三游洞景點(diǎn)策劃案ppt課件

1、.宜 昌 三 游 洞 旅 游 開 發(fā) 謀劃案 引言 隨著綜合國力的不斷開展和人們生活程度的顯著提高，旅游業(yè)的開展勢頭迅猛，給我國的經(jīng)濟(jì)增長帶來了宏大的活力，也引起了社會的廣泛關(guān)注。政府不惜投入巨資不段開發(fā)旅游景點(diǎn)，發(fā)掘文化內(nèi)涵，加大對旅游業(yè)的注重力度。宜昌旅游業(yè)乘勢追擊，他們抓住這難得的市場機(jī)遇在短短二十多年的時間里逐漸斬露頭角，在宜昌乃至整個社會建立廣泛的知名度。吸引了其深沉的文化底蘊(yùn)，豐富多姿的景點(diǎn)和悠久的歷史傳承吸引了眾多海內(nèi)外游客的光臨。放眼未來宜昌市旅游業(yè)的開展，我們自信心百倍。 做為一家國內(nèi)少有的4 A級風(fēng)景區(qū)，宜昌市三游洞在最近幾年開展迅猛，獲得了不俗的業(yè)績，逐漸構(gòu)成了本人的特征

2、，在國內(nèi)奠定了良好的聲譽(yù)。當(dāng)然其開展的過程離不開管理班子的有效統(tǒng)籌。面對猛烈的市場競爭，正由于他們進(jìn)展了一次又一次精心的謀劃有效實(shí)施，才有了今天不俗的業(yè)績。為了迎接新的挑戰(zhàn)，宜昌市三游洞管理處一批指點(diǎn)班子看到了未來的寬廣前景，他們并不局限于宜昌地域周邊的旅游景點(diǎn)，早已將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)。為了進(jìn)一步突出特征優(yōu)勢，建立更加廣泛的影響力，受宜昌市三游洞管理處的贊同，我們協(xié)助其完成此次謀劃案。游洞管理處簡介 宜昌市三游洞管理處是國家正式同意成立的4A級文物事業(yè)單位，是湖北省第一批省級重點(diǎn)文物維護(hù)單位，1980年正式對外開放，隸屬宜昌市文化局，是宜昌市首家對外開放的名勝景區(qū)，隨著三峽旅游升溫，三游洞文物景區(qū)

3、的不斷開展，完善。曾經(jīng)成為宜昌市委，市政府的一個重要的對外接待窗口，單位內(nèi)部設(shè)辦公室，文物科，旅游營銷部，財(cái)務(wù)科，演藝部，捍衛(wèi)科七個部室機(jī)構(gòu)，現(xiàn)有職工總?cè)藬?shù)65人，大專以上學(xué)歷者達(dá)30人，其中國家評定高級職稱的2人，中級職稱的11人，初級職稱的17人，國家正式導(dǎo)游15人，單位先后被湖北省人民政府表揚(yáng)掛牌為“文明單位“雙文明單位等榮譽(yù)稱號。游洞景區(qū)概略 簡介 三游洞風(fēng)景區(qū)受三游洞管理處管理，是國家4A級景區(qū)，位于宜昌西北7公里，是西陵山北峰峭壁上的宏大山洞。它背靠長江三峽的西陵峽口，面臨下牢溪，洞奇景異，山水秀麗，是湖北省著名名勝古跡和重點(diǎn)文物維護(hù)單位之一。 稱號由來 相傳唐元和14年(819)

4、，白居易、白行簡、元稹三人會于彝陵(今湖北宜昌)，同游洞中，各賦詩一首，并由白居易作，寫在洞壁上，三游洞即由此而得名，這是人們稱之為“前三游。到了宋代，著名文學(xué)家蘇洵、蘇軾(東坡)、蘇轍父子三人，也來游洞中，各提詩一首于洞壁之上，人們稱之為“后三游。景點(diǎn)引見 三游洞地勢險(xiǎn)峻，形如覆蓬，冬暖夏涼，洞室開闊，呈不規(guī)那么長方形，深約30米，寬約23米，高約9米，是古代地下水沿巖層巖面不斷溶蝕，并經(jīng)塌陷而構(gòu)成的石灰?guī)r溶洞。其悠久的歷史文化，琳瑯滿目的歷代摩崖石刻，珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，是研討宜昌三峽地域不可多得的實(shí)物資料，是長江沿線著名的名勝景區(qū)。景區(qū)現(xiàn)開發(fā)有碑刻與雕刻，陸游泉，張飛擂鼓臺，至喜亭，巴楚

5、樂宮，世界華人印章石園，中華震旦角石園等景點(diǎn)，其中三游洞摩崖石刻入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。除了其具有深邃文化底蘊(yùn)的景點(diǎn)，還有三游洞獨(dú)特的風(fēng)土人情，夷陵美食等。謀劃動機(jī) 宜昌市旅游景點(diǎn)雖很多，但真正可以走向全國的卻很少，打知名堂，打出特征的更少。為了使三游洞迅速躍升為全國知名旅游品牌，管理班子下定決心在未來35年的時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)。我們的參與僅僅是為了給指點(diǎn)班子的戰(zhàn)略決策提供一些協(xié)助與思索。當(dāng)然，我們也希望他們可以很好的采用我們的“閃著智慧與汗滴的“優(yōu)秀方案。但不論怎樣，大家共同的愿望是一致的，那就是：為三游洞的騰飛而不懈努力。 市場分析 宏觀環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 隨著經(jīng)濟(jì)的開展，消費(fèi)構(gòu)造不斷

6、晉級。同時消費(fèi)性質(zhì)也在發(fā)生很大變化，過去的實(shí)物消費(fèi)比重在減少，對精神文化，文娛等精神層面的消費(fèi)的比重在增加。消費(fèi)觀念也隨之從根本需求上升到享用愿望。 旅游已從游山玩水走親訪友的初級形狀提升擴(kuò)展為人們拓展生存空間、改 變生活形狀、回歸自然與古樸、感受提高與文明的更高級的綜合需求。與此同時，旅游行業(yè)的競爭也發(fā)生著宏大的變化。過去盲目爭取客源的行為，如今曾經(jīng)變成有針對性地開發(fā)旅游產(chǎn)品和爭取有效目的。 旅游行業(yè)作為一個效力性行業(yè)，擁有壟斷性的自然資源，同時可以靈敏地開發(fā)效力工程。 市場永遠(yuǎn)存在猛烈的競爭，旅游行業(yè)必需得遵照市場規(guī)律。誰有敏銳的市場前瞻性，誰就能從市場中脫穎而出。 政策法律環(huán)境隨著國家一

7、系列相關(guān)旅游政策的出臺，促使旅游業(yè)蓬勃開展，帶動了國民經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)增長。據(jù)專家分析預(yù)測：1今后旅游消費(fèi)市場的趨勢將變?yōu)橐宰孕新糜螢橹黧w，市場轉(zhuǎn)向多元化，主題細(xì)分越來越明顯，消費(fèi)者越玩越專。而旅游經(jīng)濟(jì)的市場化程度越來越高，旅游籠統(tǒng)和旅游產(chǎn)品同樣重要。2近間隔和鄉(xiāng)村旅游高增長，特別是“三農(nóng)“政策的出臺，加速了城鎮(zhèn)化建立，推進(jìn)了消費(fèi)，但同時這部分消費(fèi)增長不如消費(fèi)人數(shù)的增長。3出境游繼續(xù)增長。4特征旅游將繼續(xù)成為亮點(diǎn)。按正常的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，旅游業(yè)的開展必隨著社會整體經(jīng)濟(jì)的開展而提高。旅游這一迅速前進(jìn)的行業(yè)必將繼續(xù)扮演著重要的經(jīng)濟(jì)角色。 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)增長的同時帶來消費(fèi)構(gòu)造和消費(fèi)觀念的變化。經(jīng)濟(jì)根底決議上

8、層建筑。宜昌在最近幾年的開展中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力大大提高。隨之而來的是消費(fèi)才干的提高和文化觀念的改動。他們對時髦的敏感度也越來越高，從前把旅游當(dāng)成奢侈消費(fèi)，盼望但不可及，如今那么把旅游當(dāng)成一種閱歷，挑戰(zhàn)，享用自我。 在宜昌市，兒童公園，夷陵廣場是宜昌市民經(jīng)常去的地方?？墒墙?jīng)察看發(fā)現(xiàn)，而且文娛設(shè)備不夠多，經(jīng)常出入的是小孩子及個別家長，老人很少。而且并不能給人以特別的體驗(yàn)。而三游洞等旅游景點(diǎn)間隔城區(qū)較遠(yuǎn)，很多市民因交通不便或短少文娛設(shè)備而無暇光臨自然景點(diǎn)，這些歷史文化資源，嚴(yán)肅單調(diào)，普遍缺乏自在文娛的空間。 所以，可以說，在節(jié)假日，別是對于盼望挑戰(zhàn)，追求個性，敢于釋放自我的年輕群體真實(shí)是無處可玩。行業(yè)環(huán)境

9、分析 國內(nèi)旅游需求 旅游曾經(jīng)從最初的集中化消費(fèi)變成今天的普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益日漸巨增。2006年國內(nèi)旅游信息統(tǒng)計(jì) 國內(nèi)旅游人數(shù)40.12億人次，比2005年增長幅度為35%國內(nèi)旅游收入10586億元，比2005年增長21%。占全國GDP的5.6%左右國內(nèi)旅游人均出游花費(fèi)623.17元 SWOT 分析 (1)優(yōu)勢：擁有良好的自然資源和環(huán)境空間，價錢適中，接待游客才干特別是短間隔道路空間宏大，團(tuán)體和個人都適宜玩耍。玩耍工程有一定的挑戰(zhàn)性，游客自我體驗(yàn)度較高。 (2)優(yōu)勢：特征不鮮明，與其他景點(diǎn)區(qū)別不大。內(nèi)部管理協(xié)調(diào)程度較低，景點(diǎn)內(nèi)文娛工程設(shè)置較少，減弱了差別程度。 (3)時機(jī)：在經(jīng)濟(jì)日漸增長的宏

10、觀情勢下，旅游消費(fèi)也隨之提高。旅游行業(yè)正遭到政府大力支持。年輕群體數(shù)量的增長，對短間隔旅游的刺激較大。旅游趨勢走向主題細(xì)分越來越專，旅游體驗(yàn)越來越個性化。而在宜昌市旅游市場同質(zhì)化競爭的局面中，三游洞有時機(jī)尋覓突破口，拉動經(jīng)濟(jì)效益的提高。(4)要挾：來自行業(yè)內(nèi)競爭對手的競爭。消費(fèi)程度的提高使消費(fèi)者對消費(fèi)質(zhì)量的要求不斷提升，消費(fèi)構(gòu)造的變化那么影響群眾旅游需求的轉(zhuǎn)移?？偨Y(jié)： 經(jīng)過歷年的運(yùn)營數(shù)聽闡明，三游洞的主要消費(fèi)群體還是大中專學(xué)生和部分走入社會的年輕一族。而這一群體的旅游需求并未得到很好的滿足，市場潛力很大。為了發(fā)掘這部分主力市場而又不失去剩下的消費(fèi)群體，我們的定位應(yīng)該在“釋放活力，親近自然，主要功能是給年輕群體提供一個追求體驗(yàn)，自我釋放