海爾家博會(huì)(AWE) 總結(jié)匯報(bào)

1、海爾家博會(huì)(AWE)總結(jié)匯報(bào)目錄領(lǐng)導(dǎo)巡館開館儀式010302現(xiàn)場(chǎng)交互04現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)05我們的優(yōu)劣勢(shì)06競(jìng)品的優(yōu)劣勢(shì)07總結(jié)一、開館儀式360度沉浸式互動(dòng)舞蹈音樂劇，點(diǎn)亮智慧生活全品牌開館儀式，演繹“海爾智慧家庭，定制美好生活”，海爾AWE展館全面揭幕二、領(lǐng)導(dǎo)巡館卡薩帝熱水器+空調(diào)：2m辛濤、程珂FPA ：2.5m講解人:勞倫斯海爾洗衣機(jī) 3m 講解人：舒海海爾熱水器：2m講解人：程珂海爾空調(diào) 3m講解人：曹春華智慧家庭 5分鐘講解人：王燁、黃橙海爾冰箱 3m講解人：李曉峰廚電 3分鐘講解人：孫京巖海爾彩電：2.5m講解人：鄭剛統(tǒng)帥: 3m講解人：羅杰GEA: 2.5m講解人：徐進(jìn)禮卡薩帝洗衣機(jī)：

2、1.5m講解人：丁來國卡薩帝廚電：1.5m講解人：肖慧卡薩帝冰箱：1.5m講解人：趙弇峰211二、領(lǐng)導(dǎo)巡館（共計(jì)38min）專業(yè)周到的巡館線路，為領(lǐng)導(dǎo)演示展廳亮點(diǎn)卡薩帝FPA海爾洗衣機(jī)海爾熱水器海爾空調(diào)海爾智慧家庭海爾冰箱海爾廚電海爾彩電AKUA 統(tǒng)帥 GEA三、現(xiàn)場(chǎng)交互食材研究室鮮榨果汁智慧家庭沉浸式交互講解紅酒品鑒掃碼送酒馨廚現(xiàn)場(chǎng)購物交互活動(dòng)魚缸等黑科技實(shí)驗(yàn)室服務(wù)機(jī)器人交互活動(dòng)辣媽寶貝體驗(yàn)活動(dòng)京師智慧課堂時(shí)光驛站？全場(chǎng)數(shù)字化接待及H5掃碼活動(dòng)廚電Cooking show 三、現(xiàn)場(chǎng)交互豐富的手機(jī)互動(dòng)任務(wù)，增添互動(dòng)趣味性掃碼抽獎(jiǎng)or完成任務(wù)即可獲得精美禮品的獎(jiǎng)勵(lì)三、現(xiàn)場(chǎng)交互cosplay為產(chǎn)品

3、站臺(tái)，為展臺(tái)吸引關(guān)注空調(diào)產(chǎn)品互動(dòng)展示區(qū)域，智慧的空氣解決方案聲光電構(gòu)成的具有科技感的演示空間全屋凈化演示空間，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)報(bào)告三、現(xiàn)場(chǎng)交互沉浸式體驗(yàn)Ai交互，體驗(yàn)海爾智能生活A(yù)i語音交互體驗(yàn)，專人介紹，整點(diǎn)分批次講解三、現(xiàn)場(chǎng)交互智慧廚房明星大廚展身手海爾智慧廚房，明星大廚現(xiàn)場(chǎng)制作美食菜品三、現(xiàn)場(chǎng)交互智慧家庭趣味互動(dòng)，吸引觀眾駐足體驗(yàn)智慧家庭互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)（智慧衣帽間/智慧臥室等），以趣味的互動(dòng)體驗(yàn)向觀眾展現(xiàn)海爾智慧家庭三、現(xiàn)場(chǎng)交互四、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)日期時(shí)間時(shí)長(zhǎng)品牌海爾3月8日10:30-11:1040【洗衣機(jī)】發(fā)布會(huì)主題：1.快洗標(biāo)準(zhǔn) 海爾定義2.全球干衣標(biāo)準(zhǔn) 海爾定義參與者明細(xì)：舒總、丁總、小微主、德

4、國VDE專家。媒體人數(shù)10人，客戶20人。總?cè)藬?shù)40人11:10-11:5040【冰箱】發(fā)布會(huì)主題：海爾家庭冷鏈保鮮解決方案 創(chuàng)新 聚力 贏未來 智慧紅酒物聯(lián)平臺(tái)發(fā)布參與者明細(xì)：舒總、丁總、小微主、德國VDE專家。媒體人數(shù)10人，客戶20人。總?cè)藬?shù)40人11:50-12:2030【廚電】發(fā)布會(huì)主題：全球開放式廚房標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)參與者明細(xì)：領(lǐng)導(dǎo)媒體總計(jì)約45人13:30-14:0030【彩電】發(fā)布會(huì)主題：智教新紀(jì)元參與者明細(xì)：媒體，客戶、海爾領(lǐng)導(dǎo)及教育機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)共計(jì)約35人，星：3男3女。幼兒主持人小雨；領(lǐng)導(dǎo)：鄭剛總、李總、程總、聶總、內(nèi)蒙/寧夏教育廳廳長(zhǎng)、長(zhǎng)江少兒董事長(zhǎng)李曉莉、深圳中幼副總裁、阿里、

5、北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師李教授、中國教育國際交流分會(huì)韓洪生14:10-14:5040【空調(diào)】發(fā)布會(huì)主題：1. 母嬰級(jí)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布及母嬰舒適實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式2.海爾空調(diào)自主品牌出口第一發(fā)布參與者明細(xì)：媒體、專家（3個(gè)）、客戶、粉絲、嘉賓100人。15:00-15:2020【洗碗機(jī)】發(fā)布會(huì)主題：致敬中國廚房10:00-10:2020/3月9日10:20-10:4020【生態(tài)資源】發(fā)布會(huì)主題：生態(tài)資源平臺(tái)發(fā)布10.50-11:1020【衛(wèi)璽】發(fā)布會(huì)主題：衛(wèi)璽智慧如廁x.0 以蓋而論，智慧一生參與者明細(xì)：媒體、專家（3個(gè)）、客戶、粉絲、嘉賓100人。14:30-14:5040【創(chuàng)客資源】發(fā)布會(huì)主題：Vin

6、ci耳機(jī) （創(chuàng)客）發(fā)布會(huì)科技陪伴成長(zhǎng)感知不同未來海爾美食體驗(yàn)，中西明星廚師輪番上陣，提供美味佳肴每天不同主題的新品菜式，成就海爾展臺(tái)吸睛亮點(diǎn)四、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)智慧家庭全館活動(dòng)開放儀式都市青年演繹沉浸式音樂舞蹈劇，點(diǎn)亮海爾智慧生活四、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)彩電新品發(fā)布引領(lǐng)時(shí)代的革新產(chǎn)品問世，開啟智教新紀(jì)元四、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)母嬰級(jí)空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布及母嬰舒適實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式科技領(lǐng)先，為每一個(gè)家庭提供安心居住環(huán)境四、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)1-互動(dòng)交互豐富的智能交互體驗(yàn)智慧家庭及各大產(chǎn)業(yè)展區(qū)都有豐富的互動(dòng)交互裝置，吸引大批觀眾駐足五、我們的優(yōu)劣勢(shì)亮點(diǎn)2-大數(shù)據(jù)&黑科技行業(yè)領(lǐng)先尖端科技，云端大數(shù)據(jù)各種大數(shù)據(jù)平臺(tái)及黑科技產(chǎn)品的展示，鞏固了海爾品牌在

7、消費(fèi)者心目中科技領(lǐng)先的形象五、我們的優(yōu)劣勢(shì)亮點(diǎn)3-前瞻的發(fā)布內(nèi)容前瞻的發(fā)布內(nèi)容，讓海爾成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，彰顯出過硬的品牌實(shí)力定義快洗標(biāo)準(zhǔn)/提出全球開放式廚房標(biāo)準(zhǔn)/開啟智教新紀(jì)元五、我們的優(yōu)劣勢(shì)亮點(diǎn)3-吸睛的表演高頻率的吸睛表演品牌走秀、智慧舞臺(tái)劇讓海爾展臺(tái)成為觀眾持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)五、我們的優(yōu)劣勢(shì)不足1-展館整體環(huán)境展館整體環(huán)境不佳：調(diào)研反映展臺(tái)整體設(shè)計(jì)較尋常，除去智慧家庭中間一圈的休息座位，休息區(qū)設(shè)置略有不足，展館中部分區(qū)域還能聞到裝修殘余氣味改善建議：依據(jù)調(diào)研報(bào)告獲取觀眾較為在意的內(nèi)容，予以改善設(shè)計(jì)；做好展臺(tái)搭建后的清理工作五、我們的優(yōu)劣勢(shì)不足2-現(xiàn)場(chǎng)秩序現(xiàn)場(chǎng)秩序：E7館作為最熱門的展館之

8、一，館內(nèi)一直保持著人流高度密集的狀態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)人流攢動(dòng)，部分展區(qū)秩序偶有不佳改善建議：事先預(yù)估參展嘉賓數(shù)量，在熱門展位做好安保排布；對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況事先做好應(yīng)急預(yù)案五、我們的優(yōu)劣勢(shì)六、競(jìng)品的優(yōu)劣勢(shì)-美的“人際新世代”，美的憑借機(jī)器人搶盡了無數(shù)眼球機(jī)械臂與藝術(shù)家黃翊和諧共舞，為“人際新世代”拉開序幕各種機(jī)器人（物流/醫(yī)療/工業(yè)機(jī)器人等）的互動(dòng)展示體驗(yàn)，讓人耳目一新六、競(jìng)品分析-老板老板電器旨在針對(duì)用戶痛點(diǎn)，用智能與黑科技打造靈動(dòng)與智慧的產(chǎn)品老板第四代大吸力油煙機(jī)老板三核智能蒸箱新品互動(dòng)展示六、競(jìng)品分析-松下松下“質(zhì)慧家”主要分為衛(wèi)浴和廚房?jī)纱笳箙^(qū)，以各種家庭智慧黑科技吸引觀眾駐足，如能實(shí)現(xiàn)“米粒舞蹈

9、”的新型電飯煲，能檢測(cè)分析臉部膚質(zhì)的化妝“魔鏡”等六、競(jìng)品分析-TCLTCL旨在為用戶提供更好的時(shí)間方案，新發(fā)布的電視機(jī)搭載了TCL人工智能2.0 plus，它將通過理解力、檢索力、服務(wù)力的提升為用戶更快找到所需，讓人找信息、服務(wù)更簡(jiǎn)單創(chuàng)享未來 TCL2018春季新品發(fā)布會(huì)超寬舞臺(tái)設(shè)計(jì)曲面大屏頗具品質(zhì)感六、競(jìng)品分析-長(zhǎng)虹長(zhǎng)虹“吃雞賞金賽”現(xiàn)場(chǎng)大屏直播，借助吃雞游戲的熱度，吸引了很多觀眾的注意力七、總結(jié)關(guān)于互動(dòng)交互1.本次展會(huì)互動(dòng)擁有眾多交互亮點(diǎn)內(nèi)容，在參展觀眾調(diào)研中獲得不錯(cuò)的口碑2.部分交互區(qū)域的秩序維護(hù)有待加強(qiáng)，在今后的活動(dòng)開展中應(yīng)提前做好互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的秩序規(guī)范化安排關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)管理1.本次活動(dòng)中出現(xiàn)了執(zhí)行不到位，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行走樣等情況，在今后的活動(dòng)中應(yīng)持續(xù)量化考核，持續(xù)改善活動(dòng)效果2.之后的活動(dòng)中應(yīng)迅速強(qiáng)化人員營(yíng)銷話術(shù)、品牌推介、產(chǎn)品介紹、利益等方面的培訓(xùn)，增強(qiáng)服務(wù)的專業(yè)性關(guān)于競(jìng)品1.人工智能是本次AWE展的一大亮點(diǎn)，各大品牌都推出了各種加載了黑科技的