勵(lì)制度實(shí)現(xiàn)人才晉升和持續(xù)高效的投入，通過(guò)質(zhì)量監(jiān)管實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量和高水平。動(dòng)漫衍生品企業(yè)考核指標(biāo)企業(yè)年度管理指標(biāo)公司在本年度設(shè)置4個(gè)管理指標(biāo)，主要包括診斷企業(yè)存在的問(wèn)題、找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向、確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、制定企業(yè)整體規(guī)章。1）診斷企業(yè)存在的問(wèn)題，動(dòng)漫衍生品行業(yè)戰(zhàn)略性問(wèn)題一般只有3-5個(gè)。2）找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，確定動(dòng)漫衍生品是多元化發(fā)展還是專業(yè)化發(fā)展。3）確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)動(dòng)漫衍生品發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)綜合表現(xiàn)制定。4）制定企業(yè)整體規(guī)章，根據(jù)動(dòng)漫衍生品行業(yè)性質(zhì)，制定整體運(yùn)營(yíng)規(guī)章。企業(yè)年度產(chǎn)品指標(biāo)我公司在動(dòng)漫衍生品行業(yè)的產(chǎn)品指標(biāo)主要在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)

29、新性、研發(fā)效率、體驗(yàn)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、財(cái)務(wù)指標(biāo)、運(yùn)營(yíng)指標(biāo)等方面通過(guò)用戶、研發(fā)人員、市場(chǎng)人員、第三方人員等的綜合打分和反饋來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。年度目標(biāo)需要達(dá)到以下分值（以100分值為滿分）：運(yùn)營(yíng)指標(biāo)99分、財(cái)務(wù)指標(biāo)96分、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)92分、體驗(yàn)度95分、研發(fā)效率75分、創(chuàng)新性85分、產(chǎn)品質(zhì)量90分。企業(yè)年度市場(chǎng)指標(biāo)本年度我司在動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中市場(chǎng)占比指標(biāo)需要實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新市場(chǎng)份額為23.4%，產(chǎn)品市場(chǎng)份額41.3%，服務(wù)市場(chǎng)份額為23.5%。企業(yè)年度業(yè)績(jī)指標(biāo)本年度，我司在動(dòng)漫衍生品行業(yè)的業(yè)績(jī)指標(biāo)主要在覆蓋用戶、年度營(yíng)業(yè)額、營(yíng)收增長(zhǎng)率、經(jīng)典案例、拳頭產(chǎn)品等方面達(dá)成業(yè)績(jī)目標(biāo)。1）覆蓋用戶到達(dá)4000萬(wàn)人2）動(dòng)漫衍生品行業(yè)年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元3）動(dòng)漫衍生品行業(yè)的年度營(yíng)收增長(zhǎng)率超過(guò)12%4）動(dòng)漫衍生品行業(yè)的經(jīng)典項(xiàng)目案例超過(guò)5項(xiàng)5）研發(fā)動(dòng)漫衍生品行業(yè)拳頭產(chǎn)品3項(xiàng)，并優(yōu)化現(xiàn)有功能10+項(xiàng)動(dòng)漫衍生品企業(yè)存在風(fēng)險(xiǎn)分析基礎(chǔ)工作薄弱風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)漫衍生品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比