從“電視叫賣廣告”論“電視叫賣語態(tài)”

1、從“電視叫賣廣告論“電視叫賣語態(tài)摘要近年來，電視叫賣廣告作為電視媒介進軍商場進展營銷的武器，為電視機構帶來了宏大經(jīng)濟收入，但電視叫賣廣告背后卻隱藏著一些誘騙消費者的“貓膩。面對這一“幾家歡喜幾家愁的電視叫賣語態(tài)帶來的負面影響，一方面需要有關方面加強監(jiān)管力度，一方面需要加強媒體自律。關鍵詞電視叫賣廣告語態(tài)一、電視購物頻道營銷新形式我國的電視購物頻道始自于2022年湖南衛(wèi)視電視購物頻道“快樂購。據(jù)統(tǒng)計，“快樂購上星播出僅一年便實現(xiàn)了銷售額從3億到13億的飛躍，僅兩年便已覆蓋全國9省27個區(qū)域市場，累積實現(xiàn)22.7億元的銷售規(guī)模?！翱鞓焚從壳耙殉蔀楹蠌V電最醒目的利潤增長點。其他播送電視機構似乎看到

2、了這一電視商業(yè)營銷形式蘊含的無限商機，紛紛開拓自己的電視購物頻道：從中央到地方，“央視購物、“好易購、“橡果國際等如雨后春筍般，遍布了我國電視熒屏的每一個角落。其實，“電視購物這一營銷形式早在美國、日本、韓國等國出現(xiàn)，電視購物作為消費者購置商品的重要渠道已開展成熟，僅美國有線電視網(wǎng)電視購物一年的銷售額就達上百億美元。而根據(jù)統(tǒng)計，這些國家電視購物銷售額占社會消費品零售總額的5%-8%。假如按照興旺國家5%-8%的比例來計算，我國電視購物的市場規(guī)模預期可達2700億元至4320億元。2022年我國社會消費品零售總額56385億元，比2022年的5.4萬億元增長2385萬億元，年平均增長率為1.45

3、1%。由此可見，我國社會消費品零售具有宏大的開展?jié)摿?，而中國電視購物也因此具有可觀的開展?jié)摿烷_展前景。二、電視購物催生電視叫賣廣告語態(tài)在劇烈的電視購物頻道競爭生態(tài)環(huán)境下，電視熒屏上叫賣聲此起彼伏，電視叫賣廣告由此誕生。因此，電視叫賣廣告是隨著電視購物頻道這一電視營銷形式的興起而誕生的新型廣告形態(tài)，稱之為電視叫賣語態(tài)。電視叫賣廣告通常呈現(xiàn)“三部曲的形式：叫賣者先將其產(chǎn)品與同類頂級產(chǎn)品做比擬，得出一個驚天動地的價格；然后做激情演出，以聲嘶力竭、揮淚甩賣之狀引發(fā)觀眾的“貪廉價、淘相因心理；最后請出“第三方做傾情代言或權威論證，“保證產(chǎn)品品質(zhì)?！叭壳h(huán)環(huán)相扣，一步步將觀眾引誘進廣告商家編織的“籠。

4、以電視叫賣廣告營銷狂人侯興祖在各家電視臺購物廣告片中的經(jīng)典語錄為例：“我發(fā)誓100%的南非真鉆。100%的瑞士機芯。我相信我說出價格，我們的 肯定要被打爆的！你猜猜多少錢？只需要2980元噢，對2980元！男表女表一共只有66塊，假如你錯過了，那么我恭喜你，你買不到了叫賣者唾沫橫飛的激情演說將“超值價格買“頂級品質(zhì)的“千載難逢機遇演繹得淋漓緊致，觀眾很難經(jīng)受住這樣的誘惑，電視叫賣廣告便擁有了廣闊的市常三、電視叫賣廣告背后藏“貓膩觀眾被電視叫賣廣告打動，購置了產(chǎn)品，但往往后發(fā)現(xiàn)其與電視中所吹噓的差十萬八千里。讓我們來看看，電視叫賣廣告背后所藏的“貓膩。一巧打心理戰(zhàn)電視叫賣廣告與一般的電視廣告不同

5、。一般的電視廣告，只是在以秒為單位的廣告時間內(nèi)，通過各種廣告元素傳遞商品信息，廣告效果是具有延遲性的。電視叫賣廣告那么是通過數(shù)分鐘不斷催促觀眾馬上拿起受眾 訂購，對觀眾的心理產(chǎn)生“刺激性催眠來到達廣告效果。就目前電視熒屏上常見的電視叫賣廣告來看，其形式多為“兩人對唱、第三者保證式叫賣，其主角通常有三方：作為叫賣者的a，作為消費者的b，以及作為品質(zhì)保證的。a和b通過一唱一和的叫賣形式，抓住觀眾的購置心理：先把商品夸得天花亂墜再給出其遠地低于“同類商品的價格，是因為每個消費者都想買到價廉物美的東西；再吹噓該商品“全球限量，不僅是身份、地位的象征，更具有廣闊的增值空間，這是為消費者在構建一種自我滿足

6、的假象，讓你誤以為擁有了這樣的商品便能到達標榜自己與眾不同的效果。a、b兩人將商品夸得天花亂墜之時，某著名人士或某權威機關出現(xiàn)，借助其自身的社會知名度對商品的“品質(zhì)進展保證，這就消除了消費者的猶豫心態(tài)，為到達其廣告效果提供了有力的根據(jù)。電視叫賣廣告就是ab通過長達幾分鐘的表演來對觀眾產(chǎn)生“心理刺激和催眠，因為再冷靜的觀眾，都有貪廉價、淘相因的心理，因此被叫賣者“忽悠，不知不覺掉進叫賣者挖好的“坑。二“貍貓換太子電視叫賣廣告的“貓膩不僅在于擅長“忽悠，更在于某些不誠信的商業(yè)行為。前段時間在多家上星電視臺長時間播出的“398元買兩片芮瑪黃金葉墜的電視購物廣告，有消費者買到實物發(fā)現(xiàn)其外觀和品質(zhì)與電視

7、叫賣廣告完全不符。在該產(chǎn)品電視叫賣廣告中，叫賣者斬釘截鐵的號稱“芮瑪?shù)狞S金葉全部都是99足金，而據(jù)河南省金銀珠寶飾品質(zhì)量監(jiān)視檢驗站對實物的檢驗結(jié)果說明：黃金葉墜的成分以銅為主，表層僅鍍有微量的金。由于電視郵購有來無回的特殊方式，消費者面對這樣不誠信的商業(yè)行為也只能是“啞巴吃黃連，有苦說不出?！柏傌垞Q太子的把戲是眾多電視叫賣廣告常用的手段，說到底，由于電視廣告的技術可以把商品美化，廣告商往往能“以次充好。四、“電視叫賣語態(tài)之思誠然，并非所有的電視叫賣廣告都是不誠信的，本文也沒有“妖魔化電視叫賣廣告的意思。從嚴肅的學術研究角度來看，我們應對電視叫賣廣告這一電視語態(tài)作客觀、理性的分析。改革開放三十年

8、，我國播送電視開展獲得了宏大的成就，“電視叫賣語態(tài)是我國社會主義市場經(jīng)濟下播送電視行業(yè)參與市場自由競爭的結(jié)果。一方面，我國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營逐漸多元化。根據(jù)國家統(tǒng)計局?文化相關產(chǎn)業(yè)分類?對文化產(chǎn)業(yè)的分類，將“播送電視電影效勞劃分入核心層，電視購物作為文化產(chǎn)業(yè)的一個類別，以一種多元化的盈利形式迅速開展起來，電視叫賣廣告語態(tài)應運而生。另一方面，近年來我國大力開展文化產(chǎn)業(yè)，推進了電視叫賣廣告語態(tài)的開展。黨的十七大報告明確提出“大力開展文化產(chǎn)業(yè)，施行重大文化產(chǎn)業(yè)工程帶動戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建立，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場，增強國際競爭力。作為文化產(chǎn)業(yè)核心層的電視媒

9、介經(jīng)濟在國家政策營造的利好環(huán)境下，迎來了開展的春天，而電視媒介經(jīng)濟的重要盈利形式-電視購物頻道，也因此具備了開展的有利土壤，這無疑推動了電視叫賣廣告語態(tài)的進一步開展成熟。但是，電視叫賣語態(tài)的流行也帶來了各種負面影響：各種健身產(chǎn)品、保健產(chǎn)品、醫(yī)療廣告，由于其低俗的表達方式和產(chǎn)品內(nèi)容，給社會風氣帶來了一定程度的破壞；因播出低俗廣告、不誠信經(jīng)營等，使媒體苦心建立的“公信力受到?jīng)_擊，媒體形象遭到損害；觀眾的注意力有限，這類“垃圾資源占據(jù)了熒屏大局部時段，即占據(jù)了觀眾珍貴的注意力資源，影響了電視對有效信息的傳遞和觀眾對有效信息的攝??；不誠信的經(jīng)營方式和劣質(zhì)的產(chǎn)品，給消費者帶來了一定程度的身心傷害面對電視叫賣廣告低俗內(nèi)容泛濫，電視叫賣語態(tài)對電視熒屏的氣氛造成了一定程度的消極影響，國家播送電影電視總局對全國播送電視播出機構發(fā)出了加強控制播送電視惡俗廣告的命令，然而效果似乎并不明顯。要從根本上肅清電視熒屏的低俗廣告，標準電視廣告的話語形態(tài)，一方面國家相關部門應加強監(jiān)管力