最新-殼牌喜力升級全國巡展策劃案-PPT課件

1、Proposal of Shell 2019 Sales & Marketing Annual Communication Meeting1、油品巡展市調2、我們的建議3、本次活動目的4、活動主題闡述5、綜述、節(jié)目安排6、活動流程細節(jié)7、情景劇劇本目 錄8、會場場景設計9、禮品設計10、 AV及燈光設計11、路線及運輸安排12、服務隊伍與隨行人員 13、整體預算14、聯(lián)訊嘉業(yè)簡介油品巡展市場調研評價項目評價標準吸 引 力巡展活動是否吸引受眾？巡展對經銷商的吸引力如何？可 讀 性巡展對產品的闡述是否清晰，經銷上是否通過巡展真正理解和記憶了新產品特性？認 知 力 巡展中間品牌與產品是否突出？親 和

2、 力巡展是否讓經銷商感到親切？巡展是否能夠讓經銷商體驗到品牌對他們的關注？行 為 力巡展是否能影響經銷商的直接購買行為？ 為了更好地協(xié)助殼牌喜力做好本次巡展，我們特別走訪了一些油品經銷商，針對油品類產品巡展活動做了簡單的市場調研。 調查主要內容見下表： 根據(jù)調查結果，我們發(fā)現(xiàn)，油品巡展通常存在以下幾個問題：產品的品牌形象不夠明確，活動過于形式化，沒有突出品牌的特色。產品不夠突出，沒有詳細生動的產品介紹與展示。主線不鮮明，活動整體表現(xiàn)零散?；有圆粔颍F(xiàn)場調動氣氛的方式單一。演出節(jié)目流俗，沒有緊扣產品或品牌特色。 油品巡展市場調研我們的建議 針對以上的調查結果，我們將通過以下手段提高并保證本次活

3、動的質量：1、 強烈吸引的主題，貫穿整個活動，讓經銷商能夠留下深刻印象，并形成強烈的聯(lián)想記憶，樹立殼牌的品牌威信。2、活動現(xiàn)場裝飾圍繞主題，配合燈光的明暗調試，音響的控制給來賓留下深刻的印象，抓住所有人的注意力。3、通過緊扣主線、具有創(chuàng)意的細節(jié)創(chuàng)意，包括現(xiàn)場演出、有獎問答、豐富多采的游戲和細節(jié)串聯(lián)，使經銷商對殼牌公司的品牌及產品特點、功能有親身的體驗，加強殼牌喜力的品牌親和力。4、貫穿活動始終的互動性的節(jié)目，讓每個與會者都參與進來，與殼牌共同分享歡樂。讓與會經銷商們切身感受到殼牌不僅提供優(yōu)質的產品，更能為他們帶來豐厚的利潤，從而真正調動經銷商的積極性，達到促進銷售的最終目的。 本次活動目的 本

4、次巡展活動要傳遞的信息：喜力產品升級到國際最高標準喜力產品升級不升價升級后的喜力產品，將為經銷商帶來更好的經濟效益殼牌喜力是經銷商的最佳選擇殼牌為經銷商提供完美周到的服務殼牌是經銷商最可信賴的品牌 活動主題闡述 會議主題：“升級喜力，力上加利” 1.升級喜力，力上加利（主推） 2.品質升，力利升（備選） 3.喜力升級，動力至尊（備選） 主題闡釋：殼牌喜力，是汽車油品中的高檔產品，它能夠為車輛帶來更強勁的動力，喜力產品的升級，不僅提高了產品的品質，更為最終的消費者提供了無限動力，同時也為眾多的喜力產品經銷商帶來豐厚的利潤。 由于喜力產品的非凡喜力和超凡喜力是世界著名的法拉利車隊的首選油品。現(xiàn)在喜

5、力升級到國際最高標準，順應了一級方程式賽車的不斷提速，不斷進取的精神 。整體創(chuàng)意規(guī)劃： 喜力油品是一級方程式賽車法拉利車隊的贊助商，我們通過一個虛擬的事件殼牌喜力為賽車冠軍舒小赫獲得一級方程式賽車冠軍舉辦盛大的慶功宴，作為整個活動主線。 圍繞舒小赫獲得冠軍這個事件，加入殼牌喜力升級的介紹，闡述升級喜力如何幫助舒小赫獲得冠軍，并通過舒小赫與殼牌喜力的接觸，表達殼牌幫助經銷商建立良好的商業(yè)信譽并創(chuàng)造更多的商機。 在活動最后，為了慶祝喜力升級，以及舒小赫這個升級喜力的使用者獲得冠軍，舉辦盛大的宴會和娛樂節(jié)目。表達殼牌與經銷商共同分享榮譽和歡樂，并激勵經銷商在新的一年里更好地經營殼牌升級喜力產品。 活

6、動主題闡述綜述、節(jié)目安排活動方式： 考慮到殼牌喜力產品升級與經銷商的利益息息相關，我們在整個活動中以互動方式為主，充分讓到會的經銷商參與到殼牌的活動中來，展現(xiàn)殼牌全力支持經銷商、與經銷商共同分享成功的經營目標。 綜述、節(jié)目安排節(jié)目與游戲安排1、精彩開場情景舞劇 開場采用一級方程式賽車比賽作為故事情節(jié)，虛擬冠軍舒小赫以及代表喜力產品的啦啦隊共同演繹比賽過程。 從賽手舒小赫出發(fā)、出現(xiàn)故障、維修、重新返回比賽、獲得勝利等一系列劇情，演繹殼牌喜力不斷進取的精神，以及升級喜力的優(yōu)異功能。 從情景舞劇中引出主持人和殼牌嘉賓上場，并共同開啟殼牌喜力升級儀式。綜述、節(jié)目安排2、全場亮點升級儀式 冠軍舒小赫與殼

7、牌嘉賓共同開啟喜力升級儀式，按動講臺上的電鈕，駐背景板上表示SESL等級的燈箱相繼亮起，伴隨帶有激烈節(jié)奏的鼓點，逐漸加速，最后升到頂點。氣柱噴發(fā)、彩帶飛出，現(xiàn)場氣氛熱烈激昂。3、趣味有獎問答互動游戲 根據(jù)來賓的分組，選擇四個隊上臺參加有獎問答。每組配發(fā)趣味搶答器用線繩串聯(lián)的5個氣球，搶答時必須用手將氣球抓爆。回答問題時可以邀請臺下的同組隊員給與支持，如搶答犯規(guī)，則罰該隊在限定時間內吹爆氣球。 搶答題共20題，采取積分的方法評判優(yōu)勝，每隊擁有自己顏色的積分板，哪隊升到最高級別即獲勝。 互動游戲趣味性強，同時也具有很強的參與性，通過問答題目也能體現(xiàn)殼牌喜力產品的各項特點。綜述、節(jié)目安排4、幽默情景

8、劇喜升級，倍添力 情景劇主角仍為冠軍舒小赫。劇情描述舒小赫曾經由于車輛故障而求助于殼牌喜力形象店，店主幫助舒小和解決了問題，并介紹他使用升級喜力，以及殼牌的企業(yè)文化。這次與殼牌喜力的親密接觸，促使舒小赫加入喜力賽車隊，并通過喜力的幫助獲得了成功。5、趣味化妝服裝秀升級喜力形象大使選拔賽 增加活動的趣味性與參與性。從來賓中選擇1012人上場，兩人一組，每組自由選擇化妝和表演。利用提供的道具和化妝品，自由發(fā)揮，化裝成他們心中最時尚最靚的形象，并跟隨舞蹈演員進行服裝秀，盡情展示自己。 化妝游戲趣味性、參與性強，能夠充分調動現(xiàn)場氣氛。演員的服裝秀則是展示訂購殼牌升級喜力隨贈的精美禮品。6、聯(lián)歡游戲興高

9、“踩”烈 首先挑選臺下嘉賓分組上臺，進行踩氣球的游戲。當游戲進行到尾聲時，上千個紅、黃、藍、灰四色氣球從天而降，地炮驟然響起，彩帶四射。氣氛高漲?！跋采?，倍添力，喜從天降”的對聯(lián)落下。主持人和殼牌領導大聲朗讀對聯(lián)，感謝來賓的參與和對殼牌喜力的支持，并宣布晚宴開始。 作為會議階段與晚宴的過渡，聯(lián)歡游戲讓現(xiàn)場氣氛更加熱烈，同時揭示整個活動的主題。7、羊年發(fā)洋財搶禮物/搶訂單游戲 由劇務人員將殼牌公司前期精心準備好的十份禮物擺放到舞臺上，禮物分為大小不等的盒子包裝，迪斯科音樂響起，追光掃場并切換到舞臺上，工作人員在舞臺下維持秩序，控制參與游戲人數(shù)。搶完禮物后，由主持人、區(qū)域經理共同一一揭曉禮物，并

10、做采訪。禮物出人意料，如奶瓶、訂單等。經喜、搞笑。游戲互動性強、氣氛熱烈。同時配合喜力產品訂單，提升經銷商對產品的定購熱情。綜述、節(jié)目安排綜述、節(jié)目安排節(jié)目安排亮點 1、虛擬人物舒小赫貫穿全場，所有節(jié)目安排都與升級主題緊扣。2、突出產品和品牌，強調會議目的與主旨。3、主持人使用風趣幽默的語言，以及各地方言主持，增加親切感。4、節(jié)奏安排緊湊，高潮迭起。5、充分利用燈光、音效以及特效的組合，活躍現(xiàn)場氣氛。6、游戲與表演互動性強，調動與會者充分參與，調動經銷商的積極性，避免了俗套的形式，是殼牌喜力與經銷商的關系更加親密?；顒恿鞒碳毠?jié)會議日程建議（細節(jié)見附件）時 間活動16:30貴賓/ 經銷商代表/

11、媒體 接待開始16:55主持人向來賓致意并宣讀大會注意事項17:00主持人宣布活動正式開始17:02舞蹈情景劇、勁舞動感開場17:12殼牌公司VIP致辭/經銷商代表發(fā)言17:20“喜力”升級儀式17:25產品演示17:45趣味有獎問答18:05情景劇-“喜升級，倍添力”18:20形象店介紹18:35殼牌形象大使選拔大賽18:50興高“踩”烈，小游戲19:00晚宴19:02香檳祝酒19:50發(fā)洋財（搶禮物）/大獎?chuàng)層唵?0:00活動圓滿結束情景劇劇本人物：舒小赫/殼牌喜力形象店老板（主持人反串）/顧客一名場景：由易拉寶搭建的殼牌喜力形象店語言要求：詼諧幽默，配合地方方言劇情梗概：舒小赫在大賽前逛

12、街，遇大雨，跑進街邊一家殼牌形象店避雨,被整潔明亮的店面所吸引。店老板是一級方程式大賽的發(fā)燒友，并以舒小赫為偶像。當時正趁大雨無客時觀看一級方程式大賽錄像。當發(fā)現(xiàn)舒小赫時，因不敢相信真的世界冠軍會走進他的小店，故把舒小赫當成一個長相酷似舒小赫的人，并邀其假冒真舒小赫隨其參加當晚一個方程式大賽發(fā)燒友的聚會,也讓自己風光一下。兩人閑聊中從一級方程式大賽談到老板目前經營的形象店。老板談到自形象店裝修以后，生意越來越好，因為更多的人擁有私家車，要求提供的是優(yōu)質的產品,優(yōu)質的環(huán)境和優(yōu)質的服務。談話中將提及殼牌形象店的標準,服務要求，加油模式等要點，并簡單介紹四種喜力產品的特點和適用車輛。老板在聽說喜力升

13、級后，就迫不及待地購進幾箱，相信喜力升級不升價，羊年一定發(fā)洋財，并認為舒小赫如果在即將舉行的方程式大賽中使用升級喜力，就一定能再次奪得冠軍。雨停，一輛車進入店里，要求換油，并點名要升級的喜力。舒小赫主動要求幫助老板，老板興奮地說到：翠花，上升級喜力！情景劇劇本會場場景設計 主背景板簽到處會場場景設計 產品展示區(qū)會場場景設計 產品展示區(qū)會場場景設計 會場場景設計 邀請函設計禮品設計 搶禮物禮品設置機油瓶扳手奶瓶玩具小羊男式襪子喜力升級潤滑油本區(qū)域的第一份定單喜力升級產品一桶醬油香油潤滑油各一小瓶以八百八十八元八角八分購買四款喜力升級產品殼牌服裝一套AV及燈光設計 路線及運輸安排 路線及運輸安排 服務隊伍與隨行人員服務隊伍與隨行人員 整體預算 聯(lián)訊嘉業(yè)