中國(guó)醬酒開展趨勢(shì)及市場(chǎng)格局分析

1、中國(guó)醬酒開展趨勢(shì)及市場(chǎng)格局分析中國(guó)醬酒系列實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)-行業(yè)篇大醬香時(shí)代 把握新一輪財(cái)富機(jī)會(huì)中國(guó)醬酒發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)格局分析 （二0一一版）第一部分：中國(guó)白酒發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)析第二部分：中國(guó)醬酒大勢(shì)崛起第三部分：各路資本正在殺入第四部分：五大產(chǎn)區(qū)逐漸形成第五部分：中國(guó)醬酒市場(chǎng)格局演變目 錄： 第一部分：中國(guó)白酒發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)析2001-2010年，中國(guó)白酒行業(yè)十年平均增速為16%，接近GDP平均增速的兩倍。2010年，白酒制造行業(yè)量?jī)r(jià)齊升，累計(jì)銷售收入2713億元；絕對(duì)量增長(zhǎng)接近1000億，為十年最大增幅；產(chǎn)量創(chuàng)歷史新高890萬千升。2011年1-6月份，中國(guó)白酒行業(yè)收入達(dá)到1727億，同比增長(zhǎng)38%；利潤(rùn)達(dá)

2、到256億，同比增長(zhǎng)42%。中國(guó)白酒行業(yè)將進(jìn)入高增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。 國(guó)家關(guān)于十二五規(guī)劃主題：一是保障和改善民生，二是擴(kuò)大內(nèi)需，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式為“消費(fèi)、投資、出口”。中國(guó)快消品行業(yè)迎來黃金十年，白酒行業(yè)更將受益匪淺。隨著消費(fèi)整體升級(jí)和政商群體的日益龐大，中國(guó)白酒在未來十年還將保持總量快速增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性快速增長(zhǎng)。進(jìn)口葡萄酒和醬香型白酒是增長(zhǎng)最快的兩個(gè)品類。 第二部分：中國(guó)醬酒大勢(shì)崛起醬酒時(shí)代大勢(shì)崛起其它金種子老白干伊力特酒鬼酒ST皇臺(tái)清香山西汾酒醬香茅臺(tái)郎酒濃香五糧液瀘州老窖劍南春水井坊古井貢酒沱牌曲酒原始數(shù)據(jù)來源：Wind資訊1醬酒增長(zhǎng)最快，行業(yè)分析未來五年將達(dá)到千億規(guī)模：通過樣本分析，2005

3、年至20010年總樣本的復(fù)合增長(zhǎng)率為21%，其中醬香型的復(fù)合增長(zhǎng)率最高，為32%，其次為濃香型18%，清香型17%。好行業(yè)平均增速是國(guó)家GDP增速的2倍以上，好品類是行業(yè)平均增速的2倍以上，好品牌是品類增速的2倍以上。復(fù)合增長(zhǎng)率2005-2009年 13%17% 32%18%貴州茅臺(tái)收入預(yù)測(cè)2010E2011E2012E營(yíng)業(yè)總收入(億) 121 148 177 增長(zhǎng)率(%)25%22%20%樣本構(gòu)成一、物質(zhì)屬性：品類優(yōu)勢(shì)明顯，是健康好酒！1、三高三長(zhǎng)，純糧固態(tài)；以酒勾酒，長(zhǎng)期存儲(chǔ)；喝多不上頭，喝醉醒得快；這些品類特征早已被消費(fèi)者所認(rèn)知，醬酒是公認(rèn)的好酒！2、口感不可逆：“許多消費(fèi)者反映醬香型白

4、酒的口感具有一種相對(duì)來說不可逆的特點(diǎn)，即習(xí)慣了醬香型白酒的口感之后就難以再接受其它香型白酒的口感”3、添加少量醬酒能迅速改善其他香型白酒的品質(zhì)，對(duì)其他香型的白酒能夠起到“改善酒體，覆蓋躁雜，圓長(zhǎng)后味， 提高酒質(zhì)”的作用。即使是新工藝白酒加入極微量的醬酒，酒體就會(huì)變得豐滿而柔順；在一定程度上還覆蓋了濃香的泥味而使之后味圓潤(rùn)綿長(zhǎng)濃香離不開醬香，而醬香基本不需要濃香，這種比對(duì)價(jià)值對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的心理暗示！4、純糧釀造，綠色健康：茅臺(tái)對(duì)健康理念的推廣逐漸深入人心，消費(fèi)培養(yǎng)的口碑效應(yīng)正在放大，相比于其他香型僅僅惡炒概念，“純糧”“原漿”“年份”“洞藏”滿天飛，消費(fèi)者更愿意相信醬香工藝的真實(shí)性，醬香成

5、為信賴度更高，利潤(rùn)更好的品類。二、消費(fèi)屬性：高端消費(fèi)群體的高度認(rèn)同，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)！1、因?yàn)橛忻┡_(tái)的價(jià)值參照，醬酒的價(jià)格一直居高不下，因此醬酒的主力消費(fèi)者都是高端領(lǐng)袖型消費(fèi)者，他們往往是餐桌上的意見領(lǐng)袖，能夠比其他消費(fèi)群體傳遞和放大更多的消費(fèi)影響力！2、在中國(guó)特殊的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“干部”一直是高檔消費(fèi)的帶頭人，也一直是“群眾”學(xué)習(xí)的榜樣，而榜樣的力量是無窮的！3、從茅臺(tái)的150億的銷售額可以看出，這個(gè)“干部”的群體規(guī)模已經(jīng)十分龐大，并且還在加速擴(kuò)大，從茅臺(tái)發(fā)展規(guī)劃十二五期末達(dá)到500億的銷售目標(biāo)可見一斑.三、價(jià)值屬性：茅臺(tái)代言，消費(fèi)價(jià)值快速放大！1、茅臺(tái)長(zhǎng)期的耕耘不斷累積了醬酒的價(jià)值，是醬酒當(dāng)

6、仁不讓的價(jià)值代言人！2、市值表現(xiàn)就是價(jià)值表現(xiàn)：茅臺(tái)2010年實(shí)現(xiàn)銷售150億元，利潤(rùn)高達(dá)50%，坐擁利潤(rùn)和規(guī)模的雙高標(biāo)桿。3、資源稀缺、品牌較少，尚未進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)，是中國(guó)白酒最后一座金礦；4、濃香巨頭五糧液的“醬香豪賭”也正是這種價(jià)值的體現(xiàn)。四、市場(chǎng)屬性：市場(chǎng)開始快速擴(kuò)容，賺錢效應(yīng)明顯！消費(fèi)培育的速度正在加快，“產(chǎn)地和產(chǎn)能”的瓶頸也正在逐漸被突破，醬酒的市場(chǎng)空間巨大，加上高額回報(bào)，已經(jīng)形成巨大市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。未來3-5年，醬酒群體規(guī)模會(huì)迅速膨脹，在整個(gè)白酒的銷售比重會(huì)直線攀升。第三部分：各路資本正在殺入，茅臺(tái)一家獨(dú)大的中國(guó)醬酒格局將在五年內(nèi)被改寫！勢(shì)力一：傳統(tǒng)醬酒大佬代表企業(yè)：茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等投

7、資規(guī)模：不低于100億元茅臺(tái)：2008年達(dá)到2萬噸，2011年達(dá)到25000噸；到2015年，達(dá)到4萬噸，擴(kuò)產(chǎn)和技改投入累計(jì)資金將高達(dá)75億；郎酒：今年郎酒擬定擴(kuò)產(chǎn)1.8萬噸醬酒，此后每年擴(kuò)產(chǎn)均超過1萬噸，到2014年之前，郎酒的產(chǎn)能將與茅臺(tái)相當(dāng)，即年產(chǎn)4萬噸原酒規(guī)模。累計(jì)投入資金將超過30億元； 習(xí)酒：十二五期內(nèi)醬酒產(chǎn)能達(dá)到1萬噸；仙潭：阜新聯(lián)合建廠投資3億元。傳統(tǒng)醬酒大佬是中國(guó)醬酒發(fā)展的中流砥柱和核心力量，巨大的投資計(jì)劃是源于自身市場(chǎng)和戰(zhàn)略的需要，是各路醬酒資本中最具耐心和最具安全性。勢(shì)力二：業(yè)內(nèi)濃香巨頭代表企業(yè)：五糧液、華澤集團(tuán)、沱牌、海南椰島、安酒、北大倉、高洲投資規(guī)模：不低于150億

8、元傳統(tǒng)白酒大佬，特別是傳統(tǒng)濃香大佬對(duì)醬酒的投資已經(jīng)見慣不驚，無論是全國(guó)名酒還是區(qū)域名酒，紛紛擴(kuò)張醬酒已經(jīng)如雨后春筍。主流白酒企業(yè)特別是濃香型白酒企業(yè)已經(jīng)把醬酒作為了品類補(bǔ)充的重要舉措。這部分企業(yè)絕大多數(shù)是看好醬酒品類在未來白酒格局中的巨大潛力而積極進(jìn)入，這部分資金必將成為推動(dòng)醬香全國(guó)化和規(guī)?；闹匾α?。勢(shì)力三：業(yè)外產(chǎn)業(yè)資本代表企業(yè)：聯(lián)想、海航、天士力、聯(lián)美集團(tuán)、湖北宜化、中青寶等等投資規(guī)模：不低于100億元聯(lián)想入股武陵，重大擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃宣布；海航（600221）控股懷酒，5000噸醬酒基地已經(jīng)在茅臺(tái)鎮(zhèn)動(dòng)工；天士力（600535）宣布對(duì)國(guó)臺(tái)酒業(yè)追加投資30億，達(dá)到萬噸產(chǎn)能；聯(lián)美控股（600167）

9、投資5億元，5000噸產(chǎn)能落戶土城；湖北宜化（000422）金沙窖萬噸產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)成，2萬噸醬酒基地正在繼續(xù)擴(kuò)建；中青寶（300052）數(shù)億元收購金沙古酒并宣布萬噸擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃這僅僅是部分嗅覺靈敏的先行者這部分產(chǎn)業(yè)資本雖然進(jìn)入醬酒領(lǐng)域的投資目的不一，但由于這部分產(chǎn)業(yè)資本實(shí)力雄厚、理念先進(jìn)，并且對(duì)醬酒產(chǎn)業(yè)的投資絕大部分都作好了長(zhǎng)期準(zhǔn)備，業(yè)外產(chǎn)業(yè)資本的大規(guī)模進(jìn)入必將對(duì)醬酒的市場(chǎng)份額提升起到了推波助瀾的作用。勢(shì)力四：社會(huì)投機(jī)資本：代表企業(yè)：潮汕游資、溫州游資等投資規(guī)模：數(shù)額不詳2011年7月，有3億多元投資資金通過官方渠道，進(jìn)入仁懷市收儲(chǔ)醬香型白酒。類似信息不斷暴露，各路資金迅速殺入，但比較隱蔽。這部分資

10、金熱炒醬酒，雖然大部分處于短線炒作，但對(duì)醬酒的大勢(shì)崛也起到了市場(chǎng)熱身和氛圍提升的作用，可以預(yù)見的是，這部分資金對(duì)醬酒的追逐必將逐步高漲。 據(jù)仁懷市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與酒業(yè)管理局統(tǒng)計(jì)：前三季度，進(jìn)入仁懷的白酒投資資金已經(jīng)超過100億，預(yù)計(jì)在“十二五”期間，累計(jì)投資資金大概達(dá)到500億左右。 就目前的統(tǒng)計(jì)，未來五年中國(guó)醬酒領(lǐng)域的投資將接近千億元。雖然各種類型的投資資本目的不一，但龐大的投資資金必將大大提升醬酒的中國(guó)白酒中的份額。2010年，中國(guó)醬酒產(chǎn)量達(dá)到22萬千升，約占中國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)量的2.5%；銷售收入達(dá)到350億元，約占中國(guó)白酒行業(yè)銷售收入的13.2%；利潤(rùn)約占中國(guó)白酒行業(yè)的28%。2006-2010

11、年，中國(guó)醬酒平均增速達(dá)到32%。按此增速，十二五期末，中國(guó)醬酒整體銷售收入會(huì)突破1000億元。十二五期末，茅臺(tái)規(guī)劃產(chǎn)值達(dá)到500億，郎酒將突破100億，給其他品牌留下了較大的市場(chǎng)空間。業(yè)外和業(yè)內(nèi)大資本的介入是改變醬酒品牌格局最大的直接因素，各路資本的進(jìn)入，五年后醬酒的產(chǎn)能將數(shù)倍于現(xiàn)在并且會(huì)集中釋放，5-10年內(nèi)中國(guó)醬酒的品牌陣營(yíng)才能真正形成，醬酒的發(fā)展將真正迎來屬于他的“黃金時(shí)代”！主流醬酒企業(yè)由于先天的產(chǎn)能積累、市場(chǎng)積累和品牌積累，由于已經(jīng)贏得提前搶跑的優(yōu)勢(shì)，將帶來巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)（但數(shù)量較少）醬香不會(huì)像清香和濃香一統(tǒng)天下，但市場(chǎng)份額會(huì)大幅提升，成為中國(guó)主力白酒香型之一。 未來5-10年，全國(guó)

12、醬酒產(chǎn)量可能會(huì)突破100萬千升（遵義規(guī)劃2015年醬酒產(chǎn)量達(dá)到40萬千升），約占中國(guó)白酒產(chǎn)量的10%左右，銷售收入有望達(dá)到中國(guó)白酒總體銷量的30%左右，利潤(rùn)占比則更高。 第四部分：中國(guó)醬酒五大產(chǎn)區(qū)逐漸形成核心產(chǎn)區(qū)：茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)具體區(qū)域：茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里代表企業(yè)：茅臺(tái)品類地位：高端+類奢侈競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核：由于獨(dú)特的無可復(fù)制的釀造環(huán)境（水、土、氣、氣、生）、原料和工藝等要素讓該產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品形成了一個(gè)高端的、特殊的小品類和高貴的產(chǎn)區(qū)地位，中國(guó)醬酒的工藝幾乎全部源于茅臺(tái)鎮(zhèn)工藝，國(guó)標(biāo)的制定標(biāo)準(zhǔn)可見一斑。茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)是中國(guó)醬酒的心臟。該產(chǎn)區(qū)之前茅臺(tái)一家獨(dú)大，但近年來由于外來資本的強(qiáng)勢(shì)介入，茅臺(tái)一家獨(dú)大的局面會(huì)發(fā)生

13、改變。但茅臺(tái)仍然是該產(chǎn)區(qū)乃至中國(guó)醬酒的無可厚非的代言人。茅臺(tái)的高端化和奢侈化會(huì)直接拉動(dòng)該產(chǎn)區(qū)的其他品牌高端化。本產(chǎn)區(qū)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核是稀缺和高貴。在茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)，決定該產(chǎn)區(qū)內(nèi)未來品牌格局的最大要素是產(chǎn)能，而產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是土地競(jìng)爭(zhēng)和紅糧基地競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)醬酒產(chǎn)區(qū)分布解析明星產(chǎn)區(qū)：赤水河產(chǎn)區(qū)具體區(qū)域：赤水河流域上下約50公里代表企業(yè)：茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒品類地位：正統(tǒng)+底蘊(yùn)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核：民諺：上游是茅臺(tái),下游望瀘州,船到二郎灘,又該喝習(xí)酒。赤水河產(chǎn)區(qū)涵蓋四川貴州兩省交界區(qū)域，覆蓋了中國(guó)醬酒目前80%以上的產(chǎn)量，是中國(guó)醬酒著名的美酒河。該區(qū)域形成了醬酒三大名鎮(zhèn)：茅臺(tái)鎮(zhèn)（茅臺(tái)）、習(xí)水鎮(zhèn)（習(xí)酒）、二郎鎮(zhèn)（郎酒）。赤水河

14、產(chǎn)區(qū)內(nèi)品牌云集、產(chǎn)能巨大，共同壯大了中國(guó)醬酒的規(guī)模。特別是近兩年，新進(jìn)醬酒的外來資本絕大部分均投入了該產(chǎn)區(qū)。 中國(guó)醬酒產(chǎn)區(qū)分布解析自然產(chǎn)區(qū)：貴州產(chǎn)區(qū)具體區(qū)域：貴州省內(nèi)代表企業(yè)：茅臺(tái)、金沙回沙、青酒品類地位：認(rèn)知+底氣競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核：川濃黔醬，類似于公理。貴州產(chǎn)區(qū)是中國(guó)先天的自然產(chǎn)區(qū)，該產(chǎn)區(qū)內(nèi)一方面很多中小醬酒企業(yè)開始加速擴(kuò)產(chǎn)，另一方面很多開始濃改醬。在貴州產(chǎn)區(qū)，除了著名的仁懷區(qū)域外，現(xiàn)在很多小產(chǎn)區(qū)也逐漸形成規(guī)模，例如金沙產(chǎn)區(qū)，黔東產(chǎn)區(qū)等。中國(guó)醬酒產(chǎn)區(qū)分布解析新派產(chǎn)區(qū)：四川產(chǎn)區(qū)具體區(qū)域：四川白酒金三角內(nèi)代表企業(yè)：郎酒、五糧液、沱牌、仙潭、高洲等等品類地位：品牌力+個(gè)性化+資源保證競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核：四川產(chǎn)區(qū)除了

15、傳統(tǒng)的醬酒巨頭郎酒外，更多的濃香巨頭也開始?xì)⑷脶u酒，最具代表的莫過于五糧液和沱牌，永福醬酒、吞之乎、天之乎已經(jīng)開始在市場(chǎng)上征戰(zhàn)。同時(shí)，原來的部分原酒大廠早已進(jìn)入醬酒多年，目前品牌運(yùn)作也進(jìn)入實(shí)際炒作階段，例如高洲、仙潭。四川產(chǎn)區(qū)的醬酒口感、品質(zhì)均不同于貴州的醬酒，可以理解為時(shí)尚醬香。雖然口感和工藝有差異，但產(chǎn)能巨大，并有母品牌強(qiáng)大品牌背書和企業(yè)資源，未來必定成為中國(guó)醬酒市場(chǎng)重要的力量之一。但產(chǎn)區(qū)價(jià)格更多占據(jù)中檔、次高檔。中國(guó)醬酒產(chǎn)區(qū)分布解析其他產(chǎn)區(qū)：湘、桂、魯?shù)鹊鼐唧w區(qū)域：分散全國(guó)各地代表企業(yè)：武陵、丹泉、云門春等等品類地位：地緣力量+系統(tǒng)推廣競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核：部分企業(yè)開始發(fā)力醬酒，將醬酒作為未來重要的

16、競(jìng)爭(zhēng)力來打造，部分區(qū)域名酒也開始投入醬酒，但更多是作為品類補(bǔ)充。這些產(chǎn)區(qū)屬于地方特色醬酒版塊，雖然在市場(chǎng)格局中高中低檔均覆蓋，但量小無法形成較大的規(guī)模效應(yīng)。這部分企業(yè)有著地域資源和小區(qū)域系統(tǒng)推廣的能力，所以這些產(chǎn)區(qū)的醬酒企業(yè)仍然是中國(guó)醬酒大軍中不可忽視的力量。中國(guó)醬酒產(chǎn)區(qū)分布解析第五部分：中國(guó)醬香市場(chǎng)格局演變 一、各路資本殺入+五大產(chǎn)區(qū)逐步形成帶來的效應(yīng)： 消費(fèi)者口感改造+群體規(guī)模價(jià)值擴(kuò)大“連續(xù)喝3次以上，才會(huì)逐漸適應(yīng)醬酒的味道”這是許多消費(fèi)者對(duì)醬香口感的印象也是醬酒沒能在全國(guó)許多地方普及開來的原因但是這種局面正在快速改變一方面，以五糧液為代表的新派醬酒以及其它產(chǎn)區(qū)的醬酒制造企業(yè)，推出多樣性的

17、各種口感的新派醬酒?？诟懈脑?，更適應(yīng)大眾另一方面，濃香巨頭及區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌都在通過引進(jìn)醬酒，豐滿酒體、改善口感，“濃中帶醬”已經(jīng)成為高端濃香白酒的發(fā)展趨勢(shì) 口感適應(yīng)能力不斷提高醬酒具備眾多濃香白酒所不具備的優(yōu)勢(shì)，且占據(jù)影響力最大的“國(guó)酒茅臺(tái)”的價(jià)值標(biāo)桿但像濃香型白酒一樣成就行業(yè)老大的地位還需要長(zhǎng)時(shí)間的努力群體規(guī)模的價(jià)值大于個(gè)體規(guī)模的價(jià)值五屆全國(guó)名酒評(píng)酒會(huì)，造就了17個(gè)“中國(guó)名酒” （17大名酒所代表的品質(zhì)力量和價(jià)值導(dǎo)向影響未來20年的中國(guó)白酒的產(chǎn)業(yè)格局）產(chǎn)業(yè)上游通過各種不同性質(zhì)的大資本進(jìn)入，形成大產(chǎn)量的各種產(chǎn)區(qū)，并形成強(qiáng)大實(shí)力的不同個(gè)體產(chǎn)業(yè)終端通過眾多優(yōu)秀品牌崛起的直接推動(dòng)醬酒消費(fèi)群體的擴(kuò)大，并

18、輸送強(qiáng)消費(fèi)影響力隨著醬香名酒和各大產(chǎn)區(qū)的不斷形成，逐步形成與濃香對(duì)等的群體規(guī)模加上醬香茅臺(tái)的突飛猛進(jìn)和先天代言形成醬香的聚集板塊去共同輸出品類的消費(fèi)影響力 醬酒時(shí)代”能否真正到來，取決于醬酒的群體規(guī)模價(jià)值和品牌格局演化 “一家獨(dú)大”的品牌寡頭“多巨頭”的共生共榮 “一枝獨(dú)秀”（一條河、一個(gè)鎮(zhèn)） 全國(guó)多產(chǎn)區(qū)并存群體規(guī)模 品類優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)基礎(chǔ) 行業(yè)格局“醬酒時(shí)代”的鼎盛時(shí)期首先取決于醬酒產(chǎn)業(yè)的群體規(guī)模擴(kuò)大的速度中國(guó)醬酒要發(fā)展，“一枝獨(dú)秀”不行，要做大群體規(guī)模；即使有了相當(dāng)?shù)娜后w規(guī)模，“一家獨(dú)大”仍然不行；要“多巨頭”共生共榮，齊頭并進(jìn)。 二、醬酒市場(chǎng)格局簡(jiǎn)析（一）、考量產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)區(qū)背書、企業(yè)資源等

19、要素，未來醬香最可能產(chǎn)生明星的版塊： 茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū) 赤水河明星產(chǎn)區(qū) 四川新派產(chǎn)區(qū) 在這些產(chǎn)區(qū)內(nèi)，要重點(diǎn)關(guān)注已經(jīng)贏得產(chǎn)能搶跑優(yōu)勢(shì)，具備強(qiáng)大品牌力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的優(yōu)秀企業(yè)。（二）、 未來醬香最有作為的價(jià)格段1、高端價(jià)位段茅臺(tái)在2010年的突飛猛進(jìn)，再一次拔高了中國(guó)白酒的價(jià)格高度，讓中國(guó)白酒奢侈化成為現(xiàn)實(shí)長(zhǎng)期的歷史積淀和稀缺是茅臺(tái)奢侈化和超高端化的基石漲價(jià)成為茅臺(tái)最好的營(yíng)銷手段，茅臺(tái)成為中國(guó)白酒最底氣最足的王者未來茅臺(tái)和一線名酒的價(jià)格差距將會(huì)越拉越大茅臺(tái)的奢侈化為茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)的其他品牌高端化和超高端化提供了良好的背書而這個(gè)價(jià)位段基本可以脫離激烈的終端競(jìng)爭(zhēng)這是未來部分醬酒品牌有機(jī)會(huì)成功占位的價(jià)格帶2、次高價(jià)位段一線名酒多次提價(jià)后，拉寬了整個(gè)商務(wù)價(jià)格帶，造成次高價(jià)