CorelDRAW-X5中文版案例教程第6章課件

1、第6章 包裝設計包裝是產(chǎn)品的外在體現(xiàn)，可直接影響產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)，因此對包裝的設計不容忽視。包裝設計不但需要符合產(chǎn)品的要求，而且要滿足消費者的不同需求，從而使產(chǎn)品能夠讓消費者熟知，使包裝起到最佳的作用。本章將詳細講解CorelDRAW X5在包裝設計中的應用。6.1 包裝設計的基礎知識6.1.1 包裝的分類現(xiàn)代商品種類繁多、形態(tài)各異，其外觀也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。包裝有多種分類形式，分別如下。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響著消費者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重

2、要的作用，是企業(yè)界不得不關注的重要課題。包裝的功能主要有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。按形態(tài)性質分類：可以將商品包裝分為內(nèi)包裝、集合包裝、外包裝等。按使用機能分類：可以將商品包裝分為流通包裝、貯存包裝、保護包裝、銷售包裝等。按使用材料分類：可以將商品包裝分為木箱包裝、瓦楞紙箱包裝、塑料類包裝、金屬類包裝、玻璃和陶瓷類包裝、軟性包裝和復合包裝等。按包裝產(chǎn)品分類：可以將商品包裝分為食品包裝、藥品包裝、纖維織物包裝、機械產(chǎn)品包裝、電子產(chǎn)品包裝、危險品包裝、疏菜瓜果包裝、花卉包裝和工藝品包裝等。按包裝方法分類

3、：可以將商品包裝分為防水包裝、防銹包裝、防潮式包裝、開放式包裝、密閉式包裝、真空包裝和壓縮包裝等。6.1 包裝設計的基礎知識6.1.2 包裝的設計要求1. 造型統(tǒng)一包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響著消費者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關注的重要課題。包裝的功能主要有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。 設計同一系列或同一品牌的商品包裝時，應在圖案、文字、造型上給人以大致

4、統(tǒng)一的印象，從而增加產(chǎn)品的品牌感、整體感和系列感，當然也可以通過某些色彩變化來展現(xiàn)內(nèi)容物的不同性質來吸引相應的顧客群。6.1 包裝設計的基礎知識6.1.2 包裝的設計要求2. 材料環(huán)保包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響著消費者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關注的重要課題。包裝的功能主要有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。 在設計包裝時，應該從環(huán)保的角度出發(fā)，盡量采用能夠

5、自然分解的材料，也可以通過減少包裝耗材來降低廢棄物的數(shù)量，還可以從包裝容器設計精美、實用的角度出發(fā)，使包裝容器設計向著可被消費者作為日常生活器具加以二次利用的方向發(fā)展。6.1 包裝設計的基礎知識6.1.2 包裝的設計要求3. 外形設計包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響著消費者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關注的重要課題。包裝的功能主要有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

6、 包裝的外形設計必須根據(jù)其內(nèi)容物的形狀和大小、商品文化層次、價格檔次和消費者等多方面因素進行綜合考慮，并做到外包裝和內(nèi)容物品設計形式的統(tǒng)一，力求符合不同層次消費者的購買心理，從而使他們產(chǎn)生商品的認同感。例如，高檔次、高消費的商品要盡量設計得造型獨特、品位高雅；大眾化的、廉價的商品則應該設計得符合時尚潮流并能夠迎合普通大眾的消費心理。6.1 包裝設計的基礎知識6.1.2 包裝的設計要求4. 圖形設計包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響著消費者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企

7、業(yè)界不得不關注的重要課題。包裝的功能主要有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。 包裝設計采用的圖形可以分為具象、抽象與裝飾3種類型。圖形設計的內(nèi)容包括品牌形象、產(chǎn)品形象、應用示意圖、輔助性裝飾圖形等。圖形設計的信息傳達要準確、鮮明、獨特，真實感要強，要容易使消費者了解商品內(nèi)容。抽象圖形的形式感強，其象征性容易使消費者對商品產(chǎn)生聯(lián)想。裝飾性圖形則需要能夠出色表現(xiàn)商品的某些特定文化內(nèi)涵。6.1 包裝設計的基礎知識6.1.2 包裝的設計要求5. 文字設計包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響著消費

8、者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關注的重要課題。包裝的功能主要有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。 設計者應該根據(jù)商品的銷售定位和廣告創(chuàng)意要求對包裝的文字進行統(tǒng)一設計，同時，還要根據(jù)國家對有關商品包裝設計的規(guī)定，在包裝上標示出應有的產(chǎn)品說明文字，如商品的成分、性能和使用方法等，還必須附有商品條形碼。6.1 包裝設計的基礎知識6.1.2 包裝的設計要求6. 色彩設計包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和

9、消費心理的綜合反映，直接影響著消費者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關注的重要課題。包裝的功能主要有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。 要使不同商品包裝的色彩設計針對不同商品的類型和賣點，從而使顧客從日常生活所積累的色彩經(jīng)驗中自然而然地對該商品產(chǎn)生視覺心理認同感，最后產(chǎn)生購買行為。6.1 包裝設計的基礎知識6.1.3 包裝材料的選擇包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響著消費

10、者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關注的重要課題。包裝的功能主要有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。1. 紙包裝材料 紙包裝材料是包裝行業(yè)中最常用的材料，其優(yōu)勢在于加工方便、成本經(jīng)濟，適合印刷及大量生產(chǎn)，并且具有較好的成形性和折疊性。包裝紙的種類繁多，包括牛皮紙、漂白紙、蠟紙、白紙板、瓦楞紙板等。2. 塑料包裝材料 塑料包裝的大規(guī)模使用是在20世紀以后，不斷發(fā)展的塑料包裝已經(jīng)逐步成為經(jīng)濟實惠

11、的、適用范圍廣的一種包裝形式。不同性能的塑料包裝所具備的成分不同，因此，最終的用途也不同。塑料包裝主要分為兩大類，即塑料薄膜和塑料容器。6.1 包裝設計的基礎知識6.1.3 包裝材料的選擇包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性和消費心理的綜合反映，直接影響著消費者的購買欲望，對商品的銷售起著舉足輕重的作用。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界不得不關注的重要課題。包裝的功能主要有保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。3. 金屬包裝材料 金屬包裝材料對于一些貴重的物品具有防腐蝕等功能。金屬包裝材料主要包括馬口鐵皮、鋁材和復合材料三大類。4. 其他包裝材料 除了上述包裝材料外，市面上還有復合包裝材料、人造革包裝材料、編織物包裝材料、自然物品包裝材料等。6.2 包裝設計經(jīng)典案例欣賞6.2 包裝設計經(jīng)典案例欣賞6.3 案例早餐營養(yǎng)奶粉包裝設計素材：素材與源文件Chapter66.3素材拓展訓練花生油包裝設計圖解步驟：6.4 案例月餅包裝設計素材：素材與源文件Chapter66.4素材拓展訓練酥茶月餅包裝盒設計圖解步驟：6.5 知識與技能梳理包裝設計不僅在形