農(nóng)產(chǎn)品上行投標(biāo)技術(shù)方案

1、44農(nóng)產(chǎn)品上行投標(biāo)技術(shù)方案1.1總論LL1項(xiàng)目名稱略L 1.2項(xiàng)目主管單位略1.L3指導(dǎo)思想全面貫徹落實(shí)黨的十九大和十九屆二中、三中全會(huì)精神，以習(xí) 近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)商務(wù)部、 財(cái)政部、國(guó)務(wù)院扶貧辦關(guān)于國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的總 體要求，結(jié)合國(guó)家“鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”和“農(nóng)村三變”戰(zhàn)略部署，以 國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建為抓手，按照“政府引導(dǎo)、市 場(chǎng)主體、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、助力脫貧、把握精準(zhǔn)、聚焦上行”的六位一體 工作思路，引導(dǎo)和鼓勵(lì)第三方電商企業(yè)與地方共建綜合性農(nóng)村電子 商務(wù)公共服務(wù)體系，形成鏈接城鄉(xiāng)、資源共享的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體 系，完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，加速推

2、動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，促進(jìn)服 務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。1.L4建設(shè)內(nèi)容1、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品上行綜合服務(wù)體系(1)建設(shè)內(nèi)容。支持農(nóng)村產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、認(rèn)證、追溯、品牌培 育等服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成適合網(wǎng)銷的標(biāo)準(zhǔn)商品。開(kāi) 展農(nóng)產(chǎn)品、品牌推廣以及加大電子商務(wù)政策宣傳力度，積極運(yùn)用多 種電子商務(wù)營(yíng)銷手段，銷售本縣產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，農(nóng)民持 續(xù)增收，助力脫貧攻堅(jiān)。(2)建設(shè)要求。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、無(wú)公害、綠色、有機(jī) 等資質(zhì)認(rèn)證，強(qiáng)化“三品一標(biāo)”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。圍繞標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng) 化、品牌化，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展質(zhì)量追溯，結(jié)合產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系，確 保產(chǎn)品質(zhì)量從源頭抓起，促使各類產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)加工、銷售

3、、 消費(fèi)者等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)可追溯。強(qiáng)化品牌培育，充分利用好各類展 銷會(huì)等平臺(tái)，打造良好的本土品牌形象，并利用媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷、專題報(bào)道等多種促銷手段，進(jìn)行本土品牌宣傳，提高公眾對(duì)本 土品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度。建立健全電子商務(wù)營(yíng)銷服務(wù)體系， 提供農(nóng)特產(chǎn)品品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、視頻拍攝、代運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)推廣、 第三方平臺(tái)對(duì)接、分銷體系建設(shè)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品存得住、運(yùn) 得出、賣(mài)得掉、賺得到。(3)完成逐產(chǎn)業(yè)、逐鎮(zhèn)電商調(diào)研。剖析主產(chǎn)業(yè)制定品牌發(fā)展規(guī) 劃，完成全縣公共品牌的培育，并選取特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行選擇性產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)、固定產(chǎn)品、分析定位、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；加強(qiáng)三品 一標(biāo)的認(rèn)證，建立或引進(jìn)企業(yè)誠(chéng)信認(rèn)證

4、機(jī)制，為企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù) 誠(chéng)信認(rèn)證；制作公共品牌包裝、橫幅海報(bào)噴繪等，營(yíng)造電商氛圍宣 傳品牌特色；在主流電商平臺(tái)宣傳全縣特產(chǎn)；推介全縣產(chǎn)品；拍攝 專題片，擴(kuò)大全縣知名度；舉辦區(qū)域公共品牌發(fā)布會(huì)品牌推介活動(dòng) 等；組織參加線下產(chǎn)品展銷活動(dòng)，擴(kuò)寬產(chǎn)品銷售渠道，組織渠道商、 經(jīng)銷商召開(kāi)產(chǎn)品對(duì)接會(huì)。研發(fā)農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)并配備相關(guān)硬件。在 全縣范圍內(nèi)對(duì)主要農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行信息溯源，系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)及維護(hù)。2、電商扶貧積極推廣“電商企業(yè)+生產(chǎn)企業(yè)+貧困戶”模式帶動(dòng)貧困戶增 收，強(qiáng)化鎮(zhèn)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)代購(gòu)代銷、金融、便民等服務(wù)職能， 使貧困戶節(jié)支增收。認(rèn)真組織對(duì)接商務(wù)部電商扶貧頻道，積極推介 本縣產(chǎn)品、品牌及電商工作。1.

5、 2農(nóng)產(chǎn)品上行綜合服務(wù)體系建設(shè)方案2.1縣域概況略1.2. 2縣電子商務(wù)發(fā)展概況1、發(fā)展現(xiàn)狀（1）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。近年來(lái)，全縣著力轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)產(chǎn) 業(yè)發(fā)展方式，在推動(dòng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的同時(shí)，以開(kāi)展電子商務(wù)為 重點(diǎn)，積極構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。（2）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務(wù)意識(shí)落后。（3）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)發(fā)展電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)還有差距。2、電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問(wèn)題及原因（1）對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足。（2）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。（3）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建 設(shè)和維護(hù)、信息采集和發(fā)布、市場(chǎng)行情分析和反饋都需要專業(yè)人員, 但現(xiàn)在缺乏這方面知識(shí)的培訓(xùn)和

6、業(yè)務(wù)指導(dǎo)人才，農(nóng)村具有電子商務(wù)操 作能力的專業(yè)人才更顯匱乏，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展受到很大程度的 影響。（4）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平不高。（5）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全。3、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的幾點(diǎn)建議（1）進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的 交易主體包括農(nóng)民、中介機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和農(nóng)業(yè)企業(yè)，其對(duì)電子 商務(wù)的認(rèn)知直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展速度。許多涉農(nóng)企業(yè)沒(méi) 有充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的巨大商機(jī)，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)大、投資周期長(zhǎng)，維護(hù) 難，持觀望和懷疑態(tài)度；農(nóng)民文化素質(zhì)普遍偏低，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)缺乏 基本認(rèn)識(shí)，認(rèn)為產(chǎn)品賣(mài)出去就行。針對(duì)其對(duì)信息化觀念滯后，以及在 具體應(yīng)用中出現(xiàn)的問(wèn)題，應(yīng)由農(nóng)業(yè)主管

7、部門(mén)牽頭，加強(qiáng)對(duì)中小農(nóng)業(yè)企 業(yè)、園區(qū)業(yè)主、產(chǎn)業(yè)大戶等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行信息化應(yīng)用培訓(xùn)，促進(jìn) 從事傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售 渠道。（2）進(jìn)一步加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)?？h農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，政府應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，整合各部門(mén)、各鎮(zhèn)的電子商務(wù) 網(wǎng)站等信息資源，出臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)的有關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法，加大對(duì)發(fā) 展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體規(guī)劃和技術(shù)支持，構(gòu)建覆蓋鎮(zhèn)村的多級(jí)農(nóng)業(yè) 信息網(wǎng)絡(luò)，建立大型的綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，讓農(nóng)民多層次、多渠 道參與的開(kāi)放式網(wǎng)絡(luò)體系，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子交易奠定基礎(chǔ)。同時(shí)由 政府部門(mén)牽頭搭建公益平臺(tái)模式，做好抓點(diǎn)示范和引導(dǎo)工作，類似如 新農(nóng)村商網(wǎng)、

8、食品網(wǎng)、茶多網(wǎng)等，為電子商務(wù)類企業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商 提供公益服務(wù)平臺(tái)，整合認(rèn)證、監(jiān)督、價(jià)格咨詢、供求信息等資源, 以實(shí)體店、生產(chǎn)基地或批發(fā)市場(chǎng)為支撐，通過(guò)政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲” 實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者、消費(fèi)者和運(yùn)營(yíng)商的互利多贏，達(dá)到農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收 的目的。（3）進(jìn)一步加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才。一是通過(guò)政策 吸引、鼓勵(lì)專業(yè)人才到農(nóng)村就業(yè)；二是依托農(nóng)業(yè)園區(qū)、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng) 民專業(yè)合作社等新型農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)農(nóng)校對(duì)接，培育一批帶頭人, 通過(guò)能人帶動(dòng)，培育農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才；三是通過(guò)職業(yè)農(nóng)民培 訓(xùn)等，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)，幫助農(nóng)民掌握和使用網(wǎng) 上交易的方法和技術(shù)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和技術(shù)水平

9、；四是依托“一 村一品”產(chǎn)業(yè)示范村，引導(dǎo)率先發(fā)展電子商務(wù)，輻射帶動(dòng)周邊的發(fā)展。（4）進(jìn)一步加快促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)步伐。結(jié)合未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電 子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)和相關(guān)要求，將農(nóng)戶小規(guī)模、分散的生產(chǎn)集中起來(lái), 發(fā)展合作社讓農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)規(guī)模種養(yǎng)、定單種養(yǎng)，形成生產(chǎn)基地，作為農(nóng) 業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的第一車間，把加工、銷售作為第二、第三車間，建立 生產(chǎn)、加工、銷售一體化經(jīng)營(yíng)模式，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，增加農(nóng) 產(chǎn)品商品率的比重，改變農(nóng)業(yè)僅提供原料和初級(jí)產(chǎn)品的狀況。（5）進(jìn)一步健全農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系， 是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)物流 配送的很少，物流配送需要高質(zhì)量的保鮮技術(shù)

10、和設(shè)備、一定規(guī)模的運(yùn) 輸設(shè)備和人力，需要大量投資，因此，目前亟待解決物流覆蓋面，尤 其偏遠(yuǎn)農(nóng)村。農(nóng)產(chǎn)品在日常運(yùn)作中，從原材料供應(yīng)一生產(chǎn)一銷售等過(guò) 程中都貫穿著物流，物流成本和效率的高低直接影響企業(yè)在價(jià)格、交 貨期、服務(wù)、質(zhì)量等各方面在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展電子商務(wù)就必須 合理運(yùn)用現(xiàn)代物流系統(tǒng)，提高物流效率，縮短生產(chǎn)周期，降低物流成 本，及時(shí)滿足客戶需求。4、面臨的機(jī)遇政策層面目前，國(guó)際國(guó)內(nèi)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域逐步擴(kuò)大 和深入，國(guó)務(wù)院明確提出了 “互聯(lián)網(wǎng)+ ”的發(fā)展戰(zhàn)略。繼國(guó)家發(fā)改委 等13個(gè)部門(mén)2015年4月份聯(lián)合發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)健康 快速發(fā)展有關(guān)工作的通知后，國(guó)務(wù)院又印

11、發(fā)了關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi) 擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)明確提出“促進(jìn)信息消費(fèi)”、“拓寬電子商務(wù) 發(fā)展空間”，提出“實(shí)現(xiàn)十二五后三年信息消費(fèi)規(guī)模年均增長(zhǎng) 20%以上”的目標(biāo)要求。因此，政策走向?yàn)榭h電子商務(wù)帶來(lái)發(fā)展利好， 也為縣尋求電子商務(wù)突破發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。從政策層面看。“十二五”以來(lái)，國(guó)務(wù)院、國(guó)家相關(guān)部委及市政 府都相繼出臺(tái)了一系列電子商務(wù)發(fā)展的政策、規(guī)范及辦法，促進(jìn)電子 商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和環(huán)境營(yíng)造，縣高度重視電子商務(wù)的發(fā)展，相繼出臺(tái)了 縣加快電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)等政策文件，將電子商務(wù)列為優(yōu)先 發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，為縣加快發(fā)展電子商務(wù)提供了良好的政策環(huán)境。市場(chǎng)空間隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在全球爆炸性地增長(zhǎng)，電子商務(wù)應(yīng)用日益廣

12、泛和 深入，眾多國(guó)家把電子商務(wù)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn) 跨區(qū)域、跨經(jīng)濟(jì)體、全球化延伸，世界范圍內(nèi)的電子商務(wù)加速發(fā)展、 規(guī)模急劇擴(kuò)大。“十二五”以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)應(yīng)用更加深入、網(wǎng)絡(luò) 購(gòu)物用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)加快進(jìn)軍電子商務(wù)，相 關(guān)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)快速跟進(jìn)，電子商務(wù)的應(yīng)用呈現(xiàn)普及化和常態(tài)化。 截至2017年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.7%,規(guī)模為2. 01億。截 至2016年年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)832萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人。 2017年1-9月，農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8361.4億元，約占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零 售額的17.14%。同比增長(zhǎng)38. 3%,高出城市5. 6個(gè)百分點(diǎn)

13、。農(nóng)村電商 大發(fā)展，扶貧效果顯著。今年1-9月，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)零售額818. 1億元，在總額中占比雖然還不到10乳 但同比增速 高達(dá)53. 1%,高出整體增速14.8個(gè)百分點(diǎn)?？h在電子商務(wù)發(fā)展方面高度重視，借助國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜 合示范縣創(chuàng)建的契機(jī)，有實(shí)力借助省內(nèi)外環(huán)境，加大投入提升市場(chǎng)規(guī) 模，有效利用電子商務(wù)發(fā)展空間。1.2.3農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)管理制度1、總則為能順利完成本項(xiàng)目，制定農(nóng)產(chǎn)品上行建設(shè)各項(xiàng)服務(wù)管理制度。2、項(xiàng)目進(jìn)展公示制度本制度的目的：規(guī)范電子商務(wù)示范縣管理規(guī)范，降低管理成本， 提高工作效率。各個(gè)項(xiàng)目實(shí)施方、入駐孵化園企業(yè)、創(chuàng)客、縣域內(nèi)知名電商企 業(yè)均要遵循本制

14、度。有專人負(fù)責(zé)，定期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行建設(shè)的各項(xiàng)實(shí)施進(jìn)度進(jìn)行公示。3、線上公共服務(wù)平臺(tái)維護(hù)制度平臺(tái)維護(hù)管理制度：平臺(tái)管理分為軟件日常維護(hù)、數(shù)據(jù)管理兩 方面。平臺(tái)管理由專人負(fù)責(zé)，定期維護(hù)軟件升級(jí)、測(cè)試，并與技術(shù) 維護(hù)者隨時(shí)聯(lián)絡(luò)，保障平臺(tái)軟件功能正常。數(shù)據(jù)管理結(jié)合前章節(jié)關(guān) 于數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)、匯總、上報(bào)制度，完成數(shù)據(jù)管理工作，做到數(shù) 據(jù)管理按時(shí)更新、按時(shí)上報(bào)，保障數(shù)據(jù)服務(wù)滿足項(xiàng)目要求。設(shè)備管理制度：設(shè)備管理包括資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)、設(shè)備日常庫(kù)房管理、 設(shè)備日常維護(hù)工作。由專人負(fù)責(zé)，設(shè)備資產(chǎn)管理結(jié)合物業(yè)管理而并 行。設(shè)備統(tǒng)計(jì)包括設(shè)備型號(hào)、數(shù)量、版本等信息。設(shè)備日常庫(kù)房管 理包括設(shè)備盤(pán)點(diǎn)、使用情況等。設(shè)備日常維護(hù)包括設(shè)備

15、護(hù)理、清掃、 及部分零部件更換。監(jiān)督管理制度：監(jiān)督管理分為線上和線下配合監(jiān)督制度。線下 在公共服務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)投訴窗口，由專人負(fù)責(zé)接待，接受社會(huì)監(jiān)督； 線上設(shè)立有投訴窗口，接受各界人群投訴和意見(jiàn)反饋。入駐商家、 創(chuàng)客、其他相關(guān)人員均可投訴，投訴在24小時(shí)內(nèi)響應(yīng)，形成投訴 一響應(yīng)一追責(zé)一改進(jìn)的良性監(jiān)督機(jī)制。4、各服務(wù)板塊崗位職責(zé)制度農(nóng)產(chǎn)品上行建設(shè)的負(fù)責(zé)人崗位職責(zé)電商導(dǎo)師崗位職責(zé)數(shù)據(jù)分析師崗位職責(zé)美工崗位職責(zé)電商顧問(wèn)崗位職責(zé)行政經(jīng)理客服崗位職責(zé)根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施需求制定相應(yīng)的日常管理制度，職責(zé)管理制度。5、示范縣項(xiàng)目考核制度考核目的：為了更好的服務(wù)項(xiàng)目，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，制定合理的KPI 考核激勵(lì)措施；考核內(nèi)容：（

16、1）工作任務(wù)考核（按月）；（2）綜合能力考核；（3）考勤及獎(jiǎng)懲情況考核指標(biāo)（1）考核機(jī)構(gòu)：成立有電子商務(wù)示范項(xiàng)目績(jī)效考核小組，具 體執(zhí)行考核、考勤及獎(jiǎng)懲，對(duì)相關(guān)員工及管理層進(jìn)行全面考核。（2）每月末對(duì)本月考核結(jié)果統(tǒng)計(jì)，項(xiàng)目主管領(lǐng)導(dǎo)對(duì)考核結(jié)果匯報(bào)。（3）主管對(duì)下屬考核分?jǐn)?shù)作為其本月獎(jiǎng)金及年終評(píng)審的重要 依據(jù)。（4）自我鑒定，成員對(duì)自己進(jìn)行評(píng)價(jià)并寫(xiě)出總結(jié)。（5）考核指標(biāo)：當(dāng)月工作計(jì)劃、任務(wù)完成情況。考核基本原則（1）客觀、公正、科學(xué)、簡(jiǎn)便的原則。（2）階段性和連續(xù)性相結(jié)合的原則對(duì)員工每個(gè)考核周期的評(píng) 價(jià)指數(shù)數(shù)據(jù)累計(jì)綜合分析，以求得出全面和準(zhǔn)確結(jié)論。（3）及時(shí)協(xié)調(diào)溝通?？己酥芷冢?）按照月考核、及考

17、核、年考核進(jìn)行匯總（2）月考和時(shí)間安排為1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、 11月的每月28號(hào)開(kāi)始，下月3號(hào)上報(bào)考核情況；季度考核為3、6、 9月的滅越28號(hào)到詞語(yǔ)3號(hào)前上報(bào)考核情況；全年考核時(shí)間安排 為12月25日至下一年度1月15日。考核方法考核為記分制，滿分為100分。（1）每月2日前，員工編寫(xiě)當(dāng)月工作計(jì)劃，經(jīng)部門(mén)直接上級(jí) 審核后報(bào)行政部；（2）工作績(jī)效考核表每月28日由行政部發(fā)放到部門(mén)，由本人 填寫(xiě)經(jīng)部門(mén)直接上級(jí)審核后于次月2日前交至行政部；（3）工作計(jì)劃編寫(xiě)分日常工作類5項(xiàng)、階段工作類5項(xiàng)及其 它類等，其它類屬領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)交辦的工作任務(wù)；（4）工作計(jì)劃完成情況分完成、進(jìn)行中、未進(jìn)

18、行（階段性工 作）三檔，月末由本人根據(jù)實(shí)際選項(xiàng)打分，并在個(gè)人評(píng)價(jià)欄內(nèi)給自 己評(píng)分；（5）工作計(jì)劃未進(jìn)行、進(jìn)行中（階段性工作）項(xiàng)請(qǐng)?jiān)谟?jì)劃完 成情況欄內(nèi)文字說(shuō)明原因。計(jì)分說(shuō)明（1）工作績(jī)效考核表總分90分，日常工作類5項(xiàng)每項(xiàng)8分占 40分，階段工作類5項(xiàng)每項(xiàng)10分占50分，其它類每項(xiàng)附加分8 分，意見(jiàn)與建議如被公司采納，附加分10分；其中個(gè)人評(píng)分、職 能部門(mén)評(píng)分、直接上級(jí)評(píng)分所占工作績(jī)效考核得分比例分別是30%、 30%、40%o （個(gè)人評(píng)分突破90分者，個(gè)人評(píng)分無(wú)效，按直接上級(jí) 評(píng)分減10計(jì)算；職能部門(mén)評(píng)分從兩方面考評(píng)：成本意識(shí)、職業(yè)規(guī) 范。分別由財(cái)務(wù)部和行政部考評(píng)。）（2）綜合績(jī)效考核由考評(píng)小

19、組季度進(jìn)行一次，員工每季度填 寫(xiě)一份員工考核表和一份員工互評(píng)表，具體時(shí)間由行政部 另行通知；員工考核表由被考核員工和考評(píng)小組填寫(xiě)，員工 互評(píng)表由員工以無(wú)記名方式填寫(xiě)后投入公司投票箱；其中自我考 評(píng)、員工互評(píng)、考評(píng)小組考評(píng)所占綜合績(jī)效考核得分比例分別是30%、 30%、 40%o（3）工作績(jī)效考核季度得分為3個(gè)月的平均分，占季度績(jī)效 考核得分的60%；綜合績(jī)效考核得分占季度績(jī)效考核得分的40%, 季度最終績(jī)效考核得分即為兩者之和。（4）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：優(yōu)85分以上，良84-80分，合格79-75分, 一般74-65分，不合格64 （含）分以下。（5）考核分?jǐn)?shù)最高分可以例入本年度加薪季度績(jī)效工資內(nèi)容季度

20、績(jī)效工資二績(jī)效考核獎(jiǎng)+績(jī)效季度獎(jiǎng)（1）績(jī)效考核獎(jiǎng)由三部分組成：a、員工季度預(yù)留崗位工資10%的考核風(fēng)險(xiǎn)金；b、員工的第13個(gè)月月工資的四分之一；c、公司拿出該崗位10%的年崗位工資的四分之一作為激勵(lì)。員工季度考核為優(yōu)秀的發(fā)放全額季度績(jī)效考核獎(jiǎng)金；考核為合 格的只發(fā)a項(xiàng)和b項(xiàng)；考核不合格者無(wú)季度績(jī)效考核獎(jiǎng)金。（2）績(jī)效季度獎(jiǎng)金是總經(jīng)理根據(jù)員工在公司的整體表現(xiàn)，參 考員工的考核情況在季度末以紅包形式發(fā)放。增減分類別（1）考勤計(jì)分：當(dāng)月事假1天扣2分，以此類推。季度內(nèi)事 假累計(jì)3天扣績(jī)效工資1%,累計(jì)5天扣績(jī)效工資3%；（2）培訓(xùn)計(jì)分：參加培訓(xùn)一次加1分，缺勤一次扣2分，以 此類推。季度內(nèi)缺勤培訓(xùn)累

21、計(jì)2次扣績(jī)效工資1%,累計(jì)4次扣績(jī) 效工資3%；（3）沒(méi)有按期編寫(xiě)當(dāng)月工作計(jì)劃和填報(bào)工作績(jī)效考核表，每逾期一天扣1分，以此類推。（4）季度內(nèi)考核為合格的員工，其季度內(nèi)個(gè)別月份考評(píng)為優(yōu) 秀的，每評(píng)為優(yōu)秀一次加績(jī)效工資2%,以此類推；其季度內(nèi)個(gè)別 月份考評(píng)為不合格的，每不合格一次減績(jī)效工資4%,以此類推。（5）如果考核不達(dá)到的要求，主管自動(dòng)降級(jí)。獎(jiǎng)懲計(jì)分：（1）季度內(nèi)嘉獎(jiǎng)一次加績(jī)效工資2%、記功一次加績(jī)效工資4柒記大功一次加績(jī)效工資6%；（2）季度內(nèi)警告一次減績(jī)效工資2%、記過(guò)一次減績(jī)效工資4%、 記大過(guò)一次減績(jī)效工資6%o（3）如果考核不達(dá)到的要求，主管自動(dòng)降級(jí)6、辦公室行政管理制度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)范

22、：每天五點(diǎn)前將經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)按照要求進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。要 求結(jié)合商務(wù)部關(guān)于數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)、分析、匯總、上報(bào)的要求。 數(shù)據(jù)管理制定績(jī)效考核，運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理每日負(fù)責(zé)核查。資料報(bào)送規(guī)范制度：資料報(bào)送由專人負(fù)責(zé)。資料于每日下班前 半小時(shí)報(bào)送，未完成報(bào)送資料需延長(zhǎng)下班時(shí)間加班完成。若遇節(jié)假 0,由農(nóng)產(chǎn)品上行建設(shè)的值班人員負(fù)責(zé)完成資料報(bào)送任務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品上行建設(shè)資料整理制度：建立農(nóng)產(chǎn)品上行建設(shè)計(jì)劃制度。 所有關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品上行建設(shè)的內(nèi)容均需先列計(jì)劃報(bào)備，按照計(jì)劃組織 實(shí)施。需要預(yù)定實(shí)體場(chǎng)所的，由行政經(jīng)理統(tǒng)一協(xié)調(diào)安排。影像視頻資料管理規(guī)范：影像視頻資料派用專人負(fù)責(zé)，所有資 料分別保存至專用電腦，另資料需備份硬盤(pán)。所有影音資料需借閱

23、者要經(jīng)農(nóng)產(chǎn)品上行建設(shè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)方可借閱。借閱登記 造冊(cè)，并在制定期限內(nèi)歸還。行政工作管理規(guī)范（1）設(shè)立定點(diǎn)服務(wù)辦公室，每日服務(wù)企業(yè)時(shí)間為8： 30-18： 00,法定節(jié)假日的作息時(shí)間按辦公室的具體通知執(zhí)行，定點(diǎn)服務(wù)辦 公室內(nèi)所有企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格按照定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)規(guī)章制度執(zhí)行，如需 加班加點(diǎn)為其服務(wù)的企業(yè)需提前報(bào)備。加班期間應(yīng)服從定點(diǎn)服務(wù)辦 公室管理，定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)嚴(yán)禁任何人員留宿。（2）進(jìn)入定點(diǎn)服務(wù)辦公室工作時(shí)必須全程佩戴工作牌，要注 意儀容儀表，嚴(yán)禁穿拖鞋、短褲或其他有礙觀瞻的奇裝異服進(jìn)入, 維護(hù)良好形象。（3）需要定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)服務(wù)人員服務(wù)的企業(yè)不得將任何 動(dòng)物、禽類帶入基地。（

24、4）工作時(shí)間不得聚眾鬧事、大聲喧嘩、吵鬧，確保辦公環(huán) 境的安靜有序。更不得在定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)發(fā)生打架斗毆等破壞服 務(wù)中心和諧辦公環(huán)境的行為，違者將進(jìn)行每次罰款1000元。（5）定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)禁止吸煙，樓道、辦公室、會(huì)議室、 培訓(xùn)室都屬于禁煙范圍。（6）需要定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)服務(wù)人員服務(wù)的企業(yè)不得私自使 用定點(diǎn)服務(wù)辦公室標(biāo)志和其他歸定點(diǎn)服務(wù)辦公室產(chǎn)權(quán)的物品，如需 使用，需提前2天向辦公室提出申請(qǐng)。7、服務(wù)企業(yè)制度申請(qǐng)條件進(jìn)入辦公室關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)應(yīng)符合以下 條件：（1）有足夠的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，有明確的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方向 和構(gòu)思，或已有具體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目；（2）項(xiàng)目方向必須是互聯(lián)網(wǎng)或其他高

25、新技術(shù)及其產(chǎn)品的研究、 開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)；申請(qǐng)流程（1）申請(qǐng)進(jìn)入辦公室接受服務(wù)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者或項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)向我 公司遞交申請(qǐng)，并提供擬建設(shè)項(xiàng)目的可行性報(bào)告、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)及所 需的其它材料；（2）我公司受理申請(qǐng)后，對(duì)申請(qǐng)人進(jìn)行考察并審核材料的真 實(shí)性，提交項(xiàng)目評(píng)審組討論決定；（3）申請(qǐng)批準(zhǔn)后，我公司與申請(qǐng)人簽訂服務(wù)孵化協(xié)議，明確 雙方權(quán)利義務(wù)。8、服務(wù)企業(yè)管理及考核由定點(diǎn)服務(wù)辦公室進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)應(yīng)當(dāng) 遵守國(guó)家法律、法規(guī)和政策，嚴(yán)禁使用網(wǎng)絡(luò)或設(shè)備發(fā)表不當(dāng)言論。由定點(diǎn)服務(wù)辦公室進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)的創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)應(yīng)當(dāng) 自覺(jué)遵守各項(xiàng)管理規(guī)定，自覺(jué)配合我公司各項(xiàng)工作，共同營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。我公司可為入

26、駐的創(chuàng)業(yè)者提供以下無(wú)償或優(yōu)惠服務(wù)：（1）為創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品上行相關(guān)的實(shí)操性培訓(xùn)；（2）提供與農(nóng)產(chǎn)品上行有關(guān)的經(jīng)濟(jì)、法律、政策信息及創(chuàng)業(yè) 指導(dǎo)等服務(wù)；（3）提供專利咨詢服務(wù)，協(xié)助辦理專利申請(qǐng)；（4）提供物業(yè)管理、治安保衛(wèi)等后勤服務(wù)；（5）提供通訊、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；（6）提供其它服務(wù)。定點(diǎn)服務(wù)辦公室分為初級(jí)區(qū)、中級(jí)區(qū)和高級(jí)區(qū)三塊辦公區(qū)域。 初級(jí)區(qū)為全開(kāi)放流動(dòng)式辦公區(qū)域，主要面向尚無(wú)成熟創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的初 級(jí)創(chuàng)業(yè)者，辦公空間及器具材料公用，無(wú)固定座位；中級(jí)區(qū)為半開(kāi) 放專座式辦公區(qū)域，主要面向有較成熟創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者或項(xiàng)目團(tuán) 隊(duì)，辦公空間公用，但創(chuàng)業(yè)者有固定的辦公桌及相關(guān)器具材料，享 受三年內(nèi)各項(xiàng)費(fèi)用全免；

27、高級(jí)區(qū)為固定辦公室，主要面向成熟創(chuàng)業(yè) 企業(yè)，享受一定的租金補(bǔ)貼及優(yōu)惠政策。我公司對(duì)創(chuàng)業(yè)者實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，采用定期考核機(jī)制，對(duì)創(chuàng)業(yè)者 進(jìn)行差別化管理，實(shí)現(xiàn)及時(shí)糾偏和優(yōu)勝劣汰，優(yōu)化平臺(tái)資源配置, 實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。我公司對(duì)初級(jí)區(qū)域創(chuàng)業(yè)者不設(shè)考核，但創(chuàng)業(yè)者應(yīng)在每個(gè)季度末 以書(shū)面形式向公社提交能反映自己創(chuàng)業(yè)計(jì)劃或項(xiàng)目最新進(jìn)展?fàn)顩r 的報(bào)告。對(duì)中級(jí)區(qū)域滿六個(gè)月的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行考核，考核內(nèi)容主要 包括項(xiàng)目情況、發(fā)展前景、資金狀況、經(jīng)營(yíng)策略等方面，根據(jù)考核 結(jié)果可轉(zhuǎn)為公司正式服務(wù)項(xiàng)目，享受相關(guān)優(yōu)惠政策；對(duì)入駐高級(jí)區(qū) 則參考公司管理制度及相應(yīng)考核制度。進(jìn)入定點(diǎn)服務(wù)辦公室的創(chuàng)業(yè)者有下列情況之一的，公司有權(quán)解 除入駐協(xié)

28、議，并要求其在半個(gè)月之內(nèi)退出：（1）違反國(guó)家法律法規(guī)和政策規(guī)定的；（2）主要從事與互聯(lián)網(wǎng)或高新技術(shù)項(xiàng)目及產(chǎn)品無(wú)關(guān)的生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)活動(dòng)的；（3）嚴(yán)重或?qū)掖芜`反有關(guān)管理規(guī)定的；（4）不按規(guī)定上報(bào)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度，隱瞞真實(shí)情況，弄虛作假 的；（5）違反本管理辦法和入駐協(xié)議情節(jié)嚴(yán)重的。9、定點(diǎn)服務(wù)辦公室管理進(jìn)入定點(diǎn)服務(wù)辦公室的項(xiàng)目必須是電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)：（1）電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)類企業(yè)；（2）電子商務(wù)營(yíng)銷服務(wù)類企業(yè)；（3）電子商務(wù)平臺(tái)類企業(yè)。定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)所有企業(yè)必須服從我公司的統(tǒng)一管理，并指 定專人負(fù)責(zé)與我公司管理人員進(jìn)行對(duì)接。各個(gè)企業(yè)應(yīng)在協(xié)議指定區(qū)域內(nèi)辦公，不得私自占用公共區(qū)域。定點(diǎn)服務(wù)辦公室為企業(yè)提供技術(shù)

29、咨詢，各企業(yè)不得擅自使用縣 定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)的辦公場(chǎng)地、網(wǎng)線、辦公桌椅等設(shè)施。各企業(yè)要服從定點(diǎn)服務(wù)辦公室的管理，無(wú)故不參加定點(diǎn)服務(wù)辦 公室組織的活動(dòng)達(dá)到兩次的，取消服務(wù)資格。定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)所有企業(yè)員工應(yīng)遵紀(jì)守法，講文明，懂禮貌， 具有良好的道德規(guī)范。愛(ài)護(hù)定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)的公共財(cái)物，確保定點(diǎn)服務(wù)辦公室公共 資產(chǎn)不受損失，對(duì)違反相關(guān)規(guī)定，損壞公共設(shè)施者，縣定點(diǎn)服務(wù)辦 公室有權(quán)追究其責(zé)任。10、經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)企業(yè)應(yīng)遵守國(guó)家的有關(guān)法律、法規(guī)，合法經(jīng)營(yíng)。服務(wù)企業(yè)應(yīng)遵守各項(xiàng)規(guī)章制度和企業(yè)與辦公室簽訂的協(xié)議。服務(wù)企業(yè)在定點(diǎn)服務(wù)辦公室的統(tǒng)一管理與指導(dǎo)下，實(shí)行自主經(jīng) 營(yíng)，獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧。服務(wù)企業(yè)應(yīng)及時(shí)準(zhǔn)確地

30、向定點(diǎn)服務(wù)辦公室報(bào)送不涉及經(jīng)營(yíng)機(jī) 密的報(bào)表和數(shù)據(jù)，支持完成相關(guān)的統(tǒng)計(jì)工作。11、安全管理定點(diǎn)服務(wù)辦公室應(yīng)當(dāng)貫徹執(zhí)行“安全第一、預(yù)防為主、綜合治 理”的方針，對(duì)服務(wù)辦公室安全生產(chǎn)工作統(tǒng)籌規(guī)劃?？h定點(diǎn)服務(wù)辦公室安全生產(chǎn)工作，實(shí)行定點(diǎn)服務(wù)辦公室管理單 位統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理和入駐企業(yè)自我管理。各企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守中華人 民共和國(guó)消防條例以及消防部門(mén)的有關(guān)規(guī)定。管理機(jī)構(gòu)對(duì)定點(diǎn)服務(wù)辦公室公共區(qū)域開(kāi)展安全生產(chǎn)巡查，對(duì)檢 查存在的安全隱患責(zé)任企業(yè)應(yīng)及時(shí)整改，落實(shí)消除事故隱患的措施。由于定點(diǎn)服務(wù)辦公室管理不善，發(fā)生安全事故，損失由定點(diǎn)服 務(wù)辦公室承擔(dān)；后果嚴(yán)重的，依法追究相關(guān)法律責(zé)任。服務(wù)企業(yè)必須做到離開(kāi)定點(diǎn)服務(wù)辦公室時(shí)

31、關(guān)窗鎖門(mén)。定點(diǎn)服務(wù)辦公室指定專人負(fù)責(zé)，經(jīng)常對(duì)企業(yè)人員進(jìn)行防火安全 教育，應(yīng)熟悉定點(diǎn)服務(wù)辦公室的相關(guān)消防設(shè)施，遇到緊急情況應(yīng)服 從服務(wù)中心管理人員的統(tǒng)一指揮，從相關(guān)消防通道疏散。增強(qiáng)防火 安全意識(shí)，一旦發(fā)生火警，應(yīng)立即向“119”和消防中心報(bào)警。經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和辦公室內(nèi)不準(zhǔn)使用明火裝置，不準(zhǔn)亂接電源和使用 電爐、電熨斗、電熱器具、電暖器等在功率電器，嚴(yán)禁吸煙。一經(jīng) 發(fā)現(xiàn)，服務(wù)中心有權(quán)責(zé)成其單位恢復(fù)原狀，并沒(méi)收違章電器設(shè)備， 由此造成事故和經(jīng)濟(jì)損失由肇事單位承擔(dān)全部責(zé)任。銷售物品根據(jù)不同性質(zhì)分類存放，堆放整齊，嚴(yán)禁將危險(xiǎn)品帶 入辦公區(qū)域，任何場(chǎng)所嚴(yán)禁存放汽油、液化氣、硫酸等易燃易爆、 易腐蝕認(rèn)真做好防盜

32、、防火、防破壞工作，重大節(jié)日建立完善安全 值班制度。12、公共區(qū)域管理定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)關(guān)于各個(gè)企業(yè)的文字、圖片應(yīng)內(nèi)容應(yīng)健康文 明、積極向上，色調(diào)與主色調(diào)基本一致。定點(diǎn)服務(wù)辦公室門(mén)外門(mén)牌等按縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村統(tǒng)一規(guī)格制 作（顏色、字體、尺寸、懸掛位置等），制作前先報(bào)方案給商務(wù)局 審批。定點(diǎn)服務(wù)辦公室原則上不得隨意在辦公室門(mén)口或定點(diǎn)服務(wù)辦 公室其他部位放置、張貼或懸掛廣告。定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)任何企業(yè)和個(gè)人不得損壞、擅自移動(dòng)、涂改 縣定點(diǎn)服務(wù)辦公室設(shè)施；定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)主要道路周邊、公共場(chǎng) 不得堆放、吊掛影響市容的物品。定點(diǎn)服務(wù)辦公室內(nèi)企業(yè)設(shè)置的廣告牌、標(biāo)語(yǔ)、宣傳欄等，應(yīng)當(dāng) 內(nèi)容健康、外形美觀、用字規(guī)范

33、；設(shè)置企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)管理，定期維 修、清理，確保完好、整潔，損壞嚴(yán)重、影響定點(diǎn)服務(wù)辦公室容的， 應(yīng)當(dāng)及時(shí)拆除。企業(yè)要保持園內(nèi)樹(shù)木、綠籬、花壇、草坪等的整潔、美觀；企 業(yè)整修或其他作業(yè)留下的垃圾等，應(yīng)自行及時(shí)清除。禁止在定點(diǎn)服務(wù)辦公室建筑物、公用設(shè)施及枯木上涂寫(xiě)刻畫(huà)。L3品牌培育、品牌管理體系建設(shè)方案農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證方案1、品牌的作用與意義品牌四大作用：一、是維權(quán)功能通過(guò)注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù), 防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。二、增值功能品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品 質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同 的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。

34、三、是形象塑造功能品牌是塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石, 在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意 義。四、降低成本功能平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持 一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過(guò)與顧客建立品牌偏好， 有效降低宣傳和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本。品牌四大意義：一、識(shí)別功能品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等 基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。二、是購(gòu)功能品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而 減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。三、降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能消費(fèi)者都希望買(mǎi)到自己稱心如意的產(chǎn)品， 同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低 精神

35、風(fēng)險(xiǎn)和金錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)。四、契約功能品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障， 消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買(mǎi)回報(bào)制造商，雙方最終通過(guò)品牌形成一種 相互信任的契約關(guān)系。最后一項(xiàng)是個(gè)性展現(xiàn)功能品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展, 能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)與自己個(gè)性 氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我。特別是農(nóng)產(chǎn)品品牌能展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)健 康飲食和特色飲食的獨(dú)特理念。2、產(chǎn)品品牌建設(shè)為本地產(chǎn)品品質(zhì)溢價(jià)助力縣域現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品種植企業(yè)和加工企業(yè)并沒(méi)有品牌可言，也沒(méi)有品牌意識(shí)。企業(yè)認(rèn)為品牌就是申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)，并不注重產(chǎn)品品牌宣傳, 也不知道怎么去宣傳。從產(chǎn)品質(zhì)量上很少有企業(yè)能做到律己，只要能 把產(chǎn)品賣(mài)出去才是本地企業(yè)真正

36、的想法。產(chǎn)品品牌的建設(shè)最關(guān)鍵的就是公司團(tuán)隊(duì)，為此，我司特為全縣農(nóng) 產(chǎn)品上行建設(shè)制定出企業(yè)和個(gè)人孵化的課程體系、農(nóng)產(chǎn)品上行體系、 區(qū)域品牌打造體系。3、國(guó)家部委關(guān)于品牌的相關(guān)政策商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)要求明確規(guī)定，推進(jìn)農(nóng)村 產(chǎn)品品牌化，要求地方對(duì)轄區(qū)內(nèi)農(nóng)村產(chǎn)品的自主品牌擁有情況進(jìn)行全 面摸底，同時(shí)要求建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)為農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等農(nóng) 村特色產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，提供品牌注冊(cè)、品牌培育等增值服務(wù)。農(nóng)業(yè)部提出2017年是農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建年，2018年是農(nóng)業(yè)品牌的提 升年。農(nóng)業(yè)部在2018年將開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，在提升頂層布局 能力，品牌塑造能力、研究支撐能力、傳播營(yíng)銷能力、品牌監(jiān)管保護(hù)

37、 能力等方面持續(xù)發(fā)力，打造一批叫得響、過(guò)得硬、有影響力的農(nóng)業(yè)品 牌。由此可見(jiàn)，品牌已經(jīng)成為“農(nóng)產(chǎn)品上行”的核心和重要抓手。4、公共品牌打造梳理縣已有農(nóng)特產(chǎn)品、生鮮產(chǎn)品、工藝品等進(jìn)行包裝升級(jí)改造, 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，形成統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝方案，打造縣農(nóng)產(chǎn)品上行 的區(qū)域公共品牌。深入打造“縣公共品牌”品牌體系，以品牌戰(zhàn)略提升縣農(nóng)特產(chǎn)品 整體社會(huì)知名度，以品牌為載體，提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，增加企業(yè)和扶 貧對(duì)象的銷量與收益；以點(diǎn)帶面，通過(guò)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)示范帶動(dòng)，引領(lǐng) 產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造；以企業(yè)帶動(dòng)扶貧對(duì)象，企業(yè)、產(chǎn)業(yè)收益的提升將帶動(dòng) 農(nóng)戶和扶貧對(duì)象的收入增長(zhǎng)。以縣物產(chǎn)為重點(diǎn)，傾力打造“全縣公共品牌”，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行“

38、三 品一標(biāo)”認(rèn)證，協(xié)助建立品牌管理機(jī)構(gòu)，建立配套的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)監(jiān)督管 理規(guī)范、制度?？h農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作重點(diǎn)在深化“全縣公共品牌” 品牌效力，以信息化技術(shù)手段為輔助，為品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)監(jiān) 管工作保駕護(hù)航。深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主 義思想為指導(dǎo)，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)為主” 的原則，以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、電商企業(yè)為主體，以公共品牌為引領(lǐng)，以 品種為紐帶，以龍頭企業(yè)為核心，以規(guī)模經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，以訂單為抓手， 以科技服務(wù)為支撐，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為依托，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作與政府引導(dǎo) 相結(jié)合，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)落實(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，提 高企業(yè)品牌意識(shí)和品牌培

39、育能力，通過(guò)推廣縣域公共品牌，從而帶動(dòng) 企業(yè)品牌發(fā)展?；驹瓌t1、品牌引領(lǐng)，綠色導(dǎo)向按照“一個(gè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域、一個(gè)公用品牌、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個(gè)經(jīng)營(yíng) 主體和產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，大力推進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè)和提升， 形成在全國(guó)具有較高知名度和市場(chǎng)影響力的區(qū)域公用品牌。2、扶強(qiáng)龍頭，三產(chǎn)融合發(fā)揮龍頭企業(yè)的核心作用，做強(qiáng)做大龍頭企業(yè)。大力推廣縣公共 品牌，以區(qū)域公用品牌引領(lǐng)加工企業(yè)，以訂單連接加工企業(yè)和規(guī)模生 產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的新型連接機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙贏”格 局。3、縣級(jí)申報(bào)，擇優(yōu)立項(xiàng)對(duì)縣級(jí)申報(bào)的區(qū)域品牌開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)立項(xiàng)，通過(guò)材料評(píng)審、現(xiàn)場(chǎng)陳述、 實(shí)地核查等形式，好中選優(yōu)，確定扶持的區(qū)域公用品牌，原則

40、上連續(xù) 支持三年。4、績(jī)效考評(píng)，優(yōu)勝劣汰引入第三方開(kāi)展績(jī)效考評(píng)，實(shí)行年度考評(píng)，作為安排建設(shè)資金的 重要依據(jù)。對(duì)考評(píng)合格的繼續(xù)予以扶持，對(duì)區(qū)域公用品牌推進(jìn)效果較 差、資金管理嚴(yán)重缺失的予以淘汰，對(duì)符合條件的區(qū)域公用品牌予以 增補(bǔ)。主要目標(biāo)作為農(nóng)產(chǎn)品品牌的一種重要類型，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌指的是特 定區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等所共有的，在生產(chǎn)地域范圍、品種 品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行 動(dòng)，以聯(lián)合提供區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，使區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同 發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌。首先，一般須建立在區(qū)域內(nèi)獨(dú)特自然資源或產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)上, 借助區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì);其次，品牌權(quán)益不

41、屬于某個(gè)企業(yè)或集團(tuán)、個(gè)人擁有，而為區(qū)域內(nèi) 相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個(gè)人等共同所有；其三，具有區(qū)域的表證性意義和價(jià)值。特定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌 是特定區(qū)域代表，因此，經(jīng)常被稱之為一個(gè)區(qū)域的“金名片”，對(duì)其 區(qū)域的形象、美譽(yù)度、旅游等都起到積極的作用。本項(xiàng)目擬以全縣產(chǎn)品為重點(diǎn)，打造以注冊(cè)商標(biāo)“XXXX”命名的 “生態(tài)、安全、綠色”為內(nèi)涵的公共品牌，與縣其他地理商標(biāo)、企業(yè) 商標(biāo)共同組成“母子”商標(biāo)體系，同步發(fā)展，共同成長(zhǎng)。通過(guò)培育公 共品牌，與企業(yè)品牌互動(dòng)營(yíng)銷，提升縣產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。通過(guò) 2-5年的努力，把“XXXX”打造成全省、全國(guó)的知名商標(biāo)，帶動(dòng)電商 創(chuàng)業(yè)，提供更多就業(yè)崗位，充分發(fā)揮公共品牌的帶動(dòng)作用

42、，建立完善 的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展市場(chǎng)機(jī)制，力爭(zhēng)到2020年實(shí)現(xiàn)縣產(chǎn)品綜合產(chǎn)值提升、 電商銷售大幅提升、銷售額占比提高，進(jìn)而帶動(dòng)更多農(nóng)戶增收?？傮w思路一是建立“全縣公共品牌”農(nóng)產(chǎn)品地域知名品牌，二是重點(diǎn)圍繞 縣產(chǎn)品，建立產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通標(biāo)準(zhǔn)體系，建立品牌企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo) 準(zhǔn)。三是建立品牌市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與監(jiān)督管理及品牌保護(hù)制度，并以信息化 手段保障品牌效力。四是線上線下結(jié)合，協(xié)助“全縣出品”品牌推廣， 提高品牌影響力。堅(jiān)持保護(hù)縣產(chǎn)品本色、放大優(yōu)勢(shì)特色、美化設(shè)計(jì)包 裝，打好產(chǎn)業(yè)、文化、個(gè)性3張牌。打造縣域公共品牌，進(jìn)行品牌體系建設(shè)，通過(guò)活動(dòng)策劃、媒體宣 傳、渠道維護(hù)和拓展、視頻拍攝，積極推動(dòng)縣域公共品牌升級(jí)，推動(dòng)

43、全縣產(chǎn)品的網(wǎng)上營(yíng)銷，促進(jìn)全縣旅游業(yè)發(fā)展，建成縣域品牌管理機(jī)制， 建立省縣兩級(jí)資源對(duì)接，讓更多優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品以便捷的方式、通 暢的渠道進(jìn)入市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收。1.3.2品牌體系建設(shè)方案（一）背景分析品牌建設(shè)現(xiàn)狀1、產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)現(xiàn)狀近年來(lái)，縣始終堅(jiān)持把發(fā)展“一村一品”作為調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、 發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要舉措，全縣上下認(rèn)真貫徹中央一 號(hào)文件和省市的相關(guān)部署及要求，把握機(jī)遇謀發(fā)展，合力攻堅(jiān)求突破。在實(shí)施“一村一品”工程之初，該縣抽調(diào)技術(shù)人員，組成工作小 組，進(jìn)村入戶，開(kāi)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查摸底工作。在此基礎(chǔ)上，合理確定 “一村一品”的主攻方向，科學(xué)制訂了各村“一村一品”發(fā)展規(guī)

44、劃。抓強(qiáng)村大戶，縣采取“行政推動(dòng)、政策拉動(dòng)、項(xiàng)目促動(dòng)”三措并 舉的辦法，加快培育強(qiáng)村大戶?！靶姓苿?dòng)”即：推行“縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)包 抓鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直部門(mén)聯(lián)村包抓專業(yè)大戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)科級(jí)領(lǐng)導(dǎo)包抓產(chǎn)業(yè)強(qiáng)村” 的工作機(jī)制。“政策拉動(dòng)”即：縣委、縣政府制定了一系列獎(jiǎng)補(bǔ)辦法， 重點(diǎn)對(duì)發(fā)展*、*進(jìn)行扶持獎(jiǎng)補(bǔ)。強(qiáng)化技術(shù)支撐，該縣組建了鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)站，充實(shí)科技人員； 對(duì)村級(jí)防疫員實(shí)行按村配備，定額補(bǔ)貼，擇優(yōu)聘用，完善了縣鄉(xiāng)村三 級(jí)科技服務(wù)體系。其次建立科技特派員制度，設(shè)立科技110服務(wù)熱線。2、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀略建設(shè)存在問(wèn)題1、廣大干部群品牌意識(shí)薄弱對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)群眾的宣傳引導(dǎo)沒(méi)有跟上，加之品牌建設(shè) 費(fèi)用投入大，品

45、牌效益短期內(nèi)難以顯現(xiàn)，企業(yè)和農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng) 建品牌的積極性不高，制約了產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展。2、企業(yè)“體弱”量少，難舞龍頭要形成品牌，從產(chǎn)品產(chǎn)地建設(shè)，產(chǎn)、力口、銷全程監(jiān)管，特別是后 期能保證優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場(chǎng)認(rèn)可，這不是靠政府的行政推動(dòng)和生產(chǎn)一線 廣大群眾共同努力能處理好的，這一系列品牌建設(shè)活動(dòng)，必須要有專 業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)支撐、有充足的資金投入和相當(dāng)精力的管理運(yùn)作，顯然必 須有組織化程度較高的龍頭企業(yè)或者農(nóng)民專業(yè)合作組織支撐，目前縣 龍頭企業(yè)及農(nóng)業(yè)示范園區(qū)規(guī)模較小，發(fā)展緩慢，企業(yè)與基地、農(nóng)戶之 間關(guān)系松散，對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性很弱。另外從現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源看, 企業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間比例失衡，出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，沒(méi)龍頭；大產(chǎn)

46、業(yè)，小龍頭等 現(xiàn)象，這勢(shì)必對(duì)縣龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大和品牌建設(shè)造成不利影響。3、農(nóng)產(chǎn)品加工包裝發(fā)展滯后，產(chǎn)品亮點(diǎn)不亮規(guī)模小，加工層次低。幾點(diǎn)建議實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路，同時(shí)也是拓 寬農(nóng)民就業(yè)渠道、促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)力的根本保證。十三五期間，該縣提出以農(nóng)民增收為主線，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式， 加快土地經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。以工 業(yè)理念提升農(nóng)業(yè)效率，提高農(nóng)業(yè)附加值。圍繞產(chǎn)業(yè)鏈延伸，大力推行 企業(yè)做兩端，農(nóng)戶做中間產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，依靠科技支撐，積極培育新 型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，建立穩(wěn)定的購(gòu)銷關(guān)系和利益 分配機(jī)制，讓農(nóng)民更

47、多分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)為 引領(lǐng)，創(chuàng)新發(fā)展思路，將農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)休閑旅游、農(nóng)耕文 化傳播、現(xiàn)代電商物流等諸多產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、 銷售及休閑旅游等相關(guān)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，不斷提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合效益。 隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化程度的不斷提高，農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展 的氛圍已經(jīng)形成，機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)。1、強(qiáng)化政府職能，營(yíng)造創(chuàng)建品牌名牌的濃厚氛圍(1)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，健全組織機(jī)構(gòu)。各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)高度重視，廣 大干部職工應(yīng)強(qiáng)化服務(wù)，需盡心盡職為品牌培育“鋪路搭橋二產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)離不開(kāi)各級(jí)政府及相關(guān)職能部門(mén)支持，縣上 要成立專門(mén)的農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，機(jī)構(gòu)應(yīng)

48、 當(dāng)設(shè)立在政府，由縣級(jí)產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)、縣級(jí)行政執(zhí)法部門(mén)、縣宣傳、 文體廣電、信息部門(mén)主要負(fù)責(zé)人為成員，從基地標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、執(zhí)法監(jiān) 管、品牌包裝、宣傳及項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)投入等全方位策劃此項(xiàng)工作，同時(shí)要 求全縣各鎮(zhèn)，行政村和社區(qū)也成立相應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，形成上下一心，齊 抓共管的格局。（2）加大培訓(xùn)力度，努力拓展品牌推介效應(yīng)。通過(guò)進(jìn)村入戶的培訓(xùn)，使全縣上下在打造特色產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，認(rèn)識(shí) 到打造品牌的重要性和方法。讓廣大干部群眾特別是農(nóng)業(yè)系統(tǒng)干部認(rèn) 識(shí)到品牌是一種信譽(yù)、效應(yīng)和力量，沒(méi)有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，將很難應(yīng)對(duì) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的種種不適應(yīng)，很難提升農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)力，要 使品牌建設(shè)成為家喻戶曉的主題。建議縣政府在全縣范圍

49、內(nèi)開(kāi)展“知 名農(nóng)產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)，一方面是圍繞特色產(chǎn)業(yè)先行打造一批縣級(jí)知名 品牌；另一方面旨在對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人和農(nóng)村合作組織經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行培訓(xùn), 提高他們的整體素質(zhì)，為下一步爭(zhēng)創(chuàng)市級(jí)名牌、省級(jí)名牌和中國(guó)名牌 奠定基礎(chǔ)。2、扶持壯大龍頭企業(yè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。一要圍繞主導(dǎo)產(chǎn) 業(yè)做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點(diǎn)培育、重點(diǎn)扶 持，鼓勵(lì)知名品牌利用品牌資源進(jìn)行擴(kuò)張和延伸，促進(jìn)規(guī)模企業(yè)早出 品牌和名牌；二要外聯(lián)內(nèi)合，一方面通過(guò)采取貼牌生產(chǎn)方式，加強(qiáng)與 省內(nèi)外一流企業(yè)的合作，學(xué)習(xí)他們?cè)谄放平ㄔO(shè)上的成功經(jīng)驗(yàn)，逐步打 造自己的品牌，另一方面利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈 企業(yè)，抱起團(tuán)來(lái)創(chuàng)名牌。3

50、、明確發(fā)展目標(biāo)，打造農(nóng)產(chǎn)品中心品牌對(duì)全縣農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行一次認(rèn)真的研究分析，根據(jù)發(fā)展基礎(chǔ)、市場(chǎng)潛 力等因素，明確1-2個(gè)中心品牌，并集中有限的財(cái)力，對(duì)中心品牌進(jìn) 行重點(diǎn)培育和扶持，使中心品牌上一個(gè)新臺(tái)階。加大宣傳力度，通過(guò) 多渠道、多形式對(duì)中心品牌進(jìn)行大力宣傳，營(yíng)造聲勢(shì)、營(yíng)造氛圍，以 期在盡可能短的時(shí)間內(nèi)打響品牌。全縣系列農(nóng)副產(chǎn)品在全省范圍內(nèi)有 一定的知名度，建議作為中心品牌予以推介。4、制定優(yōu)惠政策，加大創(chuàng)牌投入制定創(chuàng)立知名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品種植戶和企業(yè)創(chuàng)牌。對(duì) 獲得注冊(cè)商標(biāo)或地理標(biāo)志的產(chǎn)品的分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展無(wú)公 害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量 和品牌

51、檔次。要搞好品牌建設(shè)，必須加大資金投入。因此，要設(shè)立農(nóng) 產(chǎn)品創(chuàng)牌基金，對(duì)中心品牌每年投入一定資金用于廣告宣傳、策劃包 裝等創(chuàng)牌活動(dòng)；對(duì)創(chuàng)牌意識(shí)強(qiáng)、廣告投入大的企業(yè)，給予一定的經(jīng)濟(jì) 補(bǔ)助；對(duì)中心品牌的龍頭企業(yè)進(jìn)行扶優(yōu)扶強(qiáng)，使其不斷提高創(chuàng)牌意識(shí), 加大創(chuàng)牌投入，把品牌進(jìn)一步做響做大。5、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系和質(zhì)量體系 認(rèn)證制度食品安全和質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命線。在實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 過(guò)程中，必須大力推行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化工作，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體系建設(shè)，做 到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)。企業(yè)要把質(zhì) 量管理和標(biāo)

52、志管理貫穿始終，用嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量培育品牌信譽(yù)，以優(yōu) 良產(chǎn)品滿足市場(chǎng)的需求。要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志注冊(cè)，把 地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)列入品牌創(chuàng)建重點(diǎn)，積極申報(bào)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、 綠色農(nóng)產(chǎn)品和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地保護(hù)。6、推進(jìn)科技創(chuàng)新，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，必須重視科技創(chuàng)新，走“科技興農(nóng)”道路。要廣泛運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)種養(yǎng)技術(shù)、加工技術(shù)和信息技術(shù)等，發(fā)展科技含 量和附加值高的品牌產(chǎn)品，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。7、注重品牌整合，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷要充分利用好農(nóng)博會(huì)、招商會(huì)、展銷會(huì)等平臺(tái)，打造良好的品牌 形象，并利用媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、專題報(bào)道以及公共關(guān)系等多種促 銷手段，進(jìn)行品牌的整合

53、宣傳，提高公眾對(duì)品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù) 度。同時(shí)還要重視廣泛運(yùn)用現(xiàn)代配送體系、電子商務(wù)等方式，開(kāi)展網(wǎng) 上展示和網(wǎng)上洽談，增強(qiáng)信息溝通，搞好產(chǎn)需對(duì)接，以品牌的有效運(yùn) 作不斷提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大知名度。（二）品牌塑造1、品牌目標(biāo)品牌目標(biāo)是打造全縣具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品特色。2、目標(biāo)的內(nèi)涵以市場(chǎng)為導(dǎo)向，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)的多樣化、個(gè)性化需求，進(jìn)行有效 的品牌定位、形象塑造和傳播；以質(zhì)量和效益為中心，不斷提升品牌 農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，最大限度實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；以 企業(yè)為主體，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)、質(zhì)量管理、品牌培育、文化挖掘和科技 創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自主品牌，努力打造以品牌價(jià)值為核心的新型企業(yè); 通過(guò)政府引導(dǎo)

54、，協(xié)同共建，加強(qiáng)政策扶持，發(fā)揮政策導(dǎo)向作用，強(qiáng)化 市場(chǎng)監(jiān)管，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的社會(huì)環(huán)境，構(gòu)建起“政府引 導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制。1、力爭(zhēng)到2020年，建立起完善的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù) 體系，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新格局。. 1打造在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度和影響力的農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形 象。確定農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，并將其面向國(guó)內(nèi)外正式推出，制定注 冊(cè)和授權(quán)使用等相關(guān)管理辦法。到2020年，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形 象在國(guó)內(nèi)外具有較高的知名度和影響力。培育1個(gè)區(qū)域公共品牌，3個(gè)特色品牌、3個(gè)產(chǎn)品包裝方案。 構(gòu)建起以農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象為引領(lǐng)，區(qū)域公

55、用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌 為主體的縣農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。按照“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌” 的母子品牌模式開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作。制定農(nóng)產(chǎn)品知名品牌目錄制度。建立系統(tǒng)的品牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià) 體系，將最具影響力、最具價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌納入本縣農(nóng)產(chǎn)品知名品 牌目錄。2、建立一套線上線下相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系。依托國(guó)內(nèi) 外知名電商平臺(tái)，籌建全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商城；籌建農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中 心。.3.3區(qū)域公共品牌發(fā)展規(guī)劃1、政府指引中央一號(hào)文件，國(guó)辦發(fā)【2016】44號(hào)等文案指出，品牌成為引 領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)、推動(dòng)供給側(cè)改革的有力工具；品牌化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展新 趨勢(shì)。按照“政府引領(lǐng)、企業(yè)參與、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”的原則，打造縣農(nóng)產(chǎn) 品

56、品牌，以創(chuàng)塑品牌、提升品質(zhì)、強(qiáng)化加工、渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合、 品牌管理及傳播推廣為戰(zhàn)略發(fā)展路徑，以加大宣傳和推介力度為重點(diǎn), 加快推進(jìn)品牌化與產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化融合發(fā)展，進(jìn)一 步加強(qiáng)品牌保護(hù)管理與營(yíng)銷展銷，打造產(chǎn)品上行、下行的便利渠道； 充分利用成熟的電子商務(wù)平臺(tái)與流通產(chǎn)業(yè)深度融合，打通產(chǎn)品流通環(huán) 節(jié)中的信息流、資金流和物流，實(shí)現(xiàn)交易流水和商務(wù)大數(shù)據(jù)的本地化 歸集。最終達(dá)到農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高流通效 率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加稅收和帶動(dòng)就業(yè)的目標(biāo)。2、現(xiàn)狀審視縣區(qū)域公共品牌的品牌建設(shè)規(guī)劃，是在深入把握縣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn) 狀特點(diǎn)的基礎(chǔ)上確立的。鑒于我公司尚未進(jìn)行深入的調(diào)研及

57、考察，暫 以*作為縣區(qū)域公共品牌進(jìn)行打造，若我公司中標(biāo)，待中標(biāo)后進(jìn)行實(shí) 地調(diào)研并與縣相關(guān)部門(mén)進(jìn)行商議后，再行確定區(qū)域公共品牌的品牌設(shè) 計(jì)方案。（1）簡(jiǎn)介略3、建設(shè)方向（1）消費(fèi)行為是一種情感運(yùn)作消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)行為是一種文化或情境的情愫發(fā)酵，消費(fèi) 地方農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，可以將當(dāng)?shù)氐娜宋谋尘皫Щ丶依?。如果商品在這方面的特征不明顯，也可透過(guò)企業(yè)的品牌形象或包裝的手法來(lái)達(dá)成，這里的包裝是指商品的營(yíng)銷包裝，如參與公益活動(dòng)、 特色活動(dòng)的事件加持。（2）消費(fèi)行為是一種心理價(jià)值比較消費(fèi)者選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品會(huì)就商品所帶的意涵進(jìn)行比較，包括品牌價(jià)值、 定位，或是商品本身的故事性。也就是說(shuō)如果你的商品不具品牌價(jià)值、 沒(méi)有背景

58、衍生故事，是無(wú)法觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，而且這些觸動(dòng)人 心的品牌或含意如果深度不夠時(shí)，就會(huì)被視為消耗性的消費(fèi)，就是可 買(mǎi)也可不買(mǎi)。（3）消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)自被影響口碑營(yíng)銷一直是消費(fèi)行為最重要的一環(huán)，尤其目前網(wǎng)絡(luò)社群的大 浪潮，更帶動(dòng)了群體的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。因此品牌及商品的無(wú)形價(jià)值，都可 以在事前經(jīng)由消費(fèi)社群的運(yùn)作來(lái)形塑創(chuàng)造。（4）消費(fèi)不只是為消費(fèi)當(dāng)前有一種追求時(shí)尚商品的新消費(fèi)趨勢(shì)正蔓延開(kāi)來(lái)，其動(dòng)機(jī)不在 民生需求，也不在物質(zhì)的享受，而是議題的認(rèn)同，甚至社交功能的衍 生，農(nóng)產(chǎn)品在這方面更是能發(fā)揮這種效應(yīng)。（6）消費(fèi)者期望驚訝的美商品不只是滿足消費(fèi)者預(yù)期的需求，更是走在消費(fèi)者心理的前端, 讓消費(fèi)者在第一次接觸及隨后

59、的使用中，感受驚喜與感動(dòng)。這種創(chuàng)造 體驗(yàn)價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)的商品，讓消費(fèi)者認(rèn)同商品與品牌的忠誠(chéng)度，將為商家 創(chuàng)造更多的未來(lái)商機(jī)。4、建設(shè)思路(1)建設(shè)目標(biāo)緊緊圍繞打造“區(qū)域公共品牌”品牌整體形象目標(biāo)，以創(chuàng)塑品牌、 提升品質(zhì)、強(qiáng)化加工、渠道建設(shè)、品牌管理及傳播推廣為建設(shè)發(fā)展路 徑，以加大宣傳和推介力度為重點(diǎn)，加快推進(jìn)品牌化與產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng) 化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化融合發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌保護(hù)管理與營(yíng)銷展銷， 不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力。(2)建設(shè)原則堅(jiān)持政府主導(dǎo)。充分發(fā)揮政府在推進(jìn)全縣區(qū)域公共品牌品牌建設(shè) 中的主導(dǎo)作用，各相關(guān)部門(mén)協(xié)同配合、各司其職，加強(qiáng)政策扶持，創(chuàng) 造有利于培育和發(fā)展品牌的社會(huì)環(huán)境。堅(jiān)持企

60、業(yè)主體。提高企業(yè)品牌意識(shí)，強(qiáng)化企業(yè)在全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌 建設(shè)中的載體作用，提升企業(yè)創(chuàng)牌內(nèi)生動(dòng)力和輻射帶動(dòng)能力，大力開(kāi) 拓域內(nèi)外市場(chǎng)。堅(jiān)持市場(chǎng)運(yùn)作。公開(kāi)招標(biāo)全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，堅(jiān)持 “政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作”，積極開(kāi)展中、高端品牌產(chǎn)品研發(fā)，擴(kuò)大神 木市公共品牌的知名度和影響力。堅(jiān)持品質(zhì)至上。加快質(zhì)量安全追溯體系的建設(shè)，嚴(yán)格執(zhí)行綠色安 全生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不斷鞏固和提升全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)品質(zhì)量。(3)建設(shè)路徑全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑可以概括為：以全縣農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建為核心, 同步推進(jìn)創(chuàng)塑品牌、優(yōu)化供給、品牌管理和傳播推廣等工作任務(wù)。5、建設(shè)規(guī)劃(1)創(chuàng)塑品牌全縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)塑，關(guān)鍵在于結(jié)合全縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資