范文淺析方言電視節(jié)目的營銷策略(共17頁)

1、 淺析方言電視節(jié)目的營銷策略PAGE PAGE 21廣告學自學考試(kosh)獨立本科段畢業(yè)論文(b y ln wn) 題 目：淺析方言電視節(jié)目的營銷(yn xio)策略姓 名：瞿宜同專 業(yè)：廣告學學 號：050203206555指導教師：周 雨 職稱：副教授二零一零年九月十六日淺析方言(fngyn)電視節(jié)目的營銷策略【摘要(zhiyo)】自上世紀(shj)90年代起，方言電視節(jié)目在地方臺出現(xiàn)并發(fā)展，至今方興未艾。方言電視節(jié)目的本土化特征，決定了其不同于一般普通話電視節(jié)目的營銷方式。本文結(jié)合多媒體時代產(chǎn)業(yè)鏈整合大背景，試從方言電視節(jié)目的傳播特點入手，總結(jié)分析目前存在的節(jié)目偏重形式、營銷方式老化

2、、互動性差等問題，對方言電視節(jié)目的營銷做一些探討，并提出互動定位、節(jié)目品牌化、整合營銷及產(chǎn)業(yè)鏈整合等建議，以適應未來方言電視節(jié)目的發(fā)展需要?！娟P鍵詞】：刪方言電視節(jié)目、品牌欄目、營銷策略目錄(ml)引言(ynyn)41、方言(fngyn)電視節(jié)目概述51.1 何為方言電視節(jié)目51.2方言電視節(jié)目的傳播特點 51.2.1平民性51.2.2生命性61.2.3市場性 62、國內(nèi)方言電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及問題 62.1現(xiàn)狀：方言電視從喜劇到頻道 62.2原因：市場競爭與文化魅力“雙核動力”72.3問題：節(jié)目創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新82.3.1雅俗不共賞82.3.2原創(chuàng)不足、內(nèi)容大于形式82.3.3分眾窄播、受眾偏老

3、82.3.4營銷方式老化、互動性差93、方言電視節(jié)目的營銷策略建議 93.1互動定位93.1.1深入社區(qū)、扎根民間93.1.2弘揚本土文化93.2節(jié)目品牌化 103.2.1建設品牌(pn pi)欄目 103.2.2以品牌(pn pi)欄目為中心的媒介營銷 103.3廣告(gunggo)戰(zhàn)略 103.3.1新時期二三級中小城市的商機 103.3.2受眾細分基礎上的整合營銷傳播 113.4產(chǎn)業(yè)鏈整合 113.4.1前端：電視節(jié)目推廣123.4.2中端：節(jié)目播出、主持人包裝等123.4.3后端：出版發(fā)行、文化旅游等124、方言電視節(jié)目的前景展望124.1節(jié)目營銷一定要遵循傳播及營銷規(guī)律124.2方言

4、電視節(jié)目將成為地方電視臺的創(chuàng)新點和創(chuàng)收點13結(jié)論14致謝語15參考文獻16引言(ynyn)自上世紀(shj)90年代起，在全國的地方臺出現(xiàn)了一股方言電視節(jié)目熱潮，至今方興未艾(fng xng wi i)，輿論及學術(shù)界都對此有不同評價?；诜窖噪娨暪?jié)目受到相當部分本土群眾歡迎這一事實，而且各地方言類節(jié)目也在不斷地推陳出現(xiàn)，本文對方言類節(jié)目的發(fā)展基本持肯定態(tài)度。方言電視節(jié)目本土化的傳播特性，決定了其營銷策略與普通話電視節(jié)目的差異。本土的文化情感紐帶，拉近了電視與受眾之間的距離，因此，電視媒體可以充分運用多媒體時代的網(wǎng)絡優(yōu)勢，進行跨媒體的互動傳播，打造品牌節(jié)目，同時，探索整合產(chǎn)業(yè)鏈上下、內(nèi)外資源，實

5、現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)價值鏈的最大傳播。1、方言(fngyn)電視節(jié)目概述1.1 何為(h wi)方言電視節(jié)目方言(fngyn)，一種語言中跟標準語有區(qū)別，主要用在口語上或口頭上的地區(qū)性或區(qū)域性的語言變體。顧名思義，方言為一方之言，其特點一是地方區(qū)域性，二是文化習俗性。方言電視節(jié)目，指各地媒體尤其是地方電視媒體，以所在地區(qū)為目標市場，以區(qū)域觀眾為主要定位，以方言這一獨特語言表達形式推出的一些電視節(jié)目。1我國有官話方言、吳方言、湘方言、粵方言、閩方言、贛方言和客家方言七大方言區(qū)，七大方言區(qū)內(nèi)又有很多子方言。相應的，最早的方言電視節(jié)目也誕生于七大方言中方言最為強勢的粵方言等區(qū)域。從較早出現(xiàn)的重慶衛(wèi)視的霧都夜話

6、到湖南經(jīng)視的越策越開心、杭州電視臺的我和你說阿六頭說新聞，再到廣東衛(wèi)視的外來媳婦本地郎、山東齊魯電視臺的拉呱、泉州電視臺的閩南語頻道，方言類電視節(jié)目在全國許多地方電視臺呈遍地開花之勢。從節(jié)目形態(tài)上看，方言電視節(jié)目涵蓋了新聞、專題、電視劇、情景劇、曲藝等多種形態(tài)。1.2方言電視節(jié)目的傳播特點作為(zuwi)近幾年興起(xngq)的電視節(jié)目形態(tài)(xngti)，方言電視節(jié)目因其“方言”特色，以區(qū)域受眾為主要目標，奠定了其獨特的傳播特點，具體而言，即平民性、生命性、市場性。1.2.1 平民性方言類節(jié)目利用大家熟悉的鄉(xiāng)音，講述最底層的、最貼近人們生活的事情。節(jié)目往往視角平民化、內(nèi)容生活化、表現(xiàn)形式多樣化

7、，在接近性和親和力上有著其他節(jié)目無法比擬的優(yōu)勢。以福州電視臺的攀講節(jié)目為例，攀講是一檔是以面向福州市區(qū)及五區(qū)八縣受眾，以傳播福州傳統(tǒng)文化為己任的欄目。攀講的攀講來了板塊，每期走進一個社區(qū)，通過小游戲與社區(qū)居民展開互動，體現(xiàn)了最為平民的娛樂訴求。山東電視臺生活頻道2007年底推出的方言生活服務類節(jié)目智慧柿子椒，其制片人管廷曾說過，生活服務欄目本身就是為了給老百姓解決實際問題，用方言主持，能更加拉近和觀眾的距離，讓觀眾感到親切。2還有，電視方言新聞從本質(zhì)上講，與民生新聞并無區(qū)別，它們的差異僅在于播報形式的不同。從新聞學發(fā)展的大視角來說，方言新聞的興盛仍舊屬于“以平民視角關注平民生活”的民生新聞改革

8、浪潮。1.2.2 生命性方言是在特定區(qū)域、特定環(huán)境中形成的文化，它承載和記錄著這方土地上的歷史和居民的情感，充分體現(xiàn)了民間語言的獨特魅力。從某種意義上說，這類節(jié)目為當代人提供了一種精神上的歸屬感和安全感，特別容易引發(fā)文化和生命情感的微妙共振。比如泉州電視臺閩南語頻道（4套）的文史欄目唐山過臺灣，以文化情感為紐帶，講述的是泉州與臺灣兩地之間鄉(xiāng)土情、人緣情，充分展示了閩南語頻道“傳承閩南文化，服務兩岸鄉(xiāng)親”的發(fā)展宗旨。一些研究者分析了方言節(jié)目存在的社會環(huán)境，認為方言節(jié)目活躍的地區(qū)大都具備幾個特點：經(jīng)濟發(fā)達，文化厚重而活躍，自然地理條件優(yōu)越，生活悠閑而富足。而生活在這樣的環(huán)境中的市民，無不對自己的家

9、園產(chǎn)生自信甚至自戀。31.2.3 市場(shchng)性方言電視節(jié)目的緣起(yunq)，除了本土文化(wnhu)的內(nèi)在推動外，關鍵是中國電視媒體市場競爭的結(jié)果。在與中央臺、省級衛(wèi)星的保衛(wèi)戰(zhàn)中，地方臺找到了一把利器方言節(jié)目。方言電視節(jié)目是地方臺對受眾細分市場的深刻把握。廣州電視臺新聞頻道總監(jiān)葉青說過，新聞日日睇欄目的成功與方言的關系并不大，主要是在于節(jié)目的價值。杭州西湖明珠電視臺阿六頭說新聞的策劃人之一、該頻道副總監(jiān)張建民也表示，阿六頭說新聞的成功并不只是運用方言的成功，還有對受眾市場搶占先機的判斷力、節(jié)目內(nèi)容的貼近性乃至整體包裝上的親和力等。大章節(jié)和上段空一行，其余不用。2、國內(nèi)方言電視節(jié)目發(fā)

10、展現(xiàn)狀及問題2.1 現(xiàn)狀：方言電視節(jié)目從喜劇到頻道最近幾年，方言電視節(jié)目迅速紅遍大江南北，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。從區(qū)域發(fā)展來看，主要包括：（1）長江三角洲。加句號，或者另起一段，以下都改 2004年杭州電視臺西湖明珠頻道阿六頭說新聞掀起方言電視熱潮，隨后南京電視臺開辦了聽我韶韶、無錫電視臺推出阿福聊齋，蘇州有蘇阿姨談家常，南通電視臺有總而言之等節(jié)目。（2）四川、湖南 在成都用方言播出的節(jié)目就有六七十個，占其總節(jié)目量的四十分之一。湖南經(jīng)視的越策越開心、一家老小向前沖、故事會等方言節(jié)目收視率相當高。（3）湖北武漢 湖北電視臺經(jīng)濟頻道策劃推出的武漢方言劇欄目經(jīng)視故事會，通過幾個典型的人物，講述了

11、平民生活中普普通通的小事，武漢電視臺的方言情景劇江城一家親，也贏得了較高的收視率。（4）山東(shn dn) 山東(shn dn)齊魯電視臺的拉呱，濟南電視臺的有么說么在方言(fngyn)新聞中加入相聲，形成一種獨特的新聞風格。（5）廣東 廣州電視臺新聞頻道粵語節(jié)目新聞日日睇曾創(chuàng)下收視率11.28的高峰。廣東電視臺2000年推出了都市系列粵語喜劇外來媳婦本地郎，目前已經(jīng)突破千集大關，成為目前國內(nèi)最長壽的電視劇。（6）福建 2005年晉江電視臺推出的咱看天下事開創(chuàng)了福建方言電視節(jié)目先河，隨后涌現(xiàn)出了廈門衛(wèi)視的娛樂斗陣行、福州電視臺的攀講等欄目，這些節(jié)目在百姓中都有不錯的口碑，也創(chuàng)造了高收視率。如

12、果以1994年重慶衛(wèi)視開播的方言喜劇霧都夜話為方言電視節(jié)目元年，至2004年首個粵語衛(wèi)星頻道廣東南方衛(wèi)視開播、2007年首個閩南語頻道泉州電視臺四套開播，方言電視節(jié)目從方言情景喜劇到專業(yè)方言頻道，至今已走過十幾年歷程，相信在未來市場競爭中，地方臺還將推陳出新，涌現(xiàn)出更多更好的方言電視節(jié)目。 2.2 原因：市場競爭與文化魅力的“雙核動力”在前面的“方言電視節(jié)目傳播特點”部分，我們論述了節(jié)目受眾的平民性、文化的生命性和區(qū)域傳播的市場性。其實，這三者就已在某種程度上揭示了方言電視節(jié)目興起的原因，總結(jié)來說，即市場競爭與文化魅力的“雙核動力”。電視市場之間的激烈競爭，尤其是地方電視臺之間與省級衛(wèi)星臺、中

13、央電視臺的競爭，勢必導致地方電視媒體不斷追求新的電視節(jié)目形式，從而盡可能爭取更多的本土受眾。而結(jié)合地方特色，發(fā)揮本土信息優(yōu)勢的分眾窄播的方言節(jié)目，也就成了地方電視臺的一個重要選擇。另外，方言作為一種原生態(tài)的本土文化沉淀，包含了本地區(qū)古往今來的風土人情，風俗習慣，對于本地方言，人們都有一種難舍的情懷，正是因為抓住了這一點，方言類電視節(jié)目才更易于為本地觀眾所接受和理解。2.3 問題：節(jié)目創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新方言(fngyn)電視節(jié)目從誕生至今，蓬勃發(fā)展但草根味十足。與國內(nèi)大部分地市級電視臺的節(jié)目(jim)一樣，方言節(jié)目大都(ddu)缺乏長遠規(guī)劃，節(jié)目形式創(chuàng)新不足，營銷方式滯后。針對節(jié)目創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新，本

14、文主要提出以下問題：2.3.1雅俗不共賞作為鄉(xiāng)土文化節(jié)目，“俗”的應該只是風土人情的外象，而不應該成為其本質(zhì)。“俗節(jié)目”要表達的是本土文化的內(nèi)涵和精神，在大俗大雅之間，方言節(jié)目要做到雅俗共賞。比如前些年引起輿論熱議的各種方言版本的貓和老鼠，當一個年僅6歲的小孩嘴中，四川方言：錘子、看老子不扁你、整死等粗詞脫口而出的時候，節(jié)目就行之不遠了。再比如福州電視臺攀講的福州也有味板塊，定位為傳統(tǒng)人文小專題，但在對一些民間信仰的報道上，一不小心就成了對封建迷信內(nèi)容的宣傳，這都需要有很好的甄別和把握的眼光。2.3.2原創(chuàng)不足、形式大于內(nèi)容從對境外電視節(jié)目的抄襲拷貝、到國內(nèi)電視節(jié)目之間的競相模仿，方言電視節(jié)目

15、同樣原創(chuàng)性不足。2004年元旦杭州電視臺西湖明珠頻道開播阿六頭說新聞，創(chuàng)下杭州新聞節(jié)目的收視率記錄，該欄目還被國家廣電總局授予“全國百佳欄目”殊榮，在全國引發(fā)了一輪電視方言新聞熱潮。但同屬長三角地區(qū)的蘇州電視臺推出的天天山海經(jīng)，則不大成功。因此，在方言形式外殼之下，是內(nèi)容大于形式，內(nèi)容決定節(jié)目的生命。2.3.3分眾窄播、受眾偏老方言電視節(jié)目的基本受眾大都為該地區(qū)對此類方言懷有深厚感情的中老年人，如何增強方言電視節(jié)目對青年人的吸引力，培養(yǎng)青年人的觀賞習慣，獲得更多的青年觀眾收視群體，這是方言類電視節(jié)目要保持其生命力必須面對和解決的問題。2.3.4營銷方式老化、互動性差從目前地市級電視臺的運作來看

16、，媒體的收入來源基本上還都是靠廣告收入（其它收入也有，但是廣告收入占絕大部分）。在眾多新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的電視行業(yè)的營銷方式還顯得被動和無所適從。像湖南衛(wèi)視那樣，能夠綜合利用電話、短信、互聯(lián)網(wǎng)等多媒體手段，以及包括明星后期開發(fā)等營銷方式，提高節(jié)目互動性，改變電視單向傳播的地方創(chuàng)新性媒體還為數(shù)尚少。3、方言(fngyn)電視節(jié)目的營銷(yn xio)策略建議3.1 互動(h dn)定位根據(jù)定位理論，定位即是對產(chǎn)品在潛在顧客腦海里確定一個合理的位置。4定位，是一種消費者對紛繁復雜信息的簡單化記憶處理的一種模式。在混合媒體時代，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，手機等各種新老媒介載體競爭異常激烈，電視頻道或節(jié)

17、目的差異化定位就顯得尤為重要。而基于混合媒體時代特征，充分發(fā)揮傳統(tǒng)的電視媒體優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體的傳播手段，以改變目前電視行業(yè)單向的傳播模式，實現(xiàn)雙向傳播效果的互動定位傳播顯得很重要。3.1.1 深入社區(qū)、扎根民間在目前國內(nèi)各大電視媒體大力舉辦選秀類互動活動之時，方言類節(jié)目可以充分調(diào)動自身的扎根本土、貼近受眾的優(yōu)勢，深入民間、深入社區(qū)，進行區(qū)域性互動節(jié)目的策劃和創(chuàng)新。福州電視臺方言節(jié)目攀講去年推出的大型活動福州話我最霸，這是一檔比拼福州方言的選秀節(jié)目?；顒诱{(diào)動了廣大深愛福州方言受眾的參與熱情，取得了良好的社會和經(jīng)濟效益。3.1.2 弘揚本土文化方言是在特定地域環(huán)境中形成的文化，很容易被這個環(huán)境中

18、的人群接受并產(chǎn)生共鳴。蘇州電視臺的方言小品類節(jié)目開心茶館雖是一檔電視綜藝節(jié)目，但與茶文化緊密相連。蘇州是中國名茶碧螺春發(fā)源地，一個胖乎乎，長著一副笑臉的桔紅色茶壺成為了開心茶館的標志，這人看了倍感親切，節(jié)目將中國茶文化引入其中，弘揚了本土文化。3.2節(jié)目品牌化就電視媒介而言，所謂品牌就是電視技術(shù)、節(jié)目及服務性等感性直觀條件相融合而形成的整體識別體系，是其本質(zhì)的外在表現(xiàn)和物化現(xiàn)實，也是其區(qū)別其他媒介的重要標志。3.2.1 建設(jinsh)品牌欄目未來媒體之間的競爭(jngzhng)將是品牌的競爭。方言電視節(jié)目要想發(fā)展壯大，必須加快品牌建設，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從節(jié)目(jim)名稱、片頭宣傳語、主持

19、人等方面來建立欄目的品牌識別體系。比如“阿六頭”在杭州方言中是一個富有正義感，喜歡評說時事，又消息靈通的杭州普通市民形象；“?！笔菬o錫當?shù)氐囊环N民間藝術(shù)泥人的形象；晉江電視臺方言欄目咱厝咱人、說文別字板塊的主持人陳日升（閩南語叫法：陳先），人稱“泉州第一炮”，這些都是品牌欄目建設的重要載體，將極大地提升節(jié)目的品牌價值。3.2.2 以品牌欄目為中心的媒介營銷樹立品牌欄目形象，是電視營銷和推廣的重要載體，它直接體現(xiàn)了電視媒體的經(jīng)營、管理策略。在電視頻道多元化，觀眾細分化的時代，品牌欄目體現(xiàn)了頻道自身的特質(zhì)和品牌文化及頻道獨特的個性，這樣才能有效提升頻道品牌形象和節(jié)目收視率。另外，在混合媒體時代，品

20、牌欄目的營銷要借助網(wǎng)絡媒介這種“高級電視形態(tài)”，實現(xiàn)電視品牌節(jié)目的多媒體聯(lián)動，為品牌營銷整合出最強有力的核心價值。福州電視生活頻道舉辦的首屆觀眾嘉年華活動，開創(chuàng)了電視媒體與觀眾互動及營銷的全新模式。嘉年華現(xiàn)場，以方言品牌欄目攀講為中心，觀眾可以第一線了解各個欄目的情況，并可以參加欄目的互動活動，同時，傳統(tǒng)的電視媒體還通過與各個商家的合作，試驗性的地進入會展、銷售等新領域，這是一個以品牌欄目中心整合營銷的好例子。3.3 廣告戰(zhàn)略3.3.1 新時期二三級中小城市的市場商機隨著城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的推進和中西部地區(qū)的開發(fā)，二三線甚至是三四線中小城市發(fā)展都賦予了無限商機?，F(xiàn)在，包括沃爾瑪、肯德基、寶潔等跨國巨頭

21、已經(jīng)開始對二三線中小城市展開戰(zhàn)略布局。國內(nèi)零售(ln shu)消費品領先企業(yè)(qy)步步高投資(tu z)集團董事長張海霞曾表示，“中小城市是中國最大的新興市場，目前的競爭環(huán)境沒有大城市激烈，但是，一旦將這條消費的引線點燃，消費增量不可估量！”5這對具備地區(qū)傳播優(yōu)勢、具有深厚受眾基礎的地方電視臺來說，也將是一個新的市場機遇。3.3.2 受眾細分基礎上的整合營銷傳播在多媒體融合新環(huán)境下，中國的受眾市場正在發(fā)生變化，他們從原來被動的受眾變成主動的媒體“用戶”，從疊合一塊的大眾分裂成了條塊分割的“分眾”。 6窄播小眾化已成為電視傳播的必然選擇，電視臺的頻道專業(yè)化和精細劃分實質(zhì)上是目標市場營銷策略。在

22、這種情況下，更需要以廣告客戶為中心，建立起整合營銷傳播體系。文化藍皮書：2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告指出，2009年電視廣告收入654.03億元，在廣播電視廣告總收入中居于絕對優(yōu)勢地位，所占比例高達86.98%。7 目前主要依靠傳統(tǒng)廣告盈利的營銷模式顯得較為單一，存在較大風險，它將逐漸讓位給針對節(jié)目品牌的創(chuàng)意整合營銷、播映版權(quán)銷售和延伸價值鏈營銷等。在這方面，湖南衛(wèi)視整合營銷應該為國內(nèi)電視同行學習的楷模，方言電視節(jié)目亦然。以“超女”為例，湖南衛(wèi)視通過短信、演唱會、演藝經(jīng)濟、卡通漫畫、電視劇制作等方面探索出一整套的營銷方式，成功的地打造了超級女聲與快樂男聲這兩個選秀節(jié)目，實現(xiàn)了與湖南衛(wèi)視的“快

23、樂中國”口號的品牌互動。3.4 產(chǎn)業(yè)鏈整合產(chǎn)業(yè)鏈首先是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學上的一個概念，是指各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于 一定的技術(shù)經(jīng)濟關聯(lián)并依據(jù)特定的邏輯關系和時空布局關系，客觀形成的鏈條式的關聯(lián)關系形態(tài)。歐美發(fā)達國家的媒體正是經(jīng)歷(jngl)了一個跨媒體、跨行業(yè)的整合過程(guchng)，才奠定(dindng)了今天全球幾大傳媒集團巨頭的格局，它們涉足并延伸至廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、期刊、出版、娛樂、職業(yè)球隊、金融等眾多領域。8國家廣電總局發(fā)展研究中心信息所副所長李嵐稱，未來中國電視節(jié)目營銷將走跨媒體（報紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)絡、移動電視及圖書出版）、跨行業(yè)（電信增值業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、文化演藝、教育培訓

24、、度假旅游）和跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)價值鏈拓展之路。9在此背景下，方言電視節(jié)目要適應產(chǎn)業(yè)鏈整合的大趨勢，綜合利用產(chǎn)業(yè)鏈資源，重點做好節(jié)目前端、中端和后端的整合。3.4.1 前端：電視節(jié)目推廣方言電視節(jié)目的成功與否，推廣是一個重要因素。除了利用傳統(tǒng)的推廣方式外，方言電視節(jié)目要大力借助網(wǎng)絡、戶外等新媒體資源，這樣一則可以提高節(jié)目品牌影響力，二則可以擴大節(jié)目在潛在年輕受眾中的形象。在某種程度上說，節(jié)目推廣的是未來的市場。3.4.2 中端：節(jié)目播出、主持人包裝等播出是節(jié)目的核心環(huán)節(jié)。方言電視節(jié)目的播出，要引入電信增值業(yè)務，與受眾展開有效互動，同時，開設網(wǎng)絡點播平臺，這樣可以減少電視媒體線性傳播的先天劣勢。主持人

25、的包裝與開發(fā)，具有擴大品牌效應和延伸價值鏈的雙重屬性。以泉州電視臺閩南語頻道的品牌欄目泉州講古為例，講古的主持人林賦賦已成為一個知名度極高的地方明星，他那標志性的一身唐裝，折傘輕輕一搖，泉州人都知道這是泉州講古。 3.4.3 后端：出版發(fā)行、文化旅游等出版發(fā)行的前提是電視欄目要有品牌知名度和高收視率，即把電視的收視率轉(zhuǎn)化為新媒體的收入。各地熱火的方言電視節(jié)目，相當部分已經(jīng)具備這兩種要素。在文化(wnhu)旅游方面，方言電視節(jié)目應充分(chngfn)利用自身的品牌效應(xioyng)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的屬性，橫向延伸至經(jīng)營領域。比如與一些旅游景點、文化人文景觀展開深度合作，打造成為一張城市的文化名片

26、。4、方言電視節(jié)目的前景展望4.1節(jié)目營銷一定要遵循傳播及營銷規(guī)律目前，地市級電視臺的節(jié)目營銷基本仍囿于傳統(tǒng)的思維模式，勃興的方言電視節(jié)目也無法逃其窠穴。方言電視節(jié)目的營銷應遵循傳播及營銷規(guī)律，充分靈活運用多種媒體手段，并積極調(diào)動本土受眾優(yōu)勢，做好方言電視節(jié)目的營銷策略?？傮w而言，本土化的方言及受眾是其營銷傳播的關鍵。受眾的親近性，適用于互動傳播，適于開展包括選秀等娛樂活動，這些都為方言類節(jié)目整合營銷提供了廣闊的可施展空間。4.2方言電視節(jié)目將成為地方電視臺的創(chuàng)新點與創(chuàng)收點當時代的腳步邁入21世紀之后，方言類電視節(jié)目有了勃興之勢。近幾年的市場運作，也充分說明了方言類節(jié)目的生命力。其實，推廣普通

27、話與播出方言節(jié)目二者并沒有實質(zhì)上的矛盾。 現(xiàn)在，方言電視節(jié)目已經(jīng)成為許多地方臺節(jié)目創(chuàng)新的試驗場，挖掘深厚的本土文化底蘊，制作出符合本土受眾消費口味的節(jié)目，這與以往的電視節(jié)目制作思維是不盡相同的。同時，方言類節(jié)目的熱火也蘊含著巨大的商機和經(jīng)濟效益，一些地方臺的品牌方言節(jié)目，已經(jīng)出現(xiàn)了廣告商排隊贊助的效應。結(jié)論(jiln)方興未艾(fng xng wi i)的方言電視節(jié)目，還有很大的發(fā)展(fzhn)空間。在節(jié)目營銷策略上，方言電視節(jié)目要發(fā)揮自身本土受眾親近性、文化底蘊的生命性、區(qū)域傳播市場性的傳播特點，并認清目前方言類節(jié)目傳播的現(xiàn)狀及問題，集合多媒體傳播優(yōu)勢，做到互動定位、節(jié)目品牌化、細分廣告戰(zhàn)略及產(chǎn)業(yè)鏈整合等，這樣才能發(fā)揮出方言類