青橙撞色簡約時尚幾何風新媒體運營觀察報告ppt模板

1、時尚新媒體運營觀察報告時尚新媒體運營觀察報告OfficePLUS20 xxFebruary 14#02用戶運營#03商業(yè)化運營#04品牌運營#05市場前景#01內容運營2022新媒體運營報告0101內容運營Content operation0101內容運營Content operation新媒體傳播的三大特點新媒體內容生產(chǎn)方法論內容運營案例新媒體傳播的三大特點Content operation圈層性不確定性情緒性內容影響力的輻射帶有強烈的圈層特性年齡、地域社會階層、職業(yè)、興趣等，都會構成圈層人際傳播“裂變效應”，使消息傳播充滿不確定性人人都是自媒體，爆炸性的信息，瞬間就能傳遍全網(wǎng)情緒是社交媒體

2、傳播的核心動力不同情緒帶來不同生理反應，它與情緒強烈程度有關Explorethe needs ofusersAnalyzehistoricaldata新媒體內容生產(chǎn)方法論Content operation# Step one分析帳號歷史發(fā)文數(shù)據(jù)統(tǒng)計自己賬號過往全部歷史文章視頻數(shù)據(jù)把結果做成詳細表格，便于以后測試優(yōu)化并升級內視把自己看透self-examination# Step two挖掘用戶真正需求閱讀數(shù)據(jù)不會告訴你一切，發(fā)動用戶獲得新數(shù)據(jù)得到的用戶感興趣的選方向做成詳細表格，便于后用參考資料公眾號如何解決選題荒？這里有一套系統(tǒng)方法論分享給你木木老賊.2018.5AnalysisTopics

3、copeFind theTargetaccount新媒體內容生產(chǎn)方法論Content operation# Step one找到目標帳號找那些賬號調性、目標人群盡量符合的賬號，這樣才能保證可借鑒性及人群的精準性。外窺把別人看懂Knowing your peers# Step two分析選題方向借助新榜、微指數(shù)等第三方平臺，找到相關行業(yè)的爆文然后找到賬號，或者直接錢定榜單。有了一批目標賬號后，要做的就是對這些目標賬號進行內容選題分析，井長期觀察。了解它們都是在發(fā)什么內容，哪些選題方向的內容效果會比較好，并做好匯總統(tǒng)計。參考資料公眾號如何解決選題荒？這里有一套系統(tǒng)方法論分享給你木木老賊.2018.

4、5新媒體內容生產(chǎn)方法論Content operationMVP思維最小路徑-數(shù)據(jù)反饋-產(chǎn)品迭代Minimum Viable Product提出最大膽的假設找到最容易的方法驗證假設是否成立用實驗結果來校準測試選題方向選題方向A選題方向B選題方向C測試時間7.1-8.17.5-7.108.5-8.15測試位置頭條次條末條測試結果XXXXXX新媒體選題方向測試參考資料公眾號如何解決選題荒？這里有一套系統(tǒng)方法論分享給你木木老賊.2018.5MinimumViableProduct內容運營案例Content operationSD設計師寫作是有方法的爆款可以復制備注：數(shù)據(jù)及案例為虛構，僅供版式參考50個

5、選題大眾興趣與自我表達的交集4級采訪5000人核心粉絲群3個以上小群采訪50個個案采訪專家顧問團采訪100個標題一篇文章取100個題，用戶只給標題一秒鐘的時間5h情緒模擬寫作沉浸式寫作,社交媒體上最容易傳播的是情緒SuperDesigner備注：此公眾號純屬虛構，僅用于展示樣機效果SuperDesignerBuild your dreamSD為你的產(chǎn)品提供更強的支持，讓你在市場中越戰(zhàn)越勇給我三分鐘，帶你看懂幻燈設計的底層邏輯行業(yè)高手不敢告訴你的秘密！SuperDesignerBuild your dreamUnderlying logic給我三分鐘帶你看懂幻燈設計的底層邏輯行業(yè)高手不敢告訴你的

6、秘密Disclosure of industry Secrets三句漂亮話，我讓老板給我漲了1萬工資SuperDesignerBuild your dreamPay rise三句漂亮話我讓老板給我漲了1萬工資小白也能輕松學會的職場打怪升級套路Disclosure of industry Secrets0202用戶運營User operation0202用戶運營User operation用戶增長的4種常規(guī)途徑用戶裂變的底層邏輯社群運營5大要素 & 檢驗標準用戶增長的4種常規(guī)途徑User operationMethod 1Method 2Method 3Method 4優(yōu)點缺點內容漲粉零成本效率

7、低，不確定性高活動漲粉效率高策劃、執(zhí)行難度高付費漲粉效率高、速度快成本不確定地推漲粉成本可控效率有限、留存低Fourconventional waysof user growth內容參考自騰訊2018年新媒體運營觀察報告Useroperation用戶增長的4種常規(guī)途徑User operation找到與用戶的集合點尊重用戶的使用體驗用戶愿意為內容買單讀者Reader粉絲Fan用戶User超級用戶Super user新媒體用戶運營四步走戰(zhàn)略Four step strategy用戶裂變的底層邏輯User operation用戶裂變的底層邏輯是心理學誘餌K值滿足條件誘餌推薦轉發(fā)獲得獎勵認可價值獲得獎勵

8、認可價值推薦轉發(fā)二次獎勵滿足條件滿足條件K值社群運營5大要素 & 檢驗標準User operationInterest同好Structure結構Output輸出Operate運營Copy復制社群成立的前提決定社群的存活決定社群的價值決定社群的壽命確定社群的規(guī)模0303商業(yè)化運營Commercial operation0303商業(yè)化運營Commercial operation廣告內容電商知識付費廣告：觸網(wǎng)行業(yè)對內容營銷的熱情最高Commercial operation2017年-2018年媒介成交狀況單位：筆此處可強調重點數(shù)據(jù)的情況，并且填寫對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)的客觀分析如：排名前五的行業(yè)分別是哪些，原

9、因可能是跟互聯(lián)網(wǎng)相關參考資料本頁數(shù)據(jù)均為虛構，僅提供圖表美化靈感參考如何做廣告推廣不傷粉Commercial operation堅守ONE廣告匹配粉絲屬性正中下懷的廣告=有用的信息THREE重視粉絲互動軟文更重視粉絲互動，福利補償five原生廣告優(yōu)于硬廣廣告即內容,內容即廣告two寧缺毋濫做好廣告質量把控，不要透支粉絲信任FOUR提前預告，固定欄目培養(yǎng)粉絲習慣，提高接受度做好廣告不傷粉Adhere to the five principles五大原則高水平軟文，傳播好Commercial operation2017年8-12月“GQ實驗室”漲幅Top100文章類型分布營銷廣告53%非營銷廣告4

10、7%2017年8-12月“GQ實驗室”漲幅Top100中營銷廣告內容類型分布內容電商喚醒消費需求Commercial operation21342SD設計師內容電商推文48小時新增閱讀數(shù)據(jù)趨勢備注：數(shù)據(jù)及案例為虛構，僅供版式參考內容電商規(guī)避不了的瓶頸Commercial operation供應復雜電商管理挑戰(zhàn)多此處可輸入一些解釋性的文字，文字內容應當精煉簡潔粉絲瓶頸數(shù)量天花板繞不開此處可輸入一些解釋性的文字，文字內容應當精煉簡潔運營不當品牌信用易透支此處可輸入一些解釋性的文字，文字內容應當精煉簡潔paying for knowledge 知識付費縮減了知識價值轉化流程Commercial op

11、eration生產(chǎn)知識付費通過付費課程直接面向用戶，實現(xiàn)知識變現(xiàn)知識付費價值轉化流程圖內容創(chuàng)作者知識付費產(chǎn)品有付費意愿的特定群體FreeKnowledgecontent免費內容價值轉化流程圖內容關注度內容創(chuàng)作者生產(chǎn)免費的內容更廣泛的用戶廣告價值流量兔費內容吸引關注，用戶流量轉化為廣告價值，實現(xiàn)內容間接變現(xiàn)0404品牌運營Brand operation0404品牌運營Brand operation品牌定位Logo與VI人格化與IP形象核心競爭力定位行業(yè)發(fā)展定位用戶需求定位三維交叉確立品牌定位Brand operation根據(jù)當前生產(chǎn)的新媒體內容、傳播現(xiàn)狀、資源優(yōu)勢、競爭環(huán)境等，分析核心競爭力核心

12、競爭力定位通過研究行業(yè)標桿，并參照國內市場當下的格局，研究未來行業(yè)發(fā)展趨勢及關鍵著力點行業(yè)發(fā)展定位用品牌需求價值鏈分析和用戶關鍵問題詢問，得到用戶關心的品牌發(fā)展趨勢及核心價值點用戶需求定位Logo與VI是品牌視覺具化的形式Brand operation文字信息圖片信息60,000 x大腦處理圖像信息的速度是文字信息的60,000視覺傳達給大腦的信息占倍83%新媒體人格化模型Brand operationRole角色達人朋友老師孩子保姆Character性格幽默親切嚴謹賣萌高冷Scene場景工作度假生活社區(qū)購物Content內容價值觀生活方式品味新知專業(yè)建議RCSC模型角色(R)：朋友/老師占星

13、專家，亦師亦友，像老師一樣專業(yè)解讀星座運勢，像朋友一樣為讀者提供生活、工作、情感建議性格(C)：親切語言平實親切，像鄰家大哥哥一樣娓娓道來，引導讀者走向內心的寧靜和平場景(S)：生活每周星象解讀和星座運勢分析，月度和年度的運勢解讀, 指導生活，讓者既充滿儀式感地心期待，又不經(jīng)意地獲驚喜內容(C)：生活方式內容圍繞星象、星座運勢分析，生活建議。此外，逐漸加入一些生活用品的推薦案例實操0505模板使用說明Template instructions模板使用說明Template instructions配色方案0,224,161255,72,28255,240,0190,255,71255,200,1

14、#00E0A1#FF481C#FFF000#BEFF47#FFC801Color scheme設計變體顏色自定義顏色一鍵換色操作方法一鍵換色詳細步驟可參考下頁圖片教學字體方案Color scheme中文西文模板所用字體均為開源字體，所有使用者均可免費商用，請自行下載字體模板使用說明：一鍵換色Template instructions12345在中更換好自己的顏色后，點擊保存，即成功設置自定義顏色方案再到中選擇你的顏色方案即可一鍵換色模板使用說明Template instructions樣機素材Mockup本樣機中的公眾號純屬虛構，其中涉及的logo、頭像、推送banner均為作者使用開源字體進行的原創(chuàng)設計，并且未使用圖片素材，無商用風險，版權歸設計師本人所有。SuperDesigner備注：此公眾號純屬虛構，僅用于展示樣機效果SuperDesignerBuild your dreamSD為你的產(chǎn)品提供更強的支持，讓你在市場中越戰(zhàn)越勇給我三分鐘，帶你看懂幻燈設計的底層邏輯行業(yè)高手不敢告訴你的秘密！SuperDesignerBuild your dreamUnder